1. Curso de “Coolhunting Empresarial:
Innovación sin límites”
Madrid, 22 y 23 de Noviembre de 2011
Duración: 2 jornadas de 6 horas (12 horas)
Fecha: martes 22 y miércoles 23 de Noviembre de 2011
Horario: 08:30 a 14:30 horas
Lugar de celebración: Sede de ACOTEX.
C/ Alberto Aguilera 66, 1º. 28015 Madrid. Metro Argüelles
Cuota de inscripción: 195 € + IVA (15% dto asociados de COCEM)
Posibilidad de Bonificarse hasta el 100% de la cuota para aquellas empresas
con asalariados que dispongan aún de crédito de formación para el 2011
Plazas limitadas
Información e inscripciones:
Carlos San Juan. 91 511 08 58. formacionbonificada@cocem.es
Fecha límite de inscripción: 8 de Noviembre 2011
COCEM. Confederación de Comercio Especializado de Madrid ●
(+34) 91 511 08 58/91 508 83 46 ● (+34) 91 426 38 69 ● C/ del Cidro, 3 – 28044 Madrid ●
●formacionbonificada@cocem.es ● www.cocem.es

2. Introducción:
Nuevas tecnologías, globalización, países emergentes, sociedad del conocimiento,
customización, competencia feroz, cambios continuos, incertidumbre… estas
palabras y otras muchas definen el mercado actual en el que se encuentran las
organizaciones y sus profesionales.
El entorno al que nos enfrentamos es cada vez mas complejo, dinámico, e
impredecible. Esto nos obliga a adaptarnos y /o anticiparnos continuamente a los
cambios que se producen para poder competir y perdurar en el largo plazo.
¿Realmente nuestros profesionales están preparados, disponen de los
conocimientos, herramientas y habilidades necesarias para competir ante este
nuevo escenario?
Si las empresas compiten a través de sus profesionales, y nuestros profesionales no
son competitivos ¿Cómo van a competir nuestras empresas?
El Coolhunting Empresarial, es una innovadora y exclusiva disciplina que dota a
sus profesionales de los conocimientos, herramientas y habilidades para que éstos
sean más competitivos, proactivos, creativos e innovadores, lo que les
permitirá posicionarse en el mercado con una ventaja competitiva respecto a los
profesionales de su competencia.
El Coolhunting, es la herramienta necesaria para enfrentarse a este nuevo
escenario empresarial, a la vez que mejora y potencia sus resultados profesionales
y los de su organización.
Nuestro experto trasladará su Know How a los profesionales de su
organización, a la vez que les facilitará los conocimientos para que se puedan
desenvolver y competir exitosamente en el entorno actual en el que se
encuentran.
COCEM. Confederación de Comercio Especializado de Madrid ●
(+34) 91 511 08 58/91 508 83 46 ● (+34) 91 426 38 69 ● C/ del Cidro, 3 – 28044 Madrid ●
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3. A quién va dirigido:
Empresarios, propietarios de Comercios o de Empresas y de Negocios en general.
Especialmente recomendable para Emprendedores, Directivos y Profesionales que
quieran implantar nuevas estrategias de negocio para mejorar sus resultados.
Objetivo general del Curso:
• Dotar a los asistentes de los conocimientos, herramientas y habilidades para
que éstos sean más competitivos, proactivos, creativos e innovadores,
lo que les permitirá posicionarse en el mercado con una ventaja competitiva
respecto a los profesionales de su competencia.
Programa y Contenidos:
Día primero: COOLHUNTIG EMPRESARIAL
1. Introducción
2. El Coolhunting Empresarial
3. El Coolhunter: Características y Habilidades
4. Conocimientos imprescindibles de Coolhunting
4.1- Background / Novedad / Tendencias / Moda
4.2- Macrotendencias / Microtendencias
4.3- Innovadores /Early Adopter/ Trendsetter / Mainstream
4.4- Curva de Moore
5. Metodología del Coolhunting
6. Caso practico: Realización de un informe de Coolhunting
7. Tendencias actuales
8. Como aplicar de manera efectiva las tendencias actuales a nuestra empresa
9. Caso practico: Aplicar las macrotendencias a tu negocio
10. Internet el nuevo entorno: El Coolhunter y la Tecnología
11. Herramientas de Coolhunting
12. Método de Investigación de tendencias
COCEM. Confederación de Comercio Especializado de Madrid ●
(+34) 91 511 08 58/91 508 83 46 ● (+34) 91 426 38 69 ● C/ del Cidro, 3 – 28044 Madrid ●
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4. El panel netnográfico es una herramienta imprescindible para cualquier profesional,
ya que le permite obtener insight`s que potenciarán su creatividad, proactividad y
capacidad de innovación. Estas son las habilidades que necesitan los profesionales
de su organización para competir en el entorno global, hipercompetitivo, cambiante
e incierto en el que opera.
Internet es cada vez más, un lugar en el que se vive, un entorno hacia el que
hemos desplazado buena parte de las actividades que veníamos realizando en el
mundo físico. A diferencia del mundo físico, todo lo que hacemos en Internet deja
huella, lo que nos permite identificar y monitorizar de una manera más objetiva y
sencilla la evolución de las tendencias y demandas de nuestros públicos objetivos.
Internet pone a nuestra disposición una amplia gama de herramientas que nos
permiten mantenernos al tanto de las tendencias sociales y de consumo.
