Webchance Academy 2014 während der Christmasworld, Paperworld und Creativeworld Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen dexperty - digital expertise by Messe Frankfurt Thomas Herzberger Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens: http://connected.messefrankfurt.com/de/

1. Tomas Herzberger
Manager Digital Business
Google AdWords –
wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen

2. IST SUCHMASCHINEN-
MARKETING RELEVANT?

3. Onlinenutzung in Deutschland
Personen ab 14 Jahren
6,5
28,6
53,5
59,5
67,1 69,4
73,3
75,9 77,2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
1997 2000 2003 2006 2009 2010 2011 2012 2013
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013

4. Onlinenutzung in Deutschland
mindestens einmal wöchentlich genutzt, in %
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Chat
Videos
Online-Banking
Zugriff über Mobile Apps
Social Media
einfach so im Internet surfen
Informationen suchen
Email
Suchmaschine
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013

5. GOOGLE ADWORDS – WAS IST
DAS EIGENTLICH?
04.02.2014

6. Google AdWords: Was ist das eigentlich?
Ergebnisse der
natürlichen Suche
 SEO
AdWords – Anzeigen
 SEA

7. Google AdWords: Was ist das eigentlich?

8. Aufbau einer AdWords-Textanzeige
Günstiges Hotel in Berlin
www.example.com
Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn
20 Prozent Rabatt für Studenten!
Anzeigentitel (max 25 Zeichen)
Anzeigen-URL (max. 35 Zeichen)
Anzeigen-Zeile 1 (max. 35 Zeichen)
Anzeigen-Zeile 2 (max. 35 Zeichen)
1
2
3
4
Günstiges Hotel in Berlin
www.example.com
Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn
20 Prozent Rabatt für Studenten!
Günstiges Hotel in Berlin - Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn
www.example.com
20 Prozent Rabatt für Studenten!
1
3
2
4
1
3
2
4
ÜBER den Suchergebnissen
NEBEN den Suchergebnissen

9. Was beeinflusst die Position einer AdWords-Anzeige?
CPC
Überein-
stimmung
Position-
Präferenz
Max.
CPC-
Gebot
Qualität
der
Landing-
page
Wett-
bewerb
Region
Auktionsprinzip auf
Cost-per-Click Basis

10. WANN IST GOOGLE ADWORDS
FÜR MICH SINNVOLL?

11. Zielgruppe
Online-affin
Ziel: Neukunden
Produkt
Online bestellbar
Lokaler Shop
Erklärungsbedürftig
Marketing
Traffic auf Website
Conversions
Wettbewerb
Markenbekanntheit
Kriterien

12. Top5 Gründe für AdWords
1. Potentielle Kunden suchen bereits aktiv nach Produkt oder
Unternehmen, müssen „nur noch“ abgeholt werden
2. Messbarkeit
3. Sie zahlen nur, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klickt
4. Zeitraum, Region + Sprache wählbar
5. Skalierbar

13. WAS MUSS ICH BEACHTEN?

14. Kampagne vorbereiten
• Zieldefinition
• Technische Infrastruktur bereitstellen
• Aufbau eines AdWords-Kontos
Erste Schritte
• Maximale Gebote ermitteln
• Keyword-Recherche
• Keyword-Optionen
• Negative Keywords ausschließen
Recherche

15. Account einrichten
• Einrichtung einer KampagneKampagne
• Anzeigengruppen einrichten
• Account-Struktur einrichten
• Anzeigen texten
Anzeigen
• Conversion-Messung einrichten
• Verknüpfung mit Kosten-Daten
Report
• Abrechnungseinstellungen im Google
AdWords-KontoAbrechnung

16. Kampagnenstruktur
Brand
• Skyline Plaza
• Skyline Plaza
Frankfurt
• Sky Plaza
• Plaza Frankfurt
• Skyline plaza
shops/geschäfte
• etc.
Shopping
• Shoppen in Frankfurt
• Einkaufszentrum
Frankfurt
• Einkaufscenter
Frankfurt
• Einkaufen in frankfurt
• etc.
Food
• Foodcourt Frankfurt
• food court skyline
plaza
• etc.

17. Report
Keyword1
Keyword2
Keyword3
Keyword4
Keyword5
Keyword6
Keyword7
Keywords

18. Optimierung
Qualitätsfaktor kennen und berücksichtigen
Landingpage optimieren
Internen Suchfragenbericht berücksichtigen
Click-Through-Rate optimieren
Kampagnen-Aussteuerung optimieren
Neue Keywords und Anzeigen testen

19. ANZEIGENERWEITERUNGEN

20. Standorterweiterung

21. Sitelinks

22. Google+

23. Bilder

24. Dropdown-Menü

25. Search

26. Testimonial

27. Verkäuferbewertung

28. App Extension (mobile)

29. Click-to-Call (mobile)

30. Wie funktioniert ReTargeting?
30
1. Nutzer besucht Websites
Cookie wird gesetzt = Nutzer wird zur ReTargeting Liste hinzugefügt
2. Nutzer besucht anschließend
eine Seite des GDN / Cookie wird
wiedererkannt
AD
3. Nutzer sieht Anzeige (Banner oder Text)

31. KANN ICH DAS SELBER
MACHEN?

32. InHouse
Pro
• Individualität
• Know How
Contra
• Personalkosten
• Wissensaufbau
Agentur
Pro
• Flexibilität
• Spezialisten
Contra
• Kosten
• Auswahl

33. Ihre Experten für digitales Marketing

34. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!