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Observatoire du Celebrity Marketing S1 2015 - Synthèse
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Introduction
Brand and Celebrities, créateur du Celebrity Ma...
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Etude - Celebrity Endorsement Press Index (S1 2015 France)

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Brand and Celebrities, créateur du Celebrity Marketing Intelligence ®, présente la première étude de l'Observatoire du Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement Press Index (l'Indice d'Endossement de Célébrités dans la Presse) du premier semestre 2015 en France.

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Etude - Celebrity Endorsement Press Index (S1 2015 France)

  1. 1. Émetteur : CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE Observatoire du Celebrity Marketing S1 2015 - Synthèse Brand and Celebrities 01/07/2015
  2. 2. 20/10/2015CEPI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 2 Introduction Brand and Celebrities, créateur du Celebrity Marketing Intelligence ®, présente la première étude de l Observatoire du Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement Press Index (l Indice d Endossement de Célébrités dans la Presse) du premier semestre 2015 en France. On parle de Celebrity Marketing, d « endossement » (issu de l anglais « endorsement ») ou encore de « sponsoring » pour désigner les campagnes de communication faisant appel ̀des célébrités. Une ́est une personnalité au parcours extraordinaire, connue et reconnue dans son domaine, et qui bénéficie d une forte notoriété auprès d une cible marketing (géographique, âge, CSP, habitudes de consommation, etc.). Létude a porté sur l ensemble des publicités présentes dans un panel de titres représentatifs de la presse française, de janvier à juin 2015 (presse quotidienne nationale et presse magazine hebdomadaire et mensuelle), couvrant toutes les catégories de presse1 et représentant 69,2%2 de la diffusion totale en 2014. CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 1 Actualité générale, auto / moto, économie / finance, famille / séniors, féminin, masculin, news, people, presse TV, sport, voyage 2 Source OJD : Diffusion France Payée Voici la synthèse de cette étude
  3. 3. 20/10/2015CEPI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 3 Indice global CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® du premier semestre 2015 en France Investissement publicitaire dédié au Celebrity Marketing dans la presse en France au premier semestre 2015 36 m Français en 2014 et 2015 (recettes publicitaires des médias en valeur nette, dans les quotidiens nationaux et magazines, publicité commerciale uniquement) Sur un investissement publicitaire total de 493 m 7,3% Taux de Celebrity Marketing dans la publicité presse en France au premier semestre 2015
  4. 4. 20/10/2015CEPI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 4 CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® du premier semestre 2015 en France 4,0% 6,5% 8,8% 8,3% 8,7% 6,1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% Janvier Février Mars Avril Mai Juin Evolution du taux de Celebrity Marketing dans la publicité presse (S1 2015 France)
  5. 5. 20/10/2015CEPI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 5 Quels secteurs font le plus appel aux célébrités dans la publicité presse ? CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® du premier semestre 2015 en France 167 marques ont fait appel à des célébrités dans la publicité presse 39,4% 33,9% 9,5% Beauté / Soins Habillement et Accessoires Luxe Les 3 secteurs de marques les plus représentés dans la publicité presse de Celebrity Marketing (S1 2015 France)
  6. 6. 20/10/2015CEPI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 6 Quelles célébrités sont les plus utilisées dans la publicité presse ? CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® du premier semestre 2015 en France 236 célébrités ont été utilisées par des marques dans la publicité presse 41,8% 36,9% 10,4% Cinéma / Théâtre Mode Sport Les 3 domaines de célébrités les plus représentés dans la publicité presse de Celebrity Marketing (S1 2015 France) Acteurs, comédiens, réalisateurs Mannequins, stylistes, designers Sportifs, anciens sportifs, entraîneurs
  7. 7. 20/10/2015CEPI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 7 Autres données disponibles – Analyse complète des marques les plus représentées dans la publicité presse de Celebrity Marketing en France – Secteurs des marques – Catégories de produits – Noms des marques – Analyse complète des célébrités les plus représentées dans la publicité presse de Celebrity Marketing en France – – Noms des célébrités – Nationalité des célébrités – Détail type de presse – Presse quotidienne – Presse hebdomadaire – Presse mensuelle – Classement BRAND AND CELEBRITIES des publicités presse de Celebrity Marketing les plus efficaces et innovantes CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE Pour consulter toutes ces données contact@brandandcelebrities.com 01 84 16 98 13 COMPLÈTE
  8. 8. BRAND AND CELEBRITIES contact@brandandcelebrities.com 108 boulevard de Sébastopol 75003 Paris +33 (0)1 84 16 98 13 brandandcelebrities.com

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