Het sterke van transmedia is dat je (mits goed aangepakt) in principe de mogelijkheid hebt om bijna alle mogelijke doelgroepen te bereiken. Zowel de mensen die actief mee willen doen als degenen die liever in hun luie stoel blijven zitten. Als je een doelgroep in verschillende lagen van betrokkenheid indeelt dan is er voor iedere laag wel een transmediale vorm te bedenken waarmee je ze kan bereiken.
Wanneer je van je publiek vraagt om in verschillende media een verhaal te volgen dan vergt dat een inspanning waarop men niet altijd zit te wachten. De inspanning die je vraagt van je publiek moet je dus doseren aan de hand van strategische uitgangspunten.
Als je een transmediale benadering van een communicatieconcept effectief inzet dan bereik je dus zowel een passief als een actief publiek. Je geeft je publiek de keuze of het zich wil betrekken in een verhaal en dan ook nog eens de mate waarin men participeert.
Participatie
- Partcipatiebereidheid
- Participatiedrempel
- Authenticiteit
- Gestuurde co-creatie
- Vrije co-creatie
1. Transmedia Strategy les 2
Minor Crossmedia
Hogeschool Inholland Rotterdam
Domein Communicatie, Media & Muziek
Docent: René Boonstra
Twitter:@minorcrossmedia
http://www.facebook.com/minorcrossmedia
2. Na deze les:
• Begrijp je waar het begrip participatie
voor staat
• Weet je hoe participatiebereidheid werkt
• Kan je het begrip authenticiteit verklaren
• Weet je hoe co-creatie werkt
4. Consumenten worden actieve
deelnemers aan de creatie, circulatie
en interpretatie van media. De
consument heeft in het veranderende
medialandschap de controle
overgenomen.
Bron: Basisboek crossmedia concepting
pag. 106
9. Drie kenmerken voor de mate van
participatie:
• Wisdom of Crowds
• User Generated Content
• Co-Creatie
Bron: Basisboek crossmedia concepting
pag. 130
12. Wisdom of crowds
De uitkomst van interacties tussen
individuen of hun kennis, informatie en
ideeën, die we als ‘wijs’ beschouwen
omdat deze nieuwe kennis en inzichten
oplevert en de som der delen overtreft.
Bron: www.wisdomofthecrowd.nl
16. User Generated Content
• Weblogs op Wordpress
• Video’s op You Tube
• Statusupdates op Facebook
• Microblogs op Twitter
• Foto’s op Instagram
Bron: Basisboek crossmedia concepting
pag. 131
18. Co-Creatie
Publiek kan actief bijdragen aan bepaalde
processen rondom communicatie en
productontwikkeling, bijvoorbeeld door
het remixen van content.
Bron: Basisboek crossmedia concepting
pag. 131
19. Gestuurde co-creatie
• Werkt met voorgeschreven
opdrachten
• Vastgestelde parameters
• Media en platformen staan vast
• Output is van tevoren vastgesteld
Bron: Basisboek social media pag. 203
21. Vrije co-creatie
• Media en platformen zijn vrij te kiezen
• Resultaten zijn weer bewerkbaar door
anderen
• Openbare reactie- en
verspreidingsmogelijkheden zonder controle
• Drijfveren komen voort uit actualiteit, trends
en cultuur
Bron: Basisboek social media pag. 203
22. Life in a day
Duizenden mensen, van Tokyo tot New York en van
Barcelona tot Moskou, pakten op 24 juli 2010 hun
camera en filmden hun dag. Al deze video’s werden
geüpload op Youtube en vormen de bouwstenen
voor het weergaloze, historische en unieke
experiment Life in a Day - Het leven in één dag. Uit
de meer dan 80.000 ingediende video’s (meer dan
4.500 uur film!) maakte Oscarwinnende regisseur
Kevin Macdonald een 90 minuten durende
documentaire; een verrassend, eerlijk en vermakelijk
zelfportret van het leven op aarde op één dag.
30. Transmedia storytelling geeft het publiek de
keuze om zich te betrekken in een verhaal en
de mate waarin het participeert zelf te bepalen.
Wanneer je van je publiek vraagt om in
verschillende media een verhaal te volgen dan
vergt dat echter een inspanning waarop mensen
niet altijd zit te wachten. De motivatie voor een
publiek om actief te participeren in een verhaal
is afhankelijk van een aantal factoren.
