PARCOURS 1 :
VOTRE SITE INTERNET : CREATION ET OPTIMISATION
ATELIER 2
OPTIMISER LE CONTENU
DE SON SITE INTERNET
JEUDI 13 M...
RETOUR SUR… L’Atelier 1
OPTIMISER SON SITE INTERNET
» Le référencement, KEZAKO ?
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» Et l’internaute, comment et que
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Définition
Le référencement sert à améliorer la position ...
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POURQUOI TRAVAILLER SUR LE REFERENCEMENT DE SON SITE ?
Le but : remonter en première place dan...
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Le référencement, Kezako ? SEO et SEA
Le référencement Naturel « SEO » Search engine optimizat...
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SEO et SEA sur Google
Recherche
Référencement
payant
Référencement
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Le but :
Être en pr...
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Google en quelques chiffres
Que cherche-t-il ?
Que fait-il de ces contenus?
3e étape : il
séle...
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Google
Comment fonctionne-t-il ?
Que cherche-t-il ?
Que fait-il de ces contenus ?
1ère étape :...
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Et mon site internet ?
Que cherche-t-il ?
3e étape : il
sélectionne les
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Le comportement de l’internaute
L’internaute est pressé !
 Il cherche une information fiable ...
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Mais que regarde-t-il ?
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Le comportement de l’internaute
Mais que recherche-t-il ?
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Mais que recherche-t-il ?
Que regarde-t-il ?
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Que regarde-t-il ?
1. Définir les mots-clés
2. Travai...
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Quels mots-clés choisir
Que regarde-t-il ?
 Choisir des mots-clés du la...
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Choisir les mots-clés
Que regarde-t-il ?
 Réfléchir à ma cible :
La déf...
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Optimiser l’url de son site et de ses pages
L’URL de son site internet
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1. Optimiser ses pages pour google sur wordpress
Que regarde-t-il ?
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Un titre bien choisi pour chaque page
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La Balise Meta-description
C’est grâce à elle que...
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Les 10 commandements de l’écriture web
Que regarde-t-il ?
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Que regarde-t-il ?
6. Je ...
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Un contenu structuré, lisible, clair
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Une image vaut mieux que 1000 mots
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Que regarde-t-il ?
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Je référence mon site
Comment référencer mes images
Que regarde-t-il ?
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Texte alternatif
OPTIMISER SON SITE INTERNET
Mon site fait parti d’un tout
Je multiplie les liens
Que regarde-t-il ?
Mon site internet fait...
OPTIMISER SON SITE INTERNET
Mon site fait parti d’un tout
Intégrez votre site internet dans le réseau
Que regarde-t-il ?
J...
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Google n’aime pas
Que regarde-t-il ?
 du contenu figé, non mis à jour
 accumuler des mots-cl...
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Google aime
Que regarde-t-il ?
 du contenu mis à jour et régulièrement actualisé
 des balise...
PARCOURS 2 :
Mon image sur le web
ATELIER 4
Créer mes photos
LUNDI 24 MARS
Votre Animatrice de Territoire : Anne-Sophie LE...
PARCOURS 1 :
VOTRE SITE INTERNET CREATION ET OPTIMISATION
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De son site internet
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Optimiser le référencement de mon site internet

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Atelier d'animation numérique de l'office de tourisme de Châtelaillon-Plage sur le thème : optimiser le référencement de son site internet.

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Optimiser le référencement de mon site internet

  1. 1. PARCOURS 1 : VOTRE SITE INTERNET : CREATION ET OPTIMISATION ATELIER 2 OPTIMISER LE CONTENU DE SON SITE INTERNET JEUDI 13 MARS
  2. 2. RETOUR SUR… L’Atelier 1
  3. 3. OPTIMISER SON SITE INTERNET » Le référencement, KEZAKO ? » Comment fonctionne Google ? » Et l’internaute, comment et que cherche-t-il ? » La méthode à suivre pour un bon référencement …. Et maintenant au boulot !
