Quinto módulo de la Maestría Digital en el que Ivonne Rodriguez nos da una capacitación para certificarnos en Google Fundamentals

1. Preparación para examen:
Fundamentos básicos de Google
AdWords

2. Objetivo de esta Clase
• Calificación reconocida mundialmente
que certifica los conocimientos
esenciales sobre AdWords.
• La certificación es Individual.
• 100+ preguntas por examen en 120
minutos.
• Calificación mínima para pasar:
Fundamentals 85%, examen Avanzado
search 80%, examen avanzado display
70%, examen avanzado informes y
análisis 75%.
Obtener certificación!

3. Contenido
1. Visión General de AdWords
2. Conceptos básicos sobre campañas y cuentas
3. Formatos de anuncios
4. Orientación y ubicaciones
5. La dinámica de la subasta
6. Calidad de los sitos web y los anuncios
7. Optimización del Rendimiento

4. 1
Visión General de AdWords
“Marketing Contextual”
Marketing en Motores de búsqueda
Términos básicos

5. Google AdWords
AdWords
Es la principal herramienta de publicidad de Google, permite a cualquier
empresa anunciarse efectivamente en la red de búsqueda o display y pagar
únicamente por resultados.

6. Marketing Contextual
Ocurre en un contexto en el que el usuario tiene más posibilidades de adquirir
un producto y/o servicio. Son acciones NO intrusivas.
Una Búsqueda = una mano en alto

7. 1
Visión General de AdWords
“Marketing Contextual”
Marketing en Motores de búsqueda
Términos básicos

8. SEO Y SEM
Búsqueda
(Palabra
Clave)
Enlaces
Patrocinados
SEM (Anuncios)
Resultados
Naturales (No
Patrocinados)
SEO

9. Propuesta de valor de Google AdWords
Alcance Distribución a escala masiva en tiempo real.
Su anuncio es visto sólo por las personas que
Relevancia están buscando lo que usted tiene para
ofrecer.
Modelo de “pago por clic” que le asegura que
ROI solamente está pagando por prospectos
calificados.
LA PUBLICIDAD SE CONVIERTE EN
INFORMACION

10. Propuesta de valor de Google AdWords
Alcance
91% de los usuarios de internet en Colombia usan Google como
motor de búsqueda principal.
Red de Búsqueda Red de Display
Fuente interna de Google

11. Propuesta de valor de Google AdWords
Relevancia
Anuncios Orientados
Aparecen relacionados con
el keyword que el usuario
busca.
Están orientados al grupo
demográfico correcto y
muestran exactamente el
producto que ofrecen.

12. Propuesta de valor de Google AdWords
Relevancia
Buena Experiencia del Usuario
Los usuarios que dan clic en
el anuncio encontrarán
exactamente lo que
estaban buscando

13. Propuesta de valor de Google AdWords
Relevancia
Alto CTR
+ Clics
Los usuarios dan clic en sus
anuncios por que están
con relacionados con lo que
buscan, esto incrementará
- Impresiones directamente su
ClickthroughRate.

14. Propuesta de valor de Google AdWords
ROI
Pagar por clic nos guía hacia un retorno de la inversión
positivo, ya que pagamos por clics de clientes potenciales.

15. 1
Visión General de AdWords
“Marketing Contextual”
Marketing en Motores de búsqueda
Términos básicos

16. Glosario
Impresiones
Clics
CTR
CPC
Posición Promedio

17. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio
Impresiones

18. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio
Clics

19. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio
CTR
ClickThroughrate
Tasa de clics

20. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio
Costo por Clic
Cada usuario define el CPC máximo que está dispuesto a pagar por
cada Palabra Clave
El costo real de cada clic no es necesariamente el CPC máximo que
estableció (el CPC real puede ser más bajo)
El costo medio es el costo por clic promediando el desempeño
histórico de campaña

21. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio

22. 2
Conceptos Básicos sobre
Campañas y Cuentas.
Interfaz
Estructura de las cuentas
Nivel de Campañas
Nivel de Grupo de anuncios

23. Crear una Cuenta
https://adwords.google.com

24. Interfaz
*
https://adwords.google.com

25. 2
Conceptos Básicos sobre
Campañas y Cuentas.
Interfaz
Estructura de las cuentas
Nivel de Campañas
Nivel de Grupo de anuncios

26. Estructura Simplificada

27. ¿Qué pasa cuando administro varias cuentas?

