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Baromètre web analyse
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Liste des sites étudiés (1/2)
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Google France http://www.goog...
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Liste des sites étudiés (2/2)
Site URL
Eurosport http://www.eurospor...
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61, rue Meslay
75003 PARIS
Tel. : +33 (0)1 84 16 06 60
Email : conta...
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Baromètre S1 2015 – Solutions d’analytics et tag management

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Le Pôle Solutions Marketing Digital de Converteo vous dévoile les résultats de son baromètre S1 2015. Découvrez les dernières tendances du marché autour des outils Analytics et Tag Management à travers une étude portant sur 200 entreprises de référence.

Publié dans : Marketing
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Statistiques
Remarques
  • Bonjour Monsieur/Madame en christ que Dieu tout puissant vous bénisse, Dieu a dit,aidez vous les uns les autres,aimez vous les uns et les autres, je tiens à vous annoncer en ce jour que c'est avec un grand plaisir,et avec la volonté de Dieu que notre Eglise (LA BERGERIE DE DIEU) met à votre disposition un crédit d’argent de 1000€ à 500.000€ à des conditions très simples avec un taux d’intérêt de 1%. Nous sommes spécialisé dans plusieurs domaines: Prêt personnel, prêt auto, prêt immobilier, prêt conso, divers. Nous vous proposons des prêts d'argent à court, moyen et long terme.Nous voulons partager avec vous ce que nous avons afin de vous faire sortir de tout vos problèmes,nous organisons les prières de délivrance à tout nos frères et sœurs désirant faire une demande d'argent. Nous ne vous proposons pas ce prêt pour gagner de l'argent mais pour aider les gens en besoin,les personnes soufrant,les personnes cherchant à améliorer leur vie etc. NB: Le prêt est accordé aux personnes croyants,qui ont la crainte de Dieu,qui est sérieux. Contact: email: eglisebergeriededieu@outlook.com Site web: http://eglisebergeriededieu.fr.gd/ http://eglisebergeriededieu.fr.gd/NOS-CONTACTS-POUR-PLUS-D-h-INFORMATIONS.htm Encore une fois,que Dieu vous bénisse et qu'il vous comble de sa gloire.
       Répondre 
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  • Bonjour Monsieur/Madame en christ que Dieu tout puissant vous bénisse, Dieu a dit,aidez vous les uns les autres,aimez vous les uns et les autres, je tiens à vous annoncer en ce jour que c'est avec un grand plaisir,et avec la volonté de Dieu que notre Eglise (LA BERGERIE DE DIEU) met à votre disposition un crédit d’argent de 1000€ à 500.000€ à des conditions très simples avec un taux d’intérêt de 1%. Nous sommes spécialisé dans plusieurs domaines: Prêt personnel, prêt auto, prêt immobilier, prêt conso, divers. Nous vous proposons des prêts d'argent à court, moyen et long terme.Nous voulons partager avec vous ce que nous avons afin de vous faire sortir de tout vos problèmes,nous organisons les prières de délivrance à tout nos frères et sœurs désirant faire une demande d'argent. Nous ne vous proposons pas ce prêt pour gagner de l'argent mais pour aider les gens en besoin,les personnes soufrant,les personnes cherchant à améliorer leur vie etc. NB: Le prêt est accordé aux personnes croyants,qui ont la crainte de Dieu,qui est sérieux. Contact: email: eglisebergeriededieu@outlook.com Site web: http://eglisebergeriededieu.fr.gd/ http://eglisebergeriededieu.fr.gd/NOS-CONTACTS-POUR-PLUS-D-h-INFORMATIONS.htm Encore une fois,que Dieu vous bénisse et qu'il vous comble de sa gloire.
