18 novembre 2013
Animateur : Cindy Dauphin
Co-animateur : Sébastien Pujade

18/11/2013

Cercle sur le
Marketing Digital
• Objectif du Cercle et fontionnement
• Présentation des membres
• Sa propre définition du marketing digital
• Sa familiar...
Importance des moteurs de recherche

• Les internautes passent 70% de leur temps à faire de la recherche
d’information

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SEA : Search Engine Advertising
=> Les liens sponsorisés

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Achats de mots clés
Liens sponsorisés...
Les liens sponsorisés sur Google

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Les consommateurs voient vos messages quand ils font une
recherche

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L’internaute
fait une
recherche
Liste des
annonceurs

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algorithmiques

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sponsorisé
avec :
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les liens contextuels (adsense)
Les consommateurs voient vos messages quand ils surfent
Article sur les jardins
paysagers
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0,15 € le Clic

• L’annonceur ne paye que si la publicité (annonce) est « cliquée »,
il ne paye pas l’affichage (la visibi...
• Système d’enchères par les annonceurs !
• Le prix du clic (Coût par Clic CPC) n’est pas fixé par le support mais ce
sont...
18/11/2013

Principes tarifaires

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Principes tarifaires

18/11/2013

=> Exemple thématique tourisme

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Principes tarifaires

18/11/2013

=> Exemple thématique crédit

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SE0 : Search Engine Optimisation

• Optimisation des moteurs de recherche) l'ensemble des techniques
permettant d'améliore...
L’internaute
fait une
recherche

18/11/2013

Référencement naturel

Résultats
algorithmiques

Lien naturel
avec :
• Titre
...
• Technique : 10%

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Modèle 10/30/60

• Contenu : 30%

• Popularité : 60%

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• Des leviers SEO (extensions, etc.)

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Technique 10%

• Performance du site (temps de chargement)
• Accessibili...
• Des données structurées pour les moteurs de recherche

18/11/2013

Contenu 30%

• Des pages bien structurées
• Une arbor...
• Contenus qui intéressent une communauté organisée sur
la toile

18/11/2013

Popularité 60%

• Liens au sein de l’éditori...
Sources
• Journal du net
• http://www.journaldunet.com/

18/11/2013

• Google Adwords et Adsence

• Site internet “Comment...
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Cercle Marketing Digital du 18 novembre 2013

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Présentation Power Point pour le 1er cercle de discussion sur le Marketing Digital. Cercle que j'ai créé début novembre 2013 et que je co-anime. Il a lieu tous les lundis sur Paris.
L'objectif est d’échanger autour des problématiques, des tendances et des retours d'expériences liés au marketing digital. Le cercle regroupe à la fois des experts et des novices.

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Cercle Marketing Digital du 18 novembre 2013

  1. 1. 18 novembre 2013 Animateur : Cindy Dauphin Co-animateur : Sébastien Pujade 18/11/2013 Cercle sur le Marketing Digital
  2. 2. • Objectif du Cercle et fontionnement • Présentation des membres • Sa propre définition du marketing digital • Sa familiarité avec le marketing digital • Ses attentes du cercle 18/11/2013 Ordre du jour • Définition et explication SEA et SEO • Choix de la thématique du cercle suivant 1
  3. 3. Importance des moteurs de recherche • Les internautes passent 70% de leur temps à faire de la recherche d’information 18/11/2013 Quelques données à retenir : • Dans 80% des cas, ils utilisent un moteur de recherche • Les moteurs représentent 30% à 40% des visites d’un site en moyenne • Principal levier d’acquisition de nouveaux visiteurs • 4 outils se partagent 95% du trafic : Google (92%), Yahoo, Bing, Orange 2
  4. 4. SEA : Search Engine Advertising => Les liens sponsorisés • • • • • • • • • • • • • Achats de mots clés Liens sponsorisés Liens promotionnels Adwords Référencement payant Liens publicitaires Liens / résultats commandités (Quebec ;-) Search Marketing SEM Search Engine Marketing SEA vs SEO Marketing Performance Liens contextuels / Adsense Etc. 18/11/2013 Synonymes : 3
  5. 5. Les liens sponsorisés sur Google 18/11/2013 Les consommateurs voient vos messages quand ils font une recherche Votre message atteint les consommateurs au moment où ils témoignent de l’intérêt 4
  6. 6. L’internaute fait une recherche Liste des annonceurs Résultats algorithmiques Lien sponsorisé avec : • Titre • Description • URL de redirection 18/11/2013 Les liens sponsorisés sur Yahoo! 5
  7. 7. les liens contextuels (adsense) Les consommateurs voient vos messages quand ils surfent Article sur les jardins paysagers 2. Annonces dynamiques, ciblées sur la base du texte et du concept de l’article (mots-clés, fréquence, police, texte ancré…) 3. Les internautes cliquent sur l’annonce, vers la page spécifique du site de l’annonceur 18/11/2013 1. 6
  8. 8. 0,15 € le Clic • L’annonceur ne paye que si la publicité (annonce) est « cliquée », il ne paye pas l’affichage (la visibilité, « l’impression ») • CPC 18/11/2013 Principes tarifaires 7
  9. 9. • Système d’enchères par les annonceurs ! • Le prix du clic (Coût par Clic CPC) n’est pas fixé par le support mais ce sont les annonceurs qui se battent avec des enchères pour être affiché dans la meilleure position !) 18/11/2013 Principes tarifaires 0,15 € le Clic 0,18 € le Clic 8 Mot Clé « Développement durable »
  10. 10. 18/11/2013 Principes tarifaires 9
  11. 11. Principes tarifaires 18/11/2013 => Exemple thématique tourisme 10
  12. 12. Principes tarifaires 18/11/2013 => Exemple thématique crédit 11
  13. 13. SE0 : Search Engine Optimisation • Optimisation des moteurs de recherche) l'ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web : • Soumission (en anglais submission) consistant à faire connaître le site auprès des outils de recherche ; • Positionnement (en anglais ranking) consistant à positionner les pages d'un site en bonne position dans les pages de résultat pour certains mots-clés 18/11/2013 => Référencement naturel Source : www.commentcamarche.net 12
  14. 14. L’internaute fait une recherche 18/11/2013 Référencement naturel Résultats algorithmiques Lien naturel avec : • Titre • Description • URL de redirection 13
  15. 15. • Technique : 10% 18/11/2013 Modèle 10/30/60 • Contenu : 30% • Popularité : 60% 14
  16. 16. • Des leviers SEO (extensions, etc.) 18/11/2013 Technique 10% • Performance du site (temps de chargement) • Accessibilité des contenus existants 15
  17. 17. • Des données structurées pour les moteurs de recherche 18/11/2013 Contenu 30% • Des pages bien structurées • Une arborescence claire 16
  18. 18. • Contenus qui intéressent une communauté organisée sur la toile 18/11/2013 Popularité 60% • Liens au sein de l’éditorial (bloggers, webzines, journaux en ligne) • Réseaux sociaux => Obtenir des backlinks de qualité 17
  19. 19. Sources • Journal du net • http://www.journaldunet.com/ 18/11/2013 • Google Adwords et Adsence • Site internet “Comment ça marche” • www.commentcamarche.net • M. Vincent Montet • Directeur Associé Grenade & Sparks and Directeur du MBA spécialisé MarketingCommerce sur Internet Institut Léonard de Vinci • Profil LinkedIn : www.linkedin.com/pub/vincent-montet/0/4b7/3ba • Synodience : Agence full Trafic • www.synodiance.com 18

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