3. Imagewechsel
seit Ende der 90er Jahre Zielgruppen-Verjüngung und Image-
Neuentwicklung
Einstieg in untere Mittelklasse durch neue
Marken/Modelle wie Smart, A-Klasse, C-Klasse und SLK
Altersdurchschnitt der Gesamtzielgruppe durch neuen
Kampagnen-Ansatz deutlich gesenkt
Erfolgsfaktoren?
Vom Sonntagsfahrer zum Lifestyle-Symbol
4. Imagewechsel
Vom Sonntagsfahrer zum Lifestyle-Symbol
Sportsponsoring
Engagement im Rennsport (Formel 1, DTM)
Engagement im Fußball (DFB)
Karosserie
Wegfall der typischen Bullaugen-Frontscheinwerfer
Zeitgemäßes Gesamtdesign
Umweltfaktor
CO2-Reduzierung
Hybride
5. TV-Werbespots
POSITIV:
modern
vielfältig
edel
humorvoll
Präsentation des Image-Wechsels
Breite Zielgruppenansprache
passende musikalische Untermalung
Passende Spotlänge
Präsentation der Unternehmens-CI
NEGATIV:
Dramaturgisch
Heroisch
In Einzelfällen moralisch fragwürdig
Visionen – Das letzte Mal – Lebensgröße –
Optionen – Bereit wie nie.
13. Website-Fazit
POSITIV:
klassisches Design
gute Orientierungsfähigkeit
spiegelt die Hochwertigkeit des Fahrzeugs wider
Blog auf der Website integriert
Viele interessante Artikel, wenig Werbung
NEGATIV:
erzeugt nicht das Gefühl von Leichtigkeit
für „Best-Ager“ nicht zwingend ausgerichtet
Mercedes-Benz Fashion Week wird auf der Seite nicht
erwähnt
Thema WM kaum bis gar nicht präsent
Blog kaum unterscheidbar
21. Social Media-Fazit
POSITIV:
Große Aktivität auf Social Media-Plattformen
Viele eigene Posts
Zeigen Posts von Kunden/Fans
Attraktive Auftritte
Viele Angebote Mercedes-Neuigkeiten zu abonnieren
Übersichtlich strukturiert
Zeigen ihre sportlichen Aushängeschilder
28. Print Fazit
POSITIV:
Wirkt souverän, elegant, seriös und nobel
Sehr gutes Verhältnis zwischen Texten und Bildern
Broschüren qualitativ sehr hochwertig
Fahrzeuge werden in einem optimalen Licht dargestellt
Zielgruppe: mittlerweile unter 50
Crossmediale Verknüpfung über Fotos von Werbebannern
NEGATIV:
Teilweise zu wenig Inhalt/ zu viele Bilder
29. Gesamtfazit
POSITIV:
präsentieren sich für die neue Zielgruppe passend
potentielle Kunden werden effektiv erreicht
crossmediale Verbindungen
hohe mediale Präsenz
wirkt seriös, elegant, hochwertig
NEGATIV:
teilweise zu provokante Werbung
eher Marketing als PR-orientiert