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  • Onglet Webanalyse (2 premiers graphes)
    Onglet TMS (dernier graphe)
  • Onglet 3 outils_corel
  • Onglet Webanalyse (2 graphes)
  • Onglet Webana_2 ans
  • Onglet Webanalyse
  • Onglet Webanalyse_multisolutions
  • Note : Pour connaître la liste des outils certifiés ojd : http://www.ojd-internet.com/outils-de-mesure/
    Onglet : Webana_2 ans media
  • Onglet: Webana_2 ans E-commerce
  • Onglet : UA_Fonctionnalités
  • Onglet UA_MEDIA
  • onglet UA_E-COMMER CE
  • Onglet TMS
  • Onglet TMS_MEDIA ET E-COMM
  • Onglet TMS_MEDIA ET E-COMM
  • Onglet AB_TEST
  • Onglet AB TEST_MEDIA ET E-COMMERCE
  • Baromètre S1 2015 – Solutions d’analytics et tag management

    1. 1. 1Baromètre des outils de webanalyse & tag management Baromètre web analyse & tag management 1er semestre 2015 Romain Créteur, Manager Pôle Solutions Marketing Digital Charles Cortés, Consultant Pôle Solutions Marketing Digital
    2. 2. 2Baromètre des outils de webanalyse & tag management Méthodologie ► Le Baromètre Converteo des solutions de webanalyse, tag management et UX management propose un état des lieux du marché des solutions de webanalyse et de tag management. Il sera mis à jour et publié sur le blog de Converteo tous les 6 mois - http://www.converteo.com/blog/ ► L’enquête porte sur les 200 premiers sites à l’Alexa rank en France, après retraitement par Converteo (retrait des sites « pop-under », applications web, ...) et les données sont collectées sur la base des hits envoyés aux outils ► Des analyses sur deux ans de l’évolution du marché des solutions de webanalyse et de tag management ont été réalisées ► L’objectif est d’identifier l’ensemble des tendances qui régissent ce marché et de proposer un aperçu des solutions de webanalyse et de tag management les plus utilisées sur le web
    3. 3. 3Baromètre des outils de webanalyse & tag management Le marché devient de plus en plus mature, les solutions de Tag Management sont désormais présentes chez un tiers des acteurs de notre baromètre ► Le marché continue d’évoluer sur l’utilisation des outils de webanalyse, mais globalement le niveau élevé d’utilisation de ces outils n’a pas fait basculer le marché, les tendances lourdes restent les mêmes : ● Google Analytics reste la solution la plus utilisée ● La transition vers Universal Analytics est désormais fortement entamée (plus de la moitié des sites ont migré) ● AT Internet reste un solide challenger avec une croissance qui se confirme chaque semestre ● Adobe Analytics et Eulerian Analytics complètent la liste des acteurs importants sur le marché français, en particulier grâce à une base client solide chez les e-commerçants ► Parmi les outils de webanalyse, Universal Analytics, dernière version en date de Google Analytics, enregistre toujours la hausse la plus importante en termes de taux de pénétration (passant de 22% à 37%) ● Cependant, encore 54% des utilisateurs d’Universal Analytics n’utilisent aucune des nouvelles fonctionnalités proposées par Universal Analytics ● AT Internet continue aussi de progresser sur le marché français pour être désormais à 44% de taux de pénétration ► Pour ce qui concerne le marché des solutions de Tag Management, deux solutions (Google Tag Manager et Tag Commander) progressent très fortement et expliquent en très grande partie l’accélération forte du taux d’équipement en TMS (de 21% à 32%)
    4. 4. 4Baromètre des outils de webanalyse & tag management La proportion de sites média sont en retrait au sein du top200 tandis que la part des sites e-commerce stagne Catégorie Proportion S1 2015 Proportion S2 2014 Evolution de la représentation de chaque catégorie dans le TOP 200 Annonces 6% 3% + 3 pts Autres 12% 9% +3 pts Banque 5% 5% 0 pt E-commerce 21% 21% 0 pts Jeux 3% 2% + 1 pt Media 32% 37% - 5 pts Moteur de recherche 2% 2% 0 pt Portail 6% 6% 0 pt Rencontres 2% 3% - 1 pt Réseau social 10% 11% - 1 pt Site institutionnel 4% 3% + 1 pt 7 sites entrants sont des sites Media, sur un total de 30 nouveaux sites entrants, soit 23% d’entre eux 6 sites entrants sont des sites E-commerce, soit 20% d’entre eux; il s’agit en autres de 3Suisses, Leclerc Drive, Kiabi et Oscaro  La proportion de sites Media a diminué de 5 points depuis le 2ème semestre 2014 • Seulement 23% des sites entrants sont des sites Média contre 58% au 2ème semestre 2014.  La part des sites E-commerce stagne à 21% • 6 sites de cette catégorie on fait leur entrée dans le top 200 ce semestre.
