Ponencia a cargo de Dña. Marta Blanco Quesada, Directora de Turespaña, en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es

1. Plan Integral de Turismo Rural 2014
l

2. CONTENIDOS
1.
Situación actual del turismo rural en España
2.
Resultados para el turismo rural del estudio de segmentación
3.
Plan integral de turismo rural:
1.
Actuaciones sobre la oferta
2.
Actuaciones sobre la demanda

3. 1. Situación actual del turismo rural en España
Principales magnitudes en 2013
15.044
2,5 millones
establecimientos abiertos
de viajeros alojados
139.266
6,9 millones
camas estimadas
de pernoctaciones
21.474
Puestos de trabajo directos
75% pernoctaciones de
residentes y 25%
extranjeros
Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística (2013)

4. 1. Situación actual del turismo rural en España
Evolución de la oferta
Establecimientos
5.500
6.004
2001
2002
6.974
2003
8.234
2004
9.629
2005
10.830
2006
11.532
2007
12.794
2008
13.886
14.320
2009
2010
15.035
2011
Plazas
Máximo
15.389
2012
15.044
2013
Máximo
43.000
51.010
2001
2002
59.884
2003
71.488
2004
83.916
2005
95.906
103.313
2006
2007
114.766
2008
130.882
137.761
142.209
126.222
139.266
2009
2010
2011
2012
2013
Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística. Promedio anual.

5. 1. Situación actual del turismo rural en España
Evolución de las pernoctaciones 2001-2013
Máximo
7.938.623
Residentes
No residentes
6.912.636
3.600.000
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística

6. 1. Situación actual del turismo rural en España
Estructura de la demanda extranjera en 2013 (pernoctaciones)
Estados Unidos de
Otros Países América
2%
Europeos
8%
Resto del Mundo
3%
Suiza
3%
Alemania
297.705
Francia
219.942
144.406
Otros Países Europeos
Reino Unido
18%
Reino Unido
Países Bajos
Alemania
37%
620.157
141.499
Bélgica
Suiza
Italia
2%
Estados Unidos de América
Bélgica
4%
Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística
36.103
35.653
Portugal
Portugal
1%
55.461
Italia
Francia
13%
58.383
Resto del Mundo
Países Bajos
9%
70.779
20.762

7. 1. Situación actual del turismo rural en España
Distribución de plazas en alojamientos rurales por CCAA en 2013
Murcia
1%
Navarra
3%
Madrid
Galicia 3%
5%
Extremadura
4%
País Vasco
3%
La Rioja
1%
Andalucía
9%
Aragón
6%
Asturias
8%
Comunidad
Valenciana
7%
Cataluña
10%
Está presente en todo el territorio
nacional
Castilla - La Mancha
9%
Castilla y León
22%
Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística 2013
Canarias
3%
Baleares
3%
Cantabria
4%

8. 1. Situación actual del turismo rural en España
Análisis y diagnóstico
Debilidades:
Retos/Oportunidades:
•
Ausencia de planificación estratégica.
•
Articulación del producto
•
Ausencia de estándares de calidad que
faciliten su comercialización.
•
Armonización de la clasificación de
alojamientos
•
Falta de visión integral del destino
turístico rural.
•
Mejora en la comercialización on-line
•
Posicionamiento de España como
destino de turismo rural en mercados
internacionales con potencial
•
Formación de profesionales
(estándares de calidad en la
prestación del servicio)
•
Estructura empresarial fragmentada:
muy atomizada y heterogénea.
•
Difícil accesibilidad para algunas
localidades (movilidad y señalética)
•
Diversidad de plataformas de
comercialización.

9. 2. Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural
Identificación de segmentos interesados en turismo rural
Preferencias del segmento Rural-Naturaleza
1,00
0,50
0,00
-0,50
-1,00
-1,50
El gráfico muestra la diferencia en coeficiente discriminante de este segmento con el resto de los encuestados.
Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores

10. 2. Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural
Identificación de segmentos interesados en turismo rural
Importancia relativa del segmento Rural- naturaleza en cada mercado
25,0%
20,0%
15,0%
10,0%
5,0%
,0%
media: 11%
Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores

11. 2. Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural
Conclusiones del Estudio Demoscópico 2013
España tiene un alto potencial como destino rural y de naturaleza en Europa.
MERCADOS PRIORITARIOS: mercados europeos maduros y próximos.
FUNDAMENTALMENTE: Alemania, Reino Unido, Francia, Portugal, Bélgica, Holanda, Austria, Suiza y
Países nórdicos.
ATRIBUTOS A DESTACAR: paisajes, entorno, naturaleza del destino y la competitividad de sus precios.
PUNTOS DE DIFERENCIACIÓN PARA POSICIONAMIENTO:
a. La amabilidad, cordialidad en el trato.
b. El buen clima
c. La calidad del alojamiento
Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores

