Etude - Youtubeurs et marques, une histoire d'amour (2015)

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L'aventure des Youtubeurs français les plus célèbres débute en 2008 de manière intimiste. Aujourd'hui, ce sont de véritables icônes du web à la tête de communautés dépassant le million d'abonnés. Il n'en fallait pas moins pour que les marques s'emparent du phénomène et que les Youtubeurs deviennent des égéries 2.0. Brand and Celebrities fait le point et analyse le phénomène en profondeur.

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Etude - Youtubeurs et marques, une histoire d'amour (2015)

  1. 1. 108, Boulevard de Sébastopol, 75003 PARIS T +33 1 84 16 98 13 www.brandandcelebrities.com Copyright © 2015 Brand and Celebrities - Tous droits réservés OFFREZ-VOUS DE L’EFFICACITÉ 108, Boulevard de Sébastopol 75003 Paris T +33 1 84 16 98 13 - www.brandandcelebrities.com Copyright © 2014 Brand and Celebrities - Tous droits réservés OFFREZ-VOUS DE L’EFFICACITÉ CELEBRITY MARKETING : YOUTUBEURS ET MARQUES, UNE HISTOIRE D’AMOUR JUIN 2015
  2. 2. I- Qui sont les Youtubeurs les plus influents ? Les débuts A ses débuts, Youtube doit son succès aux millions d’amateurs qui mettent en ligne leurs vidéos. Son slogan, Broadcast Yourself, est emblématique des débuts de Youtube : chacun peut, depuis sa chambre, créer son propre média. L’aventure des Youtubeurs français les plus célèbres aujourd’hui débute en 2008 par une histoire d’amitié. Norman Thavaud (de la chaîne Norman fait des vidéos) rencontre Hugo Dessioux (alias Hugo tout seul) au lycée et forme avec lui Le Velcrou, un groupe qui poste régulièrement des vidéos humoristiques sur Dailymotion. Quatre mois après, Marc Jarousseau (alias Kemar), un ami rencontré à l’université, les rejoint. Grâce à ce groupe, ils rencontrent Cyprien Iov, un autre vlogger(1) ! Et petit à petit, le compteur de vues s’emballe et les quatre amis accèdent quelques années plus tard à la célébrité sur Youtube. Ces Youtubeurs se sont peu à peu professionnalisés (certains se sont regroupés en collectifs d’humoristes, d’autres tournent en studio), mais ils restent avant tout des créateurs de contenu, à la différence des blogueurs qui sont davantage des curateurs de contenu. A ce jour, seule une trentaine de Youtubeurs français, répartis en 3 catégories principales (humour, gaming et mode/beauté), dépassent le million d’abonnés. Le classement des Youtubeurs célèbres Brand and Celebrities vous livre le classement des20 Youtubeurs* français les plus célèbres, grâce au Celebrity Score ®, un indice sur 100 qui mesure en temps réel le niveau de notoriété des personnalités, en analysant leur profil et les données du web. *Ne sont pas comptabilisées dans le classement les chaînes de personnalités connues principalement pour une autre activité (ex: David Guetta, Cauet, etc.) ou les chaînes Youtube d’entreprises (ex : Ubisoft). ETUDE Celebrity Marketing : Youtubeurs et Marques, une histoire d’amour Le 3 juin à Lille, plus de 4000 fans attendaient fébrilement Marie Lopez, 19 ans, alias EnjoyPhoenix. Une chanteuse ? Une actrice ? Pas du tout ! EnjoyPhoenix est une Youtubeuse. En seulement 4 ans, la jeune femme est devenue une véritable star sur Internet, avec plus de 157 millions de vues sur Youtube et plus d’1 million de followers sur Instagram. Avec la sortie de son livre #EnjoyMarie, déjà écoulé à plus de 100.000 exemplaires, Marie Lopez est en passe de devenir une véritable célébrité en dehors des réseaux sociaux, puisque cet ouvrage écrit sur le ton du blog lui vaut d’être invitée sur tous les plateaux TV (Le Supplément de Canal+, Sept à Huit, Le Grand 8, C à vous, etc.). Forte de ce statut de star 2.0, Marie Lopez est chouchoutée et courtisée par les plus grandes marques. Qui sont ces Youtubeurs stars ? Quelles relations entretiennent-ils avec les marques ? Comment les utiliser à bon escient ?
