1. Marketing -- Gastarbeiter

2. Gastarbeiter
Das Wort „Gastarbeiter“ klingt irgendwie abwertend, in Zeiten der
political correctness wohl nicht mehr ganz angebracht. Und
trotzdem gefällt mir der Begriff.
Denn beide Worte sind für mich mit positiven Werten geladen:
Einem Gast öffnet man die Türe und teilt mit ihm alles, was man
hat. Und als Glückspilz bin ich jener Branche tätig, die mir schon
immer gefallen hat. Arbeiten ist daher für mich weit mehr als nur
eine Tätigkeit zum Broterwerb.
Es gilt Dinge anpacken und in die Tat umsetzen. So wie die
Gastarbeiter einst Tunnels gebohrt und Autobahnen gebaut
haben.
Und: Als Freelancer in der Schweiz tätig zu sein ist irgendwie, wie
den Weg nachzuvollziehen, den die Gastarbeiter von einst
gemacht haben. Nur bequemer, Swiss International Airlines sei
Dank…

3. Altes Eisen
Mit bald fünfzig Jahren gehört man in der heutigen Arbeitswelt
bereits zum alten Eisen, egal, wie jung man sich fühlt.
Doch gleich wie bei „Gastarbeiter“ finde ich auch in diesem Begriff
durchaus auch positive Werte. Denn ohne Armierungseisen würde
der Prime Tower in Zürich nicht stehen, und ohne Eisen-Bahn
kämen man nicht staufrei nach Bern, Basel oder Lugano.
Somit bin ich gerne altes Eisen. Denn das heisst, man hat…
langjährige Erfahrung,
praktische Kenntnisse,
und eine bestimmte Gelassenheit.
A propos: Als Basler denke ich bei diesem Begriff immer auch
an Jean Tinguely, der aus altem Eisen einmalige Kunstwerke
schuf.

4. Hispano-Suiza
1904 gründete ein Schweizer Ingenieur in Barcelona die HispanoSuiza Fábrica de Automóviles, die bis zum 2. Weltkrieg Luxuslimousinen und Sportwagen der Sonderklasse herstellte.
Hispano-Suiza war die perfekte Symbiose zwischen Schweizer
Qualität und Zuverlässigkeit sowie spanischem Temperament und
Lebensfreude.
Sozusagen in dieser Tradition sehe ich auch mich selbst...
In der Schweiz ausgebildeter Marketingprofi,
gewohnt
Dinge pragmatisch und effizient
anzupacken und dabei
auf jedes i-Pünktchen
zu achten.
Spanische Lebhaftigkeit. Will heissen besonders
kommunikativ, gerne auf Menschen zu gehend und
gewohnt kreative Lösungen zu finden.

5. Pflasterstein
Ein Pflasterstein hat Ecken und Kanten, ist schwer im Gewicht
und grob in dessen Oberfläche. Und trotzdem lassen sich
Pflastersteine zu einer Oberfläche zusammenfügen, zu Strassen
und Plätzen machen, die etwa den stärksten Witterungseinflüssen
standhalten.
Gleich wie Pflastersteine lassen sich auch Selbständigerwerbende
in ein bestehendes Ganzes integrieren.
Wenn nicht einem direkten Vorgesetzten, so müssen
Selbständige doch den Anweisungen ihrer Auftraggeber
entsprechen und ihnen Rechenschaft ablegen.
Selbständige arbeiten oft mit anderen Freiberuflern
und unterschiedlichsten Lieferanten zusammen und
gelten daher als besonders erfahrene als Netzwerker.
(Selbst-) Disziplin gehört zu den Grundeigenschaften
eines jeden Selbstständigerwerbenden, der Erfolg haben
will.

6. Mögliche Baustellen
Auf Grund meiner Kenntnisse und meiner Erfahrung sehe ich
meine Einsatzmöglichkeiten als Gastarbeiter in drei verschiedenen
Bereichen.
Strategien und Konzepte
Als ausgebildeter Marketingleiter weiss ich, wie man komplexe
und trotzdem klare Marketing- und Kommunikationskonzepte
erarbeitet. Und zwar von der Situationsanalyse über die Ziel- und
Zielgruppendefinition bis hin zum Massnahmenkatalog.
Dank meiner praktischer Erfahrung weiss ich aber auch, wie
man Strategien so entwirft, dass sie sich effizient und erfolgreich
in die Tat umsetzen lassen.
Für mich handelt es sich bei Marketingstrategien und
Kommunikationskonzepten nicht um schöngeistige Kreationen,
sondern – um bei den Gastarbeitern zu bleiben – um ein
Handwerk, das man gelernt haben muss.

7. Mögliche Baustellen
Auf Grund meiner Kenntnisse und meiner Erfahrung sehe ich
meine Einsatzmöglichkeiten als Gastarbeiter in drei verschiedenen
Bereichen.
Umsetzung von
Marketing- und Kommunikationsmassnahmen
Praktische Unterstützung bei der Planung, Durchführung und
Nachbearbeitung von Massnahmen in den verschiedensten
Bereichen des Marketing und der Kommunikation, sowohl abovewie auch below-the-line, inklusive PR- und Medienarbeit.
Projektmanagement
Oftmals gibt es Projekte, die auf Grund anderweitiger Vorhaben
oder des Daily Business nicht (richtig) vom Fleck kommen. Gerade
auf Grund meiner Selbständigkeit bin ich es mir gewohnt Projekte
anzupacken und in die Tat umzusetzen.

