SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  72
Télécharger pour lire hors ligne
Transmedia Strategy les 2
Minor Crossmedia
Hogeschool Inholland Rotterdam
Domein Communicatie, Media & Muziek
Docent: René Boonstra
Twitter:@minorcrossmedia
http://www.facebook.com/minorcrossmedia
Na deze les:
• Begrijp je waar het begrip participatie
voor staat
• Weet je hoe participatiebereidheid werkt
• Kan je het begrip authenticiteit verklaren
• Weet je hoe co-creatie werkt
Participatie
Consumenten worden actieve
deelnemers aan de creatie, circulatie
en interpretatie van media. De
consument heeft in het veranderende
medialandschap de controle
overgenomen.
Bron: Basisboek crossmedia concepting
pag. 106
Kunst / Cultuur
The Johnny Cash Project
Commercieel /
Maatschappelijk
Diesel Facepark
Drie kenmerken voor de mate van
participatie:
• Wisdom of Crowds
• User Generated Content
• Co-Creatie
Bron: Basisboek crossmedia concepting
pag. 130
Wisdom of Crowds
(her)interpretatie en curatie van content
Wikipedia
Wisdom of crowds
De uitkomst van interacties tussen
individuen of hun kennis, informatie en
ideeën, die we als ‘wijs’ beschouwen
omdat deze nieuwe kennis en inzichten
oplevert en de som der delen overtreft.
Bron: www.wisdomofthecrowd.nl
Wikipedia (de korte uitleg)
User Generated Content
(re)configuratie van content
Flipboard
User Generated Content
• Weblogs op Wordpress
• Video’s op You Tube
• Statusupdates op Facebook
• Microblogs op Twitter
• Foto’s op Instagram
Bron: Basisboek crossmedia concepting
pag. 131
Co-Creatie
constructie en/of modificatie van content
Co-Creatie
Publiek kan actief bijdragen aan bepaalde
processen rondom communicatie en
productontwikkeling, bijvoorbeeld door
het remixen van content.
Bron: Basisboek crossmedia concepting
pag. 131
Gestuurde co-creatie
• Werkt met voorgeschreven
opdrachten
• Vastgestelde parameters
• Media en platformen staan vast
• Output is van tevoren vastgesteld
Bron: Basisboek social media pag. 203
Eternal moonwalk
Vrije co-creatie
• Media en platformen zijn vrij te kiezen
• Resultaten zijn weer bewerkbaar door
anderen
• Openbare reactie- en
verspreidingsmogelijkheden zonder controle
• Drijfveren komen voort uit actualiteit, trends
en cultuur
Bron: Basisboek social media pag. 203
Life in a day
Duizenden mensen, van Tokyo tot New York en van
Barcelona tot Moskou, pakten op 24 juli 2010 hun
camera en filmden hun dag. Al deze video’s werden
geüpload op Youtube en vormen de bouwstenen
voor het weergaloze, historische en unieke
experiment Life in a Day - Het leven in één dag. Uit
de meer dan 80.000 ingediende video’s (meer dan
4.500 uur film!) maakte Oscarwinnende regisseur
Kevin Macdonald een 90 minuten durende
documentaire; een verrassend, eerlijk en vermakelijk
zelfportret van het leven op aarde op één dag.
Life in a Day teaser
Life in a Day officiële trailer
Life in a Day trailer remix tool
Life in a Day geremixte trailer
Life in a Day - no life :-)
Life in a Day Touchscreen Galery
Participatie en
co-creatie
Transmedia storytelling geeft het publiek de
keuze om zich te betrekken in een verhaal en
de mate waarin het participeert zelf te bepalen.
Wanneer je van je publiek vraagt om in
verschillende media een verhaal te volgen dan
vergt dat echter een inspanning waarop mensen
niet altijd zit te wachten. De motivatie voor een
publiek om actief te participeren in een verhaal
is afhankelijk van een aantal factoren.
Bron: Basisboek social media pag. 202
1. Participatiebereidheid
2. Participatiedrempel
3. Authenticiteit
1. Participatiebereidheid
In hoeverre is het verhaal of de
boodschap boeiend genoeg voor de
consument om te willen participeren?
In de basis moet een transmediaal
verhaal voldoende aanknopings- en
herkenningsmogelijkheden geven voor
een consument om betrokken te raken.
Bron: Basisboek social media pag. 202
In Therapie
In therapie trailer
De serie heeft meerdere
aanknopingspunten
Website
Transmedia strategy les 2
Social Media
Transmedia strategy les 2
Transmedia strategy les 2
Transmedia strategy les 2
