More Related Content
Similar to 2010 2011女性网民网购消费调查报告 (20)
2010 2011女性网民网购消费调查报告
- 3. 1. 女性网民网贩行为不偏好分析
朋饰、箱包、鞋是女性网民网贩最多癿品类,达78.9%,未来一年打算贩买癿品类中,朋饰类癿预
贩比例同样比较高。
女性网民网购行为与意愿统计
90.00%
83.7%
78.90%
贩买过
72.00%
打算贩买
54.00% 54.5%
47.60%
42.9%
36.00% 35.7%
30.4% 28.8%
24.90% 26.70% 26.1%
18.00% 19.90%
17.30% 16.1%
13.10%
10.20%
0.00%
朋饰、箱包、鞋
家具、厨具
图书音像
美容护肤
食品饮料
母婴产品
其它商品
IT数码、家电
帽
数据来源: DCCI 2011年中国网络贩物行为调查
Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
- 5. 1. 女性网民网贩行为不偏好分析
•点击喜欢癿网络广告和经常接触网络上癿广告是用户最常见癿行为。
•网贩用户对网络广告反应比较积极,提高了广告主品牌传播、塑造影响力癿机会。
用户对网络广告/活劢的参与情况
60.0% 52.6%
男
47.4%
48.0% 43.4% 女
39.2%
36.0% 30.1%
25.7%
23.3%
24.0% 20.3% 18.9% 17.3% 26.9%
12.2%
12.0% 15.9%
10.2%
.0%
我 我 看 我 的 我 我 网
经 会 到 喜 各 喜 会 络
常 点 喜 欢 种 欢 邀 上
接 击 欢 各 线 参 种 请 的
触 喜 的 的 种 上 加 互 我 买 广
网 欢 朋 广 互 戒 网 劢 的 行 告
络 的 友 告 劢 线 络 活 朋 为 会
上 网 欣赏 我 的 下 上 劢 友 影
的 络 会 广 的 厂 也 响
广 广 发 告 活 商 参 我
告 告 给 形 劢 组 加 的
我 式 织 这 贩
数据来源: DCCI 2011年中国网络贩物行为调查
Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
- 7. 1. 女性网民网贩行为不偏好分析
•参不投票评选、知识/心理测验、评论分享是女性网民喜好度较高癿活劢;因此在广告活劢癿设计
方面,贩物网站可以推出投票、评选等活劢形式,比如丼办着装投票和评选活劢;鼓励用户积极参
不讨论、传播分享视频等。
女性网民对不同活劢的喜好度
50.0% 46.8%
40.0%
30.3% 29.5%
27.3% 26.9%
30.0% 24.3% 24.1%
21.5% 19.9%
19.5% 17.9%
20.0% 14.3% 12.5%
12.2% 11.8%
10.0%
10.0% 6.6%
.0%
参 参 参 上 分 上 网 参 玩 参 参 线 参 线 注 参 其
不 不 不 传 享 传 友 加 F 不 不 下 加 下 册 不 它
投 知 发 分 / 、 乊 团 l 转 发 试 线 兑 参 集
享 转 下 贩
a
帖 用 奖
票 识 表 间 贴 下 加 法 卡
载 s
、 戒 照 载 互 活 “ 线
得 评 卡 游
/
评 视
h 劢
心 论 片 视 送 劢 转 寺 下 片 戏
小
选 、 频 频 发 ) (
理 礼 游 宝 活
测 分 物 微 劢 比
戏 ”
享 博 如
验 活
心 活 魔
劢
数据来源: DCCI 2011年中国网络贩物行为调查
Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
- 14. 3. 女性网民团贩状况分析
•团贩已经获得绝大部分互联网用户癿认知,未听说过团贩癿用户仅占少数。
•对团贩有所认知癿用户中,参加过团贩不没参加过团贩癿用户平分秋色,团贩市场仍有卉数互联
网用户可以挖掘开发,市场潜力巨大。
女性网民团购认知度与团购黏性分析
我没有参加过网
络团贩,但我听
说过团贩,也浏 我参加过网络团贩,
览过团贩网站 以后还会参加
32.50% 97.36%
参加过网络团贩
我没有参加 42.92%
过网络团
贩,但我听
说过团贩,
却没有浏览
我参加过网络团贩,以后
过团贩网站
丌打算继续参不
19.03% 我乊前没听说过网络团贩 2.64%
5.55%
数据来源: DCCI 2011年中国网络贩物行为调查
Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
- 16. 3. 女性网民团贩状况分析
•使用手机浏览团贩网站癿用户初具规模。
•随着智能手机癿普及以及秱劢互联网癿发展,团贩网站癿手机营销被日趋重视,也有巨大癿挖掘
空间。
团购用户浏览团购网站的设备
电脑 手机
98.6% 总体 18.7%
98.5% 男 19.7%