28. Mi Centro de Clientes: La Solución

29. 2
Conceptos Básicos sobre
Campañas y Cuentas.
Interfaz
Estructura de las cuentas
Nivel de Campañas
Nivel de Grupo de anuncios

30. Estructura

31. Targeting

32. Herramientas para llegar al público objetivo
Targeting Geográfico Targeting de Idioma

33. Definición del Publico Objetivo
TargetingGeografico
Dirección IP: Anuncios dirigidos al IP donde se encuentra el usuario
Dominio de Internet: Anuncios dirigidos al dominio de internet en el que el usuario realizó
la búsqueda
QueryParsing: Anuncios acorde a la búsqueda que hizo el usuario; ej: “hotel en bogotá”

34. Definición del Público Objetivo
Targeting de Idioma
Los usuarios sólo ven los anuncios orientados al idioma que ellos han seleccionado.

35. Presupuesto Diario

36. Presupuesto Diario

37. Presupuesto Diario

38. Presupuesto Diario

39. Recomendaciones para Campañas
Cada campaña debe reflejar un objetivo único y general y este debe verse
reflejado en la estructura de campañas.
•Tema o línea de producto (productos de café, productos de té, cestas de
regalo)
•Estructura del sitio web
•Diferentes marcas
•Puntos geográficos
•Idioma
•Preferencias de distribución
•Presupuestos

40. 2
Conceptos Básicos sobre
Campañas y Cuentas.
Interfaz
Estructura de las cuentas
Nivel de Campañas
Nivel de Grupo de anuncios

41. Estructura de Cuenta

42. Opciones de Oferta
Elijamos la opción que mejor se adapte a nuestros objetivos

43. Opciones de Oferta
•Es auto-manejable: Los anunciantes establecen el CPC Máximo
•El CPC se puede establecer a nivel de Palabra Clave o Grupo de Anuncio
•Usar el Estimador de Tráfico para Palabras Clave

44. Preguntas!

45. Preguntas del Examen
¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google AdWords?
1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o servicio
concreto.
2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres primeras líneas
del texto del anuncio.
3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de internet) de
los usuarios que estén buscando los productos.
4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los resultados
de búsqueda naturales.

46. Preguntas del Examen
¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google AdWords?
1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o servicio
concreto.
2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres primeras líneas
del texto del anuncio.
3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de internet) de
los usuarios que estén buscando los productos.
4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los resultados
de búsqueda naturales.

47. Preguntas del Exámen
¿Cuál sería la ventaja para los anunciantes después de crear una cuenta de
Google AdWords?
1. La capacidad de pagar por la ubicación específica en las posiciones principales
de los anuncios.
2. La capacidad de ver ofertas de los competidores para las palabras Clave en su
cuenta.
3. Conseguir una posición mejor en los resultados de búsqueda naturales.
4. El alcance ampliado a los socios de búsqueda como AOL.com

48. Preguntas del Exámen
¿Cuál sería la ventaja para los anunciantes después de crear una cuenta de
Google AdWords?
1. La capacidad de pagar por la ubicación específica en las posiciones principales
de los anuncios.
2. La capacidad de ver ofertas de los competidores para las palabras Clave en su
cuenta.
3. Conseguir una posición mejor en los resultados de búsqueda naturales.
4. El alcance ampliado a los socios de búsqueda como AOL.com

49. Preguntas del Exámen
La oferta de Coste por Clic (CPC) máximo es:
1. La cantidad que debe pujar un anunciante para superar a los competidores.
2. La cantidad que debe pagar un anunciante por clic en un anuncio.
3. La cantidad real que paga un anunciante por cada clic en un anuncio.
4. Lo máximo que un anunciante desea pagar por cada clic en un anuncio.

50. Preguntas del Exámen
La oferta de Coste por Clic (CPC) máximo es:
1. La cantidad que debe pujar un anunciante para superar a los competidores.
2. La cantidad que debe pagar un anunciante por clic en un anuncio.
3. La cantidad real que paga un anunciante por cada clic en un anuncio.
4. Lo máximo que un anunciante desea pagar por cada clic en un anuncio.

