Marketing Internet & Personal Branding

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Conférence donnée par Clément PETIT sur le Marketing Internet et le Personal Branding à l’ESC Brest.

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Marketing Internet & Personal Branding

  1. 1. ESC Brest – 4 mars 2009 LE PERSONAL BRANDING Clément PETIT www.clementpetit.com U-JOB va bientôt devenir Avalanche Conseil
  2. 2. Agence de Communication implantée au Technopôle Brest Iroise, nous proposons à nos clients des idées créatives qui allient la communication, le marketing et les nouvelles technologies. Des idées qui vont au-delà de la publicité et débouchent sur une stratégie brillante et des exécutions intégrées par des experts du Web 2.0. Agence 360° , nous intervenons sur tous les aspects de votre communication on-line et off-line Qui sommes-nous ? U-JOB va bientôt devenir Avalanche Conseil
  3. 3. Qu’est-ce que le Personal Branding ? <ul><li>Le Personal Branding, c’est l’art de se positionner comme une marque , de construire sa marque personnelle </li></ul><ul><li>Cette démarche doit prendre en compte vos compétences, votre personnalité et l’ensemble des qualités qui vous différencient de vos concurrents </li></ul><ul><li>Le Personal Branding se développe aujourd’hui grâce au boom des entreprises individuelles (statut d’auto-entrepreneur) et à l’explosion de l’Internet haut débit </li></ul>
  4. 4. Qui utilise le personal branding ? <ul><li>Les candidats pour attirer d’éventuels recruteurs et se distinguer des autres profils </li></ul><ul><li>Les chefs d’entreprise afin de développer la notoriété de leur société. Le personal branding a dès lors une fonction de représentation </li></ul><ul><li>Les blogueurs qui développent une approche globale et « professionnalisante » de leur blog </li></ul>L’individu, en développant une stratégie de communication globale autour de son nom, son CV ou ses qualités, devient une marque qui va intéresser les recruteurs, annonceurs ou clients
  5. 5. Qui suis-je ? Directeur Général (heureux Fondateur) de l’agence de communication et marketing Avalanche Conseil / U-Job , basée au technopôle de Brest-Iroise.
  6. 6. De l’identité numérique au Personal Branding <ul><li>Les différents profils, les contributions sur le Web, permettent aujourd’hui de créer et gérer une véritable identité numérique . </li></ul><ul><li>Le Personal Branding est un mode de gestion optimisé de cette identité </li></ul><ul><li>Attention à la manière dont vous utilisez votre marque, les moteurs de recherche peuvent tout conserver et permettre de déceler les incohérences ou faiblesses de votre parcours de marque sur le Web… </li></ul><ul><li>Un exemple avec le portrait Google de Marc L . </li></ul>
  7. 7. Les étapes de votre stratégie <ul><li>Définition de votre objectif </li></ul><ul><ul><li>Etre recruté </li></ul></ul><ul><ul><li>Promouvoir votre société ou votre activité </li></ul></ul><ul><ul><li>Elargir votre réseau social </li></ul></ul><ul><ul><li>Elargir votre clientèle </li></ul></ul><ul><li>Mise en place des outils techniques </li></ul><ul><ul><li>Réserver les noms de domaine </li></ul></ul><ul><ul><li>Créer les profils sur les différents réseaux sociaux </li></ul></ul><ul><li>Développement des contenus </li></ul><ul><li>Démarche cohérente et synergie entre les outils créés </li></ul><ul><li>Suivi de votre réputation </li></ul>
  8. 8. Les 8 lois du Personal Branding <ul><li>Spécialisation (développez vos compétences et valeurs) </li></ul><ul><li>Leadership (vous êtes responsable de votre avenir) </li></ul><ul><li>Personnalité (se connaître pour se faire connaître) </li></ul><ul><li>Caractère distinctif (devenez incontournable) </li></ul><ul><li>Visibilité (mettez-vous en avant) </li></ul><ul><li>Unité (soyez cohérent, authentique et sincère) </li></ul><ul><li>Persistance (restez présent et travaillez constamment sur vous-même) </li></ul><ul><li>Bienveillance et bonne volonté (trouvez votre équilibre) </li></ul><ul><li>(basé sur le livre de Peter Montoya, The Personal Branding Phenomenon ) </li></ul>
  9. 9. Pourquoi se lancer dans le Personal Branding <ul><li>Parce que faire du Personal Branding sur le Web : </li></ul><ul><li>Rassure le recruteur </li></ul><ul><li>Vous distingue des concurrents potentiels sur un poste </li></ul><ul><li>Permet d’être repéré par des chasseurs de tête </li></ul><ul><li>Apporte une plus-value réelle à votre profil </li></ul><ul><li>Met en avant votre aisance rédactionnelle et relationnelle </li></ul><ul><li>Accroît votre notoriété et donc votre employabilité </li></ul><ul><li>Peut accroître votre clientèle </li></ul><ul><li>Vous positionne comme expert dans un domaine spécifique </li></ul>
