OnCrawl Breakfast Paris 10/12/15

Welcome To The
#OncrawlBreakfast

www.oncrawl.comwww.oncrawl.com
Les Data au service de la performance SEO
Petit-déjeuner SEO – Décembre 2015

AU MENU
1. Les données indispensables au SEO
2. Comment les rendre actionnables?
3. Pourquoi utiliser un outil de crawling?
4. Faire de l’analyse de logs (presque) gratuitement

10 years SEO experience
Serial entrepreneur
Business Angel
Membre du CA SeoCamp

Je vous aide A retenir l’important

Nous avons besoin d’énormément de données

#OncrawlBreakfast - @Oncrawl
Pour répondre à tous nos défis
 Le

Et changer l’approche du SEO
 Besoin critique de données fiables
– Le SEO influence le produit
– La fonction SEO devient transverse
 Pour faire mieux et plus vite
– Reporting
– Prise de décision / plan d’actions
 Pour évangéliser sur vos enjeux

5 familles de metrics indispensables
 Offsite
 User Experience
 Contenu
 HTML Quality
 Performance

Offsite : Linking by the numbers
 Nécessité de maitriser :
– Nombre total de backlinks
– Nombre de Domaines Référents
– Trust
– Popularité

Offsite : Linking vs QUALITY
 Toujours avoir un oeil sur
– La répartition des ancres
– Suivre son Topical Trust Flow

Offsite
 Bien piloter son netlinking
– Evaluer la concurrence
61
54
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55 55
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.cdiscount.com
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.fnac.com
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.rueducom
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erce.fr/
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.pricem
inister.com
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.darty.com
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.easycash.fr
Cita onFlow TrustFlow Moyenne CF Moyenne TF
15935
20131
9152
13968
6874
4982
376
0
5000
10000
15000
20000
25000
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.cdiscount.com
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.fnac.com
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.rueducom
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erce.fr/
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RefDomains Moyenne RefDomains

User Experience
 Temps passé sur vos landing pages SEO
– Par catégorie de page
• Produit / Listing / Rayon / Articles…
 Taux de rebond du trafic SEO
– Il existe des pénalité / modérations automatiques dont l’impact
est visible en quelques jours
 Taux de conversion de vos visites SEO
– Pour identifier les groupes de pages prioritaires

Contenu
 Avoir conscience de la répartition de son contenu
– Nb de pages indexables vs No index
– Nb de pages indexables vs indexées réellement
– Nb de mots par page

Contenu
 Score de duplication
– HTML duplicates
– Near duplicates

HTML Quality
 Title Sanity
 Description Sanity
 H1 monitoring
 H2 monitoring
 Canonicals

Performance
 Temps de chargement
 Poids des pages
 Niveaux de profondeurs
Attention à intégrer vos règles métier

Vos metrics d’audience
Lier les données business aux données SEO

Tous vos metrics offsite avec l’API de Majestic
 Vous pouvez accéder aux données de majestic :
– Open Apps
– Light API
 Deux étapes :

Tous vos metrics offsite avec l’API de Majestic
 Apprenez à vous servir des requètes à l’API de Majestic
 Ex :
• Nombre de Backlinks
• Nombre de refdomains
• Nombre de liens perdus / Gagnés
• Ancres des liens
• Trust Flow
• Citation Flow
• Search by Keywords
Rendez la donnée actionnable

Trackez vos concurrents
 Le suivi des liens

Suivez la performance de vos campagnes de netlinking
 Le suivi des liens
Identifiez les opérations de negativeSEO

Vos positions
 Comment se positionne votre site par rapport au
marché :
 % de positions en première page :

Vos positions
 Identifier les pistes de croissance en un
coup d’oeil :

Metrics onsite

Pour voir votre site avec les yeux d’un Robot
 Un crawler va simuler le comportement de
GoogleBot sur votre site
 Il permet d’identifier ce qui peut géner ou
freiner l’exploration de votre site

