Soutenance fin d\'études

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Le mouvement vers le développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?

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Soutenance fin d\'études

  1. 1. Le mouvement vers un développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?<br />Grenoble Ecole de Management – Cyril Meuley<br />DESMA 2010 - Oral de Management Technologique<br />
  2. 2. Qui suis-je ?<br />Formation scolaire :<br />2004-06: Classe préparatoire HEC<br />2006-09: Grenoble EM<br />Spécialisation Marketing <br />Gestion Evénementiel<br />2008-09: MS Entrepreneurs<br />Parcours professionnel :<br />Expérience en gestion de projets<br />2006-08: Expérience Associative<br />GEM En Débat (Responsable supports de communication)<br />BDS (Vice-président)<br />2009: Lancement de GEM Angels<br />Création d’entreprise à terme<br />Sportif pratiquant, souhaite faire partager cette passion<br />
  3. 3. Le mouvement vers un développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?<br />Grenoble Ecole de Management – Cyril Meuley<br />DESMA 2010 - Oral de Management Technologique<br />
  4. 4. Le mouvement vers un développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?<br />Grenoble Ecole de Management – Cyril Meuley<br />DESMA 2010 - Oral de Management Technologique<br />
  5. 5. Le mouvement vers un développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?<br />Grenoble Ecole de Management – Cyril Meuley<br />DESMA 2010 - Oral de Management Technologique<br />
  6. 6. Le développement durable: kezako ?<br />‘<br />‘<br />‘<br />‘<br />‘<br />‘<br />‘<br />‘<br />Le développement durable est un mode de développement qui répond aux besoins du présent tout en préservant les besoins des générations futures et plus particulièrement les besoins essentiels des plus démunis à qui il convient d’accorder la plus grande priorité<br />Rapport Brundtland à l’ONU, 1987<br />Nous semblons faire confiance aux générations suivantes, armées des progrès techniques et scientifiques, pour affronter les conséquences de nos activités actuelles.<br />Les paradoxes de la rareté, Les cahiers Ernst& Young<br />
  7. 7. Le développement durable: kezako ?<br />Rentable et écolo: viable<br />Qualité de vie: vivable<br />DURABLE<br />Cohésion sociale: équitable<br />
  8. 8. Etats et organisations type UE<br />Consommateur final<br />Les Entreprises<br />Collectivités territoriales<br />ONG, Associations<br />Acteurs et enjeux<br />
  9. 9. Modes de consommation ?<br />Nous sommes dans une société industrielle de consommation dirigée<br />Henri Lefebvre, sociologue français<br />‘<br />‘<br />‘<br />‘<br />‘<br />‘<br />‘<br />‘<br />La consommation est l’emploi d’un bien ou d’un service en vue soit de sa transformation dans la production (consommation dite « intermédiaire »), soit de la satisfaction d’un besoin (consommation « finale ») impliquant la destruction immédiate (par exemple : les consommations alimentaires) ou progressive (par exemple : la consommation d’un équipement électroménager) du bien ou du service.<br /> Guide de l’économie, traders-finance.fr <br />
  10. 10. Modes de consommation ?<br />Du simple Espresso au Café Latte<br />
  11. 11. Le mouvement vers un développement durable a-t-il modifié les modes de consommation ?<br />Grenoble Ecole de Management – Cyril Meuley<br />DESMA 2010 - Oral de Management Technologique<br />
  12. 12. Des chiffres qui inquiètent<br />1,4 milliard d’habitants n’ont pas accès à l’eau potable<br />La moitié de la population mondiale vit avec moinsde 2$/jour<br />20% de la population consomme 80% des ressources mondiales<br />la teneur moyenne en CO2 de l’atmosphère terrestre a atteint les plus hauts niveaux jamais enregistrés<br />
  13. 13. 6 839 940 000 habitants sur Terre<br />Evolution de la population mondiale depuis l’an I<br />165 000 nouveaux urbains/jour<br />Des chiffres qui inquiètent<br />
