Wie entsteht ein Road Movie in 11 Ländern mittels Beiträgen aus der Community? Wie sehen die Erfahrungen bei: • Konzeption von Plattformen • Strategie der Aktivierung • Involvierung der User • Kommunikation mit den Ländern, den handelnden Personen und den Teilnehmern aus? Welche Herausforderungen gibt es und was sind die Learnings? Wie sehen die Ergebnisse aus? Diese und mehr Fragen haben wir in dem knapp 30 minütigen Vortrag gestellt und versucht zu beantworten. Den kompletten Road Movie sowie Behind the Scenes-Material gibt es hier zu sehen: move-on-film.de Dies ist eine von drei Casestudies am 21. Februar aus der täglichen Social Media Arbeit von DDB Tribal.

1. #SMWMOVEON

2. D.I.D.
(Digital Identity DDB Tribal)
„Practise what you preach“
#SMWMOVEON

3. Partizipatives.
Branded.
Entertainment.
WTF?
#SMWMOVEON

4. BRANDED
ENTERTAINMENT
nutzt Entertainment-
formate als Vehikel
um Marken-
botschaften oder –
strategien zu
vermitteln.
4 DDB Tribal für Kundenname

5. Drehbuch
Eine Case Study in 8 Episoden
1. Was war unsere Aufgabe?
2. Was hat das Ganze mit der Telekom zu tun?
3. Was waren unsere Herausforderungen?
4. Wie konnten User partizipieren? Wo haben wir wie die User in den
einzelnen Phasen erreicht?
5. Content von allen Seiten
6. Wie viele User haben teilgenommen? Dates & Figures
7. Was sind unsere Learnings?
8. Was hat die Telekom überhaupt davon?
5 DDB Tribal für Kundenname

6. Was war unsere Aufgabe?
6 DDB Tribal für Kundenname

7. Unser Briefing war einfach:
1. Paneuropäisch
2. Mobiles Internet
3. Markenversprechen einhalten
7 DDB Tribal für Kundenname

8. Um im Telekom Kosmos zu
bleiben:
BG
M
K
8 DDB Tribal für Kundenname

9. Unser Gedanke:
Unterwegs mehr erleben
9 DDB Tribal für Kundenname

10. Unsere Idee:
Eine Hollywoodeske Road
Movie Erfahrung schaffen, an
der jeder teilnehmen kann.
10 DDB Tribal für Kundenname

11. Unsere Protagonisten:
+ + =
11 DDB Tribal für Kundenname

12. Was hat das
Ganze mit der Telekom zu
tun?
12 DDB Tribal für Kundenname

13. Hatten wir schon:
BG
M
K
13 DDB Tribal für Kundenname

14. Ach ja, eine 360° Kampagne
Product-TVC
Print-Hardsell
Product-Print/OOH
PR/Move-On
Print/OOH Keyvisual
Mobile-App/Move-On
Online Content-Move-On
Social Media-Move-On
Announcer/Move-On
Platform-Move-On

15. Was war unsere
Herausforderung?
15 DDB Tribal für Kundenname

16. Unsere Herausforderungen
waren:
1. Kommunikation mit und in
11 Ländern
2. Ständige Involvierung der User auf
der Plattform schaffen
3. Zeitraum von Mai bis November
16 DDB Tribal für Kundenname

17. Hatten wir schon:
Product-TVC
Print-Hardsell
Product-Print/OOH
PR/Move-On
Print/OOH Keyvisual
Mobile-App/Move-On
Online Content-Move-On
Social Media-Move-On
Announcer/Move-On
Platform-Move-On

18. Wie konnten User partizipieren?
Wo haben wir wie die User in
den Phasen erreicht?
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19. Alles hatte ein Ziel
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20. 20 DDB Tribal für Kundenname

21. 21 DDB Tribal für Kundenname

22. 22 DDB Tribal für Kundenname

23. 23 DDB Tribal für Kundenname

24. 24 DDB Tribal für Kundenname

25. 25 DDB Tribal für Kundenname

26. 26 DDB Tribal für Kundenname

27. Doch wir haben auch
zielgerichtet über andere
Formate kommuniziert und für
weiteren Content gesorgt
27 DDB Tribal für Kundenname

28. Jedes Land tickt anders
Germany Croatia
Netherlands
Macedonia
28 DDB Tribal für Kundenname
Slovakia

29. Film Epizentrum 62 Filme
336 Kommentare
1478 Like
265 Unlikes
2.435.214 Views
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30. Spaß auf allen Kanälen
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31. Dear fans would you
spread the word please?
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32. Content von allen Seiten!
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33. Hello Kitty.
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34. Während der
Dreharbeiten
34 DDB Tribal für Kundenname

35. Oh my deer
Behind
the Scene
Stories
Closed roads Petya
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36. Und wer hat da so mitgemacht?
Albanien
Austria
Bulgaria
Croatia
Czech
Republic
Germany
Netherlands
Hungary
Macedonia
36 DDB Tribal für Kundenname Montenegro
Slovakia

37. Tiere Babies
Popmusik
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38. Währenddessen in den
Büros in Düsseldorf und
Hamburg....
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39. Abstimmungen
Albanien
Austria
Bulgaria
Croatia
Czech
Republic
Germany
Netherlands
Hungary
Macedonia
Montenegro
Slovakia
39 DDB Tribal für Kundenname

40. Tasks, Tasks, Tasks
40 DDB Tribal für Kundenname

41. Wie viele User haben
teilgenommen? Dates &
Figures
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42. Die Welt der Zahlen:
1. Visits, Views und Teilnehmer
2. PR Coverage und TV Ausstrahlung
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43. Visits, Views und Teilnehmer:
2.435.214 Views alle Videos
9.480
1.292.169 Views Hauptfilm
Userbeiträge
56.573 „Likes“
1.185 „Votes“
6.876.174
Page Impressions
1.500 Castingteilnehmer
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44. PR Coverage und TV-Ausstrahlung
58.883.897 PR-Kontakte
438.000
TV-Zuschauer
4.270.000 Trailer-Zuschauer

45. Was sind unsere Learnings?
45 DDB Tribal für SMWHH

46. Was sind die Learnings?
Activation Involvement Aspiration
( )
Mehr Mehr Community Aspiration besser
Aktivierung Dynamik kommunizieren
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47. Was hatte die Telekom
davon?
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48. Was hat die Telekom davon?
Eine internationale partizipative Kampagne
Viel PR Echo
Echtes Branded Entertainment
Langfristig wertvollen Content
48 DDB Tribal für SMWHH

49. Watch it!
www.move-on-film.com
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