Präsentation der Donner & Doria Werbeagentur GmbH für die Klassen 9A und 9B des Moll-Gymnasiums Mannheim.

2. Donner & Doria
Werbeagentur
Zum Thema Produkteinführung

3. Wer wir sind
[ Die harten Fakten]
Gründung 01. Februar 2005
Mitarbeiter: 15
Geschäftsführung: Christian Strunz (Kreation)
Dirk Breunich (Beratung)
Schwerpunkte: Online
Offline
Social Media
Integrierte Kommunikation
Donner&Doria® Werbeagentur GmbH

4. Das Team
Die Mitarbeiter von Donner & Doria könnten unterschiedlicher nicht sein: Kreative, Strategen, Querdenker,
Dickköpfe, Finanzexperten, Analysten, Diplomaten, Chaoten, Pedanten und, und, und. Bunt gemischt.
Kundenberatung, Print-Kreation, Online-Team.
Donner&Doria® Werbeagentur GmbH Seite 4

5. Ihre Ansprechpartner
[ Dirk Breunich] [ Christian Strunz]
Geschäftsführer Geschäftsführer
Als Konzeptioner und Berater entwickele ich für Ihr Spezialist und Trendscout für Online Marketing. In
Sie verkaufsstarke Kommunikationskampagnen diesem Bereich führe ich Ihre Marke durch das
zur nachhaltigen Markenführung. Ich bin Ihr Internet und bringe Ihnen neue Impulse, die nachhaltig
Ansprechpartner für die erfolgreiche Realisierung Ihren Erfolg und Bekanntheit steigern.
Ihrer Kampagne.
Erfolgreich geführte Marken: Erfolgreich geführte Marken :

6. Was meint Produkteinführung?

7. Bekannt wie ein bunter Hund!

8. Grundlagen

9. Zielgruppe bestimmen! Das A und O
Donner&Doria® Werbeagentur GmbH Seite 9

10. Direkmarketing-Beispiel: Industrie
Microsite
Anschreiben Stuf e 1 Stuf e 2 Stuf e 3 Stuf e 4

11. Praxis-Beispiel

12. Einführung des Produkts:
Bebe Young Care goodbye make-up
Gesichtscreme
Feuchtigkeitspflege für junge Haut
Verleiht einen Hauch von Farbe
Zwei Versionen: Für helle und dunklere Haut
Lichtschutzfaktor 10
Markteinführung: November 2010

13. Positionierung
“Bebe Young Care goodbye make-up pflegt die Haut mit
Feuchtigkeit und sorgt mit einem Hauch Farbe für einen
natürlich schönen Teint.“

14. Kommunikationsmaßnahmen
TV Spot Webseite Anzeigen Online- Consumer PR
Banner Integration
bebe
generation

15. TV Spot

16. Webseite

17. Anzeige

18. Online-Banner

19. Consumer Integration
• Projekt in Zusammenarbeit mit www.trnd.com
• 5000 trnd-Partnerinnen begleiten Markteinführung indem sie das Produkt testen
• Erhalten Produkte gratis
• Produkt im Freundeskreis verbreiten

20. PR

21. Erfolgskontrolle

22. Social Media sinnvoll integriert
[ Social Media]
Club Ritzz

23. Erfolgskontrolle und Learnings
[ Print-Tracking] [ Website-Tracking ] [ Adwords-Tracking ]
1. Erfolgskontrolle via Response-
erfassung in sämtlichen Kanälen
2. Erfolgskontrolle via unabhängiges
Unternehmen per Telefon
[ Newsletter-Tracking ] [ Web-Banner-Tracking ] [ Social Media Monitoring]

24. Was ist zu tun?

25. Produkteinführungs 2 Do‘s
Zielgruppe definieren Kampagne planen
Produkt definieren
•Zielgruppe finden • Aussage treffen
• Positionierung •Werbekanäle ableiten • Layout / Key Visual erstellen
• Verpackungsdesign • Kanäle planen und
bespielen
• Timeline festlegen
• Erfolgsmessung einsetzen

26. Tipps

27. Das sollte beachtet werden
Ohne Fleiß keinen Umsetzung
Preis • Modular denken
• Sauber (Adaption)
Recherchieren • Bildrechte beachten !!
• Viel Zeit ins Konzept
stecken

28. Bildarchive
Getty Images
Corbis
Shutterstock

29. Zeigt‘s uns!

30. www.facebook.com/donnerdoria
• DonnerWetter Zielgruppenmarketing
• Zeigt Eure Ergebnisse!