Bron: Basisboek social media pag. 202
33. In hoeverre is het verhaal of de
boodschap boeiend genoeg voor de
consument om te willen participeren?
In de basis moet een transmediaal
verhaal voldoende aanknopings- en
herkenningsmogelijkheden geven voor
een consument om betrokken te raken.
Bron: Basisboek social media pag. 202
46. In therapie App
De In Therapie app is een applicatie die synchroon loopt
met de dramaserie op TV. In deze dramaserie wordt zes
weken lang vijf dagen per week psychotherapeut Jonathan
Franke in zijn praktijk gevolgd. In iedere aflevering op
televisie zie je een sessie met een cliënt. Het leven van
Jonathan Franke zelf komt tijdens de serie alleen nauwelijks
aan bod. Hem leer je pas echt goed kennen als je de
applicatie downloadt. Hiermee krijg je namelijk toegang tot
zijn telefoon en kun je zijn voicemails beluisteren, zijn emails en smsjes lezen, zijn agenda en memo’s bijhouden en
ontdekken welke sites hij op het internet bezoekt.
Bron: Frankwatching
50. Je hebt luie consumenten en actieve
consumenten.Voor beide groepen (en alles er
tussenin) heb je verschillende drempels nodig.
De luie passieve consumenten trek je met een
lage drempel in je verhaal. De actieve
consumenten moet je uitdagen. Daarvoor
moet je juist een hogere drempel neerzetten.
Deze twee typeringen zijn natuurlijk uitersten.
In de praktijk loopt dit door elkaar.
Bron: Basisboek social media pag. 202
56. Authenticiteit bepaalt in grote mate
de intrinsieke motivatie voor
consumenten om zich te betrekken in
een verhaal. Platte commerciële
boodschappen zijn steeds minder
effectief. Het draait om echt relevante
verhalen.
Bron: Basisboek social media pag. 203
57. In essentie bestaat echte authenticiteit niet. Alles
wat wordt aangeboden of gemaakt is per definitie
nep. Authenticiteit bestaat slechts in gradaties van
nep, variërend van heel nep tot bijna niet nep.
Kortom, authenticiteit is met alle aan de beleving
van consumenten gekoppelde tegenstrijdigheden
een paradoxaal begrip. Om die tegenstrijdigheden
beter te kunnen duiden, formuleren Gilmore en
Pine daarom een graadmeter van authenticiteit.
Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen
(Pine & Gillmore)
58. Twee vragen
• Is het bedrijf trouw aan zichzelf
• Is het bedrijf wat het zegt dat het is
Bron: Authenticiteit, wat consumenten
echt willen (Pine & Gillmore)
60. Natuurlijke authenticiteit
Van de aarde, niet door
mensenhanden aangeraakt, niet
kunstmatig. (grondstoffen)
Bron: Authenticiteit, wat consumenten
echt willen (Pine & Gillmore)
66. Referentiële authenticiteit
Verwijzend naar een andere, inspiratie
uit geschiedenis, doet een beroep op
onze herinneringen en verlangens.
(belevenissen)
Bron: Authenticiteit, wat consumenten
echt willen (Pine & Gillmore)
68. Invloedrijke authenticiteit
Wat invloed uitoefent op andere
entiteiten of mensen naar een hoger
doel probeert te brengen.
(transformaties)
Bron: Authenticiteit, wat consumenten
echt willen (Pine & Gillmore)
70. De tweede opdracht
Zoek een communicatiecase waarin gebruik is
gemaakt van co-creatie en analyseer deze case.
71. Specificaties
De analyse bevat een uitleg hoe (en waarom) er
gebruik is gemaakt van co-creatie in de uitgekozen
case.
De analyse legt uit hoe men inspeelt op de
participatiebereidheid van de gebruiker.
Gebruik theorie & modellen uit de literatuur en
de lessen en pas deze toe!
72. Huiswerk
• Lezen Basisboek social media H7
“Storytelling met social media”
P. 202 t/m 206
• Lezen Basisboek crossmedia concepting
H3 Crossmediale Conceptvormen P. 81 t/m
127
H4 “Sociale Media” P. 129 t/m 135