  4. 4. OPTIMISER SON SITE INTERNET » Le référencement, A quoi ca sert ? Définition Le référencement sert à améliorer la position de votre site web dans les résultats de recherche. Source http://www.dubuismedia.com/ REFERENCEMENT = MOTEUR DE RECHERCHE = 90% de part de marché de Google en France Plus d’1 milliard de recherches par jour !
  5. 5. OPTIMISER SON SITE INTERNET POURQUOI TRAVAILLER SUR LE REFERENCEMENT DE SON SITE ? Le but : remonter en première place dans les recherches sur google sur des mots-clés spécifique = ETRE VISIBLE Avant Après
  6. 6. OPTIMISER SON SITE INTERNET Le référencement, Kezako ? SEO et SEA Le référencement Naturel « SEO » Search engine optimization L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche. L'objectif de ce procédé est d'orienter le positionnement d'une page Web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement que le positionnement d'un site est bon lorsqu'il est positionné (classé) dans l'une des dix premières réponses d'une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique1. Source : wikipédia Le référencement Payant « SEA » Search engine Advertising Publicité sur les moteurs de recherche. Il s'agit principalement du référencement commercial Google Adwords ou liens sponsorisés.
  7. 7. OPTIMISER SON SITE INTERNET SEO et SEA sur Google Recherche Référencement payant Référencement naturel Le but : Être en première page du moteur de recherche sur des mots clés choisis 8.000.000.000.000 de pages indexées. Le but : ne pas être perdu dans la masse d’information
  8. 8. OPTIMISER SON SITE INTERNET Google en quelques chiffres Que cherche-t-il ? Que fait-il de ces contenus? 3e étape : il sélectionne les contenus pertinents 91% des français utilisent google Il connait 30 trillions de documents sur le web + de 100 millions de requêtes /mois Il indexe environs 20 millions de pages /jour 3,3 millions de requête par jour Et mon site internet dans tout ça ?
  9. 9. OPTIMISER SON SITE INTERNET Google Comment fonctionne-t-il ? Que cherche-t-il ? Que fait-il de ces contenus ? 1ère étape : il explore le web Il consulte et lit toutes les pages du web et prend connaissance de leur contenu 2ère étape : il dresse un inventaire On dit qu’une page trouvée par les robots Google est indexée. Il indexe : les pages, les textes, le images, les vidéos…. 3e étape : il sélectionne les contenus pertinents Lors de la recherche d’un internaute, il sélectionne dans son inventaire de contenus les éléments les plus pertinents, les plus proches des mots clés saisis
  10. 10. OPTIMISER SON SITE INTERNET Et mon site internet ? Que cherche-t-il ? 3e étape : il sélectionne les contenus pertinents Vous êtes dans un environnement très concurrentiel !! Comment faire pour que mon site internet soit vu ? AGIR METHODE 1. Connaître et comprendre le comportement de l’internaute 2. Travailler au référencement de mon site
  11. 11. OPTIMISER SON SITE INTERNET Le comportement de l’internaute L’internaute est pressé !  Il cherche une information fiable et pertinente  62% ne dépassent pas la 1ère page de résultats : il faut être dans les 10ers résultats :  1,2 3 positions : 100% de visibilité  4e position : 85%  5e position : 60%.... Source : journal du blogueur
  12. 12. OPTIMISER SON SITE INTERNET Le comportement de l’internaute Mais que regarde-t-il ? Que regarde-t-il ? Le triangle d’or de Google Eye tracking : Etude du mouvement de l’œil Etude 2005 – cabinet Enquiro Le champs de recherche Les résultats Les résultats
  13. 13. OPTIMISER SON SITE INTERNET Le comportement de l’internaute Mais que recherche-t-il ? Que regarde-t-il ? « Une recherche locale » Recherche par mots clés Nombre de résultats Résultats sponsorisés Résultats localisés