51. Preguntas!

52. Preguntas del Exámen
Un anunciante decide orientar un anuncio a otro país. El anunciante puede
finalizar la tarea editando la orientación geográfica en:
1. El nivel de la cuenta.
2. El nivel de la campaña.
3. El nivel del grupo de anuncios.
4. El nivel de la palabra clave.

53. Preguntas del Exámen
Un anunciante decide orientar un anuncio a otro país. El anunciante puede
finalizar la tarea editando la orientación geográfica en:
1. El nivel de la cuenta.
2. El nivel de la campaña.
3. El nivel del grupo de anuncios.
4. El nivel de la palabra clave.

54. Preguntas del Exámen
En la interfaz de la cuenta de AdWords ¿Qué pestaña debe seleccionar un
anunciante para alcanzar la página de resumen de información de la
cuenta?
1. Herramientas.
2. Campañas.
3. Mi cuenta.
4. Página Principal.

55. Preguntas del Exámen
En la interfaz de la cuenta de AdWords ¿Qué pestaña debe seleccionar un
anunciante para alcanzar la página de resumen de información de la
cuenta?
1. Herramientas.
2. Campañas.
3. Mi cuenta.
4. Página Principal.

56. Preguntas del Exámen
Desde la página preferencias de la cuenta ¿Dónde pueden los anunciantes
cambiar las preferencias del correo electrónico para las actualizaciones de
los productos y las sugerencias del rendimiento?
1. Preferencias de notificación.
2. Preferencias de alertas.
3. Seguimiento.
4. Nivel de acceso.

57. Preguntas del Exámen
Desde la página preferencias de la cuenta ¿Dónde pueden los anunciantes
cambiar las preferencias del correo electrónico para las actualizaciones de
los productos y las sugerencias del rendimiento?
1. Preferencias de notificación.
2. Preferencias de alertas.
3. Seguimiento.
4. Nivel de acceso.

58. Preguntas del Exámen
Un anunciante desea anunciar de un modo que atraiga a los clientes en dos
países. Los ciudadanos de estos dos países hablan tres idiomas diferentes,
sin embargo, esas tres lenguas no se hablan en los dos países. ¿que
configuración mostrara los anuncios para todo el público objetivo, y
minimizará el trafico no deseado?
1. Una campaña con orientación a todos los idiomas y a todos los países.
2. una campaña por orientación por idioma a los dos países.
3. Una campaña por país cada una con orientación a los tres idiomas.
4. una campaña por orientación por idioma a los países.

59. Preguntas del Exámen
Un anunciante desea anunciar de un modo que atraiga a los clientes en dos
países. Los ciudadanos de estos dos países hablan tres idiomas diferentes,
sin embargo, esas tres lenguas no se hablan en los dos países. ¿que
configuración mostrara los anuncios para todo el público objetivo, y
minimizará el trafico no deseado?
1. Una campaña con orientación a todos los idiomas y a todos los países.
2. una campaña por orientación por idioma a los dos países.
3. Una campaña por país cada una con orientación a los tres idiomas.
4. una campaña por orientación por idioma a los países.

60. Preguntas!

61. Preguntas del Exámen
¿Qué funciones de AdWords se especifican en el nivel de cuenta?
1. Una dirección de correo electrónico, una contraseña, así como los datos de
facturación exclusivos.
2. Una dirección de correo electrónico exclusiva, un presupuesto diario y un
conjunto de palabras clave.
3. La oferta de coste por clic (CPC) y un presupuesto diario.
4. Una referencia de distribución de red y un conjunto de palabras clave.

62. Preguntas del Exámen
¿Qué funciones de AdWords se especifican en el nivel de cuenta?
1. Una dirección de correo electrónico, una contraseña, así como los datos de
facturación exclusivos.
2. Una dirección de correo electrónico exclusiva, un presupuesto diario y un
conjunto de palabras clave.
3. La oferta de coste por clic (CPC) y un presupuesto diario.
4. Una referencia de distribución de red y un conjunto de palabras clave.

63. Preguntas del Exámen
¿Qué se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios?
1. El Presupuesto diario.
2. La fecha de finalización.
3. Ubicaciones.
4. La orientación geográfica.

64. Preguntas del Exámen
¿Qué se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios?
1. El Presupuesto diario.
2. La fecha de finalización.
3. Ubicaciones.
4. La orientación geográfica.

