Partie 2 du webinaire "Marketeurs, alimentez le #SocialSelling, organisé par IBM One Channel Team (Anna Armillotta) pour les partenaires commerciaux IBM, et co-animé par Loic Simon (IBM, Aspaway, Club Alliances), Thierry Bayon (Marketor, SaaS Guru) et Anne-Cyrille Lemaire (On Channel)
2. 1. Quel est le rôle du Marketing
dans le #SocialSelling ?
2. Comment alimenter
vendeurs et acheteurs ?
3. Comment faire adopter le
#SocialSelling ?
Photo Loic Simon
3. Retrouvez les parties #1 et #3 de cet atelier dans
les documents :
•Marketeurs, alimentez le #SocialSelling Part 1 –
Rôle du Marketing?
•Marketeurs, alimentez le #SocialSelling Part 3 –
Comment le faire adopter?
6. 1. Fournissez des leads
accompagnés
d’informations utiles
2. Proposez des contenus
adaptés aux besoins
3. Organisez des temps forts
qui rythment l’année.
Photo Loic Simon
7. Contenu
Elaboré/Inédit
- Livre blanc
- Etude
- Guides
- Vidéos
PromotionActualités/Issu de veille
- Billets humeurs
- Traduction
- Revue de pressePublication
Site Web + Blog intégré
NURTURING QUALIFICATION
Digital 360
CTA*
Social
Selling
Web tracking + retargeting
CTA*
(One to Few)
* CTA = Call To Action
NewsletterLivre blanc
Vidéo
ENGAGEMENT
Emailing
SEM - PPC
Retargeting
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14. • Point de vue d'expert,
• Témoignage de mise en oeuvre ou
d'exploitation de
technologies/services/solutions,
• Compte-rendu de conférence/évènement,
• Annonce d'un évènement
• Cas d'usage, avec ou sans témoignage(s) clients
• Mode d'emploi - "How to"
• Trucs et astuces (par exemple sur l'utilisation
d'une technologie, d'un service, etc...)
• Traduction d'articles parus sur un Blog anglais
(eg IBM ou « ami »),
• Curation d'un article écrit par un autre (même
en anglais) avec quelques phrases pour
introduire
• Introduction à la mise à disposition d’une
vidéo, d'une présentation, d’une étude, d'un
livre blanc
15. “Over 75% of our
blog views and
90% of our blog
leads came from
old posts”.
29. 1. Quel est le rôle du Marketing
dans le #SocialSelling ?
2. Comment alimenter vendeurs
et acheteurs ?
3. Comment faire adopter
le #SocialSelling ?
Photo Loic Simon
30. Retrouvez les parties #1 et #3 de cet atelier dans
les documents :
•Marketeurs, alimentez le #SocialSelling Part 1 –
Rôle du Marketing?
•Marketeurs, alimentez le #SocialSelling Part 3 –
Comment le faire adopter?
31. Pour les partenaires commerciaux de:
Avec le soutien de:
Vendredi 20 novembre – chez IBM
33. Loic Simon | #SocialSellingForum | loicsimon@partnerwin.com |@loicsim |06 76 75 40 71
Thierry Bayon | Marketor | tbayon@marketor.fr | @marketor_IT |09 81 90 30 00
Anne-Cyrille Lemaire | On Channel | annecyrille.lemaire@on-channel.com |01 55 64 14 90
Anna Armillotta | IBM | anna.armillotta@fr.ibm.com |@AnnaArmillotta |01 58 75 05 16
Photo Loic Simon
Notes de l'éditeur
Organic search leads have 14.6% close rates vs. 1.7% for outbound marketing
Source: Weidert Group: http://www.weidert.com/whole_brain_marketing_blog/bid/113590/What-It-Costs-NOT-To-Implement-Inbound-Marketing
Inbound marketing generates 32% more leads per month than outbound leads
Those leads cost 61% less than outbound leads
And are on average 6x more likely to become customers