  3. 3. OFFREZ-VOUS DE L’EFFICACITÉ 108, Boulevard de Sébastopol, 75003 PARIS T +33 1 84 16 98 13 www.brandandcelebrities.com Copyright © 2015 Brand and Celebrities - Tous droits réservés CLASSEMENT YOUTUBEUR CELEBRITY SCORE ® ABONNÉS YOUTUBE (en millions) VUES YOUTUBE (en milions) 11 Golden Moustache 75,9 1,9 288,3 12 Joueur du grenier 75,3 2,4 299,8 13 Jérôme Niel 74,6 1,9 132,0 14 Mr Antoine Daniel 74,5 2,1 173,4 15 Le Rire Jaune 74,1 1,8 150,0 16 AndyRaconte 73 1,6 107,8 17 Natoo 71,2 1,3 105,9 18 Le Woop 71,1 1,6 146,5 19 La chaîne de Jérémy 70,8 1,6 107,9 20 Mathieu Sommet 68,5 1,3 167,1 NORMAN N°2 80,2 MISTER V N°4 77,9 SQUEEZIE N°5 77,8 HUGO TOUT SEUL N°6 77,7 PALMASHOW N°7 77 RÉMI GAILLARD N°3 79,8 CYPRIEN N°1 80,8 858,8 739,7 5 1423,8 2,6 192,7 4 1115,2 1,9 135 1,8 352,3 ENJOY PHOENIX N°8 76,5 SEB LA FRITE N°9 76,4 STUDIO BAGEL N°10 76,2 1,6 156,6 1,6 129,5 2,1 233,5 7,4 6,1 Youtubeur connu principalement pour le Gaming Youtubeuse Mode/Beauté Nombre de vues Youtube (en millions)* Nombre d’abonnés Youtube (en millions)* TOP 20 DES YOUTUBEURS LES PLUS CÉLÈBRES - CELEBRITY SCORE AU 10/06/15 CS (Celebrity Score ®) : indice sur 100 créé par Brand and Celebrities mesurant en temps réel le niveau de notoriété des personnalités, en analysant leur profil et les données du web. x,x x,x XX,X Légende - chiffres donnés au 10/06/15 * NB : Si un Youtubeur est présent sur plusieurs chaînes, seule sa chaîne comptant le plus d’abonnés est prise en compte ici. millions de vues Youtube millions d’abonnés Youtube
  4. 4. Que doit-on retenir ? 17 Youtubeurs Humour dans le Top 20 2 Youtubeurs Gaming dans le Top 20 1 seule Youtubeuse Beauté/Mode dans le Top 20 3 filles dans le Top 20 : EnjoyPhoeny, AndyRaconte et Natoo 2 Youtubeurs français dépassent le milliard de vues : Rémi Gaillard et Squeezie 3 collectifs d’humoristes (les autres sont des Youtubeurs solo ou duo) 26 ans c’est l’âge moyen des Youtubeurs du top 20 Les trois Youtubeurs les plus célèbres sont également ceux qui ont le plus d’abonnés. Pas étonnant puisqu’un nombre d’abonnés élevé démontre une excellente capacité à fédérer une communauté autour de soi. Ce sont aussi les plus influents sur les réseaux sociaux. Si Rémi Gaillard décroche le record du nombre de vues, c’est notamment parce que son humour est le plus international : ses caméras cachées et ses gags visuels se jouent de la barrière de la langue. La suprématie de l’humour sur Youtube Les Youtubeurs Humour sont les plus célèbres car c’est la catégorie de vidéos la plus fédératrice et la moins genrée. A l’inverse, les Youtubeurs Gaming s’adressent davantage à un public masculin fan de jeux vidéos tandis que les Youtubeuses Mode/Beauté s’adressent à un public majoritairement féminin. De nombreux humoristes du web sont regroupés en collectifs. Les 4 principaux sont : • Le Studio Bagel (racheté par Canal+) : Natoo, Jérôme Niel, Mister V, M. Poulpe et Alison Wheeler, etc. • Why Tea Fam : Andy Raconte, Le Rire jaune, La chaîne de Jérémy, etc. • Golden Moustache (lancé par M6) : Ce collectif comprend une vingtaine de comédiens (Thomas VDB, Dédo, Davy Mourier, etc.), mais aucun n’est présent dans le top 20 à titre individuel. • Le Woop (soutenu par Endemol) : 7 comédiens dont Hugo Tout Seul et Mister V. Cette organisation leur permet de réduire le coût de production des vidéos et de jouir de moyens professionnels. Certains Youtubeurs, comme AndyRaconte, passent par des collectifs en tant que régie. Elle s’est ainsi associée au Studio Bagel qui sélectionne les publicités avant ses vidéos. Sa collaboration avec eux ne s’arrête pas là. En effet, une équipe du Studio Bagel l’aide à tourner ses vidéos beauté pour sa chaîne So