Презентация Василия Дубейковского на Urban Media Week 5 сентября 2013 года в Арсенале Нижегородского Кремля

1. брендинг
нижнего новгорода.
хватит ждать!
Василий Дубейковский
Нижний Новгород, Urban Media Week, 5 сентября 2013

2. лето 2010. начало

3. так это было

4. тверь 2011

5. сделать что-то для города

6. придуманный бренд города
тверь – город
вдохновения

7. опаньки...

8. опыт твери. 2 основных вывода
Бренд города
отличается от бренда
стирального порошка;
Есть и другие города,
пытающие
создать свой бренд.
1
2

9. туристическая айдентика Твери

10. тверь в Британке 2011

11. новая отрасль
попытки
бренда
города
разработки

12. решили забрендировать город

13. участники вебинараэй, это про наш город!

14. более 50 городов СНГ

15. почти везде провал

16. брендинг по-серьезному
бренда
города
разработки
Т Е О Р И Я

17. бренд города
зачем?

18. наше восприятие
Функциональное Эмоциональное

19. продукты на прилавках СССР
крупа
консервы
стиральный порошок
СОК
хлеб
Функциональное Эмоциональное

20. продукты на прилавках сегодня
Функциональное Эмоциональное

21. эмоциональное восприятие товаров
ЧТО-ТО
ПОМЕНЯлось

22. восприятие городов сегодня
образование
дороги
здравоохранение
экологияЖКХ
Функциональное Эмоциональное

23. эмоциональное восприятие городов
ЧТО-ТО
ПОМЕНЯется

24. бренд – новое пространство города
БРЕНД
ГОРОДА Внешний мирВнутренний мир
ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ
ВЛАСТЬ

25. город – товар?
VS

26. какая аудитория главная?
инвесторы туристы жители

27. нижний новгород

28. бренд нижнего новгорода

29. динамика интереса

30. главный вопрос
что такое
бренд
города?

31. что такое бренд города?
1
2
3
4
Не только логотип;
Не только туризм;
Не только имидж;
Не только стратегия.

32. что такое бренд города?
идея,
которая объединяет
жителей
и служит основой
для общения города
с внешним миром

33. бренда
как разработать бренд города?
технология
города
разработки

34. 3 долгосрочных этапа брендинга города
разработка продвижение
внедрение

35. разработать удочку
VS

36. критерий успеха разработки БРЕНДА
главный
критерий успеха –
принятие жителями
бренда города

37. технология разработки бренда. как?
Исследование города
Воплощение концепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1 2
3 4

38. бюджет компетенция лидер
правила успеха разработки бренда

39. брендинг города. как долго?
от месяцев
месяцев*
*Срок зависит от численности населения и сезонных факторов
до месяцев
9
6 14

40. бюджет спонсор инвестор
кто платит за бренд города?

41. ДОБРЯНКА
ДОБРоты
столица
успешный пример разработки бренда

42. города России
71%
781
29%
319

43. добрянка

44. разработка бренда Добрянки

45. 24.01.2012. знакомство с мэром
исходим
из идентичности
жителей
в процесс
разработки
жителей города
бренд–общегородское
достояние, которое
останется и после
смены власти
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики

46. Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2
технология разработки бренда

47. 01.02.2012. комментарии к первой публикации

48. 04.02.2012 глубинное интервью с почетным жителем

49. 05.02.2012 мнение серафимы ивановны

50. 06.02.2012 мнение анонимного обывателя

51. исследование города
Глубинные интервью с лидерами;
Добровольный опрос жителей;
Анализ сочинений школьников;
Филологическое
исследование слова «Добрянка»;
Анализ этимологии и дразнилок города.
1
2
3
4
5

52. 21.02.2012 добровольный опрос добрянцев

53. 20 самых популярных прилагательных о добрянке
красивая
добрая
теплая
зеленая
уютная
родная
красочная
чистая
тихая
удивляющая
светлая
грязная
маленькая
спокойная
водная
удивительная
гостеприимная
серая
скучная
любимая

54. 26.03.2012 Модель идентичности города
ПРИРОДА
вода
лес
земля
культура
интеллигенция
коллективы
спорт
ИСТОРИЯ
заводы
люди
войны
ИМЯ
доброта
Марянка
Модель идентичности г. Добрянка

55. технология разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

56. разработка концепций бренда
ИДЕнтичность
концепция №1
концепция №2
концепция ...

