1. Sociología
del
consumo
De
tribu
urbana
a
comunidad
de
marca
Agencia
La Madriguera
Amparo
Arnau
Anna
Díez
Jose
Rochina
Daniel
Rodríguez
1
2. Índice
Introducción
Página
3
Valores
marca/tribu
urbana
Página
4
Comunidad
de
marca
Página
7
Anexo
Página
9
Bibliografía
Página
18
2
3.
Introducción
El
tema
que
vamos
a
abordar
en
este
trabajo
se
basa
en
la
posición
social,
estilo
de
vida,
identidad
y
consumo
de
la
sociedad
pero
más
enfocado
a
como
a
raíz
de
una
tribu
urbana
una
marca
extrae
unos
valores
propios
y
con
personalidad
y
como
a
raíz
de
esos
valores
junto
con
la
marca
se
crea
una
comunidad
de
marca.
Es
decir
vamos
tratar
de
explicar
como
la
marca
Quiksilver
se
asocia
a
unos
valores
adoptamos
por
una
tribu
urbana,
los
surferos,
y
los
acoge
como
propios
para
después
comunicarlos
y
crear
una
comunidad
de
marca
alrededor
de
su
empresa.
El
hombre
Quiksilver
siempre
va
al
límite
surfeando
olas
de
adrenalina.
Sigue
su
propia
filosofía
de
triunfador,
acepta
los
desafíos,
se
entrega
al
máximo
en
todo
lo
que
hace
y
vive
a
tope
cada
momento.
Es
un
ciudadano
del
mundo
y
la
aventura
es
su
religión.
Le
gusta
experimentar
y
plantearse
nuevos
retos.
Es
un
hombre
creativo
que
controla
a
la
perfección
su
vida
y
está
abierto
a
cualquier
posibilidad.
Pero,
lo
mejor
de
todo,
es
que
no
se
toma
demasiado
en
serio.
3
4. Explicación
de
los
valores
de
marca
Quicksilver
y
de
la
tribu
urbana
a
la
que
pertenece
En
este
apartado
vamos
a
tratar
de
describir
como
es
la
tribu
urbana
a
la
que
queremos
dedicar
la
investigación
en
el
trabajo.
Pretendemos
destacar
lo
que
mueve
a
los
adeptos
de
esta
tribu,
en
que
basan
su
tiempo
libre,
como
disfrutan
de
sus
cual
es
su
visión
del
mundo,
o
que
sienten
en
cuanto
a
convicciones
sociales.
También
queremos
destacar
cual
es
el
comportamiento
de
esta
tribu
urbana,
por
que
leyes
se
siguen
o
que
quieren
conseguir
en
la
vida.
Vamos
a
comenzar
hablando
de
la
marca
Quicksilver,
y
describir
un
poco
su
historia
y
sus
ideales
de
marca,
para
pasar
a
describir
el
modo
de
vida
que
la
marca
pretende
comunicar
con
su
ropa
y
con
sus
productos
en
general.
Pues
bien,
la
marca
Quicksilver,
en
torno
a
la
cual
vamos
a
girar
la
realización
de
este
trabajo,
es
una
marca
que
nació
en
el
año
1970
en
Australia,
de
la
mano
de
dos
amantes
del
surf:
Alan
Green
y
John
Law,
quienes
decidieron
dedicar
su
tiempo
a
la
creación
de
ropa
para
surfistas,
ya
que
vieron
en
este
segmento
de
mercado
un
buen
nicho
para
trabajar
por
la
poca
competitividad
del
mismo.
Ya
en
1976,
Quicksilver
se
había
instaurado
en
Estados
Unidos,
fundada
allí
por
Jeff
Hakman
y
Bob
McKnight.
El
volumen
de
negocios
alcanzó
rápidamente
los
5
millones
de
dólares
en
la
década
de
1980
y
poco
a
poco
Quiksilver
fue
creciendo
hasta
irse
introduciendo
en
otras
áreas
del
mercado,
como
el
snowboard,
quizá
por
su
semejanza
al
surf,
pero
surfeando
con
la
tabla
en
la
nieve.