65. Preguntas del Exámen
Un empleado necesita acceder a la cuenta de AdWords de uno de sus
compañeros para realizar cambios y administrar los niveles de acceso.
¿Qué nivel de acceso a la cuenta se le debe asignar?
1. Administrativo.
2. Gestionado.
3. Estándar.
4. Informes.

66. Preguntas del Exámen
Un empleado necesita acceder a la cuenta de AdWords de uno de sus
compañeros para realizar cambios y administrar los niveles de acceso.
¿Qué nivel de acceso a la cuenta se le debe asignar?
1. Administrativo.
2. Gestionado.
3. Estándar.
4. Informes.

67. 3
Formatos de Anuncios
Anuncios de Texto
Anuncios Gráficos
Anuncios de Video
Creador de anuncios de display

68. Formatos de anuncios
Utilice el formato adecuado de acuerdo a sus objetivos.

69. 3
Formatos de Anuncios
Anuncios de Texto
Anuncios Gráficos
Anuncios de Video
Creador de anuncios de display

70. Mejores prácticas en anuncios de texto
Línea 1: Título Enfóquese en los beneficios
25 caracteres incluidos
espacios
Seguro de Automóviles Cree anuncios alrededor de palabras clave
¡Cotice, compre e imprima su Línea 2 y 3: Descripción
tarjeta de identificación hoy mismo! 35 caracteres incluidos espacios
www.seguros.com en cada línea.
Haga un llamado a la acción
Línea 4: URL Visible
35 caracteres incluidos espacios.
Evalúe múltiples anuncios
Zapatos don Pepito Zapatos 50% off
Por que sus pies merecen Compre ya zapatos don Pepito,
que los consientan. calzado de calidad al mejor precio.
www.zapatosdonpepito.com www.zapatosdonpepito.com

71. Mejores prácticas en anuncios de texto
Los anuncios deben:
1. Representar con claridad y precisión su sitio.
2. Destacar las ventajas exclusivas del producto o servicio.
Recomendaciones
1. Cree anuncios sencillos y atractivos.
2. Mencione precios y promociones.
3. Utilice frases contundentes.
4. Incluya una de las palabras clave en el texto del anuncio.
5. Seguir de cerca las políticas editoriales para la redacción de los anuncios.

72. Política Editorial de AdWords
1) Espacios adicionales entre letras: “G r a t i s”
2) Ausencia de espacios entre palabras o signos de puntuación: “ElFinal” o
“Gratis,divertido.Compraentodaspartes”
3) Palabras erróneas
4) Errores Ortográficos
5) Google no acepta anuncios que use en el texto mayúsculas en exceso:
“AHORA” “GrAnDesOfErTas”
6) Signos de puntuación o símbolos repetitivos o innecesarios.
7) Repetición engañosa de palabras o frases: “Gratis, gratis, gratis”
8) Uso de Superlativos.

73. 3
Formatos de Anuncios
Anuncios de Texto
Anuncios Gráficos
Anuncios de Video
Creador de anuncios de display

74. Políticas para Anuncios Gráficos
Formatos: .jpg .png .gif .swf
Tamaños: 300*250
200*200
468*60
728*90
300*250
336*280
120*600
160*600
300*50 Móviles (estático)
Animación: Tiempo max 30 segundos, no
puede tener loop.

75. Políticas para Anuncios Gráficos
Calidad de la Imagen: Las imágenes deben Simulación de artículos periodísticos: No es
ser nítidas, reconocibles y relevantes. permitido
Estroboscopio y Parpadeo: no se permiten Anuncios emergentes:
fondos con distracciones. -Advertencia del sistema
-Parecerse a un cuadro de dialogo
Audio Integrado: Pueden integrar audio
siempre y cuando la reproducción sea
iniciada por el usuario.

76. 3
Formatos de Anuncios
Anuncios de Texto
Anuncios Gráficos
Anuncios de Video
Creador de anuncios de display

77. Políticas para Anuncios de Video
Anuncios de Reproducción por clic:
Se debe reproducir únicamente cuando el
usuario haga clic en él.
Tamaños: 300*250
336*280
Formatos: AVI, ASF, Quicktime, WMVA, MP4,
MPG
Peso : 75 MB
Duración : 4 Minutos.