#1 : Détecter les freins à l’indexation

#1 : Détecter les freins à l’indexation
 Profondeur et Popularité

#2 : Tester les performances du site
 Temps de chargement / Poids des pages

#3 : Tester ses balises

#4 : Suivre ses liens sortants
 De chaque page
– Vers l’exterieur
– Vers mon réseau
– Vers mes autres pages

#5 : Analyser le ‘Near Duplicate’
 Nous calculons un Simhash = Empreinte digitale
– Nous les comparons
– Nous détectons un contenu proche sémantiquement

360° SEO VIEW
En croisant les données de crawl, vos données issues de vos
outils d’analyse d’audience et vos logs, nous vous permettons
de maitriser l’ensemble de vos paramètres SEO
Crawl Analytics Logs

Pourquoi utiliser ses logs ?
 Know what Google did!
– Par catégorie de pages

Ne pas attendre un message dans GWT
 Suivez les status codes en temps réel
– Recevez des alertes
– Contrôlez vos MEP

Savoir ce que Google crawl et positionne
 Moins vos pages sont populaires et moins Google les regarde

Quelles pages ont le plus de valeur pour Google ?
 Découvrez vos pages Actives
 Et faites une analyse par famille

La clé est dans le croisement
 Pages actives
– Qui génèrent du trafic
 Pages orphelines
– Qui n’ont plus de liens
 Volume de trafic apporté

www.oncrawl.com
Logs Analytics made easy
Track all bots activities, identify crawl patterns & active pages
Make the bots crawl in the right direction. www.oncrawl.com

Comprendre le comportement
de Google Bot
 Keep track of bots activity
 Monitor Nb of fetched pages
 Control Activity on orphan pages
 Map your website and check if
your most valuable content is
crawled
 Real-time monitoring
 Get alerts (Increase of 4xx, 3XX,…)
 Check any type of bot

The easiest and most secure
Log analyzer for SEOs
Nous avons décidé de réaliser un fork de la stack
ELK** et de le rendre simple à installer grâce à
Docker. Les SEOs peuvent désormais accéder à
l’analyse de Logs quasiment gratuitement. Si vous
avez besoin que hébergions l’analyseur de logs,
notre infrastructure vous rendra la tâche d’autant
plus facile.
- Tanguy Moal, CTO
“
 Open Source version
 Disponible sur Github
 Install avec Docker Compose
 Hosting by Oncrawl Disponible*
*: Ask us a quote
**: Elastic Search, Logstache, Kibana

Get your content on track
 Analyze your pages performance
 Status code
 Most active pages
 Size & Load time
 Spot Orphan pages with Oncrawl crawler
 Pages crawled by Google with no inlinks
 Check your SEO active pages
 Crawlable & crawled
 Generating search traffic

Technical requirements
Docker compose (available on 64-bits Linux and Mac OS X as of
Nov. 2015)
Your Web server log files Apache, Nginx, IIS supported out of the
box. Our stack is format agnostic but some special formats may
require extra configuration.

Install Docker Compose
Download OnCrawl ELK docker-compose.yml from Github
Start Kinematic UI and run docker-compose.yml
OR
Run the command: ,
Copy your web server log files to logs/apache or logs/nginx or logs/iis
Visit http://localhost:9000 (Linux) or http://<docker-host-ip:9000 (OS X)
docker-compose -f docker-compose.yml up -d
Install Process : can’t be easier

Croisez les analyses : Audience / Logs / Crawl
Analysez votre site par type de page
Articles / Produits / Listes…
Découvrez les zones de votre site que Google ne crawle pas
Identifiez les pages orphelines
Les pages qui sont crawlées par Google mais qui n’ont aucun lien sur votre site
Identifiez vos pages SEO actives
Découvrez les types de pages qui génèrent du trafic SEO
Remaniez votre architecture de site avec une vision SEO à 360 degrés

1. CRAWL
Nos robots parcourent votre site comme Google peut le
faire et nous récupérons tout votre code HTML et
l’ensemble des données SEO de votre site web.
Découvrez comment Google interprète votre site web
MERCI !
Votre contact:
hello@oncrawl.com
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