El
skate
llegaría
más
tarde
gracias
al
patrocinio
del
legendario
skater
Tony
Hawk.
Aunque
Quicksilver
nació
con
la
idea
de
hacer
moda
surfera
para
personas
que
vivían
por
y
para
este
deporte,
con
el
paso
del
tiempo
se
ha
ido
recolocando
en
la
mente
de
los
consumidores
como
una
marca
que
proporciona
ropa
y
complementos
para
todo
4
5. aquel
al
que
le
guste
el
look
surfero,
la
moda
de
los
surfistas
de
Australia
o
California,
y
que
ya
no
sólo
es
para
practicantes
de
este
deporte.
Es
por
ello
que
esta
marca
cubre
tanto
prendas
para
todos
los
públicos:
bañadores,
camisetas,
pantalones
vaqueros,
bermudas
y
toda
clase
de
complementos;
como
también
prendas
y
accesorios
técnicos
para
surfistas:
tablas,
velas
de
windsurf,
trajes
de
neopreno.
Cabe
destacar
aquí
que
Quiksilver
ya
no
es
sólo
moda
para
verano,
sino
que
ha
aumentado
sus
lineales
y
gamas
de
productos
y
también
se
ha
impuesto
en
las
prendas
de
invierno
y
accesorios,
ofreciéndolos
a
todo
aquel
que
le
guste
la
practica
del
esquí
y
el
snowboard.
Actualmente
son
muy
conocidos
sus
modelos
de
chaquetones
y
abrigos
muy
coloridos
y
con
motivos
y
estampados
de
lo
más
llamativo,
además
de
tener
unas
propiedades
térmicas
y
de
impermeabilidad
inmejorables,
aunque
quizá
haya
que
destacar
también
la
fuerza
y
el
tiron
que
tienen
sus
accesorios
escolares,
para
jóvenes
a
partir
de
una
edad
de
12
o
13
años,
hasta
unos
20
años,
las
mochilas
Quicksilver,
para
hombre,
o
Roxy,
en
el
caso
de
las
mujeres,
han
tenido
un
éxito
rotundo
en
estas
ultimas
décadas,
y
aun
siguen
siendo
pieza
fundamental
para
los
estudiantes
que
quieren
ir
a
la
última.
Después
de
entender
un
poco
la
imagen
que
Quicksilver
pretende
lanzar
a
sus
consumidores,
así
como
de
los
ideales
y
la
filosofía
de
la
marca,
vamos
a
tratar
de
presentar
la
tribu
urbana
que
por
excelencia,
se
enlaza
a
la
identidad
de
esta
marca,
los
surfers.
Comenzaremos
definiendo
un
poco
a
esta
tribu,
los
cuales
se
definen
básica
y
principalmente
por
la
pasión
y
la
locura
que
gira
en
torno
a
deportes
que
se
importaron
de
América,
como
el
surf,
el
skate,
rolling,
snow,
wakeboard...
y
todo
lo
relacionado
con
subir
encima
de
una
tabla
y
sentir
un
enorme
despliegue
de
adrenalina.
Hablamos
de
aquellos
que
sienten
el
surf
(o
cualquiera
de
los
deportes
ya
citados,
aunque
el
principal
sea
el
surf),
ya
no
solo
como
un
deporte,
si
no
como
una
manera
de
ver
la
vida.
La
manera
de
ver
la
vida
la
identifican
de
la
manera
en
la
que
el
surfero
sube
a
su
tabla
y
con
la
forma
de
llegar
a
la
ola,
de
subirse
a
ella
e
intentar
atravesarla.
La
filosofía
de
la
que
el
surf
se
desprende
es
una
filosofía
contemplativa.
La
sabiduría
del
océano
es
paciente,
espera
la
llegada
de
la
mejor
ola
que
te
lleve
a
la
gran
aventura.