  14. 14. Historique<br />Rapport BRUNDTLAND: « Notre avenir à tous »<br />Sommet de Johannesburg<br />Club de Rome et 1er Sommet de la Terre à Stockholm<br />Grenelle de l’environnement<br />1972<br />1979<br />1987<br />1992<br />2002<br />2005<br />2007<br />1ère conférence mondiale sur le climat<br />2ème Sommet de la Terre: Rio de Janeiro<br />Entrée en vigueur du protocole de Kyoto<br />
  15. 15. Historique<br />Rapport BRUNDTLAND: « Notre avenir à tous »<br />Sommet de Johannesburg<br />Grenelle de l’environnement<br />Et après ?<br />1979<br />1987<br />1992<br />2002<br />2005<br />2007<br />2009<br />2ème Sommet de la Terre: Rio de Janeiro<br />Entrée en vigueur du protocole de Kyoto<br />1ère conférence mondiale sur le climat<br />Echec de la conférence de Copenhague<br />
  16. 16. 1.<br />Des actions réussies en faveur du Développement Durable<br />2.<br />Quand le consommateur tend à devenir lui-même acteur<br />3.<br />Alors, y a-t-il un avenir pour le Développement Durable ?<br />Problématique et plan<br />Dans quelles mesures le Développement Durable a-t-il un impact sur les acteurs économiques ?<br />Est-ce que l’ensemble de ces actions permettent d’envisager un avenir durable ?<br />
  17. 17. 1.<br />Des actions réussies en faveur du Développement Durable<br />
  18. 18. Les pouvoirs publics<br />1974: ministère de la Qualité de la vie <br />Juin 2007: Ministre de l'Écologie, de l'Énergie, du Développement durable et de la Mer, en charge des Technologies vertes et des Négociations sur le climat<br />
  19. 19. Agriculture bio: 20 % en 2020<br />Développement des modes de transport peu polluants<br />Adoption de la loi « Grenelle 1 et 2 »<br />Promotion de l’écoconstruction<br />Les pouvoirs publics<br />06/2007 : Ministère de l’Écologie, de l’Énergie, du Développement durable et de l’Aménagement du territoire<br />10/2007 : Grenelle de l’environnement<br />
  20. 20. 100 000 prêts accordés<br />20 % dans la consommation en 2020 <br />Les pouvoirs publics<br />
  21. 21. Les pouvoirs publics<br />Les 30 Engagements du plan d’actions « Grenoble facteur 4<br />
  22. 22. Groupe <br />Energies Renouvelables, Environnement et Solidarités<br />Groupe de Recherche et d’Échanges Technologiques<br />Les Associations / ONG<br /> L'UFC-Que Choisir <br />demande une taxe sur les bénéfices de Total<br />
  23. 23. Hervé BAULME<br />Recyclage d’ordinateurs par des personnes handicapés<br />Hervé GASTINEL<br />Isolation par des briques en terre cuite<br />Gilles GEOFFROY<br />Cabinet de conseil en amélioration de la performance énergétique des entreprises <br />Des éco-entrepreneurs<br />
  24. 24. L’écologie au service de la compétitivité<br />Une crème glacée engagé<br />Initier le grand public à l’écologie<br />« Don’t be evil » Larry Page, Sergeï Brin<br />Des entreprises aux responsabilités accrues<br />
  25. 25. Le site des personnes mobilisées pour un développement durable<br />Coopérative énergétique<br />Boom des mousseurs hydroéconomes<br />« Ethiquette », nouveau choix comparatif<br />Et le consommateur ? <br />
  26. 26. DD = L’équité sociale et la lutte contre les inégalités<br />36 %<br />DD: Une nouvelle forme de croissance économique <br />37%<br />Et les consommateurs ? <br />Le développement durable, une nécessité :<br />77 %<br />
  27. 27. Des consommateurs aux choix avisés<br />Le Consomm’acteur est né<br />
  28. 28. 72 % <br />74 %<br />veillent à réduire leur consommation eau/énergie<br />souhaitent une information sur l’impact environnemental des produits achetés<br />30 % <br />privilégient les transports en commun (+6pts)<br />84 % <br />trient leurs déchets<br />Au quotidien<br />68 % <br />changent ou ont changé leur comportement d’achat<br />
  29. 29. Ne plus consommer de produits ou services superflus à l’avenir<br />46 %<br />Un gaspillage en baisse<br />+47 %<br />Soit un CA global de 2,300 milliards d'euros<br />Notoriété du Commerce Equitable grandissante<br />en 2009<br />69 %<br />Santé, sécurité: <br />responsabilité de <br />l’entreprise<br />Importance du bien-être dans le choix de l’entreprise<br />Des vraies tendances…<br />
  30. 30. …mais rien n’est gagné<br />53%<br />« il y a trop de messages publicitaires sur la consommation durable »<br /> ne croient pas les marques/entreprises quand elles s’engagent pour le développement durable<br />47%<br />Demandent des prix plus accessibles<br />54%<br />
