Publicidad y propaganda

1. DICURSO PUBLICITARIO

2. http://blogs.elpais.com/mauroentrialgo/2007/02/lunes_doce_de_f.html

3. DISCURSO PUBLICITARIO PUBLICIDAD PROPAGANDA Intencionalidad: persuadir Vender Anunciante/ agencia Intencionalidad: persuadir Cambiar conductas O.G /ONG Circuito comunicacional Emisor: Agencia/OG/ONG Receptor Colectivo Canal : Escrito/audio/ Imágenes/mixto

4. Dos intencionalidades Publicidad Propaganda

5. Trama Descriptiva: Cualidades del producto Caracterización Asociación con beneficios y placer Narrativa: Relata una historia donde la presencia o ausencia del producto favorece o desfavorece a los personajes. Argumentativa: Desarrolla razones Confronta opiniones Plantea conclusión

6. Descubre cuál es la trama

7. Descubrir la trama

8. Descubre la trama

9. El target Consumidor ideal Edad Sexo Posición Social Posición Cultural

10. Desribe el Target

11. Canales de Transmisión ORALES: Radiales (tonos y cambios de voz/ efectos sonoros/musicalizaciones) Publicidades telefónicas

12. Canales de transmisión VISUALES: Publicidad gráfica (en revistas, diarios, afiches callejeros, etc.)

13. Canales de transmisión AUDIOVISUALES: Combinación de las anteriores (cine, televisión, Intrernet) Vendedores callejeros (Gestualidad y discurso oral)

14. http://www.metacafe.com/watch/269404/publicidad_sprite_tu_amigo_te_tiene_ganas/

15. Connotación Wikipedia: “se denomina significado connotativo al que poseen las palabras y expresiones cuando se les da un significado personal e individual subjetivoque no figura en el diccionario y por lo tanto se interpone y ocasionalmente se opone a la denotación o significado objetivo”.

16. Connotación La publicidad juega con ella para sugerir valores Permite la relación directa con lo prestigioso Prosperidad Belleza Salud Respeto

17. RECURSOS EXPRESIVOS: Metáfora Personificación Comparación TIPOGRAFÍA: Tipo de letra Tamaño Color ISOTIPO (Identificación): Imagotipo Logotipo Isotipo

18. http://viciomotor.es/tag/publicidad/

19. DISCURSO LINGÜÍSTICO Lectos(Variedades lingüísticas) Registros Según a quiénes vaya dirigido