    5. 5. 5Baromètre des outils de webanalyse & tag management Evolution combinée des outils
    6. 6. 6Baromètre des outils de webanalyse & tag management 28% 36% 33% 42% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% TOP 200 TOP 50 …des solutions d'UX management 22% 14% 32% 24% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% TOP 200 TOP 50 ...des solutions de tag management 91% 80% 90% 82% 0% 20% 40% 60% 80% 100% TOP 200 TOP 50 …des outils de webanalyse Les solutions d’UX Management et de TMS progressent encore nettement ce semestre . Evolution du taux de pénétration … +45% +71 +18% +17%  Le taux de pénétration des outils de webanalyse progresse encore pour le TOP 50 mais reste assez stable au global, ce qui est normal compte-tenu du taux de pénétration déjà élevé le semestre dernier  Le taux de pénétration des outils de tag management progresse très fortement ce semestre, en particulier pour le TOP 50 (+71%), ainsi que le taux de pénétration des outils d’UX management mais dans une moindre mesure  Le marché qui est déjà mature sur l’utilisation des outils de webanalyse tend à le devenir aussi de plus en plus pour les autres types de solution
    7. 7. 7Baromètre des outils de webanalyse & tag management 53% 18% 10% 11% 1% 8% 45% 16% 15% 14% 1% 10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% WA seul WA + UX (seuls) WA + TMS + UX WA + TMS (seuls) UX seul Aucun outil Evolution du taux de pénétration des outils de webanalyse, de tag management et d'UX management S2 2014 S1 2015 Les configurations multi-solutions sont de plus en plus plébiscitées .  Comme au semestre dernier, nous constatons que les acteurs qui utilisent une solution de webanalyse seule sont de moins en moins nombreux  L’utilisation combinée de plusieurs types d’outils est-elle par contre nettement en hausse, sauf pour la combinaison WA + UX au profit de la combinaison WA + TMS + UX  Petit à petit, le marché tend vers un standard WA + TMS + UX, permettant aux sites d’optimiser au mieux leurs performances WA: outil de webanalyse TMS: outil de tag management UX: outil d’UX management -8 +2 +5 0 +3 -2
    8. 8. 8Baromètre des outils de webanalyse & tag management Webanalytics
    9. 9. 9Baromètre des outils de webanalyse & tag management 60% 20% 36% 12% 8% 6% 28% 58% 44% 44% 12% 10% 10% 30% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Google Analytics ou Universal Analytics Universal Analytics AT Internet Adobe Analytics Eulerian Analytics Chartbeat Autres Taux de pénétration * des solutions de webanalyse (TOP 50) S2 2014 S1 2015 71% 22% 9% 40% 5% 4% 20% 68% 37% 10% 44% 5% 8% 29% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Google Analytics ou Universal Analytics Universal Analytics Adobe Analytics AT Internet Chartbeat Eulerian Analytics Autres Taux de pénétration * des solutions de webanalyse (TOP 200) S2 2014 S1 2015 Google Analytics reste leader mais perd très légèrement des parts de marché, au contraire des autres solutions de webanalyse .  Universal Analytics est devenue la solution la plus utilisée de Google pour le TOP 200 (les utilisateurs d’Universal Analytics représentent 55% des utilisateurs Google Analytics)  Universal Analytics est aussi pour le TOP 50 la solution la plus utilisée de Google Analytics, avec une progression de 24 points  AT Internet confirme de semestre en semestre sa deuxième place sur le marché français 37% Le taux de pénétration d’Universal Analytics sur le TOP 200, soit une progression de 15 points par rapport au semestre précédent 47% Le pourcentage d’utilisateurs d’Universal Analytics utilisant en parallèle Google Analytics classique, la deuxième solution de Google Analytics, contre 37% au S2 2014 * La somme des taux de pénétration est supérieure à 100% car de nombreux sites utilisent plusieurs solutions de webanalyse -2 +24 0 +8 +4+2 +2 -3 0 +15 +1 +4 +9 +4
