Narration
interactive:
la remontée
vers la lumière
?
Après son apparition cool il y a 4 ans
dans le vocabulaire des média
sous le nom de transmedia
…la narration interactive est
actuellement dans une phase
déceptive de perception négative.
Ceci est une phase normale d’un
cycle appelé à rebondir de manière
plus profonde…
… et ce rebond
est déjà en cours de gestation.
Ah bon ?
En mars 2000,
l’économie internet
a explosé en vol…
…avant de se reconstruire,
progressivement et solidement
en 10 ans.
Ceci a déclenché l’envie de
modéliser ce phénomène:
Toutes les innovations
sont soumises au même cycle:
Expérimentation Adaptation Adoption
Chaque innovation démarre avec une immense
promesse. Des prophètes se mettent à annoncer un
monde nouveau. Nous écoutons. ...
Le modèle du
« Gartner Hype Cycle »
reflète le mieux ce processus:
Exemples :
Cycle des technologies émergentes 2013 (Gartner)
Cycle des technologies émergentes 2014 (QualBlog/ Jim Bryson)
Hype Cycle for Media and Entertainment, 2014:
On the Rise/
En montée vers le pic des attentes exagérées
Programmatic TV Advertising
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Medi...
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exagérées
Automatic Content Recognition
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du plateau
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Consumer-Generated Media
Game Consoles as Media Hubs
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Où se situe aujourd’hui
la narration interactive
dans le hype cycle?
Oh non! Dans la fosse ?
Mais pourquoi ?
Les attentes exagérées de la part
des media et commanditaires n’ont
pas été satisfaites:
-L’augmentation attendue de la
fréquentation des sites web des
télévisions ne s’est pas passée
- La résistance naturelle au
changement des institutions en place
est une force d’inertie importante
- L’engouement participatif du public
ne s’est pas déclenché comme par
magie
- Le langage de la narration
participative en est encore à ses
balbutiements…
… comme le langage du cinéma il y
a 100 ans.
Où sont les signes de la remontée
vers la lumière à venir?
1
La migration des annonceurs
vers le web pousse la télévision
à muter malgré elle vers l’interactivité
La télévision est donc vouée à rester
un des financeurs clefs de la
narration interactive…
… même si pour l’instant elle la voit
plus comme un outil marketing…
… au service des fenêtres et des
grilles de programme…
…et non pas
comme un contenu original.
Mais…
D’autres media que la télévision
s’approprient la narration interactive:
2
Presse écrite
Killing Kennedy/ National
Geographic
3
Musées:
Quai d’Orsay/ Restauration de
« L’atelier du peintre » de Courbet
4
Marques:
gamification
5
Publicité :
British Airways
Publicité :
Adidas Mi Pista
6
Jeux
Assassin’s Creed
7
Réalité virtuelle:
Polar sea 360°
Réalité virtuelle:
Dog House
8
Vie réelle
Sécurité routière
9…
et beaucoup d’autres…
CONCLUSION
Alors que nous,
narrateurs et producteurs interactifs,
finissons notre descente dans la fosse
de la désillusion…
…nous pouvons anticiper notre
remontée vers la lumière en diversifiant
nos plateformes
et nos commanditaires.
Merci.
@michelreilhac
www.michelreilhac.com
Keynote Michel Reilhac Forum blanc 2015
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Keynote Michel Reilhac Forum blanc 2015

  1. 1. Narration interactive: la remontée vers la lumière ?
  2. 2. Après son apparition cool il y a 4 ans dans le vocabulaire des média sous le nom de transmedia
  3. 3. …la narration interactive est actuellement dans une phase déceptive de perception négative.
  4. 4. Ceci est une phase normale d’un cycle appelé à rebondir de manière plus profonde…
  5. 5. … et ce rebond est déjà en cours de gestation.
  6. 6. Ah bon ?
  7. 7. En mars 2000, l’économie internet a explosé en vol…
  8. 8. …avant de se reconstruire, progressivement et solidement en 10 ans.
