1. Visuele
retorica

2. Klassieke retorica = “De leer
van de welbesprekendheid”

3. Visuele retorica stelt de
vraag naar de overtuigings-
kracht van beeld.

5. Hoe stuur je met een beeld
de kijker een bepaalde
richting op?

7. Hiervoor kan je gebruik maken
van retorische stijlmiddelen:
• Ethos (geloofwaardigheid)
• Pathos (gevoel of emotie)
• Logos (rationeel, doordacht,
beargumenteerd)

8. • Ethos (geloofwaardigheid)

10. • Pathos (gevoel of emotie)

12. • Logos (rationeel, doordacht,
beargumenteerd)

14. Wat betekent het om op een
retorische manier beeld te
analyseren?

15. Retorische analyse trechtert
onze waarneming.

17. Retorische analyse dirigeert
ons naar middelen die
overtuigen.

20. Retorische analyse zegt iets
over de effecten van beeld.

22. Drie belangrijke vragen:
1. Wie is de spreker of zender
in de visuele communicatie?
2. Leent het beeld zich voor
retorische analyse?
3. Is er aandacht voor het
beeld?

23. 1. Wie is de spreker of zender
in de visuele communicatie?

27. 2. Leent het beeld zich voor
retorische analyse?

28. Gezellig rondrijden in je
cabrio?

30. Of toch niet?

32. Geënseneerde fotografie

34. Geënseneerde fotografie?

37. Beeldmanipulatie

39. Beeldmanipulatie?

42. Beeld leent zich voor
retorische analyse wanneer er
sturende elementen aanwezig
zijn.

43. 3. Is er aandacht voor het
beeld?

44. Een video.

46. De roddelpers.

48. De serieuze pers.

50. De kunstwereld.

54. Om een beeld over te brengen
moet men aandacht trekken.
Beeld beschikt over meer
voordelen t.o.v. tekst.

55. Naast de globale indeling in
ethos, pathos en logos is er
een uitgebreide verzameling
stijlfiguren of retorische
vormen.

56. Stijlfiguren:
1. Beeldrijm
2. Verbo-picturaal schema
3. Repetitio
4. Contrast
5. Metafoor
6. Synecdoche
7. Vergelijking
8. Personificatie
9. Hyperbool
10. Oxymoron
11. Pastiche

57. 1. Beeldrijm
(herhaling van vormen)

61. 2. Verbo-picturaal schema
(tekst door beeld aangevuld)

64. 3. Repetitio
(herhaling van een beeld)

67. 4. Contrast
(tegenstelling van beeld)

70. 5. Metafoor
(verduidelijking van een object
of idee door iets anders met
gelijke karakteristieken)

73. 6. Synecdoche
(een deel staat voor het
geheel)

76. 6. Vergelijking
(beelden met overeenkomstige
eigenschappen)

79. 7. Personificatie
(objecten of dieren worden
als persoon voorgesteld)

82. 9. Hyperbool
(sterke overdrijving)

85. 10. Oxymoron
(twee zaken die elkaar
tegenspreken)

88. 11. Pastiche
(nabootsing van een bekend
beeld)

92. Huiswerk
Iedereen wisselt de gemaakte
foto’s van vorige week uit met
een groepsgenoot.
Bij die foto’s geef je een
omschrijving mee in welke
context de beelden toegepast
worden (in welk onderdeel van
de presskit)

93. Huiswerk
Maak een analyse van de
gekregen foto’s van je
groepsgenoot volgens het model
voor retorische beeldanalyse.
(pag. 111 van het boek
beeldtaal)