78. Políticas para Anuncios de Video
Imagen de apertura
Debe ser una imagen Estática
El contenido debe estar estrechamente
relacionado con el video.
Formatos PNG, GIF o JPG
Que contenga un calltoaction diciente para
que los usuarios reproduzcan el video.
La imagen ni el video deben incluir lenguaje
inapropiado ni ofensivo.

79. Recomendaciones para Anuncios de Video
Capture la atención del usuario en los 10 primeros segundos del video y en
ellos de la información más relevante
Use un diseño NO comercial
Atrape a la audiencia con contenido interesante y educacional
Cree varios anuncios con imágenes de apertura distintas

80. 3
Formatos de Anuncios
Anuncios de Texto
Anuncios Gráficos
Anuncios de Video
Creador de anuncios de display

81. Creador de Anuncios de Display

82. Creador de Anuncios de Display

83. Preguntas!

84. Preguntas del Exámen
¿Cual es el primer elemento de un anuncio en video que verá el usuario
que navegue por la red de contenidos de Google?
1. Logotipo de youtube.
2. Logotipo de Google.
3. Frase interactiva.
4. Imagen de Apertura.

85. Preguntas del Exámen
¿Cual es el primer elemento de un anuncio en video que verá el usuario
que navegue por la red de contenidos de Google?
1. Logotipo de youtube.
2. Logotipo de Google.
3. Frase interactiva.
4. Imagen de Apertura.

86. Preguntas del Exámen
¿Cual sería una opción disponible para que los anunciantes creasen
anuncios para móviles?
1. Anuncio gráfico de 168 x 28.
2. Anuncio flash de 300 x 50.
3. Anuncio video de 216 x 36.
4. Anuncio gráfico de 468 x 60.

87. Preguntas del Exámen
¿Cual sería una opción disponible para que los anunciantes creasen
anuncios para móviles?
1. Anuncio gráfico de 168 x 28.
2. Anuncio flash de 300 x 50.
3. Anuncio video de 216 x 36.
4. Anuncio gráfico de 468 x 60.

88. Preguntas del Exámen
¿Como pueden los anunciantes que utilizan los anuncios de video de
reproducción por clic mantener la atención de los que los ven?
1. Utilizar varias líneas de texto en la imagen de apertura.
2. Utilizar banner estándar como imagen de apertura.
3. Proporcionar los mensajes clave durante los primeros 10 segundos.
4. Utilizar los videos silenciosos para enfocar la atención en las imágenes.

89. Preguntas del Exámen
¿Como pueden los anunciantes que utilizan los anuncios de video de
reproducción por clic mantener la atención de los que los ven?
1. Utilizar varias líneas de texto en la imagen de apertura.
2. Utilizar banner estándar como imagen de apertura.
3. Proporcionar los mensajes clave durante los primeros 10 segundos.
4. Utilizar los videos silenciosos para enfocar la atención en las imágenes.

90. Preguntas del Exámen
¿Qué causaría el rechazo de un anuncio de video?
1. Duración de más de 30 segundos.
2. Repetición de un blucle de animación más de tres veces.
3. El video contiene imágenes irreconocibles.
4. El video se entrega en formato de Windows Media.

91. Preguntas del Exámen
¿Qué causaría el rechazo de un anuncio de video?
1. Duración de más de 30 segundos.
2. Repetición de un blucle de animación más de tres veces.
3. El video contiene imágenes irreconocibles.
4. El video se entrega en formato de Windows Media.

92. Preguntas del Exámen
¿ Cuál sería una práctica recomendada para configurar una campaña
orientada por ubicación?
1. Utiliza todos los formatos de anuncios para aumentar el número de sitios en
los que los anuncios podrían aparecer.
2. Establecer ofertas en el nivel del grupo de anuncios y no para sitios
individuales.
3. Utilizar una campaña para todas las ubicaciones en vez de varias campañas.
4. Añadir sitios relevantes que no formen parte de la red de contenido de
Google.

93. Preguntas del Exámen
¿ Cuál sería una práctica recomendada para configurar una campaña
orientada por ubicación?
1. Utiliza todos los formatos de anuncios para aumentar el número de sitios en
los que los anuncios podrían aparecer.
2. Establecer ofertas en el nivel del grupo de anuncios y no para sitios
individuales.
3. Utilizar una campaña para todas las ubicaciones en vez de varias campañas.
4. Añadir sitios relevantes que no formen parte de la red de contenido de
Google.