Transmedia strategy les 2
Transmedia strategy les 2
Mobile App
In therapie App
De In Therapie app is een applicatie die synchroon loopt
met de dramaserie op TV. In deze dramaserie wordt zes
weken lang vijf dagen per week psychotherapeut Jonathan
Franke in zijn praktijk gevolgd. In iedere aflevering op
televisie zie je een sessie met een cliënt. Het leven van
Jonathan Franke zelf komt tijdens de serie alleen nauwelijks
aan bod. Hem leer je pas echt goed kennen als je de
applicatie downloadt. Hiermee krijg je namelijk toegang tot
zijn telefoon en kun je zijn voicemails beluisteren, zijn emails en smsjes lezen, zijn agenda en memo’s bijhouden en
ontdekken welke sites hij op het internet bezoekt.
Bron: Frankwatching
Transmedia strategy les 2
Transmedia strategy les 2
2. Participatiedrempel
Je hebt luie consumenten en actieve
consumenten.Voor beide groepen (en alles er
tussenin) heb je verschillende drempels nodig.
De luie passieve consumenten trek je met een
lage drempel in je verhaal. De actieve
consumenten moet je uitdagen. Daarvoor
moet je juist een hogere drempel neerzetten.
Deze twee typeringen zijn natuurlijk uitersten.
In de praktijk loopt dit door elkaar.
Bron: Basisboek social media pag. 202
Lage participatiedrempel
A hunter shoots a bear!
Hoge participatiedrempel
Conspiracy for good
3. Authenticiteit
Authenticiteit bepaalt in grote mate
de intrinsieke motivatie voor
consumenten om zich te betrekken in
een verhaal. Platte commerciële
boodschappen zijn steeds minder
effectief. Het draait om echt relevante
verhalen.
Bron: Basisboek social media pag. 203
In essentie bestaat echte authenticiteit niet. Alles
wat wordt aangeboden of gemaakt is per definitie
nep. Authenticiteit bestaat slechts in gradaties van
nep, variërend van heel nep tot bijna niet nep.
Kortom, authenticiteit is met alle aan de beleving
van consumenten gekoppelde tegenstrijdigheden
een paradoxaal begrip. Om die tegenstrijdigheden
beter te kunnen duiden, formuleren Gilmore en
Pine daarom een graadmeter van authenticiteit.
Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen
(Pine & Gillmore)
Twee vragen
• Is het bedrijf trouw aan zichzelf
• Is het bedrijf wat het zegt dat het is
Bron: Authenticiteit, wat consumenten
echt willen (Pine & Gillmore)
Vijf genres in authenticiteit
• Natuurlijke
• Oorspronkelijke
• Uitzonderlijke
• Referentiële
• Invloedrijke
Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt
willen (Pine & Gillmore)
Natuurlijke authenticiteit
Van de aarde, niet door
mensenhanden aangeraakt, niet
kunstmatig. (grondstoffen)
Bron: Authenticiteit, wat consumenten
echt willen (Pine & Gillmore)
Heinz talk to the plant
Oorspronkelijke
authenticiteit
De eerste in zijn soort, geen
kopie of imitatie. (producten)
Bron: Authenticiteit, wat consumenten
echt willen (Pine & Gillmore)
Kotex
Uitzonderlijke authenticiteit
Uitzonderlijk goed gedaan,
buitengewoon uitgevoerd door
iemand die blijk geeft van menselijke
betrokkenheid. (diensten)
Bron: Authenticiteit, wat consumenten
echt willen (Pine & Gillmore)
KLM Suprise
Referentiële authenticiteit
Verwijzend naar een andere, inspiratie
uit geschiedenis, doet een beroep op
onze herinneringen en verlangens.
(belevenissen)
Bron: Authenticiteit, wat consumenten
echt willen (Pine & Gillmore)
Unlock the 007 in you
Invloedrijke authenticiteit
Wat invloed uitoefent op andere
entiteiten of mensen naar een hoger
doel probeert te brengen.
(transformaties)
Bron: Authenticiteit, wat consumenten
echt willen (Pine & Gillmore)
Dove Real Beauty Sketches
De tweede opdracht
Zoek een communicatiecase waarin gebruik is
gemaakt van co-creatie en analyseer deze case.
Specificaties
De analyse bevat een uitleg hoe (en waarom) er
gebruik is gemaakt van co-creatie in de uitgekozen
case.
De analyse legt uit hoe men inspeelt op de
participatiebereidheid van de gebruiker.
Gebruik theorie & modellen uit de literatuur en
de lessen en pas deze toe!
Huiswerk
• Lezen Basisboek social media H7
“Storytelling met social media”
P. 202 t/m 206