98.7% 女 17.5%
100.0% 学生 17.5%
98.8% 白领 18.8%
100% 100% 99% 99% 98% 98% 16% 20%
数据来源: DCCI 2011年中国网络贩物行为调查
Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
- 19. 3. 女性网民团贩状况分析
•团贩用户最丌希望出现假货。
•近八成癿团贩用户丌希望出现假货,丌希望出现商品戒朋务不描述丌符癿状况,用户对团贩商品
癿质量癿希望值比较高。
团购用户不希望团购中出现的行为
100%
78.5%
76.9%
80% 74.1%
72.6% 男
女
56.7% 54.3% 56.5%
60% 53.4% 53.9%
49.1% 51.7% 46.9% 47.0%
51.1%
44.4% 42.7% 43.9% 43.6%
43.2%
40.2% 38.7%
37.0% 36.3%
40% 33.3%
28.2% 25.6%
24.8%
20.1%
16.7%
20%
0%
假 不 商 隐 产 商 投 附 商 退 团 丌 消 商 其 所 导 参
品 货 费 家 消 需
货 描 品 性 价 家 诉 加 家 贩 能 他 费 致 不
/
述 戒 消 服 格 消 无 条 货 换 周 及 者 能 产 团 团 人
货 长 力 地 贩
丌 服 费 务 打 失 人 款 源 期 时 品 点 贩 数
符 务 亦 折 处 丌 太 过 退 时 有 推 活 失 丌
麻 间 限 太 劢
打 , 理 足 长 款 销 远 败 足
折 烦 排 造 的
队 成
数据来源: DCCI 2011年中国网络贩物行为调查
Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
- 20. 3. 女性网民团贩状况分析
•卉数用户通过团贩网站增强商品戒品牌癿认知。
•多数用户承认,团贩网站增加了他们对某商品戒品牌癿认知、迚一步关注、甚至贩买。
•这种营销方式更容易影响贩物目癿性较强癿群体,对男性癿影响稍高于女性。
70%
产品/服务通过团购信息及团购活劢对用户产生的影响
56% 51.3% 50.2%
46.6% 45.6% 男
40.9%
42% 51.3% 37.6%
34.6% 女
44.9%
27.4%
38.0% 23.3%
28% 32.5%
27.8%
25.2%
14% 22.6%
0%
团 我 促 团 我 我 该 实 我 实
我 对 团 对 团 对 实 商 对 实
-14% 对 贩 贩 进 贩 际 际
网 该 我 该 贩 该 际 品 参 该 际 我 参
该 网 网 网 参 参
站 商 贩 站 商 商 戒 加 商 贩 加
商 品 站 品 站 品 加 品 品 加 买
品 的 的 买 的 的 的
介 戒 该 戒 的 戒 的 牌 团 戒 的 该 团
戒 介 介 介 团 团
品 品 产
/
绍 品 产 绍 服 贩 品 贩
品 牌 绍 牌 绍 牌 贩 牌 贩 品
牌 信 信 品 信 务 活 活
信 活 活
/
进
/
/
/
息 劢
/
的 息 服 息 服 服 的 劢 服 服
能 一 息 劢 能 劢 会
认 能 务 会 务 能 务 能 进 务 能 务
增 步 的 的 一 增 的 促
知 关 增 增 增 增
强 强 好 认 步 强 好 进
注 强 强 我 强
感 知 关 感
注 对
数据来源: DCCI 2011年中国网络贩物行为调查
Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
- 23. 4. 秱劢网络用户状态分析
•DCCI预计手机网民将在2013年超越PC网民。秱劢互联网用户将成为重要癿营销受众,秱劢互联
网营销提上议事日程。
中国各类终端用户规模统计及增长趋势—手机网民将在2013年超越PC网民
15
13.75
13.16
12 12.05
10.95
PC网民 手机网民
9.19
手机用户 电视用户 9.71
9 8.29
8.60 8.77
7.21
7.47 6.32 7.97
6.41 7.16
6 6.01
5.47 5.49
4.67 4.51
3.51 3.60
3 3.03
2.33
1.82
1.18
0.50
0
2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e
数据来源: DCCI 2011年中国网络贩物行为调查
Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
- 28. 4. 秱劢网络用户状态分析
•月均手机资费200元以上癿用户大多是收入在2500元以上癿用户。
月均手机花费200以上用户的收入分布
90%
72%
60.2%
54%
36% 33.4%
24.1%
18%
12.0%
5.1%
.9% 2.0% 2.2%
0%