    10. 10. 10Baromètre des outils de webanalyse & tag management Les taux de pénétrations des différents outils de webanalyse restent relativement stables sur un marché mature  Le marché des solutions de webanalyse est un marché de plus en plus mature sur lequel on n’observe pas de changement majeur, cependant : • Google Analytics voit sa part légèrement diminuer sur le dernier semestre • AT Internet confirme sa position de second sur une tendance d’augmentation de son taux de pénétration grâce à une belle progression ce dernier semestre • Universal Analytics continue d’accroître fortement son taux de pénétration, le processus de migration de la solution Google Analytics devrait encore progresser lors de nos prochaines études 71% 74% 71% 71% 68% N/A N/A 9% 22% 37% 35% 38% 38% 40% 44% 8% 10% 10% 9% 10% 6% 4% 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% S1 2013 S2 2013 S1 2014 S2 2014 S1 2015 Evolution du taux de pénétration des solutions de webanalyse sur 2 ans Google Analytics dont Universal Analytics AT Internet Adobe Analytics (Omniture) Eulerian Analytics
    11. 11. 11Baromètre des outils de webanalyse & tag management 68% 37% 43,5% 10% 8% 5% 29% 58% 44% 44% 12% 10% 10% 30% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Google Analytics ou Universal Analytics Universal Analytics AT Internet Adobe Analytics Eulerian Analytics Chartbeat Autres Taux de pénétration des solutions de webanalyse TOP 200 TOP 50 Les acteurs du TOP 50 sont les plus avancés dans l’utilisation d’ Universal Analytics 75% des acteurs qui utilisent Google Analytics pour le top 50 sont aujourd’hui sur Universal Analytics -10 +7 +2 ≈ 0 +5+2 +1  Contrairement aux semestres précédents, le taux de pénétration d’une solution gratuite (Universal Analytics) est plus élevé dans le TOP 50 que dans le TOP 200, ce qui semble montrer que les fonctionnalités proposées par Universal Analytics répondent à un réel besoin des acteurs les plus importants du marché  Comme depuis le début de nos baromètres, les solutions payantes sont plus utilisées par le TOP 50 que dans le TOP 200, ce qui s’explique principalement par le fait que les acteurs du TOP 50 ont plus de ressources (financières, humaines) qui leur permettent d’accéder à des solutions payantes et de tirer partie de leurs fonctionnalités 30% correspond au taux de pénétration des solutions « Autres » pour le TOP 50, soit 1 points de plus que sur le TOP 200
    12. 12. 12Baromètre des outils de webanalyse & tag management 20% 32% 28% 12% 6% 2% 18% 36% 22% 14% 8% 2% 0% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 0 ou NC 1 2 3 4 5 6 Nombre de solutions de webanalyse utilisées Configurations multi-solutions - TOP 50 S2 2014 S1 2015 9% 48% 29% 11% 3% 1% 10% 45% 26% 13% 5% 1% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 ou NC 1 2 3 4 5 6 Nombre de solutions de webanalyse utilisées Configurations multi-solutions - TOP 200 S2 2014 S1 2015 Après une baisse au semestre dernier, le nombre de configurations multi-solutions repart à la hausse  Il y a deux fois plus de sites (proportionnellement) dans le TOP 50 qui ne sont pas équipés en solution de webanalyse du marché par rapport au TOP 200 (18% contre 9%)  Alors que les sites du TOP 50 s’équipent de plus en plus, aucune solution en particulier ne vient profiter du mouvement 61% des sites du TOP 200 combinent Google Analytics ou Universal Analytics avec une solution payante, contre 57% au S2 2014 45% des sites du TOP 200 n’utilisent qu’une seule solution de webanalyse contre seulement 36% dans le TOP 50 1,62 solution de webanalyse installée en moyenne sur les sites étudiés (TOP 200) soit une hausse de 9% (1,53 solution installée en moyenne au S2 2014) -3 -3 +2 +2 0 -6 +2 0 +1 0 +1 -2 +2 +4
    13. 13. 13Baromètre des outils de webanalyse & tag management Les taux de pénétration des principales solutions de webanalyse restent stables sur les sites Media 54% Le taux de pénétration d’Universal Analytics parmi les sites Media, contre 31% au S2 2014, soit une progression de 14 pts  Plus de la moitié des sites Media utilisent désormais Universal Analytics ; ce score est en constante augmentation depuis le lancement de la solution, alors même que la solution n’est pas certifiée OJD  L’utilisation nécessaire d’une solution certifiée OJD et le fort taux d’utilisation de Google Analytics (92%) expliquent en très grande partie pourquoi la moyenne du nombre d’outils de webanalyse utilisés est supérieure à 2, contrairement à la moyenne des sites du TOP 200 2,21 Le nombre d’outils de webanalyse utilisés par les sites Media, contre 1,62 en moyenne 92% 93% 95% 92% N/A 9% 31% 54% 4% 4% 3% 2% 62% 56% 54% 54% N/A 1% 1% 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% S2 2013 S1 2014 S2 2014 S1 2015 Evolution du taux de pénétration des principales solutions de webanalyse sur les sites media Google Analytics dont Universal Analytics Adobe Analytics (Omniture) AT Internet Eulerian Analytics