Andy. Ils lui apportent leur savoir-faire et leur expertise. Les filles de Youtube -EnjoyPhoenix : seule fille du Top 10 et seule Youtubeuse Mode/Beauté du Top 20 Si EnjoyPhoenix comptabilise presque 10 fois moins d’abonnés que Squeezie, elle est cependant au coude à coude avec lui en terme de notoriété (son CS est de 76,5 vs 77,8 pour le jeune gamer. Pourquoi EnjoyPhoenix jouit-elle d’une telle notoriété ? • Elle a commencé tôt : elle poste sa première vidéo Youtube en mars 2011, à 15 ans. • Elle produit du contenu en grande quantité (elle a réalisé plus de 400 vidéos, quand un Norman n’en compte que 73 sur sa chaîne Youtube principale).
  5. 5. OFFREZ-VOUS DE L’EFFICACITÉ 108, Boulevard de Sébastopol, 75003 PARIS T +33 1 84 16 98 13 www.brandandcelebrities.com Copyright © 2015 Brand and Celebrities - Tous droits réservés ZOOM : NORMAN THAVAUD, LE PIONNIER DES YOUTUBEURS FRANÇAIS A 28 ans, Norman Thavaud, second Youtubeur le plus célèbre, fait salle comble avec son one-man show Norman sur scène et attire de nombreux annonceurs : Février 2012 : Crunch - Campagne publicitaire « Crunch sort Norman de sa chambre » Février 2013 : Orange - participation au spot TV pour la Livebox Play d’Orange Mai 2013 : Crunch - Opération « Super Social Movie » Juillet 2013 : Orange - Vidéos virales pour l’Opération Orange Cineday : « Norman fait son cinéma » Mai 2014 : Croix-Rouge - Campagne d’affichage, print et digitale pour un appel aux « likes » Mai 2015 : CIC - Web-série « Les décodeurs de Norman » Mai 2015 : Razer - Placement produit dans la vidéo « Internet de l’époque » • Elle met en scène sa vie intime sur sa chaîne de vlog(2) EnjoyVlogging. Ses fans peuvent suivre ses aventures quotidiennes et son histoire d’amour avec son petit ami Wartek, également Youtubeur star. • La sortie récente de son livre l’a mise sous le feu des projecteurs : elle est invitée sur tous les plateaux, ce qui lui vaut une exposition médiatique bien au-delà de sa communauté de fans. La chaîne M6 suit de très près la jeune Youtubeuse, puisqu’elle officie sur la chaîne RoseCarpet, gérée par M6 Web et qu’il se dit que la chaîne aurait des projets TV pour Marie Lopez. -Natoo et AndyRaconte Les deux autres filles du Top 20, AndyRaconte et Natoo ne sont pas des Youtubeuses Mode/ Beauté mais des humoristes. Toutes les deux abordent avec folie et auto-dérision les situations de la vie quotidienne, mais là s’arrêtent leurs similitudes ! (Pour en savoir plus sur AndyRaconte, lire l’encart page suivante.) Les Youtubeurs Gaming Moins starisés que les humoristes du web, les Youtubeurs Gaming se font en général plus discrets que les humoristes du web, à l’exception du duo Cyprien-Squeezie ! -Squeezie : podcasteur le plus regardé de France Le Youtubeur Gaming le plus célèbre et le plus influent s’appelle Squeezie. A seulement 19 ans, Lucas Hauchard (son vrai nom) a bâti une solide communauté autour de lui. Ce qui a fait son succès ? Son énergie, son débit de parole très rapide et son talent d’improvisation, et surtout son rythme de production acharné : il commente tous les jours un nouveau jeu vidéo, s’assurant ainsi au moins 1 million de vues par jour. En terme de nombres de vues, il se situe juste derrière le N°1 de Youtube, Rémi Gaillard, puisqu’il atteint plus de 1,4 milliards de vues au 10 juin 2015, en additionnant les vues de sa chaîne personnelle, Squeezie, et la chaîne qu’il anime en duo avec Cyprien, Cyprien Gaming. II- Comment les marques font-elles appel aux Youtubeurs ? Des formats créatifs variés À l’inverse des médias traditionnels qui perdent de leur influence, Youtube ne cesse de se développer auprès des plus jeunes, cible privilégiée de nombreuses marques.
