PUBLICIS MODEM

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Gildas Launay, Head of Strategic planning & social media Publicis Modem / PUBLICIS MODEM

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  1. 1. Ecouter le web social pour mieux vous faire entendre
  2. 2. Une cellule de real time marketing, de veille du web social Le celui de la vraie vie des consommateurs, au cœur de la culture digitale. QUI S’ADAPTE ? à un nouveau tempo,
  3. 3. appréhende les enjeux de notre société connectée et permet la construction d’une Le en interaction permanente avec ses consommateurs. MARQUE SOCIALE
  4. 4. Le Ce n’est pas que du social media, C’est bien que cela.
  5. 5. Détecter les signaux faibles / signaux forts, et insights clients ou marché pour optimiser ses prises de parole.
  6. 6. Gagner en engagement et part de voix sur des temps forts, ou des thématiques extrêmement commentées.
  7. 7. Détecter vos relais média de demain. Des influenceurs en affinité avec les sujets que vous préemptez et avec vos cibles.
  8. 8. Lancer des briefs créatifs en réaction aux sujets émergeants pour gagner en visibilité
  9. 9. Détection de thèmes à préempter, de nouveaux territoires de marque à s’attribuer, de nouvelles communautés auxquelles s’adresser…
  10. 10. Une observation qui peut nourrir le positionnement marché vs. la concurrence, affiner des stratégies produits, influencer la stratégie de relation clients.
  11. 11. c’est : Le
  12. 12. 1 espace hyper connecté implantable partout qui s’adapte aux lieux et aux enjeux de nos clients.
  13. 13. 1 équipe Créatif Community Manager Planneur stratégique Data Analyste Chargé de veille modulable selon les enjeux définis par la marque : de la simple observation à la création de contenus en temps réel.
  14. 14. de sources
  15. 15. langues
  16. 16. COUPE DU MONDE Un de nos clients A l’occasion de la
  17. 17. la création en live basée sur l’analyse des discussions faire émerger une marque sur un sujet sur-commenté : la coupe du Monde 1 objectif : 1 moyen :
  18. 18. Plus de 120 requêtes complexes afin de capter les conversations issues du web social et d’avoir une vue d’ensemble des sujets attendus mais aussi des opportunités émergeantes.
  19. 19. 12 000 mots clés en veille permanente afin de croiser les points d’entrée sur la thématique étudiée : sportifs / people / marques / média…
  20. 20. 130 pays scrutés afin de couvrir les conversations des supporters et média sur le sujet le plus commenté de la planète.
  21. 21. - 500 tweets et 37 créations émis en live
  22. 22. 1 performance : de marque devenu seulement 1 mois après la création du compte twitter de la marque
  23. 23. Au final :
  24. 24. gildas.launay@publicis-modem.fr

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