  9. 9. Ceci a déclenché l’envie de modéliser ce phénomène:
  10. 10. Toutes les innovations sont soumises au même cycle:
  11. 11. Expérimentation Adaptation Adoption
  12. 12. Chaque innovation démarre avec une immense promesse. Des prophètes se mettent à annoncer un monde nouveau. Nous écoutons. Nous rêvons. Nous espérons. Nous perdons nos illusions. A la fin, chaque innovation vient s’intégrer parmi les autres méthodes et innovations qui l’ont précédé. Aucune n’est une panacée, chacune contribue à l’ensemble. QualBlog/ Jim Bryson
  13. 13. Le modèle du « Gartner Hype Cycle » reflète le mieux ce processus:
  14. 14. Exemples :
  15. 15. Cycle des technologies émergentes 2013 (Gartner)
  16. 16. Cycle des technologies émergentes 2014 (QualBlog/ Jim Bryson)
  17. 17. Hype Cycle for Media and Entertainment, 2014:
  18. 18. On the Rise/ En montée vers le pic des attentes exagérées Programmatic TV Advertising Programmatic Direct Advertising Media-Embedded Merchandising TV App Platforms Augmented Reality Transactional Ad Units Ensemble Interactions
  19. 19. At the Peak/ Au pic des attentes exagérées Automatic Content Recognition Personal Cloud Entertainment Platforms OLED TVs Data-Driven Marketing Social Media Analytics Video Search Internet Radio Social Network Analysis
  20. 20. Sliding Into the Trough/ En chute dans la fosse de la désillusion Social Analytics Social TV Connected Televisions Social Commerce Digital Offers Internet TV Master Data Management Over-the-Top Set-Top Boxes Social Media Distribution Enhanced E-Books Mobile News Readers Social Gaming Digital Subscription Management Online Video Publishing Platforms Media Discovery and Recommendation Engines
  21. 21. Climbing the Slope/ En train de monter vers la lumière Addressable TV Advertising Music Streaming in the Connected Home Mobile Ticketing Social Profiles Dynamic VOD TV Ads Mobile Advertising Connected Portable Media Players Socialcasting Intellectual Property Rights and Royalties Management Software Mobile Social Networks Media Engagement and Viewability Metrics
  22. 22. Entering the Plateau/ A l’entrée du plateau Rich Media on Demand Consumer-Generated Media Game Consoles as Media Hubs Consumer Digital Rights Management Rich Media — Live Streaming
  23. 23. Où se situe aujourd’hui la narration interactive dans le hype cycle?
  24. 24. Oh non! Dans la fosse ? Mais pourquoi ?
  25. 25. Les attentes exagérées de la part des media et commanditaires n’ont pas été satisfaites:
  26. 26. -L’augmentation attendue de la fréquentation des sites web des télévisions ne s’est pas passée
  27. 27. - La résistance naturelle au changement des institutions en place est une force d’inertie importante
  28. 28. - L’engouement participatif du public ne s’est pas déclenché comme par magie
  29. 29. - Le langage de la narration participative en est encore à ses balbutiements…
  30. 30. … comme le langage du cinéma il y a 100 ans.
  31. 31. Où sont les signes de la remontée vers la lumière à venir?
  32. 32. 1
  33. 33. La migration des annonceurs vers le web pousse la télévision à muter malgré elle vers l’interactivité
  34. 34. La télévision est donc vouée à rester un des financeurs clefs de la narration interactive…
  35. 35. … même si pour l’instant elle la voit plus comme un outil marketing…
  36. 36. … au service des fenêtres et des grilles de programme…
  37. 37. …et non pas comme un contenu original.
  38. 38. Mais…
  39. 39. D’autres media que la télévision s’approprient la narration interactive:
  40. 40. 2
  41. 41. Presse écrite Killing Kennedy/ National Geographic
  42. 42. 3
  43. 43. Musées: Quai d’Orsay/ Restauration de « L’atelier du peintre » de Courbet
  44. 44. 4
  45. 45. Marques: gamification
  46. 46. 5
  47. 47. Publicité : British Airways
  48. 48. Publicité : Adidas Mi Pista
  49. 49. 6
  50. 50. Jeux Assassin’s Creed
  51. 51. 7
  52. 52. Réalité virtuelle: Polar sea 360°
  53. 53. Réalité virtuelle: Dog House
  54. 54. 8
  55. 55. Vie réelle Sécurité routière
  56. 56. 9…
  57. 57. et beaucoup d’autres…
  58. 58. CONCLUSION
  59. 59. Alors que nous, narrateurs et producteurs interactifs, finissons notre descente dans la fosse de la désillusion…
  60. 60. …nous pouvons anticiper notre remontée vers la lumière en diversifiant nos plateformes et nos commanditaires.
  61. 61. Merci. @michelreilhac www.michelreilhac.com

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