  6. 6. ZOOM : ANDY RACONTE, DU MANNEQUINAT À L’HUMOUR En 2007, Nadège Dabrowski (alias Andy Raconte) est élue miss Berry-Val-De-Loire. Elle participe alors à l’élection de Miss France. Dans la foulée, elle intègre la Maison des Secrets pour la 1ère édition de Secret Story où elle cache le secret : « J’ai des tocs ». Eliminée dès la deuxième semaine, elle part aux Etats-Unis où elle se lance dans le mannequinat. Sans avoir réussi à percer véritablement, Andy rentre en France et, forte de cette solide expérience, crée sa chaîne Youtube AndyRaconte, soit la version anglicisée de ses deux initiales (ND). Elle y distille avec humour ses bons conseils concernant les rencards ou les déboires amoureux et endosse le costume de la bonne copine, de la grande sœur. En 2014, elle ouvre une nouvelle chaîne, So Andy, où elle aborde la mode et partage ses astuces beauté. Sa notoriété, son humour et son physique de mannequin lui ont permis d’attirer de gros annonceurs, notamment : Septembre 2014 : Youtube - Campagne affichage et digitale pour Youtube Septembre 2014 : LoveLooz - Vidéo virale pour le réseau social LoveLooz Mars 2015 : Garnier - Egérie digitale des produits Fructis avec la web-série « Ose ton #HAIRFIE » Juin 2015 : Volvic - Vidéo virale pour la campagne #PetiteVictoire de Volvic Juicy Pour preuve, l’étude menée par le CSA sur les jeunes de 13-24 ans et les médias montre le déclin progressif du poids des médias traditionnels rapporté aux autres pratiques médias et multimédias. Radio et télévision ne représentent plus que 32% des pratiques médiatiques en 2013 (vs 46% 2008). A l’inverse, sur la même période, Internet couplé à la téléphonie mobile est passé de 27% à 43% des pratiques médias et multimédias des 13- 24 ans (Source : Médiamétrie-Média in life). Le Youtubeur permet une liberté créative aux annonceurs qui peuvent utiliser au choix, son image pour une campagne d’affichage, sa voix à la radio, ou encore ses talents d’acteur dans une vidéo. Le champ des possibles, en matière de publicité avec ces stars du net, est complètement ouvert. -Égérie digitale Le support qui semble le plus naturel pour diffuser une publicité mettant en avant un Youtubeur reste Youtube. De nombreuses marques l’ont compris et diffusent leurs vidéos promotionnelles uniquement via ce média, avant ou pendant le contenu que l’utilisateur regarde. C’est le cas notamment du CIC qui a fait appel à Cyprien et plus récemment à Norman avec une web-série à destination des 16-24 ans. « Décodeurs de Norman » web-série CIC -Placement de produit Les placements de produits sont une pratique de plus en plus répandue sur Youtube. Cette pratique consiste à intégrer un produit dans le processus créatif (exemple de Norman pour Razer : le casque audio se transforme en casque futuriste) ou à en vanter les mérites. Moins intrusive, la publicité fait corps avec le média (on parle de native advertising(3) ). « Norman : Internet de l’époque » (placement produit pour les casques Razer)
