Transmedia of transmediale storytelling kun je zien als een uitgebreide manier van verhalen vertellen over meerdere kanalen. De koppeling met film- en entertainment wereld is dan snel gemaakt. Hier is de verhaallijn vrijwel altijd leidend in relatie tot de beleving en perceptie van de doelgroep. Veel cases waarin een transmediale aanpak is te herkennen, komen dan ook uit deze hoek. Het is vooral interessant om crossmedia en transmedia storytelling bij elkaar te zien. Crossmedia dicteert vanuit mediumspecificiteit het concept en transmedia geeft de inhoudelijke strategische handvatten om te weten hoe en via welke platformen een concept het meest effectief kan worden ingezet. Wat je daarbij ziet is dat transmedia mogelijkheden geeft om product en communicatie in elkaar over te laten vloeien. Het bindmiddel daarbij is altijd de content. De verhaallijnen en de mate waarin je inspeelt op kennis, houding en gedrag van je doelgroep bepalen de effectiviteit van een transmediale strategie. Wat is transmedia? - Uitgangspunten voor transmediaal denken - Transmedia en crossmedia - Transmedia en sociale media

1. Transmedia Strategy les 1
Minor Crossmedia
Hogeschool Inholland Rotterdam
Domein Communicatie, Media & Muziek
Docent: René Boonstra
Twitter:@minorcrossmedia
https://www.facebook.com/minorcrossmedia

2. Na deze les:
•
Ken je het begrip transmedia en weet
je daar uitleg aan te geven
•
Je weet wat de uitgangspunten zijn
voor transmediaal denken
•
Begrijp je het verband tussen
transmedia en crossmedia

3. Er was eens ...

5. Rhodopis werkt als slaaf voor een Egyptische meester. Haar
oudere meester slaapt meestal en merkt niet dat ze erg
wreed wordt behandelt door de andere meisjes. Omdat
Rhodopis blank is en van ver komt, wordt ze erg gepest. Als
de meester haar alleen ziet dansen, geeft hij haar twee
slippers. De andere meisjes behandelen Rhodopis nu nog
slechter. Op een dag nodigt farao Ahmose de mensen van
Egypte uit voor een feest in Memphis. De andere meisjes
geven Rhodopis nog veel werk te doen, zodat ze niet naar
het feest kan gaan.

12. De opbouw van
een verhaal

13. tekst
karakter
• één of
meerderen
• helpers en
tegenstanders
setting
conflict
plot
thema
• de tijd en
plaats van het
verhaal
• setting heeft
invloed op
verhaal
• ieder verhaal
heeft een
conflict, deze
stuurt de actie
• conflicten
verschillen
• eerdere
elementen
leiden tot een
plot
• het plot is wat
er gebeurt
• het grote
idee dat
moet
blijven
hangen
bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl

14. bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl

15. Traditioneel model
bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl

16. Transmedia

17. Transmedia model
bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl

23. Het verhaal vertelt via meerdere autonome
mediaplatformen noemen we transmedia storytelling
(Indira Reynaert 2009)

24. Harry Potter vertelt via meerdere autonome platformen

25. Mediabenadering volgens transmedia

26. Mediabenadering volgens transmedia

27. Transmedia is het integreren van meer belevingen
binnen verschillende mediaplatformen. Door in een
verhaallijn losse aanknopingspunten beschikbaar te
maken (bijvoorbeeld via de telefoon, een boek, een
film, een spel, social media) creëer je van een verhaal
een complexe, dynamische en gecoördineerde beleving.
Henry Jenkins (2006)

28. Participatiecultuur

30. Harry Potter Remake

31. http://www.harrypotterfanfiction.com

32. Harry Potter vertelt d.m.v. co-creatie

33. Mediabenadering volgens transmedia

34. De participatiecultuur behandelt het gegeven dat we
interactief willen deelnemen aan diverse activiteiten. Het
begrip gaat uit van het vervagen van de grenzen tussen
productie en consumptie en het veranderen van de
machtsverhoudingen tussen producent en consument.
Door de participatiecultuur is de statische
informatiestroom veranderd in een dynamisch
medialandschap dat continu in beweging is en
grotendeels bestuurd wordt door de consumenten.
Henry Jenkins (2006)

35. Transmedia missionaris: Henry Jenkins

36. Storytelling

37. Storytelling lijkt iets nieuws, maar eigenlijk doet een
goede communicatiestrateeg niets anders dan verhalen
creëren. Wanneer we kijken naar de corporate
communication van organisaties dan hangt er achter
alle grote merken wel een verhaal. Soms is dit op
waarheid gebaseerd, maar dat hoeft niet.Verhalen
kunnen ook aangedikt zijn of zelfs verzonnen.
Bron: Basisboek Social Media pag. 189

38. Storytelling als
reclamecampagne

39. Welcome back teaser

40. Welcome back flash mob

41. Public Reaction

42. Welcome back tv commercial

43. Making of

44. Welcome back gefilmd door publiek

45. Remix

47. §

48. Storytelling als
experiment

49. Human Birdwings

50. Storytelling als
bedrijfsexperience

51. Schorem

52. Crossmedia

53. Er is sprake van crossmedia als er ten behoeve van een
communicatiedoelstelling een kruisbestuiving bestaat van
verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, de
bladen, het internet, games, mobiele apparaten en liveevenementen. De verschillende media communiceren
hierbij mediumspecifieke betekenissen die deel uitmaken
van een synergetisch geheel: via een verhaal wordt er een
bepaalde boodschap over de media uitgedragen, waarbij
rekening wordt gehouden met de kwaliteiten en
eigenaardigheden van de ingeschakelde media, de
participerende houding en het mediagebruik van de
consument.
Indira Reynaert (2009)

54. Mediabenadering volgens crossmedia

55. Crossmedia werkt volgens het principe van een
afhankelijk geïntegreerd concept (Indira Reynaert 2009)

56. Transmedia +
Crossmedia

57. Wanneer je vanuit crossmedia een concept
ontwikkelt wat je op transmediale wijze weer
uitzet over verschillende platformen, krijg je een
combinatie van twee versterkende factoren. Een
transmediaal platform kan op zichzelf weer
crossmediale kanalen in zich hebben. Een
adaptatie naar een aantal media met verbindende
elementen vormt dan een platform in een
transmediale verhaallijn
Bron: Basisboek Social Media pag. 200

58. Transmedia + crossmedia = de optimale mediamix

59. Uitgangspunt voor
transmediaal

60. Het uitgangspunt voor transmediaal
denken is dat je elk mediaplatform
binnen een verhaallijn zodanig inzet,
dat je zo maximaal en efficiënt
mogelijk van de mediumspecifieke
kenmerken gebruik maakt.
Bron: Basisboek Social Media pag. 193

61. Huiswerk
• Lezen Basisboek social media H7 “Storytelling
met social media”
P. 187 t/m 202
• Lezen Basisboek crossmedia concepting H2
“De speerpunten van een crossmediastrategie”
P. 49 t/m 67