Briefing - Projeto 5º semestre PP - 2014-2

2. DADOS COORPORATIVOS
● Origem: Suíça
● Lançamento: 1904
● Criador: Albert Wander
● Sede mundial: Berna, Suíça
● Proprietário da marca: Associated British Foods plc
● Capital aberto: Não
● Chairman: Martin Adamson
● CEO: George Weston
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Achocolatados e barras de cereais
● Ícones: A tradicional lata cilíndrica envolta num rótulo alaranjado
● Slogan: Forever.
● Website: www.ovomaltine.ch

3. 1. A EMPRESA E SEUS PRODUTOS
Tudo começou quando o químico, Georges Wander, teve a ideia de desenvolver
um complemento alimentar que fosse altamente nutritivo. Para isso, realizou uma
série de testes com o extrato de malte extraído da cevada. No entanto, sua
pesquisa foi interrompida devida a sua morte. Seu filho, Albert, visando não
deixar inconclusos os experimentos de seu pai, retomou as pesquisas com o
extrato de malte num período em que a desnutrição infantil atingia índices
alarmantes no cantão suíço de Berna. Após várias tentativas, Albert chegou a uma
fórmula que continha extrato de malte de cevada, ovos, leite integral, vitaminas e
sais minerais e todos esses ingredientes se tornaram um reforço alimentar que
deveria ser consumido pelas crianças.
Embora soubesse que havia obtido sucesso ao retomar as pesquisas de seu pai,
Albert procurou aprimorar a sua receita, pois sabia que as crianças preferem
alimentos gostosos a saudáveis. Por isso, ao acrescentar mel e cacau a sua receita
deu um passo importante para torná-la um grande sucesso entre o público
infantil.
A receita foi batizada de “OVO-MALTINE”. Esse nome indica dois ingredientes
presentes em sua invenção: o ovo e o malte, mas Albert chegou a essa
combinação ao pesquisar ambas as palavras em latim e francês, respectivamente.
Isto é, “OVUM E MALT”- ovo e malte - transformaram-se em “OVO-MALTINE”.

4. 1. A EMPRESA E SEUS PRODUTOS
Sua produção foi iniciada em 1904, na cidade de Berna. Mais tarde, foram
inaugurados escritórios na Itália e na Inglaterra, que recebeu a importação do
produto a partir de 1909. Em 1913, o produto passou a ser produzido em
Heltforshire, na Inglaterra. Mais tarde essa fábrica passou a exportar o Ovo-
Maltine para os Estados Unidos. Um grande aumento na demanda fez com que
o produto passasse a ser fabricado pelos americanos de Villa Park, Illinois, com
o objetivo de suprir a demanda interessada por ele. Esse sucesso foi
interrompido pela estagnação econômica que se instalou nos Estados Unidos
durante a Primeira Guerra Mundial. A solução encontrada, com o objetivo de
retomar as vendas, foi a adição de chocolate na fórmula de Ovo-Maltine. Isso
fez com que ele, até então famoso pelo seu elevado valor nutricional, passasse a
ser considerado, além de nutritivo, gostoso em função do chocolate adicionado
a sua fórmula. Essa mudança fez com que ele se tornasse popular em toda a
Europa. Mas as mudanças não foram feitas somente em sua fórmula. Em 1931 o
produto que, até então, era enlatado passou a ser vendido em envelopes com
doses individuais e, ao final dessa década, a marca, OVOMALTINE, agora sem o
hífen, passou a fazer sucesso em vários países dos continentes europeu,
americano e asiático.

5. 1. A EMPRESA E SEUS PRODUTOS
Após a Segunda Guerra Mundial, a marca iniciou um processo visando
diversificar a sua linha de produtos. Neste período, foram lançados chocolates e
biscoitos feitos com Ovomaltine. A Wander, empresa produtora e proprietária
do produto, foi comprada pela Sandoz que, futuramente, viria a se associar a
Ciba-Geisy, que foi responsável pela distribuição de Ovomaltine para todo o
mundo. Em 1991 as embalagens e a identidade visual do produto foram
modernizadas. Na década seguinte, 2000, a marca, Ovomaltine, foi comprada
pelo laboratório, Novartis, e, pouco tempo depois, em outubro do mesmo ano,
ela foi adquirida pela empresa ABF (Associated British Foods).

