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• + livraison
• Contact, Newsletter
• Médias sociaux
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HUMORISTIQUE
Sur les nouveaux
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30 247
Langues :
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Contenu : similaire Facebook et Twitter
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DE LA
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Payant :
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Facebook : Parler d’une seule voix
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Pourquoi ce
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• Besoin d’interaction avec la marque
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4)  Partagez la avec nous (Pylones+ followers,
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Mini site géolocalisé permettant de créer votre BD
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Jour J: lancement de la création
• Phase 1: Création de la BD jusqu’à J+15 (Votes et de partages)*
• Phase 2: Annonce de l...
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BUDGET
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100 000€
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24 480€
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RECOMMANDATIONS
Site Pylones
•  Stocks visibles
Inclure le concept dans
la stratégie de
communication 360° :
RP, médias…
+...
Merci	
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M2 MCC2014 - Agence Tandem - Pylones
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Stratégie digitale fictive sur les médias sociaux pour la marque Pylones.
- empreinte digitale de la marque
- tone of voice
- stratégie social digital
- bonnes pratiques

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M2 MCC2014 - Agence Tandem - Pylones

  1. 1. &  
  2. 2. L’AGENCE TANDEM
  3. 3. CE QUE VOUS ÊTES
  4. 4. CIBLE 18- 35 ans Déco Fun Mode
  5. 5. Mot clé : “Pylones” SEO / SEA Mot clef « Pylones »
  6. 6. Mot clé : “Pylones” SEO / SEA ? Mot clef « Objets design »
  7. 7. Votre Empreinte Numérique
  8. 8. Distant Descriptif Utilisation du « vous » Mais… Quelques pointes d’Humour & de fun pour coller à l’univers coloré de la marque TONE OF VOICE ACTUEL
  9. 9. • 3 langues : • Vente en ligne • + livraison • Contact, Newsletter • Médias sociaux SITE WEB
  10. 10. NEWSLETTER DESCRIPTION HUMORISTIQUE Sur les nouveaux produits mots Personnification Liens:
  11. 11. Bonne e-reputation Réactivité 30 247 Langues : Liens : Twitter, Pinterest, Youtube Contenu Présentation produits : lien vers e-boutique Photo - vidéo Actualités (occasions de faire des cadeaux / ouverture de boutiques ) FACEBOOK
  12. 12. 1 compte par pays Activité 229 abonnés en France vs 543 en Corée 1 126 tweets au Brésil vs 237 en France France Tweets : tous les 2-7 jours Contenu : similaire à Facebook TWITTER
  13. 13. 75 abonnés et 6 abonnements PINTEREST Tableaux : boutiques, produits, lopy, vidéos Contenu : similaire Facebook et Twitter
  14. 14. 29 abonnés 6305 vues Peu actif Contenu : mise en avant de Paris (Louvre, Tour Eiffel…) Youtube
  15. 15. ÉTUDE DE LA CONCURRENCE
  16. 16. Marque d'articles ménagers danoise 19 008 likes 3772 followers 1258 abonnés 25 tableaux
  17. 17. 100drine Produits phares : - Boîtes “La boîte à” - coques Iphone 464 likes Blog « 100drine » Site internet Pas de présence sur Twitter ni Pinterest
  18. 18. 2762 likes Twitter Google + 26 abonnés Pas de compte officiel
  19. 19. Rendre insolite des objets du quotidien Largueur de l’offre Identité visuelle forte Marque Fun, humoristique, légère Faible interactivité avec les consommateurs Pas de configurateur dans le processus d’achat (occasions, univers, prix…) Recherche de bonne humeur et légèreté dans le quotidien Made In France - Paris ++ Points de vente Recherche d’originalité de rupture de la monotonie Le Do it yourself Concurrence de marques notoires Emergence de PME accessible via le e-commerce Recherche d’économies: standard = pas cher SYNTHESE + -
  20. 20. Comment faire vivre l’univers Pylones sur le web au travers d’une communauté digitale interactive internationale ? PROBLEMATIQUE
  21. 21. ü INTERNATIONALISER ü DYNAMISER ü BRAND CONTENT ü INTERACTION OBJECTIFS
  22. 22. STRATÉGIE DIGITALE
  23. 23. Les Basiques CONTENU Types – Image – Fréquence – Ton VISIBILITÉ SEO – SEM – SEA – Liens RS EXPÉRIENCE D’ACHAT Univers d’achat - Accessibilité STRATÉGIE
  24. 24. Fun Personnification des objets Créativité Interaction/partage Storytelling Décalage Humour et créativité qui symbolisent l’univers léger de Pylones TONE OF VOICE À VENIR CONTENU
  25. 25. TYPOLOGIES CONTENU Proximité : Act Local + Actualités… Brand : Produits, Corporate… Interaction : Concours, jeux, mise en valeur communauté