  14. 14. OPTIMISER SON SITE INTERNET Le comportement de l’internaute Mais que recherche-t-il ? Que regarde-t-il ? « Une recherche multi-contenus » Des contenus imbriqués : Google proposent à l’internaute des contenus de natures multiples : -Pages de contenu - images et visites virtuelles - cartes interactives - vidéos…  Google map  Google Local busines center  Google image Google vidéo  Google Blog…
  15. 15. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site Un peu de méthode… Que regarde-t-il ? 1. Définir les mots-clés 2. Travailler les url de mes pages 3. Travailler le contenu de mes pages 4. Optimiser mes images 5. Fréquence de mise à jour 6. Les liens entrants 7. Google aime 8. Google n’aime pas
  16. 16. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site Quels mots-clés choisir Que regarde-t-il ?  Choisir des mots-clés du langage courant et non professionnel Location saisonnière Location vacances Meuble de tourisme  Choisir des mots-clés peu concurrentiels Location vacances Location vacances Atlantique Châtelaillon-Plage  Travailler sur la longue traîne Choisir des mots-clés spécifiques, peu recherchés mais qui amèneront + de visiteurs  Choisir les mots-clés en rapport avec l’action attendue de l’internaute : Réserver, acheter, contacter…
  17. 17. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site Choisir les mots-clés Que regarde-t-il ?  Réfléchir à ma cible : La définir, reproduire son raisonnement lors de la recherche  Analyser le comportement Faire des recherches sur google en utilisant le mots-clés sélectionnés et analyser les résultats. Es-ce pertinent pour mon activité ?  Analyser la concurrence Sur quels mots clés remontent son site ? Est-ce pertinent ?  Exploitez les statistiques de votre site internet Comment les internautes sont arrivés sur mon site, en utilisant quels mots-clés ? Utilisez les générateurs de mots clés https://adwords.google.fr/KeywordPlanner > Outils > display planner (au préalable créer un compte adwords)
  18. 18. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site Optimiser l’url de son site et de ses pages L’URL de son site internet Vous avez choisi le nom de votre site internet  un nom percutant facile à retenir  qui contient des mots-clés  Correspond-t-il à votre activité ?  est-il géolocalisé ? Exemple : www.gite-larochelle.fr Les URLS des pages de son site Les autres pages du site ont une adresse propre http://www.chatelaillon-plage-tourisme.fr/hebergement/hotel Par défaut www.chatelaillon-plage-tourisme.fr/aspe120505204 Le choix du nom de votre page = l’url de votre page  Ne pas insérer d’accent, ni d’article, séparer les mots par des tirets  En cas de refonte de votre site internet, pensez à la redirection de vos pages
  19. 19. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site 1. Optimiser ses pages pour google sur wordpress Que regarde-t-il ?
  20. 20. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site Un titre bien choisi pour chaque page Le titre : un élément primordial pour un bon référencement  = du titre donné à la page qui apparait dans le menu  La balise <title> = le titre de la page 10 mots maxi  Pas des mots à la suite sans cohérence  insister sur la localisation, le nom de son activité et les mots clés Chatelaillon location vacances votre location de vacances à Châtelaillon-Plage Où trouver cette balise sur wordpress ?
  21. 21. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site Référencer chaque page La Balise Meta-description C’est grâce à elle que google et les internautes connaitront le sujet et le contenu de la page de votre site. 160 caractères maximum  Elle apparaît dans les résultats de recherche de Google Où trouver cette balise sur wordpress ?