  7. 7. OFFREZ-VOUS DE L’EFFICACITÉ 108, Boulevard de Sébastopol, 75003 PARIS T +33 1 84 16 98 13 www.brandandcelebrities.com Copyright © 2015 Brand and Celebrities - Tous droits réservés Jérôme Niel démarre les vidéos sur Youtube avec sa chaîne La Ferme Jérôme. Il se fait très vite repérer par la chaîne MTV, pour laquelle il tourne une quarantaine d’épisodes. L’année 2013 marque le début de son idylle avec Canal+. Il démarre à Cannes où il réalise des épisodes de sa série Groom Service avec les stars du festival. En mars 2014, il remporte un Web Comedy Award du meilleur comédien En parallèle de sa carrière TV, il poursuit ses vidéos, notamment Les Tutos, qui reprennent de manière ironique et détournée les vidéos de conseil maquillage et beauté. Cette pastille déjantée a d’ailleurs été diffusée dans le Grand Journal de Canal+ pour la saison 2013-2014. Depuis septembre 2014, Jérôme Niel joue chaque soir la Speakerine de la chaîne cryptée, où il analyse avec humour le programme télé. Janvier 2012 : Citadium - Placement de produit dans sa vidéo « Les Soldes » sur sa chaîne La Ferme Jérôme, via Brand and Celebrities Juin 2012 : Bwin - Evénement : participation à un tournoi de football pour générer le buzz sur les réseaux sociaux, via Brand and Celebrities 2012-2014 : Orangina - Plusieurs opérations : placements produit, interview, etc. Février 2013 : Ovomaltine - Défi proposé aux internautes Juin 2015 : Fanta - Participation à la campagne virale #Fotobomb ZOOM : JÉRÔME NIEL, L’ÉTOILE MONTANTE DE CANAL+ Cadeaux ou partenariats avérés ? Quoi qu’il en soit, il s’agit là d’une estrade rêvée pour une marque qui s’assure de toucher une audience parfaitement ciblée : les 16-24 ans. Dans un univers de plus en plus concurrentiel, se démarquer en faisant la promotion de ses produits de manière originale est primordial. Les éditeurs de jeux vidéos l’ont bien compris et s’offrent de nouveaux relais marketing de premier ordre avec les Youtubeurs. Ainsi, en mai 2014, pour la sortie de son nouveau jeu, Watchdogs, Ubisoft a lancé une vidéo réunissant Cyprien et Jérôme Niel. La vidéo, diffusée sur la chaîne Cyprien Gaming reprend les codes du jeu et l’intrigue. Seule la mention « Avec la participation d’Ubisoft » permet d’établir qu’il s’agit d’une publicité. Ubisoft s’assure de toucher directement sa cible en jouant sur la proximité et la complicité que le Youtubeur a su nouer avec elle. -Une relation donnant-donnant Interrogé par Brand and Celebrities sur sa collaboration avec Citadium, Jérôme Niel résume : « Tout le monde s’y retrouve. Nous on a besoin d’un lieu de tournage pour une vidéo qui a pour thématiques les soldes. Citadium nous ouvre ses portes et on voit, bien sûr, leur marque. Tout le monde sait que c’est chez Citadium qu’a été tournée la vidéo et nous, on a un superbe lieu. ». -Youtubeurs, publicité et télévision Les Youtubeurs sont également utilisés dans des campagnes TV traditionnelles. C’est le cas de Bouygues Telecom, qui convie à partir d’août 2012 les Youtubeurs Kemar et Kevin Razy à promouvoir sa nouvelle offre dans un spot TV en 12 épisodes. Ils incarnent des membres de la famille Dumas, une famille ordinaire où chacun a son propre usage des nouvelles technologies. La marque s’assure de fait d’un fort engagement émotionnel. Cela prouve le changement d’envergure des Youtubeurs, qui gagnent toutes les sphères médiatiques.