  26. 26. IMAGES + VIDEO CONTENU Support exportable facilement Jusqu’à +180% d’engagement Interaction + mise en valeur : Micro trottoir, portraits de designers…
  27. 27. Référencement VISIBILITÉ Naturel Payant : annonces + mots clefs
  28. 28. VISIBILITÉ Facebook : Parler d’une seule voix Géo-localisation : filtre du contenu Réseau social N°1 dans près de 130 pays Communauté déjà active et présente autour de votre marque CONTENU : 1/3 BRAND 1/3 INTERACTION 1/3 PROXIMITÉ => Toujours avec originalité pour inciter le partage et les likes
  29. 29. VISIBILITÉ Conserver stratégie 1 page / 1 pays Harmoniser la fréquence des contenus Fréquence : Entre 1 tous les 3 jours et 3/ jour Prox : 60% - Interaction : 30% - Brand : 10% ==> actualité design Supprimer liens et compte : obsolète et non approprié Conserver la page unique pour fédérer autour de l’image. Créer des panneaux personnalisés selon les cibles Prox : 30% - Interaction 10% - Brand : 60% Plateforme support du développement de contenu vidéo Prox : 35% - Interaction 15% - Brand : 50%
  30. 30. VISIBILITÉ LinkedIn : salariés en tant que vitrine de l’entreprise Prox : 40% - Interaction : 10% - Brand : 50% Bon référencement + mise en valeur (droite) è Vitrine de l’entreprise, story-telling et équipes Prox : 30% - Interation : 30%- Brand : 40%
  31. 31. VISIBILITÉ Constellation des Supports
  32. 32. AMÉLIORER L ’ÉXPERIENCE D’ACHAT Accessibilité Univers Cadeau BASIQUES
  33. 33. GUIDE DU COMMUNITY MANAGEMENT BONNES PRATIQUES Contenu + interactif Proximité Fréquence des posts adaptés Réactivité Conserver votre univers #PylonesStory
  34. 34. CONCEPT
  35. 35. Créez votre #PylonesStory CONCEPT Laissez parler votre imagination et faites interagir ces objets du quotidien #PylonesStory
  36. 36. Pourquoi ce concept? Cette forme? CONCEPT#PylonesStory
  37. 37. Create comics with chogger BENCHMARK#PylonesStory
  38. 38. Toondoo BENCHMARK#PylonesStory
  39. 39. Bitstrips BENCHMARK#PylonesStory
  40. 40. Large succès : • Sentiment d’exclusivité • Appartenance à une communauté • Estime de soi • Création BENCHMARK#PylonesStory
  41. 41. Plaira à vos clients car : • Besoin d’interaction avec la marque • Liberté de création = valeur de la marque • La BD est un modèle universel • Adaptation des univers au calendrier de la vie • La technologie digitale accessibles à tous • Prémices déjà lancés par vos fans... POURQUOI? Comment?. . #PylonesStory
  42. 42. COMME ÇA! Mise en situation de l’objet, de vos produits #PylonesStory
  43. 43. COMMENT ÇA MARCHE ?
  44. 44. CONCEPT Créez votre #PylonesStory 1)  Choisissez votre personnage parmi les objets Pylones à personnalisation des objets 2)  Choisissez l’univers où il évoluera 3)  Ecrivez votre histoire #PylonesStory
  45. 45. MAQUETTE(Mini-SITE) #PylonesStory
  46. 46. CONCEPT Créez votre webstory Pylones 4)  Partagez la avec nous (Pylones+ followers, fans...) et votre entourage 5)  Gagnez une première récompense 6)  Si vous êtes choisi parmi les internautes et les équipes Pylones... Remportez le gros lot! #PylonesStory Lots : Session 1: Re-Décore ta cuisine aux couleurs de pylones (montant de 100€) Session 2: Re-Décore ta salle de bain aux couleurs de Pylones
  47. 47. Comment accéder à cette application? Mini site géolocalisé permettant de créer votre BD à Onglet en haut à droite du site qui renvoie vers ce mini site à Relais sur les RS à Faire une application mobile (Candy Crush, Bitstrip...) à jeunes citadins à forte mobilité à Multidevice ACCÈS#PylonesStory
  48. 48. Jour J: lancement de la création • Phase 1: Création de la BD jusqu’à J+15 (Votes et de partages)* • Phase 2: Annonce de la sélection et vote pour le gagnant: 1 semaine • Phase 3: Publication du gagnant et relais permanent de sa BD (image de couverture Twitter, FB, Pinterest...) : 1 mois à Rythme de jeu : 4 jeux par an (1 par saison) ÉTAPES#PylonesStory
  49. 49. R.O.I. Bénéfices Connaissances clients : BDD Augmenter + fédérer Animer + dynamiser Capitaliser sur les valeurs de la marque #PylonesStory
  50. 50. R.O.I. Fans Inscriptions Viralité % % % #PylonesStory Mini-site Visites Concours
  51. 51. BUDGET Budget total 99 324€ Reste pour ajustement 100 000€ Frais d’agence 24 480€ 10% budget total Application jeux Mini- site Application mobile Traduction (base 10 000 mots à 0,05€/mots) Logarithmes géolocaliation Assistance modération Community management/an SEA Dépots de réglements Droits d'auteurs APP-IDDN
  52. 52. RECOMMANDATIONS Site Pylones •  Stocks visibles Inclure le concept dans la stratégie de communication 360° : RP, médias… + de Médiatisation è + de Retombées social média
  53. 53. Merci  de   votre   a-en/on!  

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