Es
necesario
estar
muy
atento
para
ver
la
ola
formarse
en
el
horizonte,
y
prepararse
para
trepar
a
ella
cuando
se
esté
acercando,
y
la
manera
que
los
surfistas
tienen
de
“cazar”
las
grandes
olas,
es
del
todo
aplicable
a
la
vida,
este
grupo
social
lo
5
6. único
por
lo
que
se
rige
es
por
la
búsqueda
de
los
buenos
momentos,
las
grandes
oportunidades
que
se
puedan
presentar
en
la
vida,
y
no
dejarlas
pasar
e
ir
a
por
ellas,
con
toda
la
vitalidad
característica
del
deporte
que
practican.
Cabe
destacar
que
el
estilo
surfer
es
uno
de
los
estilos
de
vida,
o
de
las
tribus
urbanas
con
más
adeptos
del
mundo,
desde
que
esta
forma
de
vida
comenzó
a
ser
vista
como
una
moda,
o
una
forma
superficial
de
ser,
hasta
día
de
hoy,
ha
crecido
de
manera
extraordinaria.
Hoy
en
día
podemos
distinguir
dos
tipos
de
surfers
presentes
en
esta
tribu
urbana.
Los
primeros
son
los
surferos
reales,
los
que
practican
el
deporte,
y
se
sienten
libres
encima
de
una
tabla.
Los
segundos
son
los
que
han
adoptado
la
forma
de
vestir
de
los
surfeadores,
pero
únicamente
su
estilo
se
desarrolla
como
el
surfero,
ya
que
no
practican
el
deporte
y
la
mayoría
no
concibe
los
ideales
en
los
que
se
sustenta
esta
tribu.
Valores
QUICKSILVER-‐ROXY
La
empresa
Quicksilver
(moda
masculina)
y
roxy
(moda
femenina),
ofrecen
un
estilo
de
vida
con
los
valores
esenciales
de
marca:
expresión
individual,
espíritu
de
aventura,
autenticidad
y
pasión
(en
la
marca
Quicksilver)
y
confianza,
naturalidad,
belleza,
diversión
y
sentirse
vivo
(para
Roxy).
6
7.
Comunidad
de
Marca
Tras
lo
expuesto
anteriormente
podemos
decir
que
la
marca
ha
cambiado
su
esencia
del
primer
momento
por
una
esencia
mucho
más
comercial.
Como
ya
hemos
visto,
la
marca
se
ha
dejado
llevar
por
la
comercialización
y
la
creación
de
marcas
grandes
que
lleguen
a
muchos
públicos,
los
cuales
están
cada
vez
más
distantes
los
unos
de
los
otros.
En
este
caso,
Quiksilver
lo
que
ha
logrado
ha
sido
diversificarse
aumentando
así
su
cuota
de
mercado,
pero
de
esta
forma
se
ha
alejado
de
una
forma
drástica
de
su
consumidor
principal
y
sobre
todo
de
su
primer
público
objetivo:
los
surfistas
“de
verdad”.
Aunque
en
esencia
se
ha
mantenido
en
su
nicho
de
mercado,
es
decir
se
ha
centrado
en
gente
a
la
que
le
gusta
el
estilo
desenfadado,
original,
deportivo
y
sobre
todo
gente
que
se
identifica
con
unos
valores
de
marca,
se
ha
centrado
en
un
segmento
de
consumidores
que
se
identifican
más
con
lo
que
cuesta
el
producto
de
la
marca
más
que
por
los
valores
que
puede
tener
esta.
Por
otro
lado
debemos
tener
en
cuenta
que
las
generaciones
han
cambiado
y
estas
ya
no
se
identifican
tanto
con
los
valores
de
marca
y
más
bien
prefieren
ir
a
la
moda
antes
que
buscar
una
identficación
con
cualquier
marca.
De
este
modo
nos
encontramos
con
una
juventud
que
se
identifica
con
la
marca
por
lo
que
representa
socialmente,
es
decir
que
lo
que
buscan
los
jóvenes
es
el
reconocimiento
social,
sin
importar
la
marca.