  8. 8. III- Pourquoi les Youtubeurs séduisent-ils les marques ? Les Youtubeurs sont devenus des professionnels Depuis peu de temps, Norman et Cyprien ont quitté leur chambre et tournent en studio. Cela leur permet notamment de ne pas être gênés par les changements de lumière et de gagner en qualité. Avec le succès des Youtubeurs, de nombreux jeunes veulent les imiter et se lancent dans les vidéos. La concurrence fait rage et pour se démarquer, la qualité des vidéos fait souvent la différence. Les contenus sont de plus en plus travaillés, le forme suit naturellement cette évolution du fond. Ils véhiculent des valeurs positives -Jeunesse Les Youtubeurs sont des ambassadeurs parfaits pour les marques souhaitant cibler les moins de 25 ans, puisqu’ils incarnent la jeunesse et le dynamisme. -Aspirationnel La figure du Youtubeur est également aspirationnelle : leur carrière en forme de success story fait rêver. -Proximité Se mettant en scène dans leur intimité, les Youtubeurs jouissent d’une grande proximité avec leurs abonnés, ainsi que d’un fort capital sympathie. L’exemple le plus parlant est celui d’EnjoyPhoenix et ses fans. Pour bon nombre de jeunes filles, EnjoyPhoenix est comme une meilleure amie voire une grande sœur. -Interactivité À cela s’ajoute l’interactivité et la gestion de leur communauté. Les Youtubeurs créent souvent des vidéos à la demande de leurs fans et des vidéos « Ask me anything » pour répondre à leurs questions. Ils vont également à leur rencontre lors de tournées et de meet- ups(4) . Au printemps 2014, EnjoyPhoenix a ainsi organisé une tournée dans toute la France, parcourant 16 grandes villes, pour rencontrer ses abonnées. De larges communautés de fans sur les réseaux sociaux... Si les Youtubeurs séduisent autant les marques, c’est aussi et surtout car ils mobilisent des millions de fans sur les réseaux sociaux : TOP 10 des Youtubeurs sur Facebook Nombre d’abonnés/fans au 10/06/15 Certains d’entre eux sont aussi présents sur Snapchat, même s’il est plus difficile d’estimer leur communauté sur ce média. Natoo a par exemple organisé une FAQ interactive sur Snapchat : ses fans pouvait lui poser des questions via Snapchat tandisquelaYoutubeuse leur répondait personnellement via Snapchat. -EnjoyPhoenix : plus puissante que les magazines féminins EnjoyPhoenix comptabilise plus de vues et une audience bien plus large que de nombreux magazines féminins de référence. Selon une étude d’Influence4you, publiée en janvier 2015, les internautes passent plus de temps Youtubeur Abonnés Facebook Abonnés Twitter Abonnés Instagram Rémi Gaillard 7 400 000 155 000 19 300 Cyprien 4 500 000 3 930 000 1 400 000 Norman 4 000 000 3 380 000 1 500 000 Mister V 3 100 000 1 580 000 1 000 000 Squeezie 1 700 000 1 190 000 475 000 Hugo Tout Seul 1 700 000 744 000 701 000 Palmashow 1 600 000 1 130 000 non présent Seb la Frite 1 300 000 197 000 332 000 Golden Moustache 1 000 000 358 000 24 800 Enjoy Phoenix 1 000 000 405 000 1 000 000
  9. 9. OFFREZ-VOUS DE L’EFFICACITÉ 108, Boulevard de Sébastopol, 75003 PARIS T +33 1 84 16 98 13 www.brandandcelebrities.com Copyright © 2015 Brand and Celebrities - Tous droits réservés sur les chaînes des Youtubeuses qu’à lire la presse féminine. En moyenne, plus de 55 000 minutes passées sur le compte d’EnjoyPhoenix pour moins de 10 000 minutes sur Elle, sur le mois d’octobre 2014. Les Youtubeuses trustent également les premières places du classement qui recense le nombre de fans sur les réseaux sociaux. Elles ont intégré les codes de la presse féminine en ajoutant leur touche personnelle : complicité et proximité. Mais également « dans la vraie vie »... Cette valorisation du Youtubeur va de pair avec une incursion dans les médias traditionnels : • Jérôme Niel (La Ferme Jérôme, Les Tutos) officie sur Canal +, où il présente chaque soir de manière décalée le programme télé du soir dans Speakerine sur le plateau du Grand Journal. • Natoo et EnjoyPhoenix ont chacune publié leur livre ; de vrais succès en librairie. • Norman a vu son statut évoluer en faisant sa première apparition dans un long-métrage, Pas très normales activités de Maurice Barthélémy. Il remplit désormais des Zénith avec son one-man show à succès. • Hugo Dessioux (alias Hugo Tout Seul) s’est vu offrir l’un des rôles principaux du film Avis de Mistral, avec Jean Reno, sorti en 2014. • Cyprien, Natoo et Squeezie ont été choisis pour doubler les mouettes de la VF de Bob l’éponge Le film, sorti en 2015. • Alison Wheeler et Monsieur Poulpe, purs produits du web, présentent la météo du Grand Journal depuis septembre 2014. Efficacité : un véritable retour sur investissement L’histoire entre Norman Fait des Vidéos et Crunch commence en 2012, avec Norman sort de sa chambre. Le concept est simple, la marque offre un tour du monde à Norman et ce sont les internautes qui définissent les destinations de ce voyage sponsorisé. La campagne a généré plus de 10 millions de vues pour un budget inférieur à 1 million d’euros. En 2013, Crunch a ensuite lancé le Super Social Movie, toujours avec Norman dans le rôle phare. C’est aux internautes que revenait le privilège d’imaginer la nouvelle publicité. Engager les internautes à travers une figure qu’ils aiment permet de renforcer leur attachement à la marque. Ce sont près de 9000 suggestions d’idées qui ont été postées dans l’application dédiée. La marque a gagné près de 100% de fans en plus (+20 000 fans en 5 jours). Pour tous les budgets Des Youtubeurs à la notoriété moindre se prêtent également au jeu des marques. Ce qu’il faut retenir, c’est qu’il y a un Youtubeur adapté à chaque marque, quelle que soit sa taille. En août 2014, Jigmé Théaux (de la chaîne Les clichés de Jigmé) a par exemple réalisé une vidéo pour Europa Park, via l’agence Kindai. Le parc d’attraction souhaitait mobiliser un Youtubeur pour se faire connaître auprès des jeunes. Jigmé caricature les visiteurs de parc d’attraction et l’impact est immédiat : la vidéo compte plus de 2,5 millions de vues tandis que plus de 8 millions d’internautes ont été exposés à l’opération sur les réseaux sociaux.