  31. 31. Virtualisation des échanges: la solution ?<br />Multiplication des labels<br />Se tourner vers les bio-carburants ?<br />DD: l’effet pervers ?<br />
  32. 32. DD: l’effet pervers ?<br />
  33. 33. Y a-t-il un avenir pour le DD ?<br />Le modèle actuel de consommation « gaspilleur » n’est ni généralisable ni soutenable<br />Les initiatives de l’Etat, des entreprises et de la société civile essentiellement tournées vers l’information et la sensibilisation, et non vers des actions concrètes.<br />Un scepticisme ambiant vis-à-vis de l’actuel Développement durable<br />
  34. 34. Tube des années 70: encore en vigueur <br />Des aménagements peu rentables à court terme<br />Des engagements sur des dizaines d’années<br />Un long cheminement<br />
  35. 35. Des exemples individuels à multiplier<br />Véhicules au gaz naturel<br />Installation panneaux solaires sur les stades<br />Produits du commerce équitable vendus dans les stades<br />Récupération de tous les déchets <br />
  36. 36. Des exemples individuels à multiplier<br />Une école bio-climatique: l’avenir ?<br />
  37. 37. Des exemples individuels à multiplier<br />
  38. 38. Des projets à grande échelle<br />Un New Deal écologique<br />La Suède, pays modèle ?<br />
  39. 39. DD pour Décroissance Durable…<br />
  40. 40. DD pour Décroissance Durable…<br />Serge Latouche<br />Le pari de la décroissance, 2006.<br />Relocalisation de l’économie<br />Pas de régression de bien-être <br />Sortir de l’économie<br />« c'est du côté de l'informel anti-développementiste qu'il convient de chercher refuge, comme forme d'économie capable de constituer une véritable alternative au libéral-productivisme » <br />
  41. 41. 90%<br />« La crise économique actuelle représente une occasion de revoir nos modes de vie et de consommation »<br />VS<br />60 000 <br />Eco-prêt à taux zéro <br />emplois créés ou non-détruits<br />…ou réponse à la crise ?<br />
  42. 42. Le DD: la réponse à la crise ?<br />Philippe Quirion, chercheur au centre international de recherche sur l’environnement et le développement <br />684 000<br />30 % de réduction des GES<br />emplois<br />
  43. 43. Conclusion<br />‘<br />‘<br />‘<br />‘<br />En cyclisme, je dis ça à mes gars, on n'attaque jamais avec le vent de dos. Attaquez toujours vent de face en haut d'une côte. T'attaques quand c'est difficile. Quand ça va bien, tout le monde fait un peu n'importe quoi. Puis l'argent coule…<br />Louis Garneau, fondateur de<br />
  44. 44. Conclusion<br />Le développement durable comme processus de changement et non comme point d’arrivée<br /><ul><li>Le développement du bio
  45. 45. Economiser l’énergie
  46. 46. Repenser l’habitat
  47. 47. Le développement du tourisme durable
  48. 48. Intégrer l’Homme dans l’entreprise pas comme simple composant
  49. 49. Création de produits et de biens innovants
  50. 50. …</li></li></ul><li>Livres<br /><ul><li> L’Atlas de l’environnement, Le Monde Diplomatique chez Armand Collin
  51. 51. Rodolphe Sempels, Oser le marketing durable chez Pearson
  52. 52. Yvette Veyret et Paul Arnould, L’Atlas des Développements Durables chez Planète Terre
  53. 53. Florence de Goldfiem, L’automobile est l’avenir de l’Homme chez Larousse
  54. 54. Pierre Jacquet et Laurence Tubiana, Regards sur la Terre; Energies et changements climatiques chez Sciences Po Les Presses
  55. 55. Les paradoxes de la rareté, Les cahiers Ernst and Young </li></ul>Dossiers de recherche<br /><ul><li> Pierre Jacquet (2009), Des politiques publiques pour construire un avenir durable, Edito de l’ouvrage annuel «  Regard sur la Terre 2009 », Presses de Sciences-Po , Paris
  56. 56. Réseau « Sortir du Nucléaire », Un courant alternatif pour le Grand Ouest, 2006
  57. 57. Serge Latouche, Le pari de la décroissance, 2006.</li></li></ul><li>Sites Internet<br /><ul><li>http://www.blog-ethicity.net/
  58. 58. http://www2.ademe.fr/ Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie
  59. 59. http://cdurable.info/ (Le développement durable a-t-il un avenir ?)