• Lezen Basisboek crossmedia concepting

H3 Crossmediale Conceptvormen P. 81 t/m
127
H4 “Sociale Media” P. 129 t/m 135

Contenu connexe

Similaire à Transmedia strategy les 2

Workshop voor sus heroes beco social storytelling_vandegarage_nov2012
Workshop voor sus heroes beco social storytelling_vandegarage_nov2012Workshop voor sus heroes beco social storytelling_vandegarage_nov2012
Workshop voor sus heroes beco social storytelling_vandegarage_nov2012Yvette Pasman
 
Vrienden, Bosch en Duin
Vrienden, Bosch en DuinVrienden, Bosch en Duin
Vrienden, Bosch en Duinronalds
 
Presentatie erwin blom
Presentatie erwin blomPresentatie erwin blom
Presentatie erwin blomMandy Jolie
 
Presentatie socialmedia sessie bij Altrecht
Presentatie socialmedia sessie bij AltrechtPresentatie socialmedia sessie bij Altrecht
Presentatie socialmedia sessie bij AltrechtMartijn Hulst
 
Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film
Presentatie Scriptie Y&R Not Just FilmPresentatie Scriptie Y&R Not Just Film
Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film84JORIS84
 
Social media presentatie 5 november studieclub bollenkwekers
Social media presentatie 5 november studieclub bollenkwekersSocial media presentatie 5 november studieclub bollenkwekers
Social media presentatie 5 november studieclub bollenkwekersRonald Groot
 
Consument2.0, een kennismaking
Consument2.0, een kennismakingConsument2.0, een kennismaking
Consument2.0, een kennismakingMartijn Hulst
 
Samenvatting authenticiteit projectgroep1
Samenvatting authenticiteit projectgroep1Samenvatting authenticiteit projectgroep1
Samenvatting authenticiteit projectgroep1Britbroeken
 
Transmedia strategy les 1 minor marketing communicatie nhl
Transmedia strategy les 1 minor marketing communicatie nhlTransmedia strategy les 1 minor marketing communicatie nhl
Transmedia strategy les 1 minor marketing communicatie nhlAnnet Van Kruiningen
 
Communicatie Autumn Break PR & Social Media: OEI
Communicatie Autumn Break PR & Social Media: OEICommunicatie Autumn Break PR & Social Media: OEI
Communicatie Autumn Break PR & Social Media: OEICoopr
 
De kracht van Social Media - De burger als mediakanaal
De kracht van Social Media - De burger als mediakanaalDe kracht van Social Media - De burger als mediakanaal
De kracht van Social Media - De burger als mediakanaalGerrie Smits
 