Los profesionales que nos dedicamos al coolhunting, hemos incorporado las nuevas
tecnologías a nuestro día a día, mejorando nuestros resultados, a la vez que nos
simplifica nuestras tareas diarias.
Hasta el más analógico de los coolhunters ha comenzado ya a prescindir de su
libreta de papel. Los smartphones, Tablets, Cloud Computing e Internet le han
tomado el relevo.
Día segundo: EL PAPEL NETNOGRAFICO
1. Internet: El nuevo entorno de trabajo
2. Tecnología: Simplifica y multiplica tu productividad
2.1- Smartphones
2.2- Cloud Computing
3. El Coolhunter: Herramientas online
3.1- Registrar indicios de cambio
3.2- Clasificar / almacenar / compartir la información
3.3- Visualización de la información
3.4- Monitorizar tendencias
4. Caso practico: Herramientas para identificar y monitorizar tendencias
5. Diseño de un Panel Netnográfico
6. Coolhunting 2.0: Metodología para identificar y monitorizar tendencias
7. Caso práctico: Tu propio sistema de coolhunting
8. Coolhunting Colaborativo
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(+34) 91 511 08 58/91 508 83 46 ● (+34) 91 426 38 69 ● C/ del Cidro, 3 – 28044 Madrid ●
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5. Nota: Es imprescindible que cada profesional disponga de un ordenador
portátil con conexión a Internet para hacer los casos prácticos, y probar
las herramientas online.
EXPERTO QUE IMPARTIRÁ LA FORMACIÓN
Manuel Serrano Ortega
Presidente de la Asociación Española de Coolhunting
Consejero Delegado de Coolhunting Community
Profesor de Coolhunting en ICEMD/ESIC
Profesor de Community Management en ICEMD/ESIC
CONFERENCIANTE
Imparte conferencias habitualmente para Fundación Telefónica, el Ayuntamiento de
Madrid, Acotex, Cocem. AJE, Asecom, entre otras muchas organizaciones e
instituciones.
http://mediateca.fundacion.telefonica.com/visor.asp?e5505-a12727
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Colabora como experto para diferentes medios de comunicación como Antena3tv,
RNE, La Vanguardia, El País, TeleMadrid, Sevilla TV, Gestiona Radio, Radio
Intereconomía, etc.
http://www.elpais.com/articulo/madrid/Hacen/falta/coolhunters/elpepi
espmad/20101123elpmad_15/Tes
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6. FORMACIÓN ACADÉMICA:
• Ingeniero Industrial (Especialidad en Organización Industrial)
• MBA en Supply Chain Management (ICIL)
• Master de Dirección Comercial y Marketing (EFEM)
• Master en Dirección de Empresas (EOI)
MÁS INFORMACIÓN SOBRE NUESTRO EXPERTO
1.- Perfil de Linkedin: http://es.linkedin.com/in/manuelserranoortega
2.- Blog Personal: http://www.manuelserranoortega.com
QUE NOS DIFERENCIA DE OTROS CURSOS DE COOLHUNTING
Metodología: Nuestros cursos de coolhunting se basan en una metodología
rigurosa y experimentada, basada en la experiencia de los profesionales y empresas
de referencia en el mundo del coolhunting.
Documentación: Se entregará a todos los alumnos una amplia y detallada
documentación Ad-hoc sobre la disciplina del coolhunting empresarial, con el
objetivo de que estos dispongan de toda la información necesaria para aplicar con
éxito los conocimientos, técnicas y herramientas aprendidas en su actividad
profesional.
Profesionales de referencia: Se exige a los profesores la más alta capacidad
académica, datos actualizados, información precisa y una capacidad de transmisión
de conocimiento elevada. Los cursos son impartidos por los profesionales de
prestigio nacional e internacional, miembros de la Asociación Española de
Coolhunting.
Experiencia: Los contenidos se caracterizan por estar apoyados en casos reales,
actuales, contrastables y basados en la experiencia.
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7. La certificación reconoce el seguimiento de un itinerario educativo que cubre
aspectos multidisciplinares relacionados con la formación de profesionales en la
disciplina del coolhunting.
¿POR QUÉ ES IMPRESCINDIBLE LA CERTIFICACIÓN OFICIAL DE LOS
CURSOS?
Ante la aparición de una gran cantidad de cursos ofertados por centros educativos
de todo tipo, o profesionales liberales, y dada la situación actual y la reciente
aparición de esta disciplina en nuestro país, surgen muchas dudas sobre qué cursos
pueden ser de interés y cuáles no.
El Certificación emitida por la Asociación Española de Coolhunting pretende reflejar
el sello de excelencia, seriedad y rigurosidad de los cursos que se imparten, medida
en dos aspectos:
1. Profesorado Profesional, Experto y/o Experimentado:
Profesionales de reconocido prestigio, con experiencia profesional real, contrastable
y académica que le avalen. El certificado avala la presencia de estos profesores y su
alta calidad.
2. Contenido Académico:
Nuestro certificado garantiza contenidos actualizados, vigente y del máximo interés.
Datos precisos, y sacados directamente de sus fuentes.
COCEM. Confederación de Comercio Especializado de Madrid ●
(+34) 91 511 08 58/91 508 83 46 ● (+34) 91 426 38 69 ● C/ del Cidro, 3 – 28044 Madrid ●
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