Etude - Celebrity Endorsement TV Index (S1 2015 France)

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L'Indice d'Endossement de Célébrités à la Télévision du premier semestre 2015 en France est la deuxième étude de l'Observatoire du Celebrity Marketing.

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Etude - Celebrity Endorsement TV Index (S1 2015 France)

  1. 1. Émetteur : CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE Observatoire du Celebrity Marketing S1 2015 - Synthèse Brand and Celebrities 01/07/2015
  2. 2. 20/10/2015CETI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 2 Introduction Brand and Celebrities, créateur du Celebrity Marketing Intelligence ®, présente la première étude de l Observatoire du Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement TV Index (l Indice d Endossement de Célébrités à la Télévision) du premier semestre 2015 en France. On parle de Celebrity Marketing, d « endossement » (issu de l anglais « endorsement ») ou encore de « sponsoring » pour désigner les campagnes de communication faisant appel ̀des célébrités. Une ́est une personnalité au parcours extraordinaire, connue et reconnue dans son domaine, et qui bénéficie d une forte notoriété auprès d une cible marketing (géographique, âge, CSP, habitudes de consommation, etc.). Létude a porté sur l ensemble des publicités présentes sur les chaînes de télévision française TF1, Canal+ et M6, durant les plages publicitaires en prime time et access prime time1, de janvier à juin 2015, représentant 57,1%2 de l audience des six principales chaînes nationales. CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE 1 De 19h30 à 22h, chaque jour ouvré. En France, la période appelée « Prime time » correspond à la plage horaire 20h55-22h30 2 Source Etude Médiamat 2014, réalisée du 30 décembre 2013 au 28 décembre 2014 par Médiamétrie (sur une journée complète de 3h à 3h, pour les 4 ans et plus) Voici la synthèse de cette étude
  3. 3. 20/10/2015CETI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 3 Indice global CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® du premier semestre 2015 en France Investissement publicitaire dédié au Celebrity Marketing à la télévision en prime- time en France au premier semestre 2015 172,1 m Français en 2014 et 2015 télévision française) Sur un investissement publicitaire total de 1579 m 10,9% Taux de Celebrity Marketing dans la publicité TV (S1 2015 France)
  4. 4. 20/10/2015CETI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 4 Evolution de l indice au cours du semestre CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® du premier semestre 2015 en France 6,0% 10,4% 12,0% 8,6% 14,2% 9,8% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% Janvier Février Mars Avril Mai Juin Evolution du taux de Celebrity Marketing dans la publicité TV (S1 2015 France)
  5. 5. 20/10/2015CETI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 5 Evolution de l indice au cours d une soirée CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® du premier semestre 2015 en France 8,9% 8,9% 12,2% 10,8% 13,5% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 19h30 19h50-20h 20h15-20h30 20h45-21h 21h30-21h50 Evolution du taux de Celebrity Marketing dans la publicité TV selon l'horaire de la coupure Publicitaire (S1 2015 France)
  6. 6. 20/10/2015CETI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 6 Quels secteurs font le plus appel aux célébrités dans la publicité TV? CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® du premier semestre 2015 en France 105 marques ont fait appel à des célébrités dans la publicité TV 38,9% 18,1% 11,2% Beauté / Soins Agroalimentaire Auto / Moto / Aéronautique Les 3 secteurs de marques les plus représentés dans la publicité TV de Celebrity Marketing (S1 2015 France)
  7. 7. 20/10/2015CETI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 7 Quelles célébrités sont les plus utilisées dans la publicité TV ? CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® du premier semestre 2015 en France 158 célébrités ont été utilisées par des marques dans la publicité TV 50,5% 16,6% 15,3% Cinéma / Théâtre Mode Sport Les 3 domaines de célébrités les plus représentés dans la publicité presse de Celebrity Marketing (S1 2015 France) Acteurs, comédiens, réalisateurs Mannequins, stylistes, designers Sportifs, anciens sportifs, entraîneurs
  8. 8. 20/10/2015CETI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 8 Autres données disponibles – Analyse complète des marques les plus représentées dans la publicité TV de Celebrity Marketing en France – Secteurs des marques – Catégories de produits – Noms des marques – Analyse complète des célébrités les plus représentées dans la publicité TV de Celebrity Marketing en France – – Noms des célébrités – Nationalité des célébrités – Détail chaîne TV – TF1 – Canal+ – M6 – Classement BRAND AND CELEBRITIES des publicités TV de Celebrity Marketing les plus efficaces et innovantes CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE Pour consulter toutes ces données contact@brandandcelebrities.com 01 84 16 98 13 DEMANDEZ LÉTUDE COMPLÈTE
  9. 9. BRAND AND CELEBRITIES contact@brandandcelebrities.com 108 boulevard de Sébastopol 75003 Paris +33 (0)1 84 16 98 13 brandandcelebrities.com

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