    14. 14. 14Baromètre des outils de webanalyse & tag management Les sites E-commerce utilisent eux aussi de plus en plus Universal Analytics, tout en restant stables dans l’utilisation des solutions Adobe Analytics et AT Internet 43% Le taux de pénétration d’Universal Analytics parmi les sites e-commerce, contre 27% au S2 2014, soit une progression de 16 pts X2 Le taux de pénétration d’AT Internet a doublé en 3 semestres, devenant le deuxième acteur de référence derrière les solutions Google 1,55 Le nombre d’outils de webanalyse utilisés par les sites E-commerce, contre 1,62 en moyenne  Contrairement aux sites Media, les solutions de webanalyse pour les sites E-commerce voient leur position évoluer au fil des semestres, notamment au profit d’AT Internet  Ce semestre encore, la progression d’Universal Analytics pour cette catégorie de site est soutenue et a même dépassé l’utilisation des outils comme Adobe Analytics ou AT Internet  Le taux de pénétration de la solution AT Internet est en constante progression, alors que ses concurrents voient ce même taux stagner voire diminuer (exception faite d’Universal Analitycs dont le taux augmente logiquement, en dépit de Google Analytics classique) 62% 68% 63% 60% 15% 27% 43% 26% 28% 27% 29%17% 23% 27% 33% N/A 21% 12% 14% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% S2 2013 S1 2014 S2 2014 S1 2015 Evolution du taux de pénétration des principales solutions de webanalyse sur les sites e-commerce Google Analytics dont Universal Analytics Adobe Analytics (Omniture) AT Internet Eulerian Analytics
    15. 15. 15Baromètre des outils de webanalyse & tag management Les fonctionnalités d’Universal Analytics
    16. 16. 16Baromètre des outils de webanalyse & tag management Les fonctionnalités d’Universal Analytics sont de plus en plus utilisées et maîtrisées  Le processus de migration de Google Analytics classique vers Universal Analytics est déjà bien avancé (parmi les sites du TOP 200 utilisant une solution Google, plus d’un site sur deux utilisent déjà Universal Analytics)  En revanche, le processus d’upgrade vers Universal Analytics est toujours en cours, puisque l’utilisation des nouvelles fonctionnalités progresse lentement Les données sont collectées sur la base des hits envoyés depuis les sites qui utilisent Universal Analytics Répartition des sites utilisant UA selon le nombre de fonctionnalités utilisées 72 sites utilisent Universal Analytics parmi le TOP 200 17 sites utilisent Universal Analytics parmi le TOP 50 35% 0% 12% 5% 37% 3% 15% 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Dimensions et métriques personnalisées dont Mesures personnalisées User ID E-commerce avancé S2 2014 S1 2015
    17. 17. 17Baromètre des outils de webanalyse & tag management Les sites Media mais surtout E-commerce sont les plus avancés dans l’utilisation de Universal Analytics et de ses fonctionnalités Catégorie Proportion du TOP 200 Proportion des utilisateurs des fonctionnalités UA (parmi les utilisateurs d’UA) Différence Annonces 6% 3% - 3 pts Banque 5% 0% - 5 pts E-commerce 21% 44% + 23 pts Jeux 3% 0% - 3 pts Media 32% 38% + 6 pts Moteur de recherche 2% 0% - 2 pts Portail 6% 3% - 3 pts Rencontres 2% 3% + 1 pts Réseau social 10% 9% - 1 pts Site institutionnel 4% 0% - 4 pts Autres 12% 0% - 12 pts  Les sites E-commerce sont les plus avancés dans le processus d’upgrade d’Universal Analytics, ce qui peut notamment être expliqué par l’intérêt spécifique que représentent les nouvelles fonctionnalités UA pour ce type de site (User ID et E-commerce avancé)  Les sites Media se mettent également à la page, notamment lorsque l’on compare au semestre précédent (-4 points au S2 2014)
