Introduction sur les bases du web marketing pour entrepreneurs. Présentation des 3 leviers principaux (le référencement naturel ou SEO, la publicité sur internet et les réseaux sociaux), de 2 leviers tendance (la vidéo sur internet et l'internet mobile) et un dernier levier qui reste efficace, les emailings.

1. © Christel Capéran – Formation et conseil en web marketing - christel@wm78.fr
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grâce au marketing digital
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Tour de table
Prénom, nom, activité ?
Avez-vous un site web ou blog ?
Sur quels réseaux sociaux êtes-vous
présents professionnellement ?

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Tendance SoLoMo
¤ Social
¤ Local
¤ Mobile

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Créer une présence sur le web

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Formats de présence digitale
Radio
Europe1
Site
Blog
Appli
mobile
Appli
tablette
Site mobile
Réseaux
sociaux
• Twitter
• Facebook
• LinkedIn
TV
connectée
Outdoors

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Les leviers du marketing digital

7. © Christel Capéran – Formation et conseil en web marketing - christel@wm78.fr
Les leviers du marketing digital
¤ Le référencement naturel
¤ Le référencement payant = e-pub
¤ Le référencement social
¤ La vidéo sur internet
¤ La mobilité technologique
¤ Les courriels

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Les 3 leviers principaux

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L’importance des mots clés

10. © Christel Capéran – Formation et conseil en web marketing - christel@wm78.fr
Le référencement naturel
Objectif :
¤ Etre sur la première
page d’un moteur de
recherche quand un
internaute tape les
mots clés reliés à une
page de notre site.

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Publicité en ligne – étude SRI – PWC
Source : Observatoire de l’e-pub – SRI et PWC 2016

12. © Christel Capéran – Formation et conseil en web marketing - christel@wm78.fr
E-pub et référencement payant

13. © Christel Capéran – Formation et conseil en web marketing - christel@wm78.fr
Popularité des médias sociaux
Source : © agence TIZ, 2015 www.tiz.fr

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Cahier des charges basique

15. © Christel Capéran – Formation et conseil en web marketing - christel@wm78.fr
Cahier des charges - site vitrine ou blog
¤ Acheter soi-même son nom de domaine
¤ Choisir le bon hébergeur (en France Gandi ou OVH…)
¤ Choisir le bon logiciel (wordpress, joomla, blogger…)
¤ Penser au référencement naturel AVANT la création du site
¤ Lier un outil d’analytics et choisir maximum 5 indicateurs clés
¤ Intégrer des boutons pour les réseaux sociaux
¤ Penser à la promotion de son site

16. © Christel Capéran – Formation et conseil en web marketing - christel@wm78.fr
3 autres leviers du marketing
digital

17. © Christel Capéran – Formation et conseil en web marketing - christel@wm78.fr
Vidéo sur internet = brand content
Communiqué Comscore 2012
9 internautes sur 10 regardent des vidéos sur YouTube

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Mobilité via responsive design
Ordinateur
Tablette
Smartphone
Responsive design : développement d’un seul site
qui s’adapte automatiquement à la taille de l’écran
de l’ordinateur, la tablette ou le smartphone.

19. © Christel Capéran – Formation et conseil en web marketing - christel@wm78.fr
Mobilité en France– opportunité e-pub
http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2016/01/SRI_Infographie_ObsEpub_2015_28jan.jpg

20. © Christel Capéran – Formation et conseil en web marketing - christel@wm78.fr
Les courriels
Etude ContactLab 2011
¤ Un des premiers leviers du marketing digital
¤ Levier qui a un coût par contact très faible
Vos emails sont-ils responsive design ?
¤ Logiciels d’emailing freemium :
¤ Mailerlite (logiciel français)
¤ Mailchimp (plus de fonctionnalités pour ceux parlant
anglais)

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Conclusion

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Le marketing digital en 5 points
1. Choisir les bons leviers
2. Choisir les bons prestataires
3. Penser aux mots clés
4. Penser aux outils d’analyse et la mesure de la
performance
5. Penser aux tutoriaux ou didacticiels, aux forums et blogs
pour vous informer et garder un temps d’avance

23. © Christel Capéran – Formation et conseil en web marketing - christel@wm78.fr
Conclusion
¤ La société a évoluée - ère des avis et recommandations
¤ La communication traditionnelle est optimisée avec une
présence sur internet
¤ Le marketing digital est à la portée de toutes les TPE/PME
Il existe une infinité d’outils et de stratégies
¤ Les budgets peuvent varier de 0€ , juste du temps passé,
à plusieurs millions d’euros
¤ Avoir un temps d’avance sur ses concurrents est essentiel

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Que puis-je faire pour vous ?
Etude ContactLab 2011
¤ Conseil
¤ Conseil en stratégie de communication 360°
¤ Conseil en développement de visibilité internet
¤ Accompagnement pour développer les réseaux sociaux
¤ Formations
¤ Ateliers pratiques (2 heures à 55€ par personne) et
formations (5 à 7 heures à180€ par personne)
¤ Formations sur le web marketing et les réseaux sociaux
¤ Ateliers pour optimiser l’utilisation d’outils tels que :
¤ Facebook, LinkedIn, Google+, Powerpoint,
Weezevents, Mailerlite et Mailchimp, Canva, Twitter,
google drive

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Formations et ateliers juin-juillet 2016

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Fin
Web Marketing 78
Consultante : Christel Capéran
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