Se
prima
la
posición
social
antes
que
el
beneficio
de
confiar
en
una
marca
con
unos
valores
asentados.
De
todos
modos
también
hemos
de
decir
que
esto
no
solo
lo
han
provocado
las
nuevas
generaciones,
sino
que
ha
sido
la
marca
la
que
ha
propiciado
todo
este
cambio
por
la
necesidad
de
expandirse
en
el
mercado
y
de
este
modo
abrirse
a
nuevos
consumidores
los
cuales,
en
esencia,
no
responden
a
los
inicios
de
la
marca.
7
8.
Aunque
esta
no
se
ha
alejado
nunca
de
sus
raices,
sí
es
cierto
que
se
limita
a
patrocinar
eventos
deportivos
ya
que
es
con
estos
valores
en
los
que
se
asienta
la
empresa
y
con
los
que
nació.
Por
lo
tanto,
lo
que
nació
siendo
una
marca
especializada
y
centrada
en
unos
pocos,
y
sobre
todo
centrada
en
unos
valores
casi
únicos
como
los
de
la
tribu
descrita
anteriormente,
ha
ido
derivando
a
una
marca
normal
y
corriente,
que
poco
tiene
que
ver
con
lo
que
empezó
transmitiendo
y
que
ya
no
es
más
que
otro
nombre
en
el
mercado.
8
9. ANEXO.
Entrevistas
A
continuación
vamos
a
realizar
un
análisis
de
un
perfil
teniendo
en
cuenta
el
esquema
conceptual
de
Bourdieu.
Este
sociólogo
es
una
de
las
figuras
que
más
influencia
tuvo
durante
el
siglo
XX.
Sus
teorías
han
servido
y
sirven
a
las
marcas
para
crear
estudios
de
mercado
utilizando
sus
criterios
de
segmentación
y
para
analizar
el
estudio
cultural.
Entre
sus
obras
destaca
“La
distinción.
Criterio
y
bases
sociales
del
gusto”
en
la
cual
explica
utilizando
una
metáfora
sobre
el
capital
las
desigualdades
sociales,
para
el
análisis
de
dicho
perfil
tomaremos
como
referencia,
en
gran
parte,
conceptos
teóricos
de
esta
obra
dada
su
importancia
en
el
contexto
sociológico
actual.
Según
Bourdieu
el
perfil
social
se
construye
y
se
define
según
la
cantidad
de
capital
que
cada
persona
posee.
Pero
este
capital
del
que
habla
Bourdieu
no
solo
se
refiere
a
la
economía,
va
mucho
más
allá.
El
autor
habla
de
capital
cultural,
capital
social
y
capital
simbólico
(además
de
capital
económico).
Además
de
estos
aspectos
tiene
en
cuenta
la
evolución
en
el
tiempo
del
ser
(su
trayectoria
social)
y
el
capital
heredado
del
cual
dice
que
condiciona
la
trayectoria
del
individuo.
Bourdieu
también
habla
de
un
concepto
totalmente
ligado
a
lo
anteriormente
comentado.
Este
concepto
es
el
concepto
de
habitus;
esto
es
la
manera
de
actuar
generalizada
que
adoptamos
los
seres
humanos,
también
es
la
forma
de
pensar
(la
ética
humana,
etc).
En
un
contexto
cultural
cada
vez
más
globalizado
por
los
medios
de
comunicación
nos
damos
cuenta
de
que
cada
vez
más
se
adoptan
formas
de
actuar
como
las
óptimas
y
válidas,
y
no
solo
formas
de
actuar
o
de
comportarse,
también
maneras
de
vestir,
tradiciones
y
demás
que
cada
vez
se
contagian
de
manera
más
rápida
alrededor
del
Mundo
como
si
de
una
epidemia
se
tratase.
De
echo
este
fenómeno
provocado
por
los
medios
de
comunicación
se
ha
tratado
también
en
el
estudio
sociológico
por
Bourdieu
y
toros
autores
como
O’Kefee
que
denominan
a
éste
fenómeno
capital
tecnológico-‐cultural.
Esto
es
algo
que
hemos
ejemplificado
con
nuestro
trabajo
sobre
la
marca
Quicksilver,
como
una
marca
que
nace
para
encargarse
de
ofrecer
una
respuesta
a
un
nicho
de
mercado
y
que
termina
por
ser
consumida,
no
solo
por
el
target
de
ese
nicho
sino,
por
otro
número
mucho
mayor
de
consumidores.
Este
acontecimiento
también
lo
9
10. observamos
en
las
entrevistas
que
hemos
llevado
a
cabo
y
que
pasaremos
a
introducir
ahora.
Dichas
entrevistas
han
sido
realizadas
a
tres
personas
anónimas
que
no
se
conocen
entre
sí
pero
que
si
comparten
una
afición,
la
afición
por
deportes
acuáticos.
Como
veremos
a
continuación
estas
personas
coinciden
en
muchas
de
las
respuestas
a
las
preguntas
que
les
hemos
ido
formulando
en
varias
entrevistas.
ENTREVISTA
1
Sexo:
hombre
Edad:
27
Lugar
de
nacimiento:
Castellón
de
la
Plana
Lugar
de
residencia:
Benicasim
Posición
familiar:
Hijo
primogénito
(¿?)
¿Practicas
algún
deporte?
Sí
¿Practicas
algún
deporte
acuático?
Especialmente
vela
ligera,
vela
crucero,
windsurf
aunque
también
practico
otros.
¿Por
qué
practicas
estos
deportes?
¿cómo
los
has
aprendido?
Porque
me
gusta
la
vela,
el
mar,
por
que
es
en
equipo
y
me
divierto.
He
aprendido
en
clases
y
cursos
y
otros
con
amigos
o
de
forma
autodidacta,
por
libros,
videos
en
internet...
¿Con
que
asiduidad
lo
practicas?
En
verano
varias
veces
por
semana.
¿Qué
marcas
compras
para
abastecerte
de
los
materiales
que
necesitas?
Harken,
Helli
Hansen,
Eagle,
Hesley
Cooper
¿Por
qué
consumes
esta
marca?
Porque
son
especializadas
en
estos
deportes
¿Te
gustaría
comprar
otra
marca?
De
Helli
Hansen
no
tengo
actualmente
nada
porque
es
la
más
cara.
De
Hesley
Cooper
tengo
algo,
pero
porque
me
lo
han
regalado.
De
las
marcas
que
has
nombrado
¿alguna
tiene
línea
de
moda?
Sí,
todas.
¿Tienes
artículos
de
moda
de
alguna
de
ellas?
Sí,
Eagle
y
Harken
¿Qué
artículos
en
concreto?
De
todo,
pantalones,
zapatillas,
chaqueta,
camisetas,
guantes…
10
11. ¿Estos
artículos
los
empleas
solo
en
las
ocasiones
en
las
que
practicas
tus
deportes
o
también
los
empleas
de
diario?
Solo
cuando
practico
estos
deportes.
¿Crees
que
es
imprescindible
el
uso
de
estos
artículos
para
practicar
estos
deportes?
¿Podrías
prescindir
de
ellos?
¿Qué
consecuencias
acarrearía?
Considero
que
los
guantes
son
imprescindibles
para
practicar
vela
crucero
o
cualquier
otro
si
lo
realizas
con
frecuencia
por
el
manejo
de
los
cabos
[cuerdas].
Pantalones
y
chaqueta
dependiendo
de
la
época.
En
verano
con
un
bañador
de
tela
buena
y
una
camiseta
es
suficiente.
También
creo
que
las
gafas
de
Sol
y
gorra
son
imprescindibles
para
vela
crucero.
¿En
que
medida
tienes
en
cuenta
la
moda
de
la
ropa
que
compras?