    18. 18. 18Baromètre des outils de webanalyse & tag management Les sites Media utilisent majoritairement Universal Analytics pour les dimensions et métriques personnalisées 68% des sites Media utilisant Universal Analytics n’utilisent aucune fonctionnalité UA, contre 54% en moyenne 2 sites Media seulement utilisant Universal Analytics utilisent plus d’une fonctionnalité UA  Les sites media utilisent en très grand majorité Universal Analytics pour les outils de dimensions et de métriques personnalisées ; les autres fonctionnalités spécifiques d’Universal Analytics ne sont pas utilisées  On observe une augmentation de l’utilisation des fonctionnalités, mais celles qui ne s’adressent pas directement à cette catégorie de sites risquent de ne pas progresser 32% 0% 35% 3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Dimensions et métriques personnalisées User ID Evolution des fonctionnalités UA utilisées pour les sites media S2 2014 S1 2015
    19. 19. 19Baromètre des outils de webanalyse & tag management Les sites E-commerce sont plus matures dans leur utilisation des fonctionnalités d’Universal Analytics  Les sites E-commerce qui utilisent Universal Analytics se servent beaucoup plus des fonctionnalités d’Universal Analytics que les sites non e-commerce  L’évolution entre le second semestre 2014 et le premier semestre 2015 est frappante, chacune des fonctionnalités étant plus utilisée (deux fois plus pour les dimensions et métriques personnalisées, trois fois plus pour l’e-commerce avancé)  De manière logique, les sites E-commerce sont ceux qui utilisent le plus la fonctionnalité E-commerce avancé, puisqu’elle leur est directement adressée 27% 27% 9% 56% 44% 28% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Dimensions et métriques personnalisées User ID E-commerce avancé Evolution des fonctionnalités UA utilisées pour les sites e-commerce S2 2014 S1 2015 22% 50% 11% 17% 89% 9% 2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0 1 2 3 Nombre de fonctionnalités utilisées selon la nature du site : E-commerce vs Autres Sites e-commerce Sites non e-commerce x2 x1,5 x3
    20. 20. 20Baromètre des outils de webanalyse & tag management Tag Management
    21. 21. 21Baromètre des outils de webanalyse & tag management 14% 6% 1% 3% 1% 20% 11% 2% 1% 1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Google Tag Manager TagCommander Tealium Adobe Tag Container Autres Taux de pénétration des solutions de Tag Management (TOP 200) S2 2014 S1 2015 Les solutions de Tag management sont de plus en plus implémentées par les sites 32% des sites du TOP 200 ont recours à une solution de tag management contre 21% au S2 2014, soit presque un tiers des acteurs du marché ! 90% La part de marché des solutions Google Tag Manager et TagCommander (parts cumulées) +6 +1 +5  La pénétration des solutions de tag management augmente de manière conséquente (+11 pts par rapport au S2 2014). Presque un tiers des acteurs en sont désormais équipées.  Le taux de pénétration de Google Tag Manager conserve une croissance remarquable (+6 pts par rapport au S1 2014), tout comme TagCommander (+5 points).  Google Tag Manager et TagCommander sont les deux solutions de référence sur le marché français Les données Adobe inclues celles d’Adobe Tag Manager et de Dynamic Tag manager -2 0 20% 11% 2% 1% 1% 12% 10% 2% 2% 0% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Google Tag Manager Tealium Autres Taux de pénétration des solutions de Tag Management selon le classement TOP 200 TOP 50
    22. 22. 22Baromètre des outils de webanalyse & tag management 16% 1% 1,4% 14% 8% 0,2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% Google Tag Manager TagCommander Adobe TMS Evolution du taux de pénétration des solutions de tag management - Media S2 2014 S1 2015 Les solutions de tag management sont de plus en plus implémentées parmi les sites media  La solution Google Tag Manager reste sans conteste la solution favorite des sites Media pour la gestion des tags  Les outils de tag management sont de plus en plus présents parmi les sites media, Google Tag Manager et TagCommander étant les solutions les plus implémentées 36% des sites Media ont recours à une solution de Tag Management (contre 32% en moyenne) 4/8 Parmi les sites du TOP 200 qui utilisent deux solutions de tag management ou plus, la moitié sont des sites media x0,88 x8 x0.14
