Prima di vendere bisogna saper comunicare. Dalla costruzione di una presenza digitale efficace sul web e sui social media all'investimento in web marketing. Slide presentate durante il workshop tenuto da Gianluca Diegoli "Web marketing: strategie di promozione digitale" al Festival CreAttiva - Idee Digitali 2013 a San Felice sul Panaro (Modena).

1. Web marketing
strategie di promozione digitale
Prima di vendere bisogna saper comunicare.
Dalla costruzione di una presenza digitale efficace sul web
e sui social media all'investimento in web marketing.
Daniele Ferrari @daniele_ferrari

3. www.personalizemedia.com/garys-social-media-count/
Prima di iniziare...

4. Mettiamo subito in chiaro alcune cose
Il web e i social (da soli) non vi faranno diventare ricchi,
ma senza una digital strategy che faccia un buon uso di
social media e web marketing non andrete molto lontano,
qualsiasi sia la vostra attività.
Il web non può più quindi essere approcciato come un
“accessorio”, ma deve essere integrato sin dall'inizio
all'interno di qualsiasi piano marketing così come
avviene per gli altri media

5. La comunicazione sul web è...
misurabile
tracciabile
indelebile (o quasi)
incontrollabile
personalizzabile
spesso decontestualizzata

6. È ora di fare il “tagliando” alla
vostra presenza sul web
… prima di iniziare il viaggio nel web marketing

7. Il sito web. La vostra casa
Senza un sito web professionale non si va
da nessuna parte.
Dal sito vetrina al modello hub-and-spoke

8. Contenuti sì,
ma sono di valore?
No, i comunicati stampa e i manifesti
colorati non sono contenuti di valore

9. Social media. Optional di serie
Innanzitutto esserci correttamente. Perché
una presenza poco curata è peggio di un’
assenza

10. Ma dove vai se la strategia
non ce l’hai?
Serve una strategia di lungo periodo, non solo tattiche
e ca. E obiettivi da raggiungere, un click dopo l’altro

11. Le bugie hanno le gambe corte
Non raccontate balle perché la rete non perdona,
soprattutto quando si tratta di utenti e consumatori. E
questo vale anche per le vostre campagne pubblicitarie
online, soprattutto sui social

12. Se vi cerco, vi trovo?
Ottimizzare sempre i contenuti che scrivete, sia sul
vostro sito/blog che sulle piattaforme social.

13. Così bello che lo condivido
Incentivate sempre la condivisione, sia a livello tecnico
(pulsanti di condivisione) che a livello di stile di
comunicazione.
Ogni ricondivisione vale più di 1000 impression

14. Cambia marcia (e prospettiva)
Pensa come un publisher e non come un
commerciante. E agisci come un giornalista, non come
un venditore (magari di quelli porta a porta...)

15. Va’ dove sono i tuoi utenti
Pretendere di portare clienti, ma anche solo semplici
utenti, sulle vostre piattaforme è complesso, faticoso ma
soprattutto costoso. Se possibile, meglio interagire con
le persone all’interno delle community dove si trovano a
loro agio, dove inizia la conversazione.
E non il contrario

16. Promozione dei contenuti
Usare le modalità paid offerte dal web marketing e
social media anche come catalizzatori di contenuti e
non solo come “strilloni” di offerte e pubblicità

17