De meeste organisaties hebben de eerste stappen op terrein van social media inmiddels gezet. We zijn gaan luisteren naar wat ze over ons zeggen op internet en hebben met veel enthousiasme accounts aangemaakt op populaire online netwerksites voor onze organisatie: een Twitter-accountje hier, Facebook-fanpage daar, en nog wat discussiegroepen op Linkedin. Na wat eerste berichten - hello world! – en reacties op berichten van collega’s en bekende relaties, komen we al snel tot de conclusie dat het nog helemaal niet zo makkelijk is om met de juiste mensen in contact te komen en op de juiste manier met hen in gesprek te gaan.
Tijdens de sessie gaat Floor in op de dagelijkse praktijk van social media en community management. Welke communicatiestijl hanteer je op online sociale netwerken? En nog concreter: wat betekent dit voor je schrijf- en communicatiestijl? Wanneer reageer je wel en wanneer niet? Hoe zorg je ervoor dat de juiste mensen de ‘friends’ en ‘followers’ van jouw organisatie worden én blijven? Een sessie met voorbeelden en praktische tips en trucs waar je de volgende dag mee aan de slag kunt.
29. Online ecosysteem Online identiteit strekt zich uit over het hele web Doelgroep(en) komen niet (alleen) meer naar je site Van alleen een website naar activiteiten op diverse platforms & sites Van statische informatie naar (meer en meer) sociale interactie op individueel en groepsniveau
31. Eerst een doel Publieke opinie achterhalen, feedback verzamelen, leren, etc. In gesprek gaan, verduidelijken, uitleggen, opiniebeïnvloeding, standpunten innemen, kennisdomein claimen, etc. Mensen bij elkaar brengen, motiveren, loyaliteit opbouwen, faciliteren, etc. Mensen elkaar laten helpen, service, webcare, etc. Co-creatie, productontwikkeling, etc. Listening Talking Energizing Supporting Embracing
32. Verkeerde beweegredenen Korte termijn Kwantiteit Direct rendement Nieuwe klanten Meer verkoop Bereik van de massa Organisatie wil wel, maar luistert toch niet
33. Goede beweegredenen Langere termijn Kwaliteit Meer en beter contact Serviceverlening Respect en loyaliteit Inzichten, ideeën, feedback Relaties opbouwen Vertrouwensband Je organisatie is oprecht geïnteresseerd in de klant
34. De praktijk in Handvatten voor communicatie (content & activiteiten) op social media
39. Transparant = Inzicht geven in de wijze waarop je organisatie werkt Altijd laten zien wie je bent en voor welke organisatie je werkt Niet ondubbelzinnig zijn over de intenties die je hebt Excuses aanbieden, gewoon toegeven als een klant gelijk heeft Laat zoveel mogelijk openbaar
49. Samengevat Niet tegen maar met en voor je klant Van berichten naar conversatie Van alleen maar succesnaar transparantie Van zenden naar luisteren en participeren Van persbericht naar persoonlijk bericht, gesprek Van één bericht naar variatie en herhaling Van één vorm naar multimediaal Van één plek naar meerdere kanalen
50. “Ik wil een online community” zei de organisatie.