    23. 23. 23Baromètre des outils de webanalyse & tag management 17% 12% 12,2% 2% 26% 14% 11,9% 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% TagCommander Google Tag Manager Adobe TMS Autres Evolution du taux de pénétration des solutions de tag management chez les sites E-Commerce S2 2014 S1 2015 Les acteurs E-Commerce sont les plus avancés dans l’implémentation d’un TMS, notamment payant +9 +5  Tag Commander confirme de semestre en semestre sa position dominante sur le marché des TMS pour les e- commerçants  Les facultés avancées que proposent les solutions payantes (déduplication, conteneurs synchrones/asynchrones, etc.) sont particulièrement adaptées aux activités e-commerce, ce qui explique le fort taux de pénétration de ces solutions sur ce marché.  Plus de la moitié (52%) des sites e-commerce utilisent un TMS (contre 32% en moyenne) *Les données d’Adobe Tag Container inclues celles d’Adobe Tag Manager +2 ≈0 26% 14% 12% 7% 20% 11% 3% 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% TagCommander Google Tag Manager Adobe TMS Autres Taux de pénétration des solutions de tag management : E- Commerce vs Moyenne E-commerce Moyenne (TOP 200)
    24. 24. 24Baromètre des outils de webanalyse & tag management Annexes
    25. 25. 25Baromètre des outils de webanalyse & tag management Liste des sites étudiés (1/2) Site URL Google France http://www.google.fr Facebook http://www.facebook.com Youtube http://www.youtube.com Amazon France http://www.amazon.fr Yahoo http://www.yahoo.com Le Bon Coin http://www.leboncoin.fr Orange http://www.orange.fr Wikipedia http://www.wikipedia.org Windows Live http://www.live.com Free http://www.free.fr Twitter http://www.twitter.com Buzzfil http://www.buzzfil.net Ebay http://www.ebay.fr SFR http://www.sfr.fr LinkedIn http://www.linkedin.com Pages Jaunes http://www.pagesjaunes.fr MSN http://www.msn.com Le Monde http://www.lemonde.fr Cdiscount http://www.cdiscount.com Le Figaro http://www.lefigaro.fr L'Equipe http://www.lequipe.fr Pole Emploi http://www.pole-emploi.fr Comment ça marche http://www.commentcamarche.net Allo Ciné http://www.allocine.fr Crédit Agricole http://www.credit-agricole.fr Bing http://www.bing.com Programme-tv.net http://www.programme-tv.net Dailymotion http://www.dailymotion.com La Banque Postale http://www.labanquepostale.fr L'Internaute http://www.linternaute.com 20 minutes http://www.20minutes.fr Jeuxvidéo.com http://www.jeuxvideo.com Vente-privée http://www.vente-privee.com Ali Express http://www.aliexpress.com ASK http://www.ask.com Paypal http://www.paypal.com Voyages-SNCF http://www.voyages-sncf.com Caisse d'Epargne http://www.caisse-epargne.fr Microsoft http://www.microsoft.com Price Minister http://www.priceminister.com France TV info http://www.francetvinfo.fr Le Nouvel Obs http://www.nouvelobs.com Diply http://www.diply.com Météo France http://www.meteofrance.com FNAC http://www.fnac.com Laposte.net http://www.laposte.net Over Blog http://www.over-blog.com Le Parisien http://www.leparisien.fr Viadeo http://www.viadeo.com Tumblr http://www.tumblr.com Site URL L'Express http://www.lexpress.fr TF1 http://www.tf1.fr Instagram http://www.instagram.com Apple http://www.apple.com Wannonce http://www.wannonce.com Société.com http://www.societe.com Reverso http://www.reverso.net Booking.com http://www.booking.com Boursorama http://www.boursorama.com CAF http://www.caf.fr BNP Paribas http://www.bnpparibas.net Société Générale http://www.societegenerale.fr Deezer http://www.deezer.com Laposte.fr http://www.laposte.fr Se loger http://www.seloger.com Banque Populaire http://www.banquepopulaire.fr Crédit Mutuel http://www.creditmutuel.fr LCL http://www.lcl.fr Pinterest http://www.pinterest.com Leroy Merlin http://www.leroymerlin.fr Service Public http://www.service-public.fr BFM TV http://www.bfmtv.com Showroomprivé http://www.showroomprive.com Badoo http://www.badoo.com Marmiton http://www.marmiton.org Trip Advisor http://www.tripadvisor.fr La Redoute http://www.laredoute.fr Bouygues Telecom http://www.bouyguestelecom.fr Française des Jeux http://www.fdj.fr 01 Net http://www.01net.com Rue du Commerce http://www.rueducommerce.fr Doctissimo http://www.doctissimo.fr GameForge http://www.gameforge.com Stackoverflow.com http://www.stackoverflow.com Vivastreet http://www.vivastreet.com Adobe http://www.adobe.com Canal Blog http://www.canalblog.com Ameli.fr http://www.ameli.fr Ouest France http://www.ouest-france.fr Journal des Femmes http://www.journaldesfemmes.com Indeed.fr http://www.indeed.fr Au Féminin http://www.aufeminin.com Clubic http://www.clubic.com Le Point http://www.lepoint.fr Les Echos http://www.lesechos.fr Libération http://www.liberation.fr Mappy http://www.mappy.com Huffington Post http://www.huffingtonpost.fr Secrets du jeu http://www.secretsdujeu.com Gmail http://www.gmail.com