12. 3. Plan integral de turismo rural 2014
Objetivos:
1.
Mejorar la estructuración del producto turístico rural para facilitar su
promoción y comercialización.
2.
Paliar los desajustes oferta/demanda.
3.
Mejorar el posicionamiento de España en este subsector.
4.
Incrementar la demanda internacional en el turismo rural.
5.
Diversificación territorial de la demanda hacia CCAA con menor flujo turístico.
Plan integral:
1.
Actuaciones sobre la oferta
2.
Actuaciones sobre la demanda

13. 3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la oferta
Homogeneización de la normativa
Puesta en valor del patrimonio

14. 3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la oferta
Homogeneización de la normativa
Puesta en valor del patrimonio
• 35 disposiciones en vigor que dan lugar a 55 tipologías de
alojamientos.
• Unificación de la clasificación:
Nuevo
símbolo:

15. 3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la oferta
Homogeneización de la normativa
Puesta en valor del patrimonio
• Plan de Acción del producto Ecoturismo en Red de Parques Nacionales.
• Plan de acción del producto ecoturismo en la red de Paradores.
• Formación Empresa de Ecoturismo Sostenible
• Turismo Ornitológico con la SEO.
• Puesta a disposición de herramientas de promoción y comercialización
para las empresas de turismo rural en Spain.info.

16. 3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Campaña de
publicidad online
Canal específico en
www.spain.info
Acciones en
mercados
internacionales

17. 3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Campaña de
publicidad online
Campaña de publicidad en medios on-line de Reino Unido,
Alemania y Francia

18. 3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
www.spain.info
Canal específico en www.Spain.info.
Refuerzo del producto turístico de naturaleza estrechamente
vinculado al turismo rural.

19. 3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
www.spain.info

20. 3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
www.spain.info

21. 3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Acciones en
mercados
internacionales
187 acciones de promoción y apoyo a la comercialización en 17
mercados emisores de Europa y América

22. 3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Acciones en
mercados
internacionales
El potencial diversificador territorial del turismo rural se refleja en las acciones:
• Mas del 60% de las acciones son para destinos de relativamente baja demanda
internacional: Castilla y León, Galicia, Extremadura, Asturias, Navarra, Cantabria,
Aragón, La Rioja, Castilla-La Mancha y País Vasco.
• Hay acciones programadas en todas las CCAA.
La promoción se llevará a cabo en 17 mercados:
• Europa Central: Alemania, Austria, Holanda, Bélgica y Suiza.
• Europa del Norte: Reino Unido, Irlanda y países nórdicos.
• Europa del Sur: Francia, Portugal e Italia.
• América: EEUU, Canadá y Argentina

23. 3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Acciones en
mercados
internacionales
Acciones específicas de promoción y apoyo a la comercialización del
turismo rural en mercados emisores en 2014:
4%
43%
16%
18%
19%
Acciones a público final
Jornadas
Viaje de agentes
Viaje de prensa
Otros

24. 3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Acciones en
mercados
internacionales
Acciones específicas de promoción y apoyo a la comercialización del turismo
rural en mercados emisores en 2014:
Madrid
4%
Murcia
2%
Navarra
6%
País Vasco
2%
Andalucía
7%
Aragón
5%
Asturias
6%
La Rioja
6%
Baleares
8%
Galicia
8%
Canarias
7%
Cantabria
4%
Extremadura
13%
Comunidad Valenciana
3%
Cataluña
7%
Castilla León
9%
Castilla la Mancha
2%

25. Conclusiones
El turismo rural es una fuente potencial de riqueza y de diversificación y España
posee unas condiciones inmejorables para su desarrollo
Se ha producido un desajuste entre oferta y demanda que ha llevado a unos niveles
de ocupación muy bajos en la actualidad
La oferta está dispersa y la clasificación y regulación de la misma es muy
heterogénea.
Hay un claro desequilibrio entre demanda nacional e internacional
Este plan hace frente a los problemas de este sector
• Desde el lado de la oferta, mediante el fomento de la homogenización
normativa y actuaciones de puesta en valor del patrimonio natural y cultural
en el medio rural
• Desde el lado de la demanda, mediante un Plan de Promoción Internacional
del Turismo Rural que comprende publicidad on-line, potenciación de la
presencia en Internet y numerosas acciones segmentadas en 17 mercados.