Frangino Lucarini Business Development & Marketing Manager at Nokia

1. Frangino Lucarini - 7 cose imparate lavorando allo
sviluppo dell'ecosistema di applicazioni Nokia
1.Know Your Msite
Tipicamente una'applicazione nasce in un contesto dove esistono già presenze
online del servizio o del brand: la prima fonte di intellingence per disegnare una
buona strategia mobile sono gli analitycs di questi touchpoints.
2.Yet Another App?
Realizzare un'applicazione riuscita significa sfruttare al meglio le carattistiche
hardware e gli stili d'uso tipici dei device: fare il porting di un sito/servizio web
non solo non è sufficiente ma è un'occasione sprecata!
3.Two design tricks
Semplicemente ogni applicazione dovrebbe sfruttare il social sharing in ogni
modo possibile per generare buzz e lead in maniera autonoma e dovrebbe
essere progettata anche per funzionare in assenza di connettività.
4.Promo e Time to market
In caso di App premium il modo migliore per lanciare o riproporre un contenuto
è quello di lavorare un piano di visibilità congiunto ad una riduzione promozione
di prezzo.
5.How to make money
Ogni piattaforma mobile (Apple, Google e Nokia) ha un suo posizionamento di
mercato e una tipologia di utenza che occorre conoscere e sfruttare al meglio
per capire le miglior dinamiche di pricing e promozione: il caso Angry Birds.
6.Beyond the Store
Oggi la sfida per ogni applicazione è farsi rintracciare all'interno degli Store
(client mobile o web) ma il futuro propone sfide interessanti basate su nuove
tipologie di integrazioni tra search web mobile e applicazioni o interazione
vocale con il device

2. 7.App Marketing & Merchandising
Riassumendo il piano di lancio di ogni App dovrebbe prevedere questi step:
Tease, Awareness, Reach, Retail, Retention. In particolare è importante non
considerare il progetto finito una volta lanciata l'applicazione bensì
programmare fin da subito un piano di mantenimento e miglioramento dell'app
basato sui feedback degli utenti.