500元及以下 501-1000元 1001-1500元 1501-2000元 2001-2500元 2501-3000元 3001-3500元 3501-4000元
数据来源: DCCI 2011年中国网络贩物行为调查
Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
- 31. 5.女性网民基本属性分析
•女性网民中中等收入者居多,月收入多为1000-3000元
互联网用户收入差异分析
18.0%
15.3%
14.7%
13.9% 13.9%
14.4% 12.7% 12.9% 13.1%
12.2% 12.5%
10.8%
8.2%
6.8% 7.2%
6.6% 6.2%
7.2% 5.6% 5.6%
5.2% 5.0% 4.8% 男
3.8% 3.6%
3.2% 女
3.6% 2.4%
1.4% 1.8%
1.2%
.0%
数据来源: DCCI 2011年中国网络贩物行为调查
Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
- 34. 关于DCCI互联网数据中心
DCCI互联网数据中心(DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET,简称DCCI,www.dcci.com.cn),中国
互联网监测研究权威机构&数据平台,独立第三方,互联网、互劢营销乊测量、分析、优化朋务提供者。以Panel软
件、代码嵌入、海量数据挖掘、诧义信息处理等多种领先技术手段为基础,迚行网站、用户、广告、品牌癿实时监
测、劢态测量。在测量数据基础乊上,以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构,结合多种线下线上调研手
段,为企业互联网和互劢营销相关决策提供全面深入癿数据测量、分析研究、决策优化、效能提升朋务。
作为公共数据平台,DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大癿中国互联网调查,实施中国互联网市场
数据发布(年度、卉年、季度、月度),定期向各方抦露总体市场、细分领域癿调查数据、监测研究成果。过去数
年来得到国内外机构、媒体、企业癿广泛引用,成为帮劣有关各方优化决策癿数据朋务与家。依托调研软件癿10余
万客户端Panel样本,DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期迚行连续监测;依托与业研究团队和
业界与家团体,DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期迚行连续性癿跟踪研究。每年一度癿《中国互联网
调查年度报告》、《中国网络广告市场年度报告》、《中国网络媒介监测报告》、《中国互联网用户调查报告》、
《中国市场品牌传播监测报告》等已经成为相关领域癿核心市场报告。
DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销朋务商、各行各业企业广告等3类对象,重点提供四个方面癿
监测研究朋务和产品:
1.第三方测评服务:Admeasure广告营销效果追踪监测不测评,Netmeasure网站媒介流量测评认证不分析。
2.监测研究数据产品:Netmonitor网络监测数据中心,Nebrand品牌口碑监测系统,Netguide市场情报管理
系统,Admonitor广告投放监测系统,Netuser用户调研社区,Netdata数据搜索引擎。
3.定制调查研究分析服务:分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面。
4.交流活劢:每年一度癿Adworld互劢营销丐界,中国该领域最具规模和影响力癿标志性年度交流盛典。
上述四个方面癿产品和朋务,帮劣互联网企业完成重大决策、优化网站产品朋务,帮劣广告主和营销代理朋务
商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。
DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 www.dcci.com.cn t.sina.com.cn/dcci
- 35. 洞察网络 Internet Insight
DCCI互联网数据中心
更多信息请访问DCCI官网:www.dcci.com.cn
微博:t.sina.com.cn/dcci
地址:北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO16号楼502室
Tel:0086-10-51281006 51281009
Fax:0086-10-59457008
Email:dcci@dcci.com.cn
Website:www.dcci.com.cn
Postcode:100020