Studenten-Analyse: Marketing im öffentlichen Raum 1
1. Beobachtungen des
öffentlichen Raumes
EMBA THE I 11/12 Alexander Eychmüller, Laura Beneke, Julia Pein
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05.02.2013
2. Was – Wo – Wofür 2
Produktwerbung
Z.B Mc Donald´s, C&A, Pizzalieferservice, AXE
Wo: Bushaltestelle, Auto, Plakat
Dienstleistungswerbung
Z.B. Spezial-Kliniken, Fitnessstudio, Bank, Versicherung
Wo: Fassade, Fahrgastfernsehen
Caritative Werbung
Z.B: Kirchentag, Spendenaufrufe
Wo: Plakate, Fahrgastfernsehen
EMBA THE I 11/12 Alexander Eychmüller, Laura Beneke, Julia Pein
05.02.2013
3. 3
Auffälligkeiten
fast alle Werbungen mit Facebook verlinkt
keine Wahrnehmung bei unbewusster
Betrachtung
Überflutung
Auf jeder Werbung QR-Code
Um aufzufallen
provokant, bunt, außergewöhnlich
Marke wird schnell erkannt
EMBA THE I 11/12 Alexander Eychmüller, Laura Beneke, Julia Pein
05.02.2013
4. 4
Attraktivität
Bunt, groß
Auf den Punkt gebracht
Außergewöhnlich
Muss ins Auge fallen
Einfach strukturiert
Identifikation
Werbung in Zeitschriften mit Proben
Auto- & Buswerbung
EMBA THE I 11/12 Alexander Eychmüller, Laura Beneke, Julia Pein
05.02.2013
5. 5
Zukunftsprognose
Klassische Werbung, wie Plakat, rückt in den
Hintergrund
Vermehrt animierte Werbung Digital Signage
Wird immer provokanter und aufdringlicher
Mehr Bilder als Text
Immer größer und überdimensionaler
Immer außergewöhnliche und kreativer
Z.B Kreide-Stencils, Projektionen, 3D-Malerei
EMBA THE I 11/12 Alexander Eychmüller, Laura Beneke, Julia Pein
05.02.2013