¿valoras
más
que
sea
útil
o
que
te
quede
bien?
No
me
importa
la
moda,
lo
compro
por
la
utilidad.
¿Cuánto
dinero
gastas
al
año
en
comprar
productos
de
estas
marcas?
No
suelo
gastar
apenas
nada
porque
lo
conservo
de
otros
años,
es
ropa
que
dura
mucho
porque
es
de
buena
calidad.
¿En
tu
día
a
día
que
marcas
de
ropa
sueles
vestir?
Bershka,
Pull&Bear,
Emporio
Armani,
Armani
Jeans,
quizás
D&G
¿Qué
opinas
de
la
marca
Quicksilver?
Que
es
muy
comercial,
no
había
pensado
en
esta
marca
durante
la
entrevista,
solo
se
me
había
pasado
por
la
cabeza
cuando
me
has
nombrado
lo
de
los
bañadores.
¿La
gente
de
tu
entorno
viste
con
esta
marca?
[entorno
deportivo]
sí
que
la
usan,
pero
como
ropa
de
verano,
para
darse
una
vuelta
o
como
complemento,
habrá
de
todo
pero
no
se
pegan
por
ella.
CONCLUSIONES
ENTREVISTA
1
Según
las
respuestas
obtenidas
de
las
cuales
en
este
anexo
se
observa
un
abstracto,
podríamos
situar
este
perfil
en
el
esquema
conceptual
de
Bourdieu
en
la
segunda
mitad
superior
más
inclinado
hacia
la
zona
derecha.
Teniendo
en
cuenta
que
la
parte
más
alta
del
esquema
tiene
el
concepto
‘gran
volumen
de
capital
global’,
la
parte
inferior
‘poco
volumen
de
capital
global’,
en
el
extremo
del
eje
izquierdo
‘capital
cultural
predominante’
y
en
el
opuesto
‘capital
económico
predominante’.
(Ver
figura
1).
11
12.
Figura
1
ENTREVISTA
2
Sexo:
hombre
Edad:
36
Lugar
de
nacimiento:
Madrid
Lugar
de
residencia:
Benicasim
Posición
familiar:
Padre
de
familia.
¿Practicas
algún
deporte?
Kite
surf
y
ciclismo
son
los
que
más
practico.
¿Practicas
algún
deporte
acuático?
Kite
surf
¿Por
qué
practicas
estos
deportes?
¿cómo
los
has
aprendido?
Lo
practico
por
diversión.
Soy
autodidacta,
he
aprendido
con
amigos,
y
viendo
videos,
pero
como
apoyo.
¿Con
que
asiduidad
lo
practicas?
12
13. Siempre
que
puedo.
El
kite
surf
cuando
hace
viento,
ya
que
es
un
requisito
imprescindible
para
este
deporte.
Por
lo
menos
una
vez
a
la
semana.
¿Qué
marcas
compras
para
abastecerte
de
los
materiales
que
necesitas?
Cometas
Dest,
O’Oneal,
¿Por
qué
consumes
esta
marca?
Porque
son
buenas
y
me
gusta
¿Te
gustaría
comprar
otra
marca?
Si,
por
ejemplo
en
cometas
Naish.
De
las
marcas
que
has
nombrado
¿alguna
tiene
línea
de
moda?
Sí,
todas
¿Tienes
artículos
de
moda
de
alguna
de
ellas?
No.
Pero
tengo
tabla
dse
surf,
traje
de
neopreno
y
cometas.
¿Qué
artículos
en
concreto?
Ninguno
¿Estos
artículos
los
empleas
solo
en
las
ocasiones
en
las
que
practicas
tus
deportes
o
también
los
empleas
de
diario?
¿Crees
que
es
imprescindible
el
uso
de
estos
artículos
para
practicar
estos
deportes?
¿Podrías
prescindir
de
ellos?
¿Qué
consecuencias
acarrearía?
No,
porque
no
podría
hacer
este
deporte.
