Este documento fornece diretrizes sobre a identidade visual da Pizzaria Sabor da Casa, incluindo o conceito, cores, tipografias, aplicações da marca e diretrizes sobre redução e proibições.

1. manual de
Identidade Visual

2. Sumário
1.Apresentação 01
2.Conceito 02
3.Tipografias 03
4.Cores 04
5.Aplicações em fundo 05
6.Proibições 06
7.Aplicação 07
8.Grade Técnica 10
9.Redução máxima 11

3. 1
Apresentaçããaão
Versão vertical
Versão alternativa
1
A identidade visual a seguir foi elaborada
a partir do briefing, pesquisas de similares,
pesquisa de público alvo, pesquisa sobre
a empresa e diversos outros fatores que
foram sintetizados na logotipo. Após um
longo processo de pesquisa e geração de
alternativas chegou-se a solução que se vê
ao lado. Foram elaboradas três versões da
mesma marca, a versão vertical, a versão
horizontal e a versão alternativa. Como se vê
na imagem, trata-se de uma marca amigável, Versão horizontal
minimalista, lúdica e ao mesmo tempo séria,
expressando confiança. Tudo isso pensado
para agradar o cliente da pizzaria.

4. 2
conceito
Símbolo: A partir do nome da empresa pude conceituar a marca com o desenho
2
do elemento que considero a principal palavra chave da empresa, a casa.
Observa-se que a parte inferior do desenho da casa possui uma forma que
lembra um pouco a fatia da pizza. O objetivo é de não tentar fazer a referência
direta ao produto oferecido, uma vez que poderia trazer perda na qualidade da
marca. Formas simples são essenciais para a alta qualidade da marca, fazendo
com que o cliente associe diretamente a forma à empresa de forma simples e
rápida. O outro elemento dentro da casa faz referência ao sabor, lembra um
sorriso, passando a sensação de apreciação.
Nome : O nome da empresa foi colocado em destaque para a rápida identificação.
A palavra pizzaria para identificar o seguimento da empresa, em um tamanho
menor para não chamar muita atenção. Seguindo o conceito da casa pude
explorar o uso de uma tipografia mais amigável, de fácil leitura. A disposição do
nome da empresa traz a sensação de família, de confiança, que está relacionada
a casa, algo feito de forma artesanal, que remete alta qualidade. Um conceito
que deve estar presente no atendimento ao cliente e na qualidade do serviço
oferecido pela empresa.
Cores : A cor vermelha foi escolhida tomando em conta as cores predominantes
no salão da pizzaria. Esta cor também está associada a alimentação e a pizza,
pois o tomate, que é vermelho, é um dos elementos principais para a elaboração
da pizza. A cor verde está relacionada a cor do orégano, que é outro elemento
que lembra muito a pizza.

5. 3
tipografias
As famílias tipográficas escolhidas para a
3
identidade visual da Pizzaria Sabor da Casa
foram a Bemio Italic, e Bender Solid, as
quais foram cuidadosamente escolhidas para
proporcionar um melhor conforto visual e
concordância com o projeto realizado. Tipografias utilizadas:
Bemio Italic - Fonte arredondada, descon- Bemio Italic
traída, passa sensação de amizade, bom ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
atendimento, além de fazer referências a ali- abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
mentação devido às suas formas. Foi utilizada #^*&%@(){}[]/|!¡?¿¦‹›«»¬_.,·:;’”‚‘’“”„…-–—~
no nome da empresa.
Bender Solid - Fonte mais séria, porém bender solid
moderna e ideal para o uso, pois suas formas ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
lembram fontes usadas por antigas pizzarias. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Por isso a escolha dessa fonte. Foi utilizada na #^*&%@(){}[]/|!¡?.,·:;’”‚‘’“”„…-–—~
assinatura: “Pizzaria”.
Futura Lt BT - Fonte básica, geralmente utiliza- Futura Lt BT
da para redação de textos, não possui serifa. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Facilita a leitura além de ser agradável. Esta abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
fonte deve ser utilizada nos documentos da #^*&%@(){}[]/|!¡?.,·:;’”‚‘’“”„…-–—~
empresa.

6. 4
cores
4
Vermelho Verde
A fidelidade na reprodução das cores é um CMYK C5 M100 Y100 K0 CMYK C100 M0 Y85 K0
item fundamental para garantir a consistência RGB R227 G31 B38 RGB R0 G161 B96
da marca. Dependendo do lugar onde será Escala Pantone: Pantone 485C Escala Pantone: Pantone 7739C
aplicada outras referências de cores deverão
ser utilizadas.

7. 5
aplicaçoes em fundo
Aplicações em fundo
Sabor da
5
Casa
PIZZARIA
Versões da marca quanto a como deve ser
aplicada em determinada situação. Pode-se
observar que as cores foram alteradas para
Sabor da
Casa
um melhor contraste.
PIZZARIA
Versão negativa Escala de Cinza
Sabor da
Casa
PIZZARIA

8. 6
proibiçoes
Usos incorretos:
6
Sabor da
Essa página ilustra o que não pode ser feito
com a marca. Seja nas cores, na diagramação,
proporções ou em qualquer outro elemento
Casa
PIZZARIA
nenhum elemento pode ser alterado. Caso Medidas foram deformadas As cores foram alteradas
contrário a marca perderá sua consistência.
Ao lado temos ilustrados alguns erros que
não devem ser cometidos, verifique os usos
incorretos e se assegure de que a marca
nunca seja alterada.
Sa
Ca bo
rd
PIZZARIA
PIZZ sa
ARI
a
A
A disposição do texto foi alterada A marca foi rotacionada

9. 7
aplicaçoes
ã Papel timbrado 5,3cm
Cartão de visita
7
2,51 cm
A marca deverá ser aplicada em algumas Rua Lorem Ipsum, 797, Dolor
Telefone: (92)5555-0000/0001
peças como as que seguem nos exemplos: sabordacasapizzaria@email.com
www.sabordacasapizzaria.com.br
facebook/sabordacasapizzaria
O processo de impressão
a ser utilizado no cartão de
visita é off-set. O formato do
papel é 9,5 X 5,5. O tipo de
papel é Opaline, gramatu-
ra 180g/m2. A marca deve
medir 2,51 cm de altura e
a caixa de texto abaixo deve
conter endereço, telefone, site
e fanpage do Facebook.
O processo de impressão
a ser utilizado no papel
timbrado é off-set. O formato
do papel é 21 X 29,7, um A4.
O comprimento da marca é
5,3cm. E a borda deve ter 1
cm de margem em todos os
lados.

10. 7
aplicaçoes
ã
8
18 cm
4 cm
Uniforme 1- camisa polo Uniforme 2- avental

11. 7
aplicaçoes
ã
Caixa de pizza
20 cm
9
Copo Prato Baú de entrega de pizza
3 cm
14 cm
4 cm

12. 8
grade técnica
Para aplicar a marca da Pizzaria Sabor da Casa em qualquer elemento utilize sempre o aruivo eletrônico.
Somente no caso de impossibilidade do uso de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama
abaixo o qual contém informações necessárias para a construção da marca.
10

13. 9
reduçao
ã
11
Redução máxima
Dependendo do lugar onde a marca for apli-
cada deverá haver redução ou aumento da
mesma. A redução demasiada de qualquer
4 cm 2 cm
marca dificulta a sua leitura e o seu reconhe-
cimento. Por isso faz-se necessária a determi-
nação da redução máxima correta da marca
para não haver problemas. 5,3cm
2,6 cm

14. Daniel
de
Melo
Martins
Filho
2ºPeríodo - Design - Fucapi | 2012