  60. 60. http://www.ecologie.gouv.fr (Dossier Consommation durable)
  61. 61. http://www.lequitable.fr/enjeux.html
  62. 62. http://carfree.fr/index.php/2009/07/29/jcdecaux-fait-fabriquer-ses-velos-a-2-eurosh-en-hongrie/
  63. 63. http://www.greenpeace.org/france/
  64. 64. http://www.google.fr
  65. 65. http://www.consoglobe.com
  66. 66. http://www.lemonde-diplomatique.fr</li></ul>Etudes<br /><ul><li> Etudes Consommateurs 2009, (Ethicity)
  67. 67. Typologie 2006, De la pensée à l'action, les 8 façons de faire bouger les Français ! (Ethicity)
  68. 68. Le tourisme éthique, en voie de développement (IPSOS)
  69. 69. Etude Les français et le Développement durable (TNS Soffres)</li></ul>Presse<br /><ul><li> Stéphane Paquet (15/03/2009), Louis Garneau: la récession! Quelle récession?, La Presse
  70. 70. Camille Chandès (10/12/2009), ST MicroElectronics: l’écologie au service de la compétitivité, L’usine nouvelle</li></li></ul><li>« Le développement durable est un concept fourre-tout, mal défini, sans intérêt pratique, et qui dispense de fixer des limites à la satisfaction des besoins » <br />Jean-Marc Jancovici<br />« Les marques jouent aujourd'hui un rôle de plus en plus important. Elles ne se contentent plus de représenter une garantie (qualité, origine), elles doivent également apporter un message sociétal: "Quel est mon rôle dans la société d'aujourd'hui? » <br />Michel Lévy<br />« Le développement durable ne se produira pas tout seul. Nous devons mettre fin aux pratiques nocives du passé ainsi qu'a l'impasse politique qui régit un trop grand nombre de questions environnementales. Les pays plus industrialisés devraient réexaminer leurs modes de consommation et de production. » <br />Kofi Annan<br /> « Le développement durable est un acte de foi dans les progrès de la science déniant à la politique la capacité d’apporter des solutions »<br />Estèphe<br />
  71. 71. « Le développement durable implique une révision radicale de nos modes de vie et de pensée » <br />Cyril Demaria<br />« Gagnez du temps pour mieux en perdre », nous crie la SNCF dans une illumination philosophique. Voilà comment se prescrit à l' « homme moderne » le cercle fonctionnel dont il ne doit sortir. Produisez davantage pour consommer plus, consommez plus pour qu'on produise davantage, répond en écho la technocratie capitaliste, obsédée de courbes ascendantes. Achetez pour détruire, détruisez pour acheter, faites fonctionner le système. Dépensez sans compter, pour justifier l'ordinateur de compter vos dépenses. Vivez ce que nous avons programmé pour que nous puissions programmer vos vies. Après le prêt-à-porter et le prêt-à-penser, voici l'ère du prêt-à-vivre. »<br />François Brune<br />
  72. 72. Leurs méthodes sont toujours et partout les mêmes :<br /> Catastrophisme et exagération, pour justifier l'existence des organismes et leur action « Trois terrains de football de forêts disparaissent à la seconde », « Nous assistons à la plus grande extinction de l'histoire de l'humanité »... Et culpabilisation individuelle de la cible visée (le donateur), suivant une stratégie bien connue des professionnels du marketing. « Et vous, que faites-vous, madame Dupont, pour la planète ? »<br />G. Rossi<br />"Vivons simplement pour que d'autres puissent simplement vivre."<br />GHANDHI<br />"Notre maison brûle et nous regardons ailleurs. La nature, mutilée, surexploitée, ne parvient plus à se reconstituer et nous refusons de l'admettre. L'humanité souffre. Elle souffre de mal-développement, au Nord comme au Sud, et nous sommes indifférents. La terre et l'humanité sont en péril et nous en sommes tous responsables." <br />Jacques Chirac<br />
  73. 73. "Il y a assez sur terre pour répondre aux besoins de tous, mais pas assez pour satisfaire l'avidité de chacun"<br />Gandhi<br />« J'espère que l'avenir ne va pas être ce qui va arriver mais ce que l'on va en faire. »<br />Nicolas Hulot<br />« Dans une avalanche, aucun flocon ne se sent jamais responsable »<br />Stanislaw Jerzy Lec<br />
  74. 74. Des solutions à grande échelle<br />WATT<br />Economiser l’énergie plutôt que sans cesse en créer<br />
  75. 75. Des solutions à grande échelle<br />BedZED <br />Beddington Zero Energy (fossil) Development<br />100 logements<br />Sud de Londres<br />Réduction de l’empreinte énergétique de 50 %<br />
  76. 76. Des solutions à grande échelle<br />Masdar City, 50000 habitants, 6.5km2, 2015<br />Objectif - Niveau zéro d'émission de gaz carbonique (énergie solaire, transports en commun uniquement)<br />Coût: 22 milliards de dollars<br />
  77. 77. Des solutions à grande échelle<br />Solar City<br />Situé à 15 kms de Linz<br />4000 hbts<br />Énergie solaire, traitement des eaux usagés, pas de routes pour les voitures<br />
  78. 78. Des solutions à grande échelle<br />Copenhague: <br />1,2 millions de kms parcourus chaque année à vélo<br />36% de la population va de son domicile à son lieu de travail en vélo<br />Objectif 50% en 2015<br />
  79. 79. Des solutions à grande échelle<br />

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