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10Coopr
 
Experience Branding Hoorcollege 1, 2011-2012
Experience Branding Hoorcollege 1, 2011-2012Experience Branding Hoorcollege 1, 2011-2012
Experience Branding Hoorcollege 1, 2011-2012Peter van Waart
 

Similaire à Transmedia strategy les 2 (20)

Workshop voor sus heroes beco social storytelling_vandegarage_nov2012
Workshop voor sus heroes beco social storytelling_vandegarage_nov2012Workshop voor sus heroes beco social storytelling_vandegarage_nov2012
Workshop voor sus heroes beco social storytelling_vandegarage_nov2012
 
Bosch en Duin
Bosch en DuinBosch en Duin
Bosch en Duin
 
Vrienden, Bosch en Duin
Vrienden, Bosch en DuinVrienden, Bosch en Duin
Vrienden, Bosch en Duin
 
Transmedia strategy les 4
Transmedia strategy les 4Transmedia strategy les 4
Transmedia strategy les 4
 
Presentatie erwin blom
Presentatie erwin blomPresentatie erwin blom
Presentatie erwin blom
 
Storytelling 11 mei
Storytelling 11 meiStorytelling 11 mei
Storytelling 11 mei
 
Dialogue marketing les 5
Dialogue marketing les 5Dialogue marketing les 5
Dialogue marketing les 5
 
Presentatie socialmedia sessie bij Altrecht
Presentatie socialmedia sessie bij AltrechtPresentatie socialmedia sessie bij Altrecht
Presentatie socialmedia sessie bij Altrecht
 
Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film
Presentatie Scriptie Y&R Not Just FilmPresentatie Scriptie Y&R Not Just Film
Presentatie Scriptie Y&R Not Just Film
 
Social media presentatie 5 november studieclub bollenkwekers
Social media presentatie 5 november studieclub bollenkwekersSocial media presentatie 5 november studieclub bollenkwekers
Social media presentatie 5 november studieclub bollenkwekers
 
Corhopes presentatie 14sept11 smc030
Corhopes presentatie 14sept11 smc030Corhopes presentatie 14sept11 smc030
Corhopes presentatie 14sept11 smc030
 
Ppt Les01 Vs2
Ppt Les01 Vs2Ppt Les01 Vs2
Ppt Les01 Vs2
 
Consument2.0, een kennismaking
Consument2.0, een kennismakingConsument2.0, een kennismaking
Consument2.0, een kennismaking
 
Samenvatting authenticiteit projectgroep1
Samenvatting authenticiteit projectgroep1Samenvatting authenticiteit projectgroep1
Samenvatting authenticiteit projectgroep1
 
Transmedia strategy les 1 minor marketing communicatie nhl
Transmedia strategy les 1 minor marketing communicatie nhlTransmedia strategy les 1 minor marketing communicatie nhl
Transmedia strategy les 1 minor marketing communicatie nhl
 
Communicatie Autumn Break PR & Social Media: OEI
Communicatie Autumn Break PR & Social Media: OEICommunicatie Autumn Break PR & Social Media: OEI
Communicatie Autumn Break PR & Social Media: OEI
 
Social mediaschool2010
Social mediaschool2010Social mediaschool2010
Social mediaschool2010
 
De kracht van Social Media - De burger als mediakanaal
De kracht van Social Media - De burger als mediakanaalDe kracht van Social Media - De burger als mediakanaal
De kracht van Social Media - De burger als mediakanaal
 
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10
PR en Online Reputatie: Social Media School Rsltschool10
 
Experience Branding Hoorcollege 1, 2011-2012
Experience Branding Hoorcollege 1, 2011-2012Experience Branding Hoorcollege 1, 2011-2012
Experience Branding Hoorcollege 1, 2011-2012
 

Plus de Hogeschool Inholland

Masterclass transmedia storytelling eurib 2 juni 2017
Masterclass transmedia storytelling eurib 2 juni 2017Masterclass transmedia storytelling eurib 2 juni 2017
Masterclass transmedia storytelling eurib 2 juni 2017Hogeschool Inholland
 
Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten
Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojectenBoekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten
Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojectenHogeschool Inholland
 
Transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsor...
Transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsor...Transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsor...
Transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsor...Hogeschool Inholland
 
Transmedia storytelling as a strategic communication method
Transmedia storytelling as a strategic communication methodTransmedia storytelling as a strategic communication method
Transmedia storytelling as a strategic communication methodHogeschool Inholland
 
Presentatie Social Media Week Rotterdam: “De toekomst van morgen is gisteren ...
Presentatie Social Media Week Rotterdam: “De toekomst van morgen is gisteren ...Presentatie Social Media Week Rotterdam: “De toekomst van morgen is gisteren ...
Presentatie Social Media Week Rotterdam: “De toekomst van morgen is gisteren ...Hogeschool Inholland
 
Van storytelling naar storyconversation
Van storytelling naar storyconversationVan storytelling naar storyconversation
Van storytelling naar storyconversationHogeschool Inholland
 

Plus de Hogeschool Inholland (20)

Masterclass transmedia storytelling eurib 2 juni 2017
Masterclass transmedia storytelling eurib 2 juni 2017Masterclass transmedia storytelling eurib 2 juni 2017
Masterclass transmedia storytelling eurib 2 juni 2017
 
Storytelling in het onderwijs
Storytelling in het onderwijsStorytelling in het onderwijs
Storytelling in het onderwijs
 
Presentatie sterk werk 12 10-2015
Presentatie sterk werk 12 10-2015Presentatie sterk werk 12 10-2015
Presentatie sterk werk 12 10-2015
 
Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten
Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojectenBoekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten
Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten
 
Guest lecture ibis vtm-htro
Guest lecture ibis vtm-htroGuest lecture ibis vtm-htro
Guest lecture ibis vtm-htro
 
Transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsor...
Transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsor...Transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsor...
Transmedia storytelling als strategische communicatiemethode voor onderwijsor...
 
Storytelling binnen het onderwijs
Storytelling binnen het onderwijsStorytelling binnen het onderwijs
Storytelling binnen het onderwijs
 
Transmedia storytelling as a strategic communication method
Transmedia storytelling as a strategic communication methodTransmedia storytelling as a strategic communication method
Transmedia storytelling as a strategic communication method
 
Presentatie Social Media Week Rotterdam: “De toekomst van morgen is gisteren ...
Presentatie Social Media Week Rotterdam: “De toekomst van morgen is gisteren ...Presentatie Social Media Week Rotterdam: “De toekomst van morgen is gisteren ...
Presentatie Social Media Week Rotterdam: “De toekomst van morgen is gisteren ...
 
Les 7 social media cursus 2014
Les 7 social media cursus 2014Les 7 social media cursus 2014
Les 7 social media cursus 2014
 
Les 6 social media cursus 2014
Les 6 social media cursus 2014Les 6 social media cursus 2014
Les 6 social media cursus 2014
 
Les 5 social media cursus 2014
Les 5 social media cursus 2014Les 5 social media cursus 2014
Les 5 social media cursus 2014
 
Les 4 social media cursus 2014
Les 4 social media cursus 2014Les 4 social media cursus 2014
Les 4 social media cursus 2014
 
Les 3 social media cursus 2014
Les 3 social media cursus 2014Les 3 social media cursus 2014
Les 3 social media cursus 2014
 
Les 1 social media cursus 2014
Les 1 social media cursus 2014Les 1 social media cursus 2014
Les 1 social media cursus 2014
 
Les 2 social media cursus 2014
Les 2 social media cursus 2014Les 2 social media cursus 2014
Les 2 social media cursus 2014
 
Van storytelling naar storyconversation
Van storytelling naar storyconversationVan storytelling naar storyconversation
Van storytelling naar storyconversation
 