    26. 26. 26Baromètre des outils de webanalyse & tag management Liste des sites étudiés (2/2) Site URL Eurosport http://www.eurosport.fr La Centrale http://www.lacentrale.fr Paru Vendu http://www.paruvendu.fr Larousse http://www.larousse.fr Castorama http://www.castorama.fr Carrefour http://www.carrefour.fr Skyrock http://www.skyrock.com Voilà http://www.voila.fr Imgur.com http://www.imgur.com Meetic http://www.meetic.fr Ikea http://www.ikea.com Word reference http://www.wordreference.com Foozine http://www.foozine.com Journal du Net http://www.journaldunet.com SoonNight http://www.soonnight.com CIC http://www.cic.fr OVH http://www.ovh.com Darty http://www.darty.com Twitch TV http://www.twitch.tv Colissimo http://www.colissimo.fr Pure People http://www.purepeople.com Yes Messenger http://www.yesmessenger.com RTL http://www.rtl.fr Groupon http://www.groupon.fr ViaMichelin http://www.viamichelin.fr Reddit http://www.reddit.com Canal Plus http://www.canalplus.fr RATP http://www.ratp.fr OVH http://www.ovh.net Linguee http://www.linguee.fr Impôts.gouv http://www.impots.gouv.fr Portail Free http://www.portail.free.fr E-monsite http://www.e-monsite.com Planet http://www.planet.fr Métro News http://www.metronews.fr Sud Ouest http://www.sudouest.fr PMU http://www.pmu.fr Le Guide.com http://www.leguide.com Plarium http://www.plarium.com Les Numériques http://www.lesnumeriques.com La Dépêche du Midi http://www.ladepeche.fr Mini in the box http://www.miniinthebox.com APEC http://www.apec.fr Ebay http://www.ebay.com Dropbox http://www.dropbox.com Foot Mercato http://www.footmercato.net Light in the box http://www.lightinthebox.com Urssaf http://www.urssaf.fr Voici http://www.voici.fr Sound Cloud http://www.soundcloud.com Site URL Auchan http://www.auchan.fr 3 Suisses http://www.3suisses.fr Flickr http://www.flickr.com Jeu.info http://www.jeu.info Cuisine AZ http://www.cuisineaz.com Free Adsl http://www.adsl.free.fr France TV http://www.francetv.fr GitHub http://www.github.com Décathlon http://www.decathlon.fr Netflix http://www.netflix.com Journal Finance http://www.journal-finance.com Europe 1 http://www.europe1.fr Comprendrechoisir.com http://www.comprendrechoisir.com Boulanger http://www.boulanger.fr Alibaba http://www.alibaba.com Logic-immo http://www.logic-immo.com Mozzilla http://www.mozilla.org Conforama http://www.conforama.fr On va sortir.com http://www.onvasortir.com Free mobile http://www.mobile.free.fr Openclassrooms.com http://www.openclassrooms.com Vimeo http://www.vimeo.com Zalando http://www.zalando.fr Spi0n http://www.spi0n.com Démotivateur.fr http://www.demotivateur.fr Wikia http://www.wikia.com Wiktionary http://www.wiktionary.org Feedly http://www.feedly.com Particulier à Particulier http://www.pap.fr AOL http://www.aol.com FFF http://www.fff.fr Futura Sciences http://www.futura-sciences.com Developpez.net http://www.developpez.net Légifrance http://www.legifrance.gouv.fr La Chaine Météo http://www.lachainemeteo.com Leclerc Drive http://www.leclercdrive.fr Air France http://www.airfrance.fr Kiabi http://www.kiabi.com 1and1 http://www.1and1.fr Vice http://www.vice.com Asos http://www.asos.fr Wikimedia http://www.wikimedia.org Deviantart http://www.deviantart.com Jeux http://www.jeux.fr Twenga http://www.twenga.fr La Voix du Nord http://www.lavoixdunord.fr LDLC http://www.ldlc.com Oscaro http://www.oscaro.com Topito http://www.topito.com 750g http://www.750g.com
    27. 27. 27Baromètre des outils de webanalyse & tag management 61, rue Meslay 75003 PARIS Tel. : +33 (0)1 84 16 06 60 Email : contact@converteo.com Les auteurs : Romain Créteur, Manager Pôle Solutions Marketing Digital Charles Cortés, Consultant Pôle Solutions Marketing Digital

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