57. 06.04.2012 аукцион концепций

58. 11.04.2012 оценка 8 концепций по CBCD модели
ВНУТРЕННИЙ МИР 60% ВНЕШНИЙ МИР 40%
вес вес
аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3
результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2
онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2
соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2
мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1
проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
CBCD модель
Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки

59. 16.04.2012 официальное решение по концепции
Итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48

60. технология разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

61. 10.05.2012 подписание брифа на разработку стиля

62. основной логотип

63. варианты сокращенного логотипа

64. шрифтовой вариант логотипа

65. собственный шрифт

66. собственный шрифт

67. использование фирменного стиля

68. использование фирменного стиля

69. технология разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

70. 09.05.2012 запуск международного конкурса идей
9 стран
городов и сел
заявок
85
358
ДОБРЯНКА –
СТОЛИЦА
ДОБРОТЫПридумайте
идею,
связанную
с добротой,
и получите
гаранти-
рованный
приз!*
номинации:
столицадоброты.рф
открытый
конкурс идей
в поддержку
бренда города
*Организатором конкурса явля-
ется администрация г.Добрянка.
В конкурсе может принять
участие любой желающий.
Каждому участнику конкурса
гарантирован приз – сувенирная
продукция с символикой бренда
города, победители в каждой
номинации получат эксклюзив-
ную сувенирную продукцию.
Подробнее об условиях и прави-
лах участия в конкурсе на сайте
столицадоброты.рф
Городская среда
Мероприятие
Интернет
Сувенир
Бизнес-идея
Фотография
Рисунок
Свободный формат
Прием работ с10 мая по 25 июня.
Для участия в конкурсе укажите ваши
координаты и отправьте работы с пометкой
«На конкурс» удобным вам способом:
dobranding@mail.ru
618740 Пермский край,
г.Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.
«Камские зори» ул.Советская, 66.
Будни, с 9-00 до 17-00.
Администрация г.Добрянка,
ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.
Будни с 9-00 до 17-00.

71. 26.05.2012 Фотография из владивостока

72. 13.06.2012 согласование структуры управления
ДОБРЯНКА Внешний мир
Бренд-
менеджер Стратегический
консультант
бренд-совет
СМИСМИ
Международная
ассоциация
добрых городов
Добрянцы
Ассоциация
поддержки бренда

73. 14.07.2012 презентация бренда добрянка - столица доброты

74. 3 этапа брендинга города
разработка продвижение
внедрение

75. 19.07.2012 революция в новостном потоке

76. 15.08.2012 инсталляция на городском пляже

77. 14.09.2013 столица доброты в проекте nalichniki.com

78. 7-9.10.2012 журналистский спецназ в столице доброты

79. 3-11.11.2012 конкурсы в столице доброты

80. 14.12.2012 II место на фестивале вирусной рекламы

81. 26.12.2012 мэр добрянки в эфире 1 канала

82. 18.01.2013. первый выпуск газеты Добрячок

83. 10.02.2013 главная горка столицы доброты

84. 16.03.2013 масленица в столице доброты

85. 12.04.2013 открытие блога столицадоброты.рф
/kindacapital

86. 17.06.2013 очередной бренд-совет города

87. что важно запомнить?
Ключевые
идеи

88. что такое бренд города?
идея,
которая объединяет
жителей
и служит основой
для общения города
с внешним миром

89. технология разработки бренда
Исследование города
Воплощениеконцепции
Разработка концепции
Поддержка бренда
1
3 4
2

90. бюджет компетенция лидер
правила успеха разработки бренда

91. 3 главных принципа разработки бренда
исходим
из идентичности
жителей
в процесс
разработки
жителей города
бренд–общегородское
достояние, которое
останется и после
смены власти
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики

92. контакты
Василий Дубейковский
руководитель CityBranding, Москва
citybranding.ru
v@citybranding.ru
+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity