Référencement naturel (SEO) Référencement payant (SEM)<br />BEM – Mardi 18 janvier 2011<br />
Présentation<br />Yahoo! – Chef de publicité Sud-Ouest (Toulouse)<br />MSN – Assistant marketing communication – Search Ma...
Agenda<br />Référencement naturel<br />Pourquoi le référencement naturel, définition<br />La logique des moteurs de recher...
Quizz Référencement naturel<br />Quelle est la différence entre le référencement et le positionnement d’un site ?<br />Réf...
Quizz Référencement naturel<br />En France, quelle est la part de marché du moteur de recherche Google ?<br />Google : plu...
Quizz Référencement naturel<br />Quel est le meilleur moyen d’avoir un bon positionnement des pages de son site ?<br />Fai...
Référencement naturel<br />Définition<br />Le référencement naturel a pour objectif de faire figurer à la meilleure positi...
Référencement naturel<br />La logique des moteurs de recherche<br />L’objectif des moteurs de recherche : être utilisés pa...
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Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br /><ul><li>La balise <title>
 C’est le titre de votre page .
 Format : entre 7 et 10 mots
 Contenu : vos expressions clés (maximum 2 fois)</li></ul><title>votre titre</title><br />
Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br />Le contenu visible<br /><ul><li> C’est le cœur, la richesse ...
 Format : minimum 300 caractères
 Contenu : vos expressions clés avec une densité moyenne entre 2 et 5%
 Règle d’or  	 un thème par page, une langue par page
 Soignez vos premières phrases
 Mettez en valeur vos expressions clés		 mise en gras <B> ou <STRONG>
 Structurez vos idées	    Titres <H1>, <H2>, <Hn>
 Structurez et hiérarchisez le contenu de vos pages</li></ul>Outiref: un outil gratuit d’analyse de pages web<br />
Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br />Le contenu visible<br />Un métier : rédacteur Web<br />Par e...
Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br />L’URL<br /><ul><li> Choisissez un nom de domaine contenant u...
 Format : séparez les mots par des tirets
 Utilisez les sous-domaines (ex: sousdomaine.domaine.fr) et les dossiers (ex: domaine.fr/keyword/page.html)
 Insérez des expressions importantes dans l’intitulé complet des URLs
 Si vos URLs ne sont pas explicites, optez pour l’URL rewriting</li></li></ul><li>Référencement naturel<br />Les optimisat...
 Les plus simples sont les meilleurs : <a href=«http://www.monsite.fr»>Texte du lien</a>
 Choisissez bien l’ancre du lien : évitez les « Cliquez-ici »
 Evitez les liens sur les images, les liens javascript, et Flash
 Prenez soin du maillage de votre site en liant autant que possible les pages que vous souhaitez favoriser</li></li></ul><...
 Elles fournissent des informations aux moteurs de recherche
 Elles ne sont pas visibles sur la page
 Balise « description » : soignez-la absolument car elle apparaît dans les résultats des moteurs
Balise « keyword » : elle ne compte plus, renseignez-la rapidement quand même avec 20 mots maximum.
Balise « Robots » : indiquez aux robots les pages qu’ils peuvent indexer</li></ul>Application : <br />Trouver le contenu d...
Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br />Options ALT et TITLE<br /><ul><li> Elles permettent l’access...
 Elles ont un poids léger en référencement naturel</li></ul>Par exemple : <br />
Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br />Les autres critères<br /><ul><li> La fréquence de mise à jou...
 L’ancienneté de la page et du site
Le nombre de pages du site
Le temps de téléchargement de la page
La validité W3C
 Et de nombreux autres critères</li></ul>La liste complète des critères on et off page sur SEOMOZ<br />
Référencement naturel<br />Le Netlinking : stratégie de gestion des liens externes<br />Les liens externes (= backlinks)<b...
 Le but : avoir un maximum de liens venant de pages populaires, en lien avec mon domaine et contenant un minimum de liens.
Comment : inscription dans des annuaires, échange de liens, faire « parler de soi »
Toute stratégie référencement s’accompagne d’une stratégie Linkbuilding</li></ul>Application : <br />Pour connaître le nom...
Référencement naturel<br />Le Netlinking : stratégie de gestion des liens externes<br />Les liens externes, importance de ...
 Elle doit être choisie avec soin, quand c’est possible</li></ul>Au lieu de : Pour découvrir nos formations en Web marketi...
Référencement naturel<br />Réputation et Page Rank<br />Le Page Rank (PR)<br /><ul><li>Définition: Le PageRank ou PR est l...
 Attention, ce n’est qu’un facteur parmi beaucoup d’autres.
 Calcul du PR : Σ (PR de la page N / nb de liens sur la page N)
En image : </li></li></ul><li>Référencement naturel<br />Réputation et Page Rank<br />Le transfert de popularité<br />Fort...
Référencement naturel<br />Réputation et Page Rank<br />Intérêt du Page Rank<br /><ul><li> Le PR est un bon indicateur de ...
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Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEM) à BEM Bordeaux Management School

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Intervention auprès des étudiants de la Chaire e-commerce et distribution de BEM Bordeaux Management School le 18 janvier 2011.

Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEM) à BEM Bordeaux Management School

  1. 1. Référencement naturel (SEO) Référencement payant (SEM)<br />BEM – Mardi 18 janvier 2011<br />
  2. 2. Présentation<br />Yahoo! – Chef de publicité Sud-Ouest (Toulouse)<br />MSN – Assistant marketing communication – Search Marketing (Paris)<br />Diplômé ESC Toulouse <br />LAGO : Responsable d’études marketing (Paris)<br />E.I. Cyril Escarguel – Consultant indépendant en communication Web (Bordeaux)<br /> Spécialiste agréé Google Adwords<br />2006<br />2011<br />
  3. 3. Agenda<br />Référencement naturel<br />Pourquoi le référencement naturel, définition<br />La logique des moteurs de recherche<br />Les optimisations « on page »<br />Le netlinking<br />Réputation et Page Rank<br />Les bonnes pratiques<br />Le côté obscur<br />Choix de positionnement<br />Les outils du référenceur<br />Une prestation de référencement naturel<br /> Tendances 2010<br />Etudes de cas<br />Le référencement payant<br />Présentation et définition<br />Quels objectifs ?<br />Structure d’une campagne<br />Création de campagne<br />Les enchères<br />Choix des mots clés, ciblage<br />Rédaction des annonces<br />Le niveau de qualité<br />Mode de calcul du CPC réel<br />Optimisations<br />Reporting<br /> Google et les marques<br />Etudes de cas<br />
  4. 4. Quizz Référencement naturel<br />Quelle est la différence entre le référencement et le positionnement d’un site ?<br />Référencé = figurer dans l’index d’un moteur de recherche<br />Positionné = être visible dans les résultats d’un moteur<br />C’est la même logique que dans un supermarché. Votre produit peut être référencé, mais plus ou moins bien positionné.<br />
  5. 5. Quizz Référencement naturel<br />En France, quelle est la part de marché du moteur de recherche Google ?<br />Google : plus de 90% des recherches en France<br />
  6. 6. Quizz Référencement naturel<br />Quel est le meilleur moyen d’avoir un bon positionnement des pages de son site ?<br />Faire des milliers d’échanges de liens<br />Ajouter du contenu à son site<br />Envoyer des milliers de mails<br />« Content is KING, Optimized content is EMPEROR ! »<br />Olivier Andrieu<br />
  7. 7. Référencement naturel<br />Définition<br />Le référencement naturel a pour objectif de faire figurer à la meilleure position possible dans les résultats naturels des moteurs de recherche les pages d’un site pour une requête donnée.<br />Il peut représenter entre 20% et 90% du trafic d’un site.<br />Liens naturels (=organiques)<br />Liens sponsorisés (=payants)<br />
  8. 8. Référencement naturel<br />La logique des moteurs de recherche<br />L’objectif des moteurs de recherche : être utilisés par un maximum d’internautes afin de générer un maximum de revenus publicitaires.<br />Pour qu’un moteur soit utilisé il doit être le plus pertinent possible<br />La recette de Google : son algorithme<br />
  9. 9. Référencement naturel<br />La logique des moteurs de recherche<br />On considère que les moteurs de recherche sont non voyants car ils explorent les pages sans « voir » le contenu des pages tel que nous le voyons.<br />Pour avoir une idée de ce que cela donne, nous pouvons utiliser le navigateur Lynx qui fonctionne uniquement sur le mode texte.<br />
  10. 10. Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br /><ul><li>La balise <title>
  11. 11. C’est le titre de votre page .
  12. 12. Format : entre 7 et 10 mots
  13. 13. Contenu : vos expressions clés (maximum 2 fois)</li></ul><title>votre titre</title><br />
  14. 14. Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br />Le contenu visible<br /><ul><li> C’est le cœur, la richesse de votre page.
  15. 15. Format : minimum 300 caractères
  16. 16. Contenu : vos expressions clés avec une densité moyenne entre 2 et 5%
  17. 17. Règle d’or un thème par page, une langue par page
  18. 18. Soignez vos premières phrases
  19. 19. Mettez en valeur vos expressions clés mise en gras <B> ou <STRONG>
  20. 20. Structurez vos idées Titres <H1>, <H2>, <Hn>
  21. 21. Structurez et hiérarchisez le contenu de vos pages</li></ul>Outiref: un outil gratuit d’analyse de pages web<br />
  22. 22. Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br />Le contenu visible<br />Un métier : rédacteur Web<br />Par exemple : <br />Au lieu de :<br />«  Dans une verte prairie au climat doux et reposant, vous apprécierez le calme et la tranquillité de notre gîte » <br />Préférez : <br />« Notre gîte rural dans le Lot vous accueille toute l’année. Très calme et proche des commerces, laissez-vous séduire par ce gîte authentique. »<br />
  23. 23. Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br />L’URL<br /><ul><li> Choisissez un nom de domaine contenant un ou deux mots explicites.
  24. 24. Format : séparez les mots par des tirets
  25. 25. Utilisez les sous-domaines (ex: sousdomaine.domaine.fr) et les dossiers (ex: domaine.fr/keyword/page.html)
  26. 26. Insérez des expressions importantes dans l’intitulé complet des URLs
  27. 27. Si vos URLs ne sont pas explicites, optez pour l’URL rewriting</li></li></ul><li>Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br />Les liens internes<br /><ul><li> Soignez-les : ils permettent aux robots de vous connaître.
  28. 28. Les plus simples sont les meilleurs : <a href=«http://www.monsite.fr»>Texte du lien</a>
  29. 29. Choisissez bien l’ancre du lien : évitez les « Cliquez-ici »
  30. 30. Evitez les liens sur les images, les liens javascript, et Flash
  31. 31. Prenez soin du maillage de votre site en liant autant que possible les pages que vous souhaitez favoriser</li></li></ul><li>Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br />Les balises meta<br /><ul><li> Elles se trouvent en haut du code source de chaque page
  32. 32. Elles fournissent des informations aux moteurs de recherche
  33. 33. Elles ne sont pas visibles sur la page
  34. 34. Balise « description » : soignez-la absolument car elle apparaît dans les résultats des moteurs
  35. 35. Balise « keyword » : elle ne compte plus, renseignez-la rapidement quand même avec 20 mots maximum.
  36. 36. Balise « Robots » : indiquez aux robots les pages qu’ils peuvent indexer</li></ul>Application : <br />Trouver le contenu de la balise Keyword de la page d’accueil du site http://www.motorcycle-blog.fr/<br />
  37. 37. Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br />Options ALT et TITLE<br /><ul><li> Elles permettent l’accessibilité de votre site aux personnes malvoyantes
  38. 38. Elles ont un poids léger en référencement naturel</li></ul>Par exemple : <br />
  39. 39. Référencement naturel<br />Les optimisations « on page »<br />Les autres critères<br /><ul><li> La fréquence de mise à jour du site
  40. 40. L’ancienneté de la page et du site
  41. 41. Le nombre de pages du site
  42. 42. Le temps de téléchargement de la page
  43. 43. La validité W3C
  44. 44. Et de nombreux autres critères</li></ul>La liste complète des critères on et off page sur SEOMOZ<br />
  45. 45. Référencement naturel<br />Le Netlinking : stratégie de gestion des liens externes<br />Les liens externes (= backlinks)<br /><ul><li> Ils permettent de générer du trafic
  46. 46. Le but : avoir un maximum de liens venant de pages populaires, en lien avec mon domaine et contenant un minimum de liens.
  47. 47. Comment : inscription dans des annuaires, échange de liens, faire « parler de soi »
  48. 48. Toute stratégie référencement s’accompagne d’une stratégie Linkbuilding</li></ul>Application : <br />Pour connaître le nombre de backlinks d’une page ou d’un site, utilisez les commandes : link:monsite.fr/ma-page ou linkdomain:monsite.fr<br />Eviter : les « fermes de liens », les nouveaux liens en grande quantité, les liens avec redirection <br />
  49. 49. Référencement naturel<br />Le Netlinking : stratégie de gestion des liens externes<br />Les liens externes, importance de l’ancre des liens<br /><ul><li> L’ancre des liens indique à Google le sujet de la page de destination
  50. 50. Elle doit être choisie avec soin, quand c’est possible</li></ul>Au lieu de : Pour découvrir nos formations en Web marketing, cliquez-ici<br />Préférez : Découvrez nos formations en Web marketing<br />Illustration de la puissance de l’ancre des liens : le Google Bombing<br />Pas d’opération en ce moment (Janvier 2011), pour les exemples : <br />http://fr.wikipedia.org/wiki/Bombardement_Google<br />
  51. 51. Référencement naturel<br />Réputation et Page Rank<br />Le Page Rank (PR)<br /><ul><li>Définition: Le PageRank ou PR est l'algorithme d'analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google pour déterminer l'ordre dans les résultats de recherche qu'il fournit. De nos jours le PageRank ne fournit qu'un indice parmi tant d'autres dans l'algorithme qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google. Le PR varie de 1 à 10. (Source : Wikipedia)
  52. 52. Attention, ce n’est qu’un facteur parmi beaucoup d’autres.
  53. 53. Calcul du PR : Σ (PR de la page N / nb de liens sur la page N)
  54. 54. En image : </li></li></ul><li>Référencement naturel<br />Réputation et Page Rank<br />Le transfert de popularité<br />Fort transfert de popularité<br />Fort transfert de popularité réparti entre B et C<br />Faible transfert de popularité<br />
  55. 55. Référencement naturel<br />Réputation et Page Rank<br />Intérêt du Page Rank<br /><ul><li> Le PR est un bon indicateur de la popularité d’une page
  56. 56. C’est un des éléments à prendre en compte dans une stratégie de référencement naturel</li></ul>Application : <br />Pour connaître le PR d’un site, utilisez la barre d’outils Google ou allez sur un des nombreux sites qui proposent d’afficher cet indicateur.<br />
  57. 57. Référencement naturel<br />Réputation et Page Rank<br />Le TrustRank<br /><ul><li> Le TR est une note de 0 (SPAM) à 1 (site de référence) attribuée par Google. Elle correspond à un « degré de confiance » attribué à une page ou un site. On ne peut pas la connaître.
  58. 58. Comme le PR, le TR se diffuse de page en page.
  59. 59. A l’origine, une petite liste de sites choisis par Google diffuse le TR sur le reste de la toile.</li></li></ul><li>Référencement naturel<br />Les bonnes pratiques<br />Etre honnête …<br /><ul><li> Présenter le meilleur contenu pour les utilisateurs
  60. 60. Ne pas chercher à duper les robots des moteurs de recherche</li></ul>… tout en optimisant<br /><ul><li> Ses pages
  61. 61. Et sa réputation</li></li></ul><li>Référencement naturel<br />Le côté obscur<br />Le Black Hat SEO<br /><ul><li> Désigne l’ensemble de techniques dangereuses et proscrites par les moteurs de recherche. Elles sont à connaître, mais à ne jamais utiliser.</li></ul>Différentes techniques :<br /><ul><li> Le spamdexing
  62. 62. Le cloacking
  63. 63. Le farmlinking
  64. 64. Les pages satellites
  65. 65. Le keyword stuffing
  66. 66. Le Google Bombing
  67. 67. Etc …</li></li></ul><li>Référencement naturel<br />Choix de positionnement<br />Choisir sur quelles expressions se positionner<br /><ul><li> Les expressions sur lesquelles vous allez baser votre stratégie de référencement naturel doivent :
  68. 68. Bien vous définir
  69. 69. Etre suffisamment précises pour vous permettre d’espérer être placé
  70. 70. Etre suffisamment larges pour ne pas passer à côté de votre cible
  71. 71. Etre choisies en fonction de la concurrence </li></ul>Une notion importante : la Longue Traine (= Long tail , LT)<br />Les nombreuses requêtes générant peu de visites représentent plus de visites que les quelques requêtes les plus tapées.<br />
  72. 72. Référencement naturel<br />Les outils du référenceur<br /><ul><li> Outils d’analyse d’audience :
  73. 73. Outils d’analyse de page :
  74. 74. Les opérateurs site: et link:
  75. 75. Yahoo Site explorer :
  76. 76. Générateur de mots clés Google
  77. 77. Logiciels de suivi de positionnement :
  78. 78. Google Webmaster Tools :
  79. 79. Et le plus important : </li></li></ul><li>Référencement naturel<br />Une prestation de référencement naturel<br /><ul><li> Un prestataire en référencement naturel doit :
  80. 80. Comprendre votre problématique, être à l’écoute de vos besoins
  81. 81. Vous conseiller dans le choix des expressions clés sur lesquelles le travail va être basé
  82. 82. S’engager à respecter les directives des moteurs de recherche en terme de référencement
  83. 83. Vous détailler l’ensemble des optimisations réalisées
  84. 84. Présenter une grille tarifaire claire
  85. 85. Vous présenter :
  86. 86. un rapport de positionnement à distance des optimisations réalisées
  87. 87. un rapport sur l’impact du trafic naturel sur votre site
  88. 88. Un bon prestataire en référencement naturel ne doit jamais :
  89. 89. S’engager sur un résultat (1er sur Google sur une expression)
  90. 90. Promettre à court terme (les résultats s’observent à moyen-long terme)</li></li></ul><li>Référencement naturel<br />Quelques tendances 2010<br /><ul><li> SMO (Social Media Optimization)
  91. 91. VSEO (VideoSearchEngineOptimization)
  92. 92. Impact de Google Instant sur le SEO
  93. 93. Intégration dans le moteur de recherche Yahoo! des technologies de Bing
  94. 94. Evolution de l’analyse des résultats du SEO : moins concentrée sur le positionnement que sur l’amélioration du trafic du site. </li></li></ul><li>Référencement naturel<br />Etude de cas 1<br />A vous de trouver les optimisations possibles<br />
  95. 95. Référencement naturel<br />Etude de cas 2<br />Exemple de site optimisé : www.vinduchili.com<br />
  96. 96. 1. Référencement naturel<br />Questions / Réponses<br />
  97. 97. Quizz Référencement payant<br />1. Avec les liens sponsorisés, l’annonceur paye : <br /> a. Pour chaque affichage de ses annonces<br /> b. Pour chaque clic sur ses annonces<br /> c. Pour une durée d’affichage sur Google<br />2. Dans le cadre des liens sponsorisés, que signifie CPC ?<br />Le CPC, Coût Par Clic est le montant que vous payez pour un clic sur vos annonces.<br />3. Avec les liens sponsorisés, c’est l’annonceur qui paye le plus cher qui figure en première position : <br />Vrai<br />Faux<br />L’enchère est pondérée par une « note de qualité »<br />
