Marketing Internet aux ETE TIC

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Reprise de ma présentation sur le marketing internet et le Personal Branding à l’Ecole de Commerce, légèrement modifiée pour les ETE TIC de Rennes et l’Explorcamp.

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Marketing Internet aux ETE TIC

  1. 1. LE PERSONAL BRANDING Explorcamp – 2 juillet 2009 Clément PETIT www.clementpetit.com
  2. 2. Qu’est-ce que le Personal Branding ?  Le Personal Branding, c’est l’art de se positionner comme une marque, de construire sa marque personnelle  Cette démarche doit prendre en compte vos compétences, votre personnalité et l’ensemble des qualités qui vous différencient de vos concurrents  Le Personal Branding se développe aujourd’hui grâce au boom des entreprises individuelles (statut d’auto- entrepreneur) et à l’explosion de l’Internet haut débit
  3. 3. Qui utilise le personal branding ?  Les candidats pour attirer d’éventuels recruteurs et se distinguer des autres profils  Les chefs d’entreprise afin de développer la notoriété de leur société. Le personal branding a dès lors une fonction de représentation  Les blogueurs qui développent une approche globale et « professionnalisante » de leur site ou blog L’individu, en développant une stratégie de communication globale autour de son nom, son CV ou ses qualités, devient une marque qui va intéresser les recruteurs, annonceurs ou clients
  4. 4. Qui suis-je ? Directeur Général (heureux Fondateur) de l’agence de communication et marketing U-Buzz / Avalanche Conseil , basée au technopôle de Brest-Iroise.
  5. 5. De l’identité numérique au Personal Branding  Les différents profils, les contributions sur le Web, permettent aujourd’hui de créer et gérer une véritable identité numérique.  Le Personal Branding est un mode de gestion optimisé de cette identité. Chaque prise de parole doit nourrir la marque, son discours, ses valeurs.  Attention à la manière dont vous utilisez votre marque, les moteurs de recherche peuvent tout conserver et permettre de déceler les incohérences ou faiblesses de votre parcours de marque sur le Web… Un exemple avec le portrait Google de Marc L.
  6. 6. Les étapes de votre stratégie  Définition de votre objectif  Etre recruté  Promouvoir votre société ou votre activité  Elargir votre réseau social  Elargir votre clientèle  Mise en place des outils techniques  Réserver les noms de domaine  Créer les profils sur les différents réseaux sociaux  Développement des contenus  Démarche cohérente et synergie entre les outils créés  Suivi de votre réputation
  7. 7. Les 8 lois du Personal Branding  Spécialisation (développez vos compétences et valeurs)  Leadership (vous êtes responsable de votre avenir)  Personnalité (se connaître pour se faire connaître)  Caractère distinctif (devenez incontournable)  Visibilité (mettez-vous en avant)  Unité (soyez cohérent, authentique et sincère)  Persistance (restez présent et travaillez constamment sur vous-même)  Bienveillance et bonne volonté (trouvez votre équilibre) (basé sur le livre de Peter Montoya, The Personal Branding Phenomenon)
  8. 8. Pourquoi se lancer dans le Personal Branding Parce que faire du Personal Branding sur le Web :  Rassure le recruteur  Vous distingue des concurrents potentiels sur un poste  Permet d’être repéré par des chasseurs de tête  Apporte une plus-value réelle à votre profil  Met en avant votre aisance rédactionnelle et relationnelle  Accroît votre notoriété et donc votre employabilité  Peut accroître votre clientèle  Vous positionne comme expert dans un domaine spécifique
  9. 9. La mise en place de ma stratégie
  10. 10. Les incontournables
  11. 11. Une approche 360° de ma personal brand  Mon blog comme vitrine de ma présence sur le Web Mon Facebook comme identité numérique Mon Twitter pour être repéré Mon viadéo pour affirmer ma réputation Mon Flickr pour asseoir mon image
  12. 12. Le développement de contenus  Mettez votre CV en valeur sur vos différents réseaux  Restez informé de ce qui se passe sur votre secteur cible  Identifiez les influenceurs et entrez en contact avec eux  Ouvrez un blog et alimentez-le  régulièrement  avec des contenus de qualité  avec des contenus en rapport avec votre objectif Développer sa marque personnelle prend du temps et nécessite une stratégie travaillée et cohérente
  13. 13. L’exemple Facebook en chiffres  2004 : création de Facebook par Mark Zuckerberg  Plus de 11 millions de visiteurs uniques en décembre 2008. Facebook se place à la 16ème place des sites les plus visités en France (source Médiamétrie – décembre 2008)  4 millions d’utilisateurs en France, 175 millions dans le monde  19 millions de groupes actifs  13 millions de membres réactualisent leur profil au moins une fois par jour  15 milliards $ : c’est la valorisation de Facebook, dont Microsoft détient 1,7% depuis fin 2007
  14. 14. Se faire remarquer  Le portail Ziki
  15. 15. Le défi de Clément Petit
  16. 16. Le suivi de votre réputation : la croissance de votre Brand  Mesurez l’audience de votre blog  Mesurez l’ampleur de votre réseau social  Vérifiez l’efficacité de votre démarche  Contacts directs  Entretiens  Référencement de votre nom / brand sur les moteurs de recherche L’efficacité d’une stratégie de Personal Branding se mesure grâce à des outils statistiques (audience, référencement) mais également de manière directe (nombre de postes proposés, nombre de clients prospectés par ce biais)
  17. 17. Comment mesurer l’efficacité de votre stratégie ?  Paperblog, Technorati, etc.  Mots clés (dans des guillemets) sur moteurs  Audiences des blogs  Nombre de contacts utiles sur les réseaux sociaux  Nombre de prises de contact liées directement aux réseaux sociaux
  18. 18. Clément Petit, blogueur à la Une
  19. 19. Les erreurs à éviter  Ne laissez pas votre blog à l’abandon, c’est votre vitrine  Ne changez pas de stratégie trop souvent  Restez dans une démarche à objectif professionnel, même si vous mettez en valeur des compétences personnelles  Soyez dans une démarche sincère, surtout si vous cherchez à être recruté : les employeurs finiront par s’apercevoir de la supercherie sinon  Faites attention à la teneur de vos propos et aux contenus que vous éditez sur les réseaux sociaux / blogs : être sincère n’empêche pas l’auto-contrôle
  20. 20. Comment les entreprises utilisent le Personal Branding Campagne marketing interactif avec un business game.  « encourage ses salariés à présenter les offres d'emplois du groupe sur leur page Facebook, indique le directeur international du recrutement François de Wazières »
  21. 21. Pour en savoir +  Le blog Personal Branding de Pascale Baumeister http://personalbranding.unblog.fr  Un portail sur le Personal Branding (Béatrice Cuvelier) http://www.mybranding.fr  Le Blog de Dan Schawbel, auteur de « Me 2.0 » http://personalbrandingblog.com/ Merci de votre attention !
  22. 22. Contactez-moi! U-Buzz / Avalanche Conseil 15, rue Johannes Kepler Technopôle Brest Iroise 29200 Brest Téléphone: 02 53 44 12 62 06 22 91 27 64 eMail: clement.petit@u-buzz.fr

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