Evaluación de #LaAyudaImporta de #DaTactic

1. evaluación
#LaAyudaImporta
de
@DaTactic_
8/4  14/4 2014

2. Que no pase desapercibido que el gobierno español está desmantelando
la política de cooperación y que es el peor donante de la historiaobjetivos

3. ONG
@AmigosTierraEsp @AxSolidaridad @Accem_ong
@Ecologistas @ongawa4d @prosalus
@SavetChildren @EAPNes @FundacionCIDEAL
@OxfamIntermon @SETEM_MCM @ALBOANongd
@Ayudaenaccion @federacionISF @POBRESAZEROCV
@Pobrezacero @farmamundi @Cudesol
@LuisvivesCES @ideas_es @ONGCesal
@Entreculturas @P2015ymas @FundacionMainel
@Unicef_es @CEARefugio @ongrescate
@ManosUnidasONGD @Implicateorg @novact__
@inspiractionorg @Saludporderecho f@undacionmelior
COORDINADORAS ONG
@CoordiONGD
@AS_ONGD
@CVONGD
@cgongd
@CoordONGDLleida
@LaFCONG
Las ONG que participaron en #LaAyudaImporta
ONGD ausentes:
CANALES DEL SECTOR
@CanalSolidario
@Solucionesong
@cursocooperacion
@CooperaSi
@OMALinfo
@QUEPOorg
@edualter
Total audiencia seguidores: 928.382*
* Sin quitar duplicado

4. Las ONG y los/as influencers del sector que tuvieron + engagement + influencia
+ INFLUENCERS
@lidiaucher
@rcana
@otromundoesposi
@jaume_albaiges
@ifresnillo
@Susahidalgo
@montsanto
@bdelabanda
ONG
@Entreculturas
@CoordiONGD
@unicef_es
@AmigosTierraEs
NIVEL 4ONG
@OxfamIntermon
@Ecologistas
@unicef_es
INFLUENCERS
@carlosgomezgil
@Susahidalgo
@imilleiro
@hugomorenomv3
+
NIVEL 3

5. Movimiento en Facebook de #LaAyudaImporta en páginas de ONG
En Facebook, la recolección de información no es exhaustiva
por lo tanto no se puede analizar en profundidad (aquí solo un extracto)

6. La mayoría NO es audiencia de ONG, es decir, no sigue a ninguna ONG (de la suma
de todos los seguidores de las 30 ONG más importantes y activas en RRSS).
 En la red, se puede ver que los perfiles que fueron más activos son los que siguen a
alguna ONG (por esto predomina el verde en la red)
De los perfiles que hicieron una acción (TW, RT, Reply)
en #LaAyudaImporta:

7. @Famelica_legion 15973
@SocialcumbreS 12151
@PatriHorrillo 10777
@15M_cc 9576
@AcampaSevilla 9277
@15MValladolid 9269
@15Mpedia 7801
@Ciudadano_Zer0 7084
@SinGENEROdDUDAS 7080
@letras15M 4843
@15M_Merida 3502
@MareasCiudadana 3067
@fperezvalle 2107
@SusCuentas 2076
@acampadalgrno 1737
@Barbijaputa 144127
@subversivos_ 104074
@josecdiez 59335
@hugomorenomv3 46802
@rossydpalma 36316
@pavese 27268
@CimaGamers 18399
@diegocruzblog 15223
@_BeaLosan 11222
@ciudadanoNick 9509
@maricarmenmar 8480
@CrisClorca 7994
@Zurine3 7637
@Retiario 7447
@jatilanomm 7321
@alelaoo 7202
15M y movimientos sociales Influencers
Los movimientos sociales/ciudadanos + los influencers en RRSS que participaron
con una acción (TW, RT) de #LaAyudaImporta
@perfiles
+ activos

8. Cobertura mediática del informe del CAD en varios medios tradicionales.
- El País: información sesgada, sólo recoge las declaraciones de Gonzalo
Robles reflejando la postura de la Administración. Autora @SandraGud
(link al articulo). No había cubierto la noticia en 2013.
- Europa Press y Reuters: agencias de las que se nutrieron muchos medios.
Información muy sesgada e incluso manipulada. Se muestra que España ha
aumentado el presupuesto para la AOD.
Periodistas y Medios
jaime_estevez
NikoCastellanoDiegodelaCruz
ElConfidente
MontserrateHdez
jotaemi
EvaMGlez
emartinborregon
Leila_na
iescolar
 La información más completa, contextualizada y veraz se encuentra en
Blogs como 3.500 millones o Planeta Futuro; y en medios independientes
como Cuarto Poder, Tercera Información o Calamar2.
 link a la lista de artículos
Desalambre_
planetafuturo
calamar2p_
MAVazquez22
Asenante
Jordidemiguel
- Lainformacion.com: según la
sección en la que se publica la
información, se ofrece un enfoque u
otro. En la sección empresarial, se
manipulan los datos (link)

9. 3 políticos que tuvieron impacto
Político RT
@Gllamazares 85
@Carmechacon 64
@Juralde 51
Perfil Tweets Partido
EQUO 2 EQUO
Juan López de Uralde 4 EQUO
EQUO CLM 4 EQUO
EQUO Valladolid 2 EQUO
Equo Córdoba 1 EQUO
Equo Málaga 1 EQUO
Equo Getafe 1 EQUO
JOSE MUÑOZ 1 EQUO
Gaspar Llamazares 2 IU
IU-VillaviciosaOdón 1 IU
Ignacio Regulez 3 IU
Carme Chacon 2 PSOE
Soraya Rodríguez 1 PSOE
David Fernàndez #CUP 3 CUP
carlescampuzano 1 CIU
Ricard #aBCNpodem 1 ICV-EUiA
Marina Albiol Guzman 2 EUPV
EU Diputació-Vlc 1 EUA
Irene Lozano 1 UPyD
David Abril #slow 1 MÉS
Laia #araésdemà 2 ICV
Por un Mundo + Justo 2 M+J
SUMA = 39
 En total emitieron 46 acciones desde estas cuentas.
Cuentas de partidos políticos + cuentas de políticos/as + cuentas de sindicatos
Perfil
ccoopv CCOO
CCOO_TIC_CAT CCOO
UGTMurcia UGT
UGTAjuntLleida UGT