94. 4
Orientación y ubicaciones
Palabra clave y Ubicaciones
Concordancias de Palabra clave
Administración de Palabras clave
Administración por Ubicación

95. Palabra Clave y ubicaciones
Palabra Clave Ubicaciones
Búsqueda Display Display
restaurantes
comida
recetas

96. Palabra Clave en búsqueda
Búsqueda
(Palabra
Clave)
Enlaces
Patrocinados
SEM (Anuncios)

97. Palabra Clave en Display
Palabras Clave:
Comida Restaurantes Recetas tacos
Conceptos:
Comida
Sistema con tecnología de
Categoría: aprendizaje transforma
Alimentación y bebidas
las palabras clave en
categorías para el
direccionamiento de
anuncios.

98. Ubicación en Display
Son elegidos sitios o secciones
de sitios específicas dentro de la
Red de display de Google a los
que se enfocarán los anuncios.
Importante:
•No hay reserva de espacios.
•Las secciones son predefinidas
por los editores.
•Los sitios con login permiten
segmentación demográfica

99. 4
Orientación y ubicaciones
Palabra clave y Ubicaciones
Concordancias de Palabra clave
Administración de Palabras clave
Administración por Ubicación

100. Concordancias de Palabras Clave
1 Concordancia Amplia
2 Concordancia de Frase
3 Concordancia Exacta
4 Concordancia Negativa

101. Concordancias de Palabras Clave
1 Concordancia Amplia
2 Concordancia de Frase
3 Concordancia Exacta
4 Concordancia Negativa

102. Concordancias de Palabras Clave
1 Concordancia Amplia
2 Concordancia de Frase
3 Concordancia Exacta
4 Concordancia Negativa
La consulta desplegará y activará los anuncios cuando contenga
las palabras: computadora, la palabra portatil o la palabra usada.
Es la opción predeterminada en las búsquedas

103. Concordancias de Palabras Clave
1 Concordancia Amplia
2 Concordancia de Frase
3 Concordancia Exacta
4 Concordancia Negativa

104. Concordancias de Palabras Clave
1 Concordancia Amplia
2 Concordancia de Frase
3 Concordancia Exacta
4 Concordancia Negativa
La consulta desplegará y activará los anuncios cuando contenga
las frase: computadora portátil usada.
Admite otras palabras antes o después de la frase

105. Concordancias de Palabras Clave
1 Concordancia Amplia
2 Concordancia de Frase
3 Concordancia Exacta
4 Concordancia Negativa

106. Concordancias de Palabras Clave
1 Concordancia Amplia
2 Concordancia de Frase
3 Concordancia Exacta
4 Concordancia Negativa

107. Concordancias de Palabras Clave
1 Concordancia Amplia
2 Concordancia de Frase
3 Concordancia Exacta
4 Concordancia Negativa
Reparación
Elimina frases y/o palabras de búsqueda para las que NO desea
que aparezca su anuncio: -reparación.

108. 4
Orientación y ubicaciones
Palabra clave y Ubicaciones
Concordancias de Palabra clave
Administración de Palabras clave
Administración por Ubicación

109. Mejores prácticas para agrupar palabras clave
Productos de películas
Grandes descuentos en artículos
De peliculas. ¡Compre ya!
EjemploAdWords.com

110. Mejores prácticas para agrupar palabras clave
Juguetes de películas Videojuegos de películas Prendas de películas
Grandes descuentos en juguetes Grandes descuentos en videojuegos Grandes descuentos en ropa
De peliculas. ¡Compre ya! De peliculas. ¡Compre ya! De peliculas. ¡Compre ya!
EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com

111. Mejores prácticas para agrupar palabras clave
Cree una lista temática muy concreta para cada grupo de
anuncios que refleje fielmente la estructura del sitio web.
Juguetes de Spiderman Juguetes de la Guerra de las galaxias Juguetes de Matrix
Grandes descuentos en juguetes Grandes descuentos en juguetes de la Grandes descuentos en juguetes
De Spiderman. ¡Compre ya! Guerra de las galaxias. ¡Compre ya! de Matrix. ¡Compre ya!
EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com
Videojuegos de Spiderman Videojuegos de StarWars Videojuegos de Matrix
Grandes descuentos en videojuegos Grandes descuentos en videojuegos Grandes descuentos en videojuegos
de Spiderman. ¡Compre ya! de la Guerra de las galaxias. ¡Compre ya! de Matrix. ¡Compre ya!
EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com