  10. 10. La mise en place de ma stratégie
  11. 11. Les incontournables
  12. 12. Le développement de contenus <ul><li>Mettez votre CV en valeur sur vos différents réseaux </li></ul><ul><li>Restez informé de ce qui se passe sur votre secteur cible </li></ul><ul><li>Identifiez les influenceurs et entrez en contact avec eux </li></ul><ul><li>Ouvrez un blog et alimentez-le </li></ul><ul><ul><li>régulièrement </li></ul></ul><ul><ul><li>avec des contenus de qualité </li></ul></ul><ul><ul><li>avec des contenus en rapport avec votre objectif </li></ul></ul>Développer sa marque personnelle prend du temps et nécessite une stratégie travaillée et cohérente
  13. 13. L’exemple Facebook en chiffres <ul><li>2004 : création de Facebook par Mark Zuckerberg </li></ul><ul><li>Plus de 11 millions de visiteurs uniques en décembre 2008. Facebook se place à la 16ème place des sites les plus visités en France (source Médiamétrie – décembre 2008) </li></ul><ul><li>4 millions d’utilisateurs en France, 175 millions dans le monde </li></ul><ul><li>19 millions de groupes actifs </li></ul><ul><li>13 millions de membres réactualisent leur profil au moins une fois par jour </li></ul><ul><li>15 milliards $ : c’est la valorisation de Facebook, dont Microsoft détient 1,7% depuis fin 2007 </li></ul>
  14. 14. Se faire remarquer <ul><li>Le portail Ziki </li></ul>
  15. 15. Le défi de Clément Petit
  16. 16. Le suivi de votre réputation : la croissance de votre Brand <ul><li>Mesurez l’audience de votre blog </li></ul><ul><li>Mesurez l’ampleur de votre réseau social </li></ul><ul><li>Vérifiez l’efficacité de votre démarche </li></ul><ul><ul><li>Contacts directs </li></ul></ul><ul><ul><li>Entretiens </li></ul></ul><ul><ul><li>Référencement de votre nom / brand sur les moteurs de recherche </li></ul></ul>L’efficacité d’une stratégie de Personal Branding se mesure grâce à des outils statistiques (audience, référencement) mais également de manière directe (nombre de postes proposés, nombre de clients prospectés par ce biais)
  17. 17. Clément Petit, blogueur à la Une
  18. 18. Les erreurs à éviter <ul><li>Ne laissez pas votre blog à l’abandon, c’est votre vitrine </li></ul><ul><li>Ne changez pas de stratégie trop souvent </li></ul><ul><li>Restez dans une démarche à objectif professionnel, même si vous mettez en valeur des compétences personnelles </li></ul><ul><li>Soyez dans une démarche sincère, surtout si vous cherchez à être recruté : les employeurs finiront par s’apercevoir de la supercherie sinon </li></ul><ul><li>Faites attention à la teneur de vos propos et aux contenus que vous éditez sur les réseaux sociaux / blogs : être sincère n’empêche pas l’auto-contrôle </li></ul>
  19. 19. Les entreprises Selon une étude 2008 du cabinet de recrutement Robert Half, 94% des DRH français recourent de moins en moins aux modes traditionnels de sélection, comme la vérification des curriculum vitae. Le pourcentage de recrutement en ligne est de près de 100% pour certains groupes (exemple:ING)
  20. 20. Paroles de recruteurs <ul><li>« Les employeurs n'utilisent pas ces sites uniquement pour faire le tri entre plusieurs candidats susceptibles de les intéresser, mais surtout pour avoir une idée plus précise de la personnalité et de la vie de ces derniers » </li></ul><ul><li>« Les réseaux sociaux permettent aussi aux chercheurs d'emploi de gagner des points dans la compétition. Ils peuvent véhiculer une certaine image d'eux-mêmes à travers leur profil, et donner des informations qui ne figurent pas sur leur CV » </li></ul><ul><li>« Si j'ai deux candidats en face de moi, l'un avec des articles sur Google et l'autre non, mon intérêt va être fortement tourné vers le premier » Thierry Verdier, chasseur de têtes au cabinet 1.001 Talents. </li></ul><ul><li>Attention au mélange des genres entre privé et professionnel ! </li></ul><ul><li>Privilégiez les blogs et les réseaux sociaux professionnels, ils sont davantage appréciés par les recruteurs </li></ul>
  21. 21. Pour en savoir + <ul><li>Le blog Personal Branding de Pascale Baumeister </li></ul><ul><li>http:// personalbranding.unblog.fr </li></ul><ul><li>Un portail sur le Personal Branding (Béatrice Cuvelier) </li></ul><ul><li>http://www.mybranding.fr </li></ul><ul><li>Le Blog de Dan Schawbel, auteur de « Me 2.0 » </li></ul><ul><li>http:// personalbrandingblog.com / </li></ul>Merci de votre attention !
  22. 22. Contactez-moi! <ul><li>U-JOB / Avalanche Conseil </li></ul><ul><li>15, rue Johannes Kepler </li></ul><ul><li>Technopôle Brest Iroise </li></ul><ul><li>29200 Brest </li></ul>Téléphone: 02 53 44 12 62 06 22 91 27 64 eMail: clement.petit@u-job.fr U-JOB va bientôt devenir Avalanche Conseil

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