1. SATURA MĀRKETINGS UN
KOMUNIKĀCIJA"
EDGARS PĒTERSONS UN ARTIS KRILOVS 21.02.2014.
#čempionubrokastis

2. 70%
90%
mārketinga vadītāju plāno
palielināt budžetu satura
mārketingam
mārketinga vadītāju tic, ka satura
mārketinga nozīme gada laikā
pieaugs
Avots: Econsultancy/Responsys Marketing Budgets 2013 Report

3. Why brands need to avoid the hype
surrounding content marketing
Tuesday 5 March 2013
Content: Marketing's Best Hope, or
More Hype?
February 28, 2012

4. DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI

5. DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI

6. content 2 |ˈkɒntɛnt|
the things that are held
or included in
something: she unscrewed
the top of the flask and drank
the contents.
[..]
information made available
by a website or other
electronic medium: [ as
modifier ] : online content
providers.
Avots: New Oxford American Dictionary, 3rd Edition%
Attēls: Catherine Please, the Noun Project

7. reklāma +
(saturs)
tv
(medijs)
≠
satura
?
mārketings

8. Mārketinga veids, kurā netieši - komerciāls saturs tiek veidots kādai
noteiktai cilvēku grupai ar kopīgām interesēm un vēlmi atklāt jaunu
saturu.%
TheGuardian!
Jebkurš mārketinga formāts, kas ietver mediju un publicējama satura
radīšanu un izplatīšanu, lai piesaistītu klientus. Šī informācija var ietvert
ziņas, video, pētījumus, e-grāmatas, cases studies, foto, how-to, seriālus,
e-pastus utt.
Satura mārketinga fokuss nav pārdošana, bet vienkārši komunikācija ar
esošiem un potenciāliem klientiem. Galvenais ir iedvesmot uz darījumu
un lojalitāti, piegādājot konsekventu, nepārtrauktu un vērtīgu
informāciju.
Wikipedia

9. izklaidēt
sarunāties fokuss ir uz
vai palīdzēt ne agresīvi cilvēku ne
cilvēkam
pārdot
uzņēmumu

10. izklaidēt
sarunāties fokuss ir uz
vai palīdzēt ne agresīvi cilvēku ne
cilvēkam
pārdot
uzņēmumu
to mēs varam un
mācāmies darīt “acipret-aci”

11. DEFINĪCIJA
VĒSTURE"
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI

12. vs
Attēls 1: http://bit.ly/1jfwdw6%
Attēls 2: Eugène Delacroix “La Liberté guidant le peuple”

13. 19. gs beigas - 20. gs. sākums

14. 1923

15. 1930
“Kādu laiku reklāmu
varēja uzskatīt par
apgrūtinājumu, lieku
troksni lētticīgajiem."
Bet šodien Jūsu
smalkās un elegantās
metodes ir sākušas
jaunu ēru.”"
ASV prezidents Herberts Hūvers, uzrunājot
Association of National Advertisers

16. 50-tie%
60-tie

17. 50-tie%
60-tie

18. >70-tie
TV vairs nav māksla vai
kultūra - tas ir reklāmas
kanāls%
The New York Times Magazine, 1966

19. saturs vienmēr ir bijis
visspēcīgākais veids,
kā kādu iesaistīt vai
iespaidot

20. saturs ir bijis svarīgs
instruments ikvienam,
kas jebkad kādam kaut
ko ir vēlējies pārdot

21. jaunums ir visa ažiotāža,
kas ap to ir sacelta, un
atklāsme, ka esam
aizmirsuši, kā to darīt

22. DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI"
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI

23. no
pasīva uz
aktīvu
skatītāju
no 1 uz
vismaz 3
ekrāniem
A CH
E
R
no 3 uz
300 TV
kanāliem
no
lokāla uz
globālu
saturu

24. Sarukušas
barjeras veidot
un izplatīt
saturu
Ir pieejams
plašs mediju
klāsts
stāsts
Ir plašas
iespējas izmērīt
un novērtēt
aktivitātes
Ir iespējas
reaģēt un
koriģēt saturu
aktivitātes
gaitā

25. DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI"
PIEMĒRI

26. izklaidēt
sarunāties, fokuss ir uz
vai palīdzēt ne agresīvi cilvēku, ne
cilvēkam
pārdot
uzņēmumu

27. balstīties
zīmola
solījumā
veidot
intriģējošu
stāstu
apvienot
vairākas
vides

28. Kas būs satura platforma?
FIZISKS NOTIKUMS"
PĀRRAIDE"
stāsts aizsākas pasākumā,
eksperimentā, instalācijā
utt.
stāsts aizsākas kā TV,
radio šovs, rubrika utt.
VIRTUĀLS NOTIKUMS
"
stāsts aizsākas mikrolapā,
sociālos tīklos, aplikācijā
utt.
VARONIS"
stāsts aizsākas ar tēla,
maskota, uzņēmuma
pārstāvja aktivitātēm

30. DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI

31. saturs:
industrijas
tendences un
intereses
veicināt klientu
lojalitāti
?
zīmola
stiprināšana:
better ideas,
better results
platforma:
pasākums"
kanāli: vimeo,
slideshare,
web, soc.
tīkli

48. tātad tas viss ...

49. ... NAV PANACEJA"
... NAV HARD-SALES (TO VAR DARĪT GUDRĀK)"
... NAV SIŠANA SEV PA KRŪTĪM"
... IR LIETAS, KAS INTERESĒ VAI PALĪDZ
CILVĒKIEM"
... IR SPĒJA IZSTĀSTĪT STĀSTU"
... IR SPĒJA TIKT GALĀ AR NESKAIDRĪBU