The original marketing move to introduce new TNT Barbie in 1967: little girls would trade-in their old fashioned Barbies and get the new one just adding $1,5. Back to the present: would we still throw the old doll away? Keeping has become more valorial than wasting. * La mossa di marketing originale, una specie di rottamazione ante-litteram, con cui fu introdotta sul mercato la nuova barbie TNT nel 1967: le bambine avrebbero ridato indietro le vecchie Barbie e avuto la nuova aggiungendo solo $1,5. Tornando al presente: butteremmo ancora via la vecchia bambola? Conservare è diventato più valoriale che sprecare.

1. TNT Barbie
Trade-in program
1967: (s)cambio di gioco
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2. wow, TNT Barbie!
straight hair
= capelli lisci
wide eyes
= occhioni
real lashes
= ciglia “vere”
full lips
= labbra piene
1967-2007: splendida quarantenne
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3. è la stessa “persona”!
, , , ,
VS !
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4. Barbie una “persona”?
persōna, æ, s.f. lat.
= Personaggio. Maschera.
Un soggetto ben riconoscibile
anche quando cambiano dei dettagli.
Il termine, colto, vale anche in inglese.
In italiano ha ulteriori significati,
tra cui il contrario.
Es. persona = uno qualunque.
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5. (s)cambia Barbie
• Cambiano i tempi, cambia Barbie
• Come introdurre la TNT?
• Come rendere desiderabile la novità?
• Come snidare i “fedeli” di Barbie?
> Trade-in program
Cambiare scambiando
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6. Il meccanismo
your old Barbie
+ $1.50 =
New TNT Barbie
NB = sostituire, NON accumulare
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7. Comunicare nel 1967
• No email
• No internet
• No fax
• No SMS/MMS
> radio, TV, stampa,
mailing e… passaparola!
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8. I commercial TV
Maureen Mc Cormick + key-claim:
“But what do I do
with my old Barbie doll?”
Nel solo maggio „67
1.200.000 Barbie rottamate
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9. I commercial TV
Storyboard, cioè la trama dello spot:
un esercito di bambine (sexist ad)
di tutte le razze (melting pot), in marcia.
Brandiscono tutte la vecchia Bubblecut
(effetto folla ammaestrata) e vanno a cambiarla
da un Geppetto dealer (tipo Big Brother)
in un trionfo di margherite e sole radioso,
tipica iconografia pop (Zeitgeist) …
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10. Gettare o tenere?
Anni ’60:
usa-e-getta
vecchio è brutto
VS
Anni 2000:
accumulo, collezioni, nostalgia
vintage è bello!
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11. NEW! parola magica
(insieme a FREE, cioè GRATIS)
NEW! In che senso:
• sostituire VS accumulare
• bambole di transizione, stessa persona
• E l‟old dato in beneficenza. Pelosa?
• NEW! Volete rottamarmi le vs TNT?
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12. Solo x bambine?
Bambole, bambine.
Sexist toys, sexist ads.
… O NO?
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