  10. 10. Jigmé compte moins d’un million d’abonnés et il a une notoriété moins importante que les tops Youtubeurs. Il est donc plus abordable, tout en permettant à la marque de s’offrir une audience conséquente. En juin 2015, la marque Tampax a conclu un partenariat avec Caroline et Safia, deux blogueuses Mode/Beauté dont la chaîne compte plus de 480 000 abonnés. Les deux jeunes femmes ont créé une vidéo intitulée Comment rester ACTIVE pendant ses règles : Get Ready with US, qui est diffusée en coupure publicitaire sur Youtube mais également sur leur chaîne. La vidéo compte déjà plus d’1 million de vues après 9 jours de diffusion (au 16/06/15). En résumé, les clés d’un bon partenariat avec un Youtubeur, c’est : • une bonne affinité entre la cible et le public - utiliser un Youtubeur n’est pertinent que pour une cible jeune et connectée • le respect de la créativité du Youtubeur - c’est avant tout un créateur de contenu, pas un homme-sandwich ! GLOSSAIRE (1) Vlogger : Personne qui tient un vlog (2) Vlog : Notion construite par contraction de vidéo et blog. À la manière d’un blog, tous les sujets sont abordés mais ils se présentent sous la forme de la vidéo. (3) Native advertising : Technique de communication qui désigne une publicité moins intrusive qui se fait en lien avec les intérêts et les attentes des internautes. Elle raconte une histoire susceptible d’intéresser et de divertir l’internaute. (4) Meet-up : Ce terme renvoie aux réunions organisées par les Youtubeuses pour venir à la rencontre de leurs fans. (5) Network/Réseau de Youtubeurs : Ce sont des structures qui cèdent des captations vidéos sonores à des Youtubeurs en échange d’un pourcentage de leurs gains. Ce genre d’accord est nécessaire aux Gamers lorsqu’ils réalisent des vidéos sur des jeux Ubisoft ou Ankama.
  11. 11. Brand and Celebrities 108, Boulevard de Sébastopol, 75003 Paris T +33 1 84 16 98 13 www.brandandcelebrities.com Créateur du Celebrity Marketing Intelligence, Brand and Celebrities vous accompagne pour maximiser toute action de communication cherchant à exploiter le pouvoir des personnalités. Brand and Celebrities accompagne marques et agences dans la mise en place de campagnes de communication efficaces centrées sur des personnalités connues : égéries, conférenciers et animateurs, présence de personnalités sur événements, booking d’artistes, lancements de produits, influence digitale, posts sponsorisés, placements produits ou encore brand content... Accédez aux outils et méthodes de celebrity marketing les plus adaptés pour exploiter le potentiel d’une célébrité à travers vos actions de communication : Youtubeurs, sportifs, humoristes, chefs, animateurs tv, chanteurs, people, stars, artistes, designers, journalistes, etc. « Chez Brand and Celebrities, nous pensons qu’une célébrité peut devenir le plus efficace des vecteurs de communication si elle est bien utilisée grâce à des méthodes éprouvées. » Quentin Bordage, Directeur Général de Brand and Celebrities

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