  98. 98. 2. Le référencement payant<br /> 1. Présentation et définition<br />Définition : les liens sponsorisés permettent de positionner un site internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche (référencement payant). Il s'agit d'acheter des mots-clés aux enchères sur un ou plusieurs réseaux de diffusion (les principaux étant Google AdWords, Yahoo Sponsored Links et Microsoft AdCenter). Lorsqu'un internaute effectue une requête comportant l'un des mots-clés achetés, l'annonce est imprimée (affichée). L'annonceur ne paie que lorsque l'internaute clique sur l'annonce (principe du CPC).<br />Liens naturels (=organiques)<br />Liens sponsorisés (=payants)<br />
  99. 99. 2. Le référencement payant<br /> 2. Quels objectifs ?<br />Les liens sponsorisés permettent :<br /><ul><li> De figurer de manière rapide dans les pages de résultats
  100. 100. Une maîtrise totale des coûts
  101. 101. Un suivi des objectifs de la campagne
  102. 102. De toucher une cible qualifiée
  103. 103. De tester ses campagnes marketing sur des zones géographiques et dans des langues précises</li></ul>C’est un système particulièrement bien adapté pour :<br /><ul><li> La génération de prospects
  104. 104. Le retour sur investissement
  105. 105. La fidélisation clients</li></li></ul><li>2. Le référencement payant<br /> 3. Structure d’une campagne<br />Une campagne est structurée en groupes d’annonces. <br />L’ensemble des mots clés est divisé en univers sémantiques devant faire l’objet de groupes d’annonces séparés.<br />A chaque groupe d’annonces correspondent plusieurs annonces différentes. Chaque annonce peut renvoyer vers une page différente.<br />
  106. 106. 2. Le référencement payant<br /> 4. Création de la campagne<br />Choix des paramètres de campagne<br /><ul><li>Zone géographique : pays, régions, villes
  107. 107. Langues
  108. 108. Période : durée de la campagne
  109. 109. Planification : choix des jours, des heures
  110. 110. Diffusion des annonces : accélérée ou lissée sur la journée
  111. 111. Ciblage démographique : âge, sexe.
  112. 112. Préférence de positionnement
  113. 113. Réseau : Recherche et/ou réseau de contenu
  114. 114. Appareils : Ordinateurs et/ou iPhone, Smartphones, opérateurs
  115. 115. Budget journalier (capping) </li></li></ul><li>2. Le référencement payant<br /> 5. Les enchères : modes de tarification : CPC, CPM, CPA<br />Google propose trois modes de tarification des annonces dont deux s’appliquent au réseau de recherche : le CPC et le CPA.<br /><ul><li> CPC : l’annonceur paye pour chaque clic
  116. 116. CPM: l’annonceur paye pour 1000 affichages de ses annonces graphiques sur le réseau Display
  117. 117. CPA : l’annonceur paye à chaque fois qu’un internaute a rempli une action déterminée telle qu’un achat, l’inscription à une newsletter, la participation à un jeu, etc. Cette tarification n’est disponible qu’après une période de test durant laquelle Google détermine quelle est la valeur recommandée pour chaque action.</li></li></ul><li>2. Le référencement payant<br /> 6. Choix des mots clés, ciblage<br />Les mots clés doivent être : <br /><ul><li>Assez précis pour éviter les clics inutiles
  118. 118. Assez larges pour ne pas passer à côté de sa cible
  119. 119. Choisis en fonction de la concurrence</li></ul>Une campagne peut contenir 1 seul mot clé. Au contraire, certains sites achètent des centaines de milliers de mots clés.<br />Une expression peut être achetée selon plusieurs ciblages :<br /><ul><li>[Exacte] : l’annonce apparaît si l’internaute tape strictement l’expression
  120. 120. « Expression » : mon expression peut être précédée ou suivie d’autres termes
  121. 121. Large : les mots de mon expression peuvent être mélangés parmi d’autres termes et remplacés par des synonymes
  122. 122. +Large +Modifier : ce nouveau ciblage restreint le ciblage large aux variantes masculin/féminin et singulier/pluriel</li></li></ul><li>2. Le référencement payant<br /> 7. Rédaction des annonces<br />Rédiger des annonces est un exercice délicat : un titre de 25 caractères, deux lignes de 35 chacune et une URL display<br />Vos annonces doivent : <br /><ul><li> Etre percutantes … mais pas agressives
  123. 123. Etre précises … mais pas tout dévoiler
  124. 124. Donner envie de cliquer
  125. 125. Se démarquer des concurrents
  126. 126. Etre adaptées à chaque segment de votre cible
