Étude sur le rapport d'activité interactif 2014

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Le rapport annuel : une publication multi-canal
Étude comparative des rapports annuels ou d'activités en diffusion numérique (site internet, application mobile). Pourquoi le rapport doit être digital ? Pourquoi ne doit-il pas se contenter d'être un simple "PDF-feuilletable" en ligne ? Comment l'adapter au support numérique ?

Publié dans : Économie & finance
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Étude sur le rapport d'activité interactif 2014

  1. 1. Le rapport annuel Une publication multi-canal Janvier 2015 Christophe Clouzeau – cclouzeau@neoma-interactive.com
  2. 2. cible Institutionnels Actionnaires Cible secondaire : Presse Public
  3. 3. Print #2013 Un bel objet, plus petit
  4. 4. Nombre de rapports annuels print voient leur pagination et leur format réduits. Le rapport annuel est un bel objet au design créatif et soigné. La mise en page est aérée, le volume de contenu est réduit ; blancs et illustrations font ressortir les images/chiffres et les titres. => Mise en valeur de la version papier Source : VERBE, benchmark RA 2013
  5. 5. Le design incarne la transparence, la simplicité, la proximité et la générosité. Source : VERBE, benchmark RA 2013
  6. 6. Digital L’inévitable complexité
  7. 7. La digitalisation du rapport annuel reste un casse-tête. • PDF • eBook, solution low cost • mini-site, adaptant le contenu • application mobile + vidéos, dataviz, réseaux sociaux, interopérabilité, référencement, performance, accessibilité, ergonomie, retina, etc. Source : VERBE, benchmark RA 2013 casse-tête
  8. 8. Constat #1 auront-ils envie de cliquer ? http://www.insee.fr/fr/insee-statistique-publique/default.asp?page=connaitre/rae/accueil.htm Le PDF « à l’ancienne »
  9. 9. Constat #2 auront-ils envie de lire ? https://www.labanquepostale.fr/dam/Groupe/RA_2013/RA_LBP_2013.pdf
  10. 10. Constat #3 http://www.insee.fr/fr/insee-statistique-publique/default.asp?page=connaitre/rae/accueil.htm eBook / flipBook l’indigeste lecture auront-ils envie de cliquer pour lire ?
  11. 11. Accessibilité http://rff.publispeak.com/rapport-activite-et-developpement-durable-2013 Certains apportent de l’interactivité via le partage, le marque page et la lecture audio des contenus
  12. 12. constat En ligne, un rapport annuel PDF ou feuilletable n’est jamais lu. Le RA Safer Internet France de la commission européenne est en PDF : http://www.internetsanscrainte.fr/sites/default/files/safer_internet_pr ogramme_-_rapport_2014_0.pdf Même Hadopi ne publie son RA 2013-2014 qu’en PDF : http://www.hadopi.fr/actualites/rapport-annuel/2013-2014 Peu de RA sont adaptés au média numérique
  13. 13. constat Les RA publiés sur SlideShare font à peine 4000 vus de moyenne Tous les RA expliquent « placer l’humain au cœur » mais la lecture de ces RA est numériquement fastidieuse, non adaptée, demandant un effort visuel et un effort de concentration
  14. 14. Constat général 3 milliards d’internautes dans le monde (42% de la population) 2 milliards d’inscrits sur les réseaux sociaux (68% des internautes) 4,8 heures par jour via un ordinateur 2,1 heures par jour via un mobile L’accès à internet mobile double chaque année. 05 janvier 2015 - http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-internet/
  15. 15. conclusion Peu de rapport annuel adapté au support numérique Il est temps de se démarquer
  16. 16. Élargir la diffusion Ne plus être éditeur d’un rapport imprimé Mais diffuser en mode multicanal l’image de l’entreprise à un instant T Une approche qui englobe tous les usages du publishing, adaptés aux besoins d’aujourd’hui et aux canaux de tous Le lecteur est aujourd’hui acteur : il attend un bénéfice utilisateur.
  17. 17. Une narration interactive Raconter une histoire Proposer une expérience interactive Utiliser la vidéo Profiter des réseaux sociaux Remplir le plein écran Être immersif pour mieux véhiculer son image en interne comme en externe © Burson Marsteller - http://www.wpp.com/WPP/marketing/publicrelations/the-5-cs-of-communication-trends-for-2015/ #IDCongress – fev2015
  18. 18. Data Vizualisation Mettre en scène les chiffres Animer les données Afficher les datas souhaitées Les datas sont séduisantes grâce à l’interactivité. http://www.statoil.com/AnnualReport2012/en/Pages/frontpage.aspx Les datas sont animées, adaptées pour chaque profil
  19. 19. Générer des stats Les rapports interactifs permettent aux contenus d’être référencés. Ils sont likés / partagés à travers les réseaux sociaux Cette diffusion d’image génère des VUES. https://www.pinterest.com/designcontainer/digital-annual-reports/ Les rapports annuels sont aussi sur Pinterest
  20. 20. Innovation / Awards L’innovation de certains rapports interactifs est parfois récompensée. Les trophées font toujours plaisir, notamment à la communication. http://red-dot.de/cd/online-exhibition/work/?code=03-3347&y=2011&c=143&a=1 Red Dot Awards, dès 2010 Creativity International Awards 2013http://www.creativityawards.com/43A_Digital_Annual_Reports.php
  21. 21. Les bons exemples Différentes approches
  22. 22. AirLiquide – RA2013 un modèle « Connecté » http://rapportannuel.airliquide.com/FR story-telling immersif
  23. 23. leurs utilisateurs sont sur mobile à plus de 50% Audi – RA2013 print/web/mobile http://www.audi-reports.com/ar2013/
  24. 24. rapport RSE intégré gimmick identitaire http://ra2013.orange.com/ Orange – RA2013 lien print/web
  25. 25. http://www.caissedesdepots.fr/fileadmin/ra2013/index.php contenus synthétiques en liens avec le PDF Caisse des dépôts – RA2013 timeline
  26. 26. http://atos.net/content/dam/global/reports-2013/fr/rapport-annuel-2013.html démonstration par les exemples Atos – RA2013 tout numérique
  27. 27. http://rapportannuel.axa/ expérience interactive : questionnaire profil > quel protecteur êtes-vous ? AXA – RA2013 simplicité
  28. 28. Le rapport annuel digital multiplie les sources de lecture est plus accessible est engageant génère des statistiques répond aux différents usages véhicule une image complète
  29. 29. Merci de votre attention Le rapport annuel Une publication multi-canal Janvier 2015 Christophe Clouzeau – cclouzeau@neoma-interactive.com

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