10. Carme Chacón escribe un tweet con imagen
 retwitteado 63 veces.
 Federico Buyolo retwittea este tweet.
 Es un “nodo con relevancia local”,
llega directamente a una gran audiencia.
 Es un “actor puente que conecta
comunidades”, sin este tweet de Carme
Chacon no se habría alcanzado la
comunidad.
 El mismo 8A envía 2
tweets propios
 El día siguiente twittea la
noticia de El País. Alcanza
26 RT
Entreculturas menciona
a Juan López Uralde el
cual retwittea
alcanzando 19 RTx
 En total genera 71 RT

11.  Abraham Canales (@otromundoesposi)
envía un tweet con mención a Gaspar
Llamazares, el cual lo retwittea alcanzando 15
RT.
Más tarde Gaspar Llamazares emite un tweet propio:
 Este tweet alcanza mayor impacto con 88 RT.
 Es un “nodo con relevancia local”
 Es actor “puente que conecta comunidades”.
 El impacto de comunicación de este tweet es
relevante también en términos de nuevas
audiencias puesto que la mayoría no sigue a
ninguna ONG.

12. #LaAyudaImporta fue TT Madrid durante 7:05h (dentro de las primeras posiciones)
13:37 ► 5º TT Madrid: 170 tweets generados por 68 usuarios que tuietaron una media de 2,5 tweets durante 7 minutos
13:42 ► 1º TT Madrid: 315 tweets generados por 110 usuarios que tuitearon una media de 2,8 tweets durante 12 minutos

13. 13:49 ► 5º TT España: 537 tweets generados por 161 usuarios que tuitearon una media de 3,34 tweets durante 19 minutos
14:14 ► 3º TT España: 1.161 tweets generados por 353 usuarios que tuitearon una media de 3,29 tweets durante 44 minutos
#LaAyudaImporta fue TT España durante 2:35h (dentro de las primeras posiciones)

14. los +

15. 1
3
2
6
7
5
4mensajes
+ RT

16. perfiles + activos en
#LaAyudaImporta

17. perfiles influyentes en el #
= + activos con + audiencia

18. La CoordiONGD alcanza
166 perfiles / obtiene 166 RT
perfil con + capacidad
de difusión
En pocos pasos, con pocos enlaces, alcanza a muchos perfiles

19. métricas básicas
1720 @perfiles participaron en el #
3,913 TW / RT / Reply en 2 semanas
Potential reach/impresión
12.219.753 perfiles

20. mensajes

21. Predominaron dos tendencias:
 Mensajes moderados: discurso institucional de carácter informativo y/o neutral. Menor interpretación y
contextualización.
Palabras clave: AOD, cooperación, desarrollo.
 Mensajes “combativos”: discurso más cercano a movimientos sociales. Contextualizan, opinan, interpretan.
Palabras clave: soberanía, presupuesto, personas, derechos, futuro, lucha.
mensajes de las ONG

22. No hay apropiación del mensaje. Bajo compromiso.
El político más crítico.
85 RT
19 RT + 63 menciones al tweet
mensajes de representantes políticos
63 RT

23. Plantean la ayuda como un deber. Discurso que identifica los recortes (salud, educación) aquí y allá; y los
abusos a ambos lados de la frontera.
Discurso que contextualiza: priman la información y los datos que ofrecen una visión global del problema.
Mensajes movimientos/personas/NoLogo

24. Información más compartida:
España a la cola en AOD.
AOD tan sólo un 0,16% del PIB.
La pretérita aspiración al 0,7%.
Recortes del 89% en servicios básicos.
Comparación entre gasto en rescates
varios y lo que se invierte en servicios
básicos de cooperación.
El desmantelamiento de la
cooperación como una estrategia
ideológica más.
Faltó definición estratégica del mensaje:
Relato que promueva un vínculo emocional con el
problema.
Narrativa estratégica.
Imágenes para romper estereotipos y construir
nuevos imaginarios.
Links para completar información.
Variedad de discursos, por ejemplo, el humorístico
(utilizado de forma estratégica) para deslegitimar
ciertas posturas y/o prácticas.
qué predominó y qué ha faltado
http://bit.ly/datos-redes-accion

25. próximos pasos

26. Salvar la política de cooperación
 Incrementar el compromiso de actores políticos hacia política de cooperación
 Consolidar la acción colectiva desde las ONG, del sector y de sus audiencias
 Incrementar el conocimiento de la importancia de la ayuda (AOD) a nuevas audiencias
 Incrementar la narrativa transmedia e influir en la agenda setting:
Twitter ↔Facebook ↔ Blog ↔ Medios
Grupos de trabajo
online
Datos y redes
@DaTactic_
=+ #DaTactic_2
22 mayo
Inscríbete aquí
Elecciones europeas #EP2014
 Garantizar una Europa Social, Democrática y de Derechos y la participación en #EP2014

27. búscate en la red
descárgate la red aquí
mira cómo hacerlo en youtube aquí