  127. 127. Etre adaptées à la phase du cycle d’achat visé</li></ul>Ne vous privez pas, testez différentes versions de vos annonces et ne gardez que celles qui marchent le mieux.<br />
  128. 128. 2. Le référencement payant<br /> 8. Le niveau de qualité (Quality Score, QS)<br />Le positionnement de l’annonce est fonction du niveau de qualité :<br />Le niveau de qualité varie de 1 à 10 selon : <br /><ul><li>la cohérence entre groupe d’annonces/annonces/mot clé/page de destination
  129. 129. la performance du mot clé (taux de clic = CTR)
  130. 130. l’URL visible
  131. 131. la vitesse de téléchargement de la page
  132. 132. l’heure, l’endroit
  133. 133. et d’autres facteurs …</li></li></ul><li>2. Le référencement payant<br /> 8. Le niveau de qualité (Quality Score, QS)<br />Impact du niveau de qualité sur le classement (AdRank) des annonces<br />Source : Documentation Google Adwords<br />
  134. 134. 2. Le référencement payant<br /> 9. Les enchères : mode de calcul du CPC réel<br />Google calcule le montant le plus faible possible pour obtenir la position la plus élevée en fonction du niveau de qualité et de l'enchère au CPC<br />
  135. 135. 2. Le référencement payant<br /> 10. Optimisations<br />Le premier niveau d’optimisation<br /><ul><li> Adaptez vos enchères au positionnement visé
  136. 136. Modifiez vos annonces, gardez les meilleures
  137. 137. Vérifiez que vous n’oubliez pas des mots clés ou des variantes des mots achetés
  138. 138. Eliminez les mots clés inutiles ou parasites
  139. 139. Choisissez les pages de destination les plus adaptées à vos annonces
  140. 140. Créez des groupes d’annonces dédiés à des thématiques très précises
  141. 141. Générez et analyser les rapports disponibles</li></li></ul><li>2. Le référencement payant<br /> 10. Optimisations<br />Les optimisations avancées<br />Des outils en liens avec Adwords sont disponibles pour vous aider à maximiser le ROI :<br /><ul><li> Utilisez l’optimiseur de conversions
  142. 142. Utilisez l’optimiseur de site pour réaliser des tests (Test A/B, Test multivariables) sur votre site qui permettront de le rendre le plus efficace possible</li></li></ul><li>2. Le référencement payant<br /> 10. Optimisations<br />Rentabiliser sa campagne<br />
  143. 143. 2. Le référencement payant<br /> 11. Reporting<br />Un rapport de campagne<br /><ul><li> Il doit faire apparaître certaines données de la campagne : </li></ul> Clics, impressions, taux de clic, CPC moyen, coût, position moyenne<br /><ul><li> Il doit identifier les optimisations à apporter.
  144. 144. Il doit surtout être compréhensible pour le client qui lit le rapport (identifier les indicateurs clés de succès = KPI)
  145. 145. En fonction du budget et des attentes de l’annonceur, il peut être hebdomadaire ou mensuel</li></ul>Exemple d’un rapport de campagne<br />
  146. 146. 2. Le référencement payant<br /> 12. Google et les marques<br />Depuis le 14 septembre 2010 Google ne protège plus les marques de leur achat dans le système Adwords.<br />Plus d’informations sur OSEOX.<br />
  147. 147. 2. Le référencement payant<br /> 13. Etude de cas 1<br />En taggant les liens des campagnes, il est possible de lier les données entre Adwords et l’outil d’analyse. On obtient ainsi des données plus complètes sur la campagne.<br />Données Google<br />Quel mots clés, quelle annonce gardez-vous ?<br />
  148. 148. 2. Le référencement payant<br /> 12. Etude de cas 1<br />En taggant les liens des campagnes, il est possible de lier les données entre Adwords et l’outil d’analyse. On obtient ainsi des données plus complètes sur la campagne.<br />Données Google<br />Données outil d’analyse<br />Quel mots clés, quelle annonce gardez-vous maintenant ?<br />
  149. 149. 2. Le référencement payant<br /> 12. Etude de cas 2<br />Quelles seraient vos recommandations au regard des performances des quatre premiers mots clés de cette campagne ? <br />
  150. 150. 2. Le référencement payant<br /> 12. Etude de cas 3<br />Quelles seraient vos recommandations au regard des performances de ces annonces ?<br />
  151. 151. 2. Référencement payant<br />Questions / Réponses<br />
  152. 152. Comparaison référencement naturel / payant<br />Source : Référencement 2.0 – Olivier Andrieu<br />
  153. 153. Merci de votre attention<br />

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