Yahoo! 20 ans

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Recommandation stratégique réalisée dans le cadre de la compétition IICP / MBA ESG.

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Yahoo! 20 ans

  1. 1. NOTREÉQUIPE Alexandra Digital strategist Cindy Creative director Diane PR manager Julia Creative strategist Samuel Project lead
  2. 2. VOTREDEMANDE Yahoo fête ses 20 ans Communiquer sur les produits phares pour recruter de nouveaux utilisateurs. Rajeunir l’image de la marque, notamment auprès des 18-34 ans. Réinscrire Yahoo dans le quotidien des consommateurs. Presse Blogueurs Influenceurs En amont et pendant son mois d’anniversaire 30 000 €
  3. 3. AVOIR20ANS La fougue. La passion. L’âme d’un conquérant.
  4. 4. GÉNÉRATIONY Le commencement.
  5. 5. L’apogée. GÉNÉRATIONY
  6. 6. DE L’ANALOGIQUE AU NUMÉRIQUE YAHOO EST PRÉSENT DEPUIS LE COMMENCEMENT
  7. 7. 20ANSDEYAHOO! ÉVOLUTION D’UN « ENFANT » DEVENU « ADULTE » 20 ANS D’INTERNET
  8. 8. LECONCEPT Cible Yahoo! Virage 2.0 1ère marque du numérique Voyage dans le temps
  9. 9. DÉMARCHECRÉATIVE Vivez une soirée blogueurs à l’ère où Internet n’existait pas. Création d’un évènement propre à ce concept Prouver que Yahoo! est cette marque qui accompagne et évolue à nos côtés depuis 20 ans. Ton décalé
  10. 10. L’OPÉRATION DES 20 ANS PRE EVENT D-DAY POST EVENT
  11. 11. PREEVENT Une sélection de 80 blogueurs - journalistes Tous secteurs confondus : mode, divertissement, sport, high-tech, marketing et publicité.
  12. 12. PREEVENT Street-marketing « teasing » Emplacements stratégiques sur les lieux de vie des blogueurs et journalistes.
  13. 13. PREEVENT Viralisation de l’opération auprès des non-blogueurs. Twitter et Facebook
  14. 14. PREEVENT L’invitation à l’évènement Format A5 impression recto / verso
  15. 15. PREEVENT Le pack invitation Contient l’invitation et deux goodies brandé aux couleurs de Yahoo!
  16. 16. PREEVENT Habillage site Internet fr.yahoo.com
  17. 17. PREEVENT Habillage site Internet Partenaires : Ebay, Meetic, Pages Jaunes.
  18. 18. DDAY L’ambiance Soirée organisée au Loft Champs Elysées le mercredi 25 mars 2015 de 21h à minuit. 1 espace « détente » avec cocktail et jeux d’arcade + 6 ateliers « challenge ».
  19. 19. DDAY 6 ateliers « challenge » pour se souvenir de l’ère du sans Internet Marquer les esprits en communiquant sur les produits Yahoo! ACTUALITÉ POUR ELLES MUSIQUE MAIL TÉLÉVISION PHOTO L’information gratuite à l’ère du sans Internet ? 8 Go de polaroîd stockés dans tes poches ? Tes vidéos préférées à l’ère du sans streaming ? Partager ta musique à l’ère du sans cloud ? Une tresse en épi à l’ère du sans tutoriel ? Recevoir un message en moins de 3 secondes ? Yahoo! Actualités Yahoo! Pour Elles Yahoo! Music Yahoo! Mail Yahoo! Divertissement Yahoo! Flickr
  20. 20. DDAY La scènographie 6 ateliers « challenge » + 1 espace « détente » pour vivre l’ère de l’avant Internet.
  21. 21. DDAY Le moment M Un instant fédérateur autour de Yahoo! 1. Les lumières s’éteignent 2. Vidéo du sans Internet à 2015 diffusée sur tous les écrans 3. We are 90’s chante HB Yahoo! 4. Pluie de confettis 5. Photo de « famille » 6. La fête continue
  22. 22. DDAY Le tweet wall Interaction. Implication. Modération.
  23. 23. POSTEVENT Habillage site Internet fr.yahoo.com
  24. 24. POSTEVENT Habillage site Internet Partenaires : Ebay, Meetic, Pages Jaunes. Call to action : lien vers page « Yahoo! 20 ans » sur fr.yahoo.com
  25. 25. POSTEVENT Vidéo trueview Reach : 10 000 30 secondes moments forts de la soirée
  26. 26. POSTEVENT Album photos « 20 ans Yahoo! » sur Yahoo! Flickr
  27. 27. POSTEVENT Twitter 1,50 € par vue Call to action : visionner la vidéo de la soirée sur Yahoo! Live. Facebook Entre 21 et 83 clics par jour pendant 14 jours pour un budget de 200 euros. Call to action : photos de la soirée sur Yahoo! Flickr. Posts sponsorisés
  28. 28. RETROPLANNING
  29. 29. LEBUDGET Coût total de l’opération Yahoo! 20 ans : 30 000 € LOGISTIQUE 60% COMMUNICATION 25% ANIMATION 15%
  30. 30. LE TEMPS DES QUESTIONS 10 minutes chrono
  31. 31. Merci pour votre attention.

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