112. 4
Orientación y ubicaciones
Palabra clave y Ubicaciones
Concordancias de Palabra clave
Administración de Palabras clave
Administración por Ubicación

113. Tipos de Ubicación
Ubicaciones Ubicaciones Ubicaciones Excluidas
Automáticas Gestionadas
Si se tienen palabras clave Yo elijo las ubicaciones en En que ubicaciones NO
en una campaña enfocada las que saldrá mi quiero que mis anuncios
a la Red de Display. campaña. se vean.
Orientación Contextual. Esta opción nos permite
administrar la oferta en
cada ubicación.

114. 5
La dinámica de la Subasta
Ranking en la Red de Búsqueda
Ranking en la Red de Display

115. La Subasta de Clic

116. Ad Ranking en la Red de Búsqueda

117. ¿Qué es el Nivel de Calidad (QS)?

118. ¿Cómo afecta el QS la oferta de Palabras Clave?
Alto Oferta
Requerida
Quality
Bajo Score

119. ¿Qué CPC Paga cada Anunciante?

120. 5
La dinámica de la Subasta
Ranking en la Red de Búsqueda
Ranking en la Red de Display

121. AdRanking en la Red de Display

122. 6
Calidad de los sitios web y los
anuncios
¿Qué es el nivel de calidad?
¿Qué afecta el nivel de calidad?
¿Qué contribuye al nivel de calidad?
¿Cómo mejorar el nivel de calidad?

123. ¿Qué es el nivel de Calidad?
Estrategia para balancear los intereses de las tres partes en el ecosistema de
publicidad digital:
Usuarios
U
A G
Anunciantes Google

124. 6
Calidad de los sitios web y los
anuncios
¿Qué es el nivel de calidad?
¿Qué afecta el nivel de calidad?
¿Qué contribuye al nivel de calidad?
¿Cómo mejorar el nivel de calidad?

125. ¿Qué afecta el Nivel de Calidad?
Elegibilidad Posición
Determina si el anuncio Determina la posición
es elegible para entrar relativa del anuncio en
en la subasta. relación a otros
anuncios
Precio Posición Top
Un nivel de calidad más Sólo los anuncios de
alto reduce el precio a alta calidad son
subastar para elegibles para aparecer
mantener la posición. arriba de los resultados
naturales

126. 6
Calidad de los sitios web y los
anuncios
¿Qué es el nivel de calidad?
¿Qué afecta el nivel de calidad?
¿Qué contribuye al nivel de calidad?
¿Cómo mejorar el nivel de calidad?

127. ¿Qué contribuye al nivel de calidad?
El Nivel de Calidad del 1 – 10 es una aproximación de cómo esperamos que una
palabra clave se desempeñe. El nivel de calidad real es único para cada consulta.
Nivel de Calidad
Porcentaje de Clics Relevancia Página de Destino

128. Porcentaje de Clics (CTR)
El Porcentaje de clics es el factor más importante que contribuye al Nivel de Calidad.
Consulta
Palabra Clave
CTR
Creativo

129. Página de Destino
La evaluación de Calidad del Sitio inicia con la búsqueda de infractores de las políticas
de páginas de destino.
Botón “Atrás”: los usuarios deben poder hacer clic una vez en el botón "Atrás" de su
navegador para regresar a la página anterior.
URL de destino: El sitio Web no puede estar en construcción, ni mostrar alguna
página de error; no puede vincularse con un correo electrónico ni con un archivo.
Ventanas Emergentes: Está prohibido cualquier tipo de ventana,
independientemente de su contenido, que se abra además de la ventana original de
destino
La infracción de estas políticas ocasiona el rechazo de los anuncios.

130. Página de Destino
La evaluación de Calidad del Sitio inicia con la búsqueda de infractores de las políticas
de páginas de destino.
Sitios de Phishing
Páginas de solo anuncios
Páginas Puente
La infracción de estas políticas ocasiona el rechazo de los anuncios.