Storytelling les 4
Storytelling les 4Storytelling les 4
Storytelling les 4
 
Storytelling les 3
Storytelling les 3Storytelling les 3
Storytelling les 3
 
Storytelling les 2
Storytelling les 2Storytelling les 2
Storytelling les 2
 

Transmedia strategy les 2

  • 1. Transmedia Strategy les 2 Minor Crossmedia Hogeschool Inholland Rotterdam Domein Communicatie, Media & Muziek Docent: René Boonstra Twitter:@minorcrossmedia http://www.facebook.com/minorcrossmedia
  • 2. Na deze les: • Begrijp je waar het begrip participatie voor staat • Weet je hoe participatiebereidheid werkt • Kan je het begrip authenticiteit verklaren • Weet je hoe co-creatie werkt
  • 4. Consumenten worden actieve deelnemers aan de creatie, circulatie en interpretatie van media. De consument heeft in het veranderende medialandschap de controle overgenomen. Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 106
  • 6. The Johnny Cash Project
  • 9. Drie kenmerken voor de mate van participatie: • Wisdom of Crowds • User Generated Content • Co-Creatie Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 130
  • 10. Wisdom of Crowds (her)interpretatie en curatie van content
  • 12. Wisdom of crowds De uitkomst van interacties tussen individuen of hun kennis, informatie en ideeën, die we als ‘wijs’ beschouwen omdat deze nieuwe kennis en inzichten oplevert en de som der delen overtreft. Bron: www.wisdomofthecrowd.nl
  • 16. User Generated Content • Weblogs op Wordpress • Video’s op You Tube • Statusupdates op Facebook • Microblogs op Twitter • Foto’s op Instagram Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 131
  • 18. Co-Creatie Publiek kan actief bijdragen aan bepaalde processen rondom communicatie en productontwikkeling, bijvoorbeeld door het remixen van content. Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 131
  • 19. Gestuurde co-creatie • Werkt met voorgeschreven opdrachten • Vastgestelde parameters • Media en platformen staan vast • Output is van tevoren vastgesteld Bron: Basisboek social media pag. 203
  • 21. Vrije co-creatie • Media en platformen zijn vrij te kiezen • Resultaten zijn weer bewerkbaar door anderen • Openbare reactie- en verspreidingsmogelijkheden zonder controle • Drijfveren komen voort uit actualiteit, trends en cultuur Bron: Basisboek social media pag. 203
  • 22. Life in a day Duizenden mensen, van Tokyo tot New York en van Barcelona tot Moskou, pakten op 24 juli 2010 hun camera en filmden hun dag. Al deze video’s werden geüpload op Youtube en vormen de bouwstenen voor het weergaloze, historische en unieke experiment Life in a Day - Het leven in één dag. Uit de meer dan 80.000 ingediende video’s (meer dan 4.500 uur film!) maakte Oscarwinnende regisseur Kevin Macdonald een 90 minuten durende documentaire; een verrassend, eerlijk en vermakelijk zelfportret van het leven op aarde op één dag.
  • 23. Life in a Day teaser
  • 24. Life in a Day officiële trailer
  • 25. Life in a Day trailer remix tool
  • 26. Life in a Day geremixte trailer
  • 27. Life in a Day - no life :-)
  • 28. Life in a Day Touchscreen Galery
  • 30. Transmedia storytelling geeft het publiek de keuze om zich te betrekken in een verhaal en de mate waarin het participeert zelf te bepalen. Wanneer je van je publiek vraagt om in verschillende media een verhaal te volgen dan vergt dat echter een inspanning waarop mensen niet altijd zit te wachten. De motivatie voor een publiek om actief te participeren in een verhaal is afhankelijk van een aantal factoren. Bron: Basisboek social media pag. 202
  • 33. In hoeverre is het verhaal of de boodschap boeiend genoeg voor de consument om te willen participeren? In de basis moet een transmediaal verhaal voldoende aanknopings- en herkenningsmogelijkheden geven voor een consument om betrokken te raken. Bron: Basisboek social media pag. 202
  • 36. De serie heeft meerdere aanknopingspunten
