M-Days 2012 Simplify Mobile Advertising – Mobile Werbung effektiv einsetzen Heiko Kasper, Director Business Development Sponsormob Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens: http://connected.messefrankfurt.com/de/

1. Simplify Mobile Advertising –
Mobile Werbung effektiv einsetzen
Heiko Kasper
Director Business Development
Heiko Kasper

2. Am Anfang war
das gesprochene Wort...
Es folgte das Mobiltelefon und eine
Technologie wie Unternehmen ihre Botschaft
auf dem Mobiltelefon verfügbar machen können...
Heiko Kasper

3. Begleiten Sie Herrn Gonzalez auf der
Suche nach effektiver Mobile Werbung
Herr Gonzalez hat verstanden, dass das
Mobile Internet tatsächlich auch für
2012 wieder auf der Agenda steht.
Er hat sich schon diverse Mobile
Gadgets erstellen lassen, die ihm
helfen sollen seine Konsumenten anzu-
sprechen und vielleicht sogar ein klein
wenig Mehrwert für diese bringen.
Heiko Kasper

4. Die Mobile Assets von Herrn Gonzalez
könnten ungefähr so aussehen
Heiko Kasper

5. Herr Gonzalez könnte folgende
Ziele verfolgen
Branding
Traffic Steigerung
Downloads / Neue User Gewinnung
Leads
Sales
Heiko Kasper

6. Mehrere Mobile Maßnahmen stehen
Herrn Gonzalez zur Verfügung
Heiko Kasper

7. Herr Gonzalez plant nun seine Ziele
mit Mobile Werbung zu unterstützen
?
Wo und mit welchem Partner?
? ?
Welche Geräte werden angesprochen?
Welches Targeting und wann?
Abrechnung und Optimierung?
Heiko Kasper

8. Wo und wie soll Herr Gonzalez
anfangen?
?
Heiko Kasper

9. Herr Gonzalez stellt sich den
Herausforderungen

Viele Netzwerke

Viele Ansprechpartner

Wenig Standards

Heterogene Targetingmöglichkeiten

Kein einheitliches Reporting

Keine einheitliche Abrechnung

Keine einheitliches Tracking

Keine ROI Messung bzw.
Vergleichbarkeit
Heiko Kasper

10. Welche Anforderungen hat Herr
Gonzalez an Planung und Optimierung?
Netzbetreiber
Betriebssystem
Gerät
Content
Content Conversion
Conversion
Zeit Publisher
Publisher Targeting
Targeting Tracking
Tracking
Sprache
Demografie
Ort
Optimierung
Heiko Kasper

11. Herr Gonzalez will es einfach...

Viel Reichweite, aber nur wenige Partner

Einen Werbemittelstandard

Tracking und Optimierung aus einer Hand

Eine Rechnung

Erfolgsbasierte Abrechnung (CPA)
Heiko Kasper

12. Mit einem Aggregator liegt ihm der
Mobile Werbemarkt zu Füßen
Heiko Kasper

13. Über Targeting kann er die richtige
Zielgruppe ansprechen
Es stehen viele Content-Kategorien zur Auswahl, u.a.:

Automobile 
soziale Netzwerke 
Bildung

Gesundheit und Fitness 
Business 
Finanzen

Unterhaltung 
News 
Sport
Heiko Kasper

14. Wenig Aufwand bei der Erstellung der
Werbemittel - durch Skalierung

Standard image banner 6:1 • 768x128 pixels
• GIF, PNG, JPEG as still image
• GIF as animated image
• Text size: 32 pixels minimum
(max. 4 lines of text)

Full-screen image banner 10:16 • 800x1280 pixels
• GIF, PNG, JPEG as still image
• GIF as animated image
• Text size: 32 pixels minimum
(max. 4 lines of text)
Sponsormob will need 2 banner sizes only. We will re-size these “Master-Banners” on our side to make sure
that our publishers are provided with the sizes they need individually.
We will not modify the layout of any banners; they‘ll be re-sized only (we keep the original aspect-ratio!

Text tagline • up to 24 characters
Heiko Kasper

15. Am Ende geht es Herrn Gonzalez aber um die
Konversions dank State-of-the-Art Tracking
Konversionen mit dem richtigen Tracking für Mobile Werbung messen!
Heiko Kasper

16. Los geht’s! Mit Sponsormob
Heiko Kasper

17. Case App Download: Freemium (Android)

Viel Traffic an Wochenenden
→ Gebote anpassen!

Conversionrate im Blick behalten!
→ Devices,
→ Ads,
→ Publisher optimieren.
15. December: All Text Ads stopped at one publisher
18. December: Some Text Ads stopped at a publisher
20. December: Specific device stopped
(HTC HD2 T8585)
Heiko Kasper

18. Case Cost-Per-Order (Mobile Web)
Start Source B
Start Source C
Start Source D
Start Source E
Start Source F
Start Source G
Steigende Click-through-Rate aber sinkende Conversion-Rate!
Welche Auswirkungen hat dies auf den Kampagnenerfolg? Stopped
Carrier
Heiko Kasper

19. Case Cost-Per-Order (Mobile Web)
Ideal → Steigende Sales und sinkende Kosten
Die Betrachtung der Conversionrate allein, reicht nicht aus!
Heiko Kasper

20. Cost-per-Download Case:
Gettings – iPhone Download
Gettings - Location-based App

Demographic: Age 18 – 35 Years.

Gender: Male + Female

Geographic: Germany

Device: iOS platform

Delivery of 1.5 billion Imp. per month

Archieved: Top 40 position in App
Download Charts
Heiko Kasper

21. Cost-per-Click Case:
Vodafone Kampagne: Mobile Buffer Buster
Facts & Figures: Geliefertes Click Volumen im sechsstelligen Bereich, Laufzeit 1 Monat.
Heiko Kasper

22. Mobile Marketing mit Sponsormob bietet:

Weltweite Reichweite zu Millionen 
Real-Time-Bidding Kampagnen-
Mobile Nutzern Management und -Optimierung

Kooperation mit erfahrenen Mobile 
Leichter, risikoarmer Einstieg dank
Marketing-Spezialisten erfolgsbasierter Ausrichtung.

Transparentes, messbares 
Innovative Technologie um die
Marketing mobilen Konversionen zu messen
Zu guter Letzt – Herr Gonzalez muss nur mit mit einem Partner als Aggregator
für den Mobile Werbemarkt arbeiten und profitiert dabei von der gebündelten
Reichweite, sowie einer übergreifenden Optimierung.
Heiko Kasper

23. Kunden & Partner
Heiko Kasper

24. Kontakt
Heiko Kasper
Director of Business Development
heiko@sponsormob.com
+49 30 201 69 30 56
www.facebook.com/sponsormob
@sponsormob
www.sponsormob.com/blog/
Heiko Kasper