  22. 22. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site Les 10 commandements de l’écriture web Que regarde-t-il ? 1. Je m’adresse à ma cible : La connaître et adapter son discours 2. De la visibilité avant tout L’internaute lit en diagonal :  mettre en avant le contenu essentiel  alléger la présentation par des titres  des mots en gras…. 3. Je commence par l’essentiel :  Le principe de la pyramide inversée : de l’essentiel au particulier 4. Je suis percutant  Une idée par paragraphe  des phrases de 12 à 20 mots  des expressions courtes 5. Je reste simple  Un vocabulaire accessible, des constructions de phrase simples
  23. 23. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site Les 10 commandements de l’écriture web (suite) Que regarde-t-il ? 6. Je privilégie la recherche sémantique à la redondance Travailler sur les synonymes de mes mots clés pour plaire aux moteurs de recherche 7. Je mets à jour mes pages régulièrement Je donne à lire à l’internaute  L’info qu’il recherche  Une information mise à jour et concrète 8. Je l’invite à l’action  Rendre l’internaute acteur grâce au bon positionnement de liens hypertextes  Eviter « cliquez ici », « en savoir plus » , privilégié « Réservez en ligne », « contactez-nous » pour un meilleur référencement 9. Je vise à l’originalité  En mettant en avant mes spécificités  En utilisant un ton original adapté à ma cible 10. Ne pas trop en faire
  24. 24. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site Un contenu structuré, lisible, clair Que regarde-t-il ? H1 H2 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse malesuada molestie dictum. Sed erat urna, lacinia quis viverra ut, laoreet non arcu. Etiam mi metus H2 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse malesuada molestie dictum. Sed erat urna, lacinia quis viverra ut, laoreet non arcu. Etiam mi metus, Réservez votre location en ligne Développer une idée par paragraphe  Des liens hypertextes poussant à l’action  Des mots en gras
  25. 25. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site 2. Optimiser le contenu pour un meilleur référencement Que regarde-t-il ? H1 H2 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse malesuada molestie dictum. Sed erat urna, lacinia quis viverra ut, laoreet non arcu. Etiam mi metus H2 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse malesuada molestie dictum. Sed erat urna, lacinia quis viverra ut, laoreet non arcu. Etiam mi metus, Réservez votre location en ligne Distiller vos mots-clés choisis intelligemment dans : le titre, le chapô, les liens hypertextes, les mots en gras
  26. 26. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site Une image vaut mieux que 1000 mots Que regarde-t-il ? H1 Que lit google ?
  27. 27. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site Pourquoi référencer mes images ? Que regarde-t-il ? Mais d’où viennent ces photos ? Mon site internet, des sites partenaires, des sites d’avis réseaux sociaux…
  28. 28. OPTIMISER SON SITE INTERNET Je référence mon site Comment référencer mes images Que regarde-t-il ? Titre Texte alternatif
  29. 29. OPTIMISER SON SITE INTERNET Mon site fait parti d’un tout Je multiplie les liens Que regarde-t-il ? Mon site internet fait parti d’un grand maillage.
  30. 30. OPTIMISER SON SITE INTERNET Mon site fait parti d’un tout Intégrez votre site internet dans le réseau Que regarde-t-il ? Je multiplie ma présence sur le web : via les réseaux sociaux, blogs, échange de liens , avis clients… des échanges de liens avec des sites pertinents pour mon activité
  31. 31. OPTIMISER SON SITE INTERNET Google n’aime pas Que regarde-t-il ?  du contenu figé, non mis à jour  accumuler des mots-clés  Avoir des pages uniquement constituées de liens  Faire un site constitué uniquement d’images  Mettre plusieurs langues sur une même page  Mettre des animations et du flash
  32. 32. OPTIMISER SON SITE INTERNET Google aime Que regarde-t-il ?  du contenu mis à jour et régulièrement actualisé  des balises à jour (page et image)  des liens hypertextes  diffuser son contenu sur d’autres supports
  33. 33. PARCOURS 2 : Mon image sur le web ATELIER 4 Créer mes photos LUNDI 24 MARS Votre Animatrice de Territoire : Anne-Sophie LEGRAND Tél. 05 46 30 18 37 Email : as.legrand@chatelaillonplage.fr
  34. 34. PARCOURS 1 : VOTRE SITE INTERNET CREATION ET OPTIMISATION ATELIER 3 Analyser l’audience De son site internet Jeudi 27 mars Votre Animatrice de Territoire : Anne-Sophie LEGRAND Tél. 05 46 30 18 37 Email : as.legrand@chatelaillonplage.fr

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