  • 46. In therapie App De In Therapie app is een applicatie die synchroon loopt met de dramaserie op TV. In deze dramaserie wordt zes weken lang vijf dagen per week psychotherapeut Jonathan Franke in zijn praktijk gevolgd. In iedere aflevering op televisie zie je een sessie met een cliënt. Het leven van Jonathan Franke zelf komt tijdens de serie alleen nauwelijks aan bod. Hem leer je pas echt goed kennen als je de applicatie downloadt. Hiermee krijg je namelijk toegang tot zijn telefoon en kun je zijn voicemails beluisteren, zijn emails en smsjes lezen, zijn agenda en memo’s bijhouden en ontdekken welke sites hij op het internet bezoekt. Bron: Frankwatching
  • 50. Je hebt luie consumenten en actieve consumenten.Voor beide groepen (en alles er tussenin) heb je verschillende drempels nodig. De luie passieve consumenten trek je met een lage drempel in je verhaal. De actieve consumenten moet je uitdagen. Daarvoor moet je juist een hogere drempel neerzetten. Deze twee typeringen zijn natuurlijk uitersten. In de praktijk loopt dit door elkaar. Bron: Basisboek social media pag. 202
  • 52. A hunter shoots a bear!
  • 56. Authenticiteit bepaalt in grote mate de intrinsieke motivatie voor consumenten om zich te betrekken in een verhaal. Platte commerciële boodschappen zijn steeds minder effectief. Het draait om echt relevante verhalen. Bron: Basisboek social media pag. 203
  • 57. In essentie bestaat echte authenticiteit niet. Alles wat wordt aangeboden of gemaakt is per definitie nep. Authenticiteit bestaat slechts in gradaties van nep, variërend van heel nep tot bijna niet nep. Kortom, authenticiteit is met alle aan de beleving van consumenten gekoppelde tegenstrijdigheden een paradoxaal begrip. Om die tegenstrijdigheden beter te kunnen duiden, formuleren Gilmore en Pine daarom een graadmeter van authenticiteit. Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  • 58. Twee vragen • Is het bedrijf trouw aan zichzelf • Is het bedrijf wat het zegt dat het is Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  • 59. Vijf genres in authenticiteit • Natuurlijke • Oorspronkelijke • Uitzonderlijke • Referentiële • Invloedrijke Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  • 60. Natuurlijke authenticiteit Van de aarde, niet door mensenhanden aangeraakt, niet kunstmatig. (grondstoffen) Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  • 61. Heinz talk to the plant
  • 62. Oorspronkelijke authenticiteit De eerste in zijn soort, geen kopie of imitatie. (producten) Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  • 63. Kotex
  • 64. Uitzonderlijke authenticiteit Uitzonderlijk goed gedaan, buitengewoon uitgevoerd door iemand die blijk geeft van menselijke betrokkenheid. (diensten) Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  • 66. Referentiële authenticiteit Verwijzend naar een andere, inspiratie uit geschiedenis, doet een beroep op onze herinneringen en verlangens. (belevenissen) Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  • 67. Unlock the 007 in you
  • 68. Invloedrijke authenticiteit Wat invloed uitoefent op andere entiteiten of mensen naar een hoger doel probeert te brengen. (transformaties) Bron: Authenticiteit, wat consumenten echt willen (Pine & Gillmore)
  • 69. Dove Real Beauty Sketches
  • 70. De tweede opdracht Zoek een communicatiecase waarin gebruik is gemaakt van co-creatie en analyseer deze case.
  • 71. Specificaties De analyse bevat een uitleg hoe (en waarom) er gebruik is gemaakt van co-creatie in de uitgekozen case. De analyse legt uit hoe men inspeelt op de participatiebereidheid van de gebruiker. Gebruik theorie & modellen uit de literatuur en de lessen en pas deze toe!
  • 72. Huiswerk • Lezen Basisboek social media H7 “Storytelling met social media” P. 202 t/m 206 • Lezen Basisboek crossmedia concepting H3 Crossmediale Conceptvormen P. 81 t/m 127 H4 “Sociale Media” P. 129 t/m 135