1. Roma.net.ua
только эффективный
интернет-маркетинг
Многоканальный маркетинг:
риски и проблемы.
1

2. Роман Рыбальченко
Эксперт в интернет-маркетинге (6 лет опыта).
— Предприниматель (интернет-магазин Domovoz)
— Директор по маркетингу интернет-магазина Intimo
— Корпоративный тренер SEO-Studio
— Преподаватель интернет-маркетинга. Консультант.
— Со-организатор Клуба Интернет-Маркетологов.
— Автор проекта Roma.net.ua
Сертифицированный
КОНСУЛЬТАНТ
Google Adwords
с 2011 по 08.2013
Яндекс
Эксперт
2

3. Мы любили нападающих в детстве
3

4. 50% всех продаж =
8+ посещений
Path Length in Interactions
1
2
3
4
5
6
7
8+
0
25
Percentage of total Conversions
4
50

5. Теперь я люблю команды
5

6. Last click
6

7. Last click
6

8. Any click
7

9. Any click
7

10. Google Adwords
и код конверсии
Google Analytics
по-умолчанию
•Any click
•Last click
90 дней
6 месяцев
8

11. First click
9

12. First click
9

13. Моделирование атрибуции
10

14. Последний
клик
Первый
клик
Равномерно
Знакомство
и сделка
Интерес
нарастает
Ваш вариант
11

15. «У вас проблемы с атрибуцией?
Да.
Извините, я хотел сказать, что
скорее всего у вас есть проблемы»
Авинаш Кошек
http://bit.ly/multi-channel-modeling
12

16. 13

17. Работаем по CPA!
Ваш счётчик считает
не точно.
14

18. С нами не рассчитался твой
конкурент. Хочешь купить
список ремаркетинга?
15

19. Free social buttons?
Very-very FREE.
16

20. Не больше 2 подрядчиков
ремаркетинга
Посещения
Заказы
17

21. Исключить аудиторию
• Часть Клиентской базы (лояльные,
оптовые)
• Кто покупал за последние N дней
• Кто выполнил на сайте действие
(клик по элементу без загрузки страницы
ivan-web.ru/sales-up/remarketing.php )
18

22. Частота и время
• Ставьте ловушки в зависимости от
данных в CRM
19

23. Отключение товарных
категорий
20

24. Пометка ссылок
с id площадки
21

25. Как оптимизировать
бюджет на ремаркетинг?
• Отключить часть товарных категорий
• Отключить площадки со скликиванием
• Размазать креативы
22

26. 3 способа платить
«за воздух» в CPA
• Cookie stuffing
• Контекст на бренд
• SEO на бренд
23

27. Задавайте вопросы.
R@Roma.net.ua
24