6. 2. A MARCA NO BRASIL E NO MUNDO
Em 1930, o produto chega ao Brasil com o nome “OVOMALTINE TIPO SUIÇO”
pelo fato de ter sido importado da matriz que na época localizava-se na Suíça.
Em 1944, foi construída a fábrica de Ovomaltine no Brasil. O local escolhido foi a
cidade de Resende, no Rio de Janeiro, que iniciou a produção de Ovomaltine
com flocos crocantes que era uma exclusividade brasileira. Após um início
promissor em solo brasileiro, a marca cai no ostracismo, no entanto, retoma a
sua popularidade após firmar uma bem sucedida parceria com a rede, Bob`s, que
passou a vender, em 1958, o Milk-shake de Ovomaltine. Devido ao sucesso da
parceria Bob`s-Ovomaltine, em 2006, a rede de lanchonetes incluiu em seu
cardápio o Sundae de Ovomaltine. O sucesso desse produto despertou o
interesse de outra rede de lanchonetes, o McDonald`s, que incluiu em seu
cardápio o McFlurry, também a base de Ovomaltine.
Em 2008, o Ovomaltine original, tipo suíço, foi retirado do mercado dando a vez
ao Ovomaltine chocolate fino. Foram feitas parcerias com outras marcas que
resultaram na comercialização dos produtos, chocolate Hershey`s Ovomaltine e a
sobremesa, Danette Ovomaltine.
A Ovomaltine está presente em 100 países nas versões tradicional em pó, em
barras energéticas, biscoitos, sorvetes e cereais matinais. A marca Ovomaltine é
uma das cinco mais valiosas da Suíça. Nos Estados Unidos a sua detentora é a
Nestlé.

7. 3. LINHA DO TEMPO DA MARCA
1937
● Lançamento do OVO SPORT, uma espécie de snack (barras de chocolate) feita
com OVOMALTINE.
1965
● Lançamento do OVO DRINK, versão do produto original pronta para beber.
1978
● Lançamento do OVOMALTINE no sabor de chocolate.
1990
● Lançamento do OVOMALTINE LINE, a versão original com menos calorias.
1991
● Lançamento do OVOMALTINE YOUGOURT, a versão do produto original na
forma de iogurte.
2000
● Lançamento do OVOMALTINE CRISP MÜESLI, um cereal extremamente
nutritivo feito a base de fibras e OVOMALTINE.
2004
● Lançamento do OVOMALTINE NAPOLITAINS, pequenos chocolates ao leite
feitos com OVOMALTINE.
2005
● Lançamento do OVOMALTINE CRUNCHY ICE, sorvete com casca crocante feito
de OVOMALTINE.

8. 4. MERCADO E CONCORRENTES DIRETOS
A Agência precisa pesquisar o mercado de achocolatados, os concorrentes
diretos, indicados abaixo, e compará-los com Ovomaltine.
Nescau
Toddy

9. 5. Posicionamento
Ovomaltine reposicionou-se no mercado recentemente, em setembro de 2013,
como o achocolatado que oferece: crocância, sabor e nutrição para o jovem e
adolescente, entre 12 e 17 anos, que busca uma vida mais intensa e nutritiva.

10. 5. Público-alvo do Brandbook
Intermediários: Distribuidores, atacadistas, varejistas, área comercial e empresas
fornecedoras das áreas de marketing e comunicação (Pesquisar e desenvolver o
perfil de cada público estratégico envolvido)
6. Objetivo de comunicação do Brandbook
Alinhar e posicionar a imagem da marca junto aos públicos estratégicos acima
mencionados.
7. Obrigatoriedades
• O brandbook precisa ser impresso, funcional e com apresentação criativa.
• A agência precisa desenvolver uma peça conceito.
• O brandbook precisa trazer em seu conteúdo os tópicos referentes à análise
ambiental e a linha do tempo da comunicação publicitária, comentada e
analisada pela agência de forma criativa.
• Todas essas informações deverão ser dispostas numa linguagem que ratifique
o posicionamento do produto, de forma estratégica, criativa e inédita.