¿En
que
medida
tienes
en
cuenta
la
moda
de
la
ropa
que
compras?
¿valoras
más
que
sea
útil
o
que
te
quede
bien?
Siempre
valoro
que
sea
útil
y
sobretodo
resistente.
¿Cuánto
dinero
gastas
al
año
en
comprar
productos
de
estas
marcas?
Nada,
lo
mantengo
de
otros
años.
Como
inversión
inicial
unos
1.500
€
entre
tabla,
cometa
y
otros
materiales.
¿En
tu
día
a
día
que
marcas
de
ropa
sueles
vestir?
No
me
fijo
en
eso.
No
uso
marcas,
simplemente
compro
las
cosas
que
me
gustan.
¿Qué
opinas
de
la
marca
Quicksilver?
Me
gusta,
pero
no
tengo
nada
de
la
marca.
Me
suena
que
hay
gente
que
utiliza
neoprenos
de
esta
marca.
¿Te
ha
venido
la
marca
a
la
cabeza
durante
la
entrevista?
No.
¿La
gente
de
tu
entorno
viste
con
esta
marca?
[entorno
deportivo]
Si,
sobre
todo
los
más
jóvenes.
Creo
que
lo
hacen
por
el
nombre
de
la
marca
ya
que
en
mi
opinión
sus
materiales
son
buenos
pero
tienen
un
sobreprecio
que
no
merece
la
compra
comparado
con
otras
marcas
especializadas
que
te
dan
mejores
prendas.
13
14.
CONCLUSIONES
ENTREVISTA
2
De
este
perfil
podemos
substraer
que
la
gente
más
joven
es
más
susceptible
a
las
modas.
Teniendo
en
cuenta
las
mismas
variables
nombradas
en
las
conclusiones
de
la
entrevista
uno,
podríamos
situar
este
perfil
en
un
punto
más
central
dentro
del
mapa
conceptual
que
propone
Bourdieu
(ver
figura
2).
Figura
2
ENTREVISTA
3
Sexo:
hombre
Edad:
30
Lugar
de
nacimiento:
Castellón
de
la
Plana
Lugar
de
residencia:
Castellón
de
la
plana
Posición
familiar:
Hijo
primogénito
¿Practicas
algún
deporte?
Sí
14
15. ¿Practicas
algún
deporte
acuático?
Si,
squí
acuático,
vela
y
windsurf.
El
que
más
practico
actualmente
es
la
vela.
¿Por
qué
practicas
estos
deportes?
¿cómo
los
has
aprendido?
Porque
me
gusta
y
porque
lo
hago
desde
pequeño,
mi
familia
siempre
ha
sido
muy
deportista
y
mi
padre
me
ha
inculcado
ese
deporte
desde
que
tengo
memoria.
He
aprendido
por
mi
interés,
por
la
curiosidad.
A
veces
he
utilizado
libros
y
he
mirado
videos
para
aprender,
pero
no
me
han
enseñado
nada
que
no
supiera
por
la
práctica
habitual.
No
suelo
recurrir
a
libros
ni
videos.
¿Con
que
asiduidad
lo
practicas?
Todos
los
fines
de
semana,
sobre
todo
la
vela.
¿Qué
marcas
compras
para
abastecerte
de
los
materiales
que
necesitas?
Compro
siempre
las
mejores,
Harken,
MailPride,
Nord
Sails
¿Por
qué
consumes
esta
marca?
Porque
son
las
mejores,
son
las
que
mas
desarrollan
los
productos,
las
que
más
investigación
tienen
detrás,
las
más
duraderas.
¿Te
gustaría
comprar
otra
marca?
No
porque
ya
compro
las
que
quiero.
De
las
marcas
que
has
nombrado
¿alguna
tiene
línea
de
moda?
Sí,
todas.
¿Tienes
artículos
de
moda
de
alguna
de
ellas?
No
compro
moda
de
estas
marcas.
Si
compro
algún
traje
de
neopreno
o
bañador
suele
ser
de
marcas
especializadas
en
esto.
