1. Fundada el 12 de abril de
1920, en Medellín por un
grupo de visionarios
antioqueños a partir de
la integración de
pequeños productores
locales.
Lograron consolidarse,
mejorando los procesos
de producción y
renovando las fábricas.

2. LA COMPAÑIA
MISIÓN
O Proporcionar
calidad de vida al
consumidor con
alimentos que
satisfagan sus
aspiraciones de
bienestar, nutrición,
diversión y placer.
O Proporcionar
calidad de vida al
consumidor
regional con
alimentos
adecuados a sus
gustos y
preferencias que
satisfagan sus
aspiraciones de
bienestar‚ nutrición
y diversión.
VISIÓN

3. VALORES
 Éticos, leales, íntegros, honrados y fieles a nuestros
principios.
 Responsables , respetuosos y cumplidos
 Cálidos, equitativos y amables.
 Emprendedores, innovadores y eficientes
 Comprometidos con la calidad, el medio ambiente y la
salud de nuestros colaboradores, clientes y
consumidores.
 Actuamos con espíritu colaborativo.
 Trabajamos con amor y entusiasmo.
 Tenemos vocación de servicio.
 Trabajamos en equipo y valoramos la diversidad de
pensamientos.
 El servicio al cliente y al consumidor es nuestra razón de
ser, siempre procuramos su satisfacción y fidelidad, entregando
lo mejor en cada producto que fabricamos y en cada tarea que
realizamos.
 Actuamos con responsabilidad social.
Estamos comprometidos con el desarrollo de la sociedad y buscamos el bienestar
de nuestras familias y de la comunidad.

4.  Vivimos el orden y la pulcritud
del mundo de los alimentos.
 Vivimos la calidad integral.
 Estamos fuertemente
Garantizamos la seguridad de
los alimentos mediante
estrictas prácticas de aseo y
autocuidado, cultura que
trasciende a todos los ámbitos
de nuestra gestión.
 Tenemos espíritu de progreso.
 Nos encanta aportar, crear y transformar nuestro entorno.
 En la Compañía Nacional de Chocolates siempre son
bienvenidas las nuevas ideas que nos permitan optimizar los
procesos y alcanzar nuestros objetivos.
 Cuidamos el medio ambiente y buscamos el desarrollo
sostenible.
 Velamos por el uso racional de los recursos
naturales, prevenimos y controlamos los aspectos
ambientales, para cuidar nuestro entorno.

5. MARCAS Y PRODUCTOS

7. La marca vende al año
más de $100.000
millones en Colombia, y
es líder en la categoría
de chocolatinas
PARTICIPACI
ÓN
• Chocolates 30% de
participación de mercado
en su categoría
• Chocolatina JET 45% del
total facturado
Exportada a países como
Estados
Unidos, Ecuador, Venezuela y
Panamá.

8. TENDENCIAS DE
CONSUMO
Es un producto que se consume en familia,
con los amigos o individualmente, para
compartir o regalar, se consume en
cualquier parte, en las casas, en los
colegios, en la calle, los consumen
colombianos de todos los estratos
socioeconómicos su costo en 1962 era de
$1 y hoy, 51 años después, ya va por un
costo de $300.

9. PORTAFOLIO
DE
PRODUCTOS
CREACIÓN DE
VARIAS
COLECCIONES DE
CROMOS O
ESTAMPAS
O Se han entregado más de 3.100
millones de láminas, estrategia
que motiva el consumo de sus
productos, a la vez que
contribuyera al aprendizaje y
entretenimiento de sus
consumidores.

10. POSICIONAMIENTO
POR ATRIBUTOS
Recordación
Primer lugar entre las
marcas más recordadas
por los colombianos
En la mente de niños y
jóvenes es considerada
primera por el 87%
En el segmento de 25 a
34 años la recordación
alcanza el 91%

11. PRODUCTO
EMPAQUES
Primario de papel celofán que
cubre la barra de
chocolate, impidiendo el paso de
grasas al exterior.
secundario está fabricado en
Aluminio y el carácter tipográfico
del empaque contiene: la marca
del producto y el famoso avión
conocido como Jet.
terciarios vienen en
cajas, bandejas o bolsas por
cantidad y por gramos.
Color predominante en el empaque: Azul es un
color frio y expresa armonía, amistad, fidelidad,
serenidad, sosiego, verdad, dignidad,
confianza, masculinidad, sensualidad y
comodidad.
• Tiene cuatro pastillitas y pesa 12 gramos.
• Presentación practica para ser llevada en un bolsillo.
• Incluye una Lámina coleccionable del álbum Jet.

13. PRECIO
O El costo unitario es de $ 300, es lo
sugerido por la compañía, sin embargo el
precio puede variar según el canal de
venta, por ejemplo en el caso de las
ventas ambulantes la chocolatina vale $
500 pesos. Se mantiene el enfoque en los
hábitos de compra de la población de
bajos ingresos, quienes prefieren comprar
en pequeñas cantidades.

14. PLAZA
Atiende a más de 170.000 clientes ubicados en el 90% de los
municipios de Colombia.
O Estrategia de distribución: vendedores propios y distribuidores externos,
centros de distribución y plataformas logísticas ubicadas en todo el país.
La distribución se basa en un esquema masivo, debido a
que la chocolatina está casi en todos los canales tanto
informales como formales.
• Distribución Cordialsa: tiene
la labor de segmentar los
productos para establecer
sus clientes y los canales
correctos que se utilizarán
para llegar a su mercado
objetivo y se encarga
también de entablar las
relaciones a largo plazo con
los clientes.

15. PROMOCIÓN
En el punto de venta para incitar a la compra del producto ya que la
mayor parte de las ventas de chocolate, se realiza a través de las
tiendas o almacenes de barrio.
EXIBICIÓN DEL
PRODUCTO
TIENDAS
SUPERMERCADOS
VENTAS
AMBULANTES

16. PROMOCIÓN
REDES SOCIALES
PAGINA DE INTERNET

17. COMPETENCIA
Coffee Delight:
Hace más de 40
años, Colombina
quiso regalarles a
los colombianos un
producto que
sintieran muy suyo,
por eso crearon
Coffee De light.
Nada podría ser
más auténtico que
un dulce con sabor
a café.
La lechera: este
producto tiene
67 años entre
los colombianos
y es producido
por Nestlé.
Las colombinas Bon Bon Bum: este
producto tiene 42 años y es
producido por Colombina. Según el
periódico el tiempo vende 40
millones de unidades cada mes en
el país, pero se exporta otro tanto a
40 naciones, Existen 112 grupos de
Facebook que afirman ser adictos
al bon bon bum.