131. Directrices de calidad del sitio
Relevancia: Los usuarios deben poder encontrar con facilidad lo que el anuncio
promete.
Transparencia: Defina la actividad de su empresa. Deje muy claro lo que piensa hacer
con la información que facilita el usuario.
Facilidad de navegación: Incluya en el anuncio una ruta corta y sencilla para que los
usuarios adquieran o reciban el producto o servicio.
Tiempo de Carga: Asegúrese que su página de destino carga rápido en cualquier
navegador.

132. 6
Calidad de los sitios web y los
anuncios
¿Qué es el nivel de calidad?
¿Qué afecta el nivel de calidad?
¿Qué contribuye al nivel de calidad?
¿Cómo mejorar el nivel de calidad?

133. ¿Cómo mejorar el Nivel de Calidad?
La mejor forma es enfocándose en las métricas clave:
Organice su cuenta para la máxima efectividad.
Escoja palabras clave relevantes.
Cree anuncios que representen claramente y con precisión su producto o servicio.
Escoja una página de destino con contenido relevante, original y un tiempo de carga
rápido.

134. Optimización

135. 7
Optimización del rendimiento
Concepto de optimización
Ejes de optimización
Optimización de acuerdo a objetivos

136. Concepto de Optimización
Ajustar algunos componentes de la cuenta con el objetivo de mejorar la
calidad y rendimiento de los anuncios de AdWords.
Ejes de Optimización
Campañas Grupos de Anuncios Sitio Web

137. 7
Optimización del rendimiento
Concepto de optimización
Ejes de optimización
Optimización de acuerdo a objetivos

138. Ejes de Optimización
Campañas
•Organización de Campañas
•Cambio de orientación geográfica y por idioma.
•Cambio de la Fecha y hora de publicación
•Ajuste del presupuesto de campaña

139. Ejes de Optimización
Grupos de Anuncios
•Edición de Palabras Clave y Ubicaciones
•Edición del texto del anuncio.
•Organización de los grupos de anuncios
•Cambios en las ofertas
•Concordancia de palabras clave

140. Ejes de Optimización
Sitio Web
•Relevancia
•Tiempo de Carga
•Mejorar flujo de navegación
•Elección de paginas de destino adecuadas

141. 7
Optimización del rendimiento
Concepto de optimización
Ejes de optimización
Optimización de acuerdo a objetivos

142. Optimización de acuerdo a objetivos
•Añada más palabras clave y ubicaciones relevantes. Haga
Más Clics
más atractivo el texto del anuncio.
•Mejore la calidad del anuncio. Elimine impresiones no
Mejorar CTR
relevantes con palabras clave negativas.
•Mejore anuncios y palabras clave relevantes. Asegúrese de
Mejorar ROI
llevar a una URL de destino relevante y fácil de navegar.
Más •Añada más palabras clave y ubicaciones relevantes. Si es
Visibilidad posible lleve a cabo una campaña por CPM

143. 8
Lo Nuevo!
DisplayBlast
Youtube
Google+

144. DisplayBlast

145. Cuándo hacer un Blast?

146. Elija entre 750 Categorías

147. 8
Lo Nuevo!
DisplayBlast
Youtube
Google+

148. Pague por View
Encuentre los
usuariosmientrasven
videos, hacenbúsquedas o
navegan
Paguecuando el
usuarioeligever el video.
Acompañesusanuncios con
un banner queredireccione
sin cobrar el clic.

149. Anuncios True View
• Promocione el video antes, mientras o
después de un video short o long-form,
en YouTube o en la red de Display.
• TrueView in-stream
• El usuariopuedesaltear el anuncio.

150. Anuncios True View
• Promocione el video antes de un video
long-form.
• TrueView en listado
de opciones • El usuarioelige 1 de 3 anúncios
(anunciantesdistintos), o breaks comerciales.

151. Anuncios True View
•Promocione el video junto a los resultados
de búsqueda de YouTube uitilizandopalabras-
clave paradestacarsu video
parausuariosinteresados.

152. Anuncios True View
• Promocione el video junto a los videos de
YouTube o a contenido de la red de Display. El
• TrueView formatovaria de acuerdo con lo permitidopor
• en display** el editor del sitio.

153. 8
Lo Nuevo!
DisplayBlast
Youtube
Google+