¿Qué
artículos
en
concreto?
La
ropa
que
compro
para
naútica
es
especializada.
De
marcas
como
Hely
Hansen,
Slam,
Musto,
…
¿Estos
artículos
los
empleas
solo
en
las
ocasiones
en
las
que
practicas
tus
deportes
o
también
los
empleas
de
diario?
Suelo
gastarlo
de
diario
pero
porque
me
muevo
en
mi
círculo
deportivo
casi
a
diario.
¿Crees
que
es
imprescindible
el
uso
de
estos
artículos
para
practicar
estos
deportes?
No
¿Podrías
prescindir
de
ellos?
Si,
sobretodo
de
ropa,
materiales
para
navegar
no
¿Qué
consecuencias
acarrearía?
El
rendimiento
se
notaria,
disminuiría
bastante.
¿En
que
medida
tienes
en
cuenta
la
moda
de
la
ropa
que
compras?
Si
le
doy
bastante
importancia,
me
compro
poca
ropa
pero
que
sea
de
buena
calidad
¿valoras
más
que
sea
útil
o
que
te
quede
bien?
Las
dos
cosas,
si
no
me
queda
bien
no
me
la
compro.
¿Cuánto
dinero
gastas
al
año
en
comprar
productos
de
estas
marcas?
No
se
puede
comparar,
en
material
de
vela
unos
8000
euros
al
año
y
en
ropa
400
aproximadamente
¿En
tu
día
a
día
que
marcas
de
ropa
sueles
vestir?
No
se,
ropa
deportiva
generalmente
Helly
Hansen,
ropa
de
calle
cualquier
marca
15
16. ¿Qué
opinas
de
la
marca
Quicksilver?
Es
una
marca
destinada
a
público
mas
joven
más
de
estilo
surfero.
¿Te
ha
venido
la
marca
a
la
cabeza
durante
la
entrevista?
No.
¿La
gente
de
tu
entorno
viste
con
esta
marca?
[entorno
deportivo]
si,
siempre
hay
alguien
pero
tampoco
la
clasifico
por
la
marca
que
lleva.
CONCLUSIONES
ENTREVISTA
3
Teniendo
en
cuenta
las
mismas
variables
nombradas
en
las
conclusiones
de
la
entrevista
uno,
podríamos
situar
este
perfil
en
un
punto
más
central
dentro
del
mapa
conceptual
que
propone
Bourdieu
(ver
figura
3)
Figura
3
16
17.
CONCLUSIONES
La
marca
Quicksilver,
que
hemos
tratado
en
nuestro
trabajo,
ha
pasado
de
abastecer
a
su
consumidor
potencial
y
muy
bien
definido
y
ha
llegado
a
otros
círculos
que
se
encuentran
alrededor
de
estos.
Un
círculo
animado
por
el
habitus
del
que
habla
Bourdieu,
por
una
moda
que
se
ha
expandido
gracias
en
gran
medida
a
los
medios
de
comunicación
de
masas.
Dentro
de
la
tribu
urbana
que
hemos
querido
detallar
anteriormente,
vemos
un
claro
ejemplo
de
cómo
las
modas
pueden
hacer
que
un
reducido
grupo
social,
que
se
une
por
sentimientos
y
gustos
afines,
puede
convertirse,
por
medio
de
la
globalización
y
de
las
sociedades
de
masas,
en
un
gran
mercado
para
personas
que
no
tienen,
en
un
principio,
valores
similares
o
gustos
concretos
por
unas
aficiones
u
otras.
La
sociedad
del
consumo
genera
cada
día
nuevas
tendencias
y
nuevas
formas
de
consumir
distintos
bienes
o
servicios,
aunque
en
los
últimos
años,
esta
tendencia
a
la
globalización
de
los
gustos
y
costumbres
se
ha
ido
disipando
y
pasando
a
verse
cada
vez
más
centralizado
en
el
individuo
concreto,
y
no
en
las
masas
sociales.
17
