Présentation Power Point pour le 1er cercle de discussion sur le Marketing Digital. Cercle que j'ai créé début novembre 2013 et que je co-anime. Il a lieu tous les lundis sur Paris. L'objectif est d’échanger autour des problématiques, des tendances et des retours d'expériences liés au marketing digital. Le cercle regroupe à la fois des experts et des novices.

1. 18 novembre 2013
Animateur : Cindy Dauphin
Co-animateur : Sébastien Pujade
18/11/2013
Cercle sur le
Marketing Digital

2. • Objectif du Cercle et fontionnement
• Présentation des membres
• Sa propre définition du marketing digital
• Sa familiarité avec le marketing digital
• Ses attentes du cercle
18/11/2013
Ordre du jour
• Définition et explication SEA et SEO
• Choix de la thématique du cercle suivant
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3. Importance des moteurs de recherche
• Les internautes passent 70% de leur temps à faire de la recherche
d’information
18/11/2013
Quelques données à retenir :
• Dans 80% des cas, ils utilisent un moteur de recherche
• Les moteurs représentent 30% à 40% des visites d’un site en
moyenne
• Principal levier d’acquisition de nouveaux visiteurs
• 4 outils se partagent 95% du trafic : Google (92%), Yahoo, Bing,
Orange
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4. SEA : Search Engine Advertising
=> Les liens sponsorisés
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Achats de mots clés
Liens sponsorisés
Liens promotionnels
Adwords
Référencement payant
Liens publicitaires
Liens / résultats commandités (Quebec ;-)
Search Marketing
SEM Search Engine Marketing
SEA vs SEO
Marketing Performance
Liens contextuels / Adsense
Etc.
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Synonymes :
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5. Les liens sponsorisés sur Google
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Les consommateurs voient vos messages quand ils font une
recherche
Votre message atteint les
consommateurs au moment
où ils témoignent de l’intérêt
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6. L’internaute
fait une
recherche
Liste des
annonceurs
Résultats
algorithmiques
Lien
sponsorisé
avec :
• Titre
• Description
• URL de
redirection
18/11/2013
Les liens sponsorisés sur Yahoo!
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7. les liens contextuels (adsense)
Les consommateurs voient vos messages quand ils surfent
Article sur les jardins
paysagers
2.
Annonces dynamiques,
ciblées sur la base du
texte et du concept de
l’article (mots-clés,
fréquence, police, texte
ancré…)
3.
Les internautes cliquent
sur l’annonce, vers la page
spécifique du site de
l’annonceur
18/11/2013
1.
6

8. 0,15 € le Clic
• L’annonceur ne paye que si la publicité (annonce) est « cliquée »,
il ne paye pas l’affichage (la visibilité, « l’impression »)
• CPC
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Principes tarifaires
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9. • Système d’enchères par les annonceurs !
• Le prix du clic (Coût par Clic CPC) n’est pas fixé par le support mais ce
sont les annonceurs qui se battent avec des enchères pour être affiché
dans la meilleure position !)
18/11/2013
Principes tarifaires
0,15 € le Clic
0,18 € le Clic
8
Mot Clé « Développement durable »

10. 18/11/2013
Principes tarifaires
9

11. Principes tarifaires
18/11/2013
=> Exemple thématique tourisme
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12. Principes tarifaires
18/11/2013
=> Exemple thématique crédit
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13. SE0 : Search Engine Optimisation
• Optimisation des moteurs de recherche) l'ensemble des techniques
permettant d'améliorer la visibilité d'un site web :
• Soumission (en anglais submission) consistant à faire connaître le site
auprès des outils de recherche ;
• Positionnement (en anglais ranking) consistant à positionner les pages
d'un site en bonne position dans les pages de résultat pour certains
mots-clés
18/11/2013
=> Référencement naturel
Source : www.commentcamarche.net
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14. L’internaute
fait une
recherche
18/11/2013
Référencement naturel
Résultats
algorithmiques
Lien naturel
avec :
• Titre
• Description
• URL de
redirection
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15. • Technique : 10%
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Modèle 10/30/60
• Contenu : 30%
• Popularité : 60%
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16. • Des leviers SEO (extensions, etc.)
18/11/2013
Technique 10%
• Performance du site (temps de chargement)
• Accessibilité des contenus existants
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17. • Des données structurées pour les moteurs de recherche
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Contenu 30%
• Des pages bien structurées
• Une arborescence claire
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18. • Contenus qui intéressent une communauté organisée sur
la toile
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Popularité 60%
• Liens au sein de l’éditorial (bloggers, webzines, journaux
en ligne)
• Réseaux sociaux
=> Obtenir des backlinks de qualité
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19. Sources
• Journal du net
• http://www.journaldunet.com/
18/11/2013
• Google Adwords et Adsence
• Site internet “Comment ça marche”
• www.commentcamarche.net
• M. Vincent Montet
• Directeur Associé Grenade & Sparks and Directeur du MBA spécialisé MarketingCommerce sur Internet Institut Léonard de Vinci
• Profil LinkedIn : www.linkedin.com/pub/vincent-montet/0/4b7/3ba
• Synodience : Agence full Trafic
• www.synodiance.com
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