8. Hier? Da? Oder dort?
Es gibt drei Möglichkeiten, wie – und vor allem wo - ich als
Marketing-Gastarbeiter zum Einsatz kommen könnte.
Arbeitsplatz im Unternehmen
Volle Integration ins bestehende Team, stetiger Austausch von
Informationen, direkter Dialog mit den Ansprechpartnern. Ideal
bei Umsetzungsarbeiten.
Externer Arbeitsplatz
Externe Arbeitsstelle, jedoch mit der Möglichkeit immer wieder,
auch kurzfristig, zu Besprechungen und Sitzungen zusammen zu
kommen. Ideal für Umsetzungsarbeiten und Projektmanagement.
Support von Ausserhalb
Freelance-Arbeit von Spanien aus. Täglicher Dialog via Email,
Telefon und Skype, Anreise für wichtige Sitzungen und Meetings.
Sinnvoll bei Strategien und Konzepten.

9. Aktuell, in Spanien
2005 - heute
Swiss Marketing Spain, Valencia.
Markt-, Marketing- und Kommunikationsberatung und –unterstützung
deutschsprachiger Unternehmen und Organisationen in Spanien.
Mitglied der Deutschen Aussenhandelskammer AHK in Madrid und
Pool-of-Experts des OSEC/Switzerland Global Enterprise.
Mandate u.a. von Curaden International, Basel Tourismus, Oerlikon
Solar, Swiss Dentacare, Midor, Advantage Austria/WKO oder AHK
Madrid.

10. Aktuell, in Spanien
2005 - heute
Swiss Dental Marketing, Valencia.
Dozent, Fachautor und Berater für Praxismarketing und Patientenkommunikation im Dentalbereich. In deutscher, spanischer und
französischer Sprache.
Referate und Kurse im Auftrag u.a. von Institut Straumann Schweiz,
Nobel Biocare (Schweiz & Spanien), Ivoclar Vivadent und Universität
Valencia.
Fachartikel und –bücher auf Spanisch und Deutsch u.a. für Dental
Tribune Latin America, Editorial Ripano Madrid und Spitta-Fachverlag
Balingen.

11. Aktuell, in Spanien
2005 - heute
Freier Journalist, Valencia.
Korrespondent und freier Berichterstatter für Medien in der Schweiz
und in Deutschland, inkl. PR-Auftritte als Schweizer in Spanien.

12. Einst, in der Schweiz
2000 - 2004
id – agentur für segmentmarketing, Zürich.
Partner Marketing- und Kommunikationsagentur. Erarbeitung von
Marktstudien, Marketing- und Kommunikationskonzepten sowie
Umsetzung von Marketing-, Werbe- und PR-Kampagnen.
Kunden wie Stadtpolizei Zürich, Greenpeace, Henniez, Swisslos,
Schweizer Jugendherbergen, Basel Tourismus, WAGI-Shopping, Procter
& Gamble oder VZO Verkehrsbetriebe Zürichsee-Oberland.

13. Einst, in der Schweiz
1999 & 2004
Verein Zürcher Volksfeste
Vorstandsmitglied OK Züri Fäscht, Ressortleiter Medien.
Gesamtverantwortung für die Medienarbeit inkl. Kommunikationsstrategie, Organisation Pressekonferenzen und Auftritte als
Mediensprecher.

14. Einst, in der Schweiz
1999 – 2000
!NOW Werbeagentur, Basel
Geschäftsführer ad-interim.
Full-Service Agentur B-t-B und B-t-C. Kunden wie Ciba Chemicals,
Aquametro, Roche Diagnostics, SBB, Mibelle, Therma, Henkel,
Big Star Jeans oder Swiss Delice.

15. Einst, in der Schweiz
1994 – 1999
WCJ Wunderman Cato Johnson, Zürich
Marketing- und Kommunikationsberater, Mitglied der erweiterten
Geschäftsleitung.
Agentur spezialisiert auf Event- und Below-the-Line Projekte für
Unternehmen wie Swisscom, Postfinance, Migros-GenossenschaftsBund, Kraft-Jacobs-Suchard, Motorola oder Orangina.

16. Einst, in der Schweiz
1994 – 1999
allACCESS Entertainment PR, Zürich
Geschäftsführer der WCJ-Tochterfirma.
PR- und Medienmandate für Unternehmen wie Swisscom (Gesamtverantwortung Medienarbeit CinePrix, inkl. Projektleitung Award
Night/TV-Gala und Sponsoring Locarno-Filmfestival) oder
Organisationen wie Expo.01.

17. Kontaktdaten
Telefon
0034 600 75 31 36
Email
iz@izquierdo.ch
Skype
daniel-izquierdo
Social Media
Xing.com
Linkedin.com
Anschrift in der Schweiz
Im Bingert 4, 4324 Obermumpf
Anschrift in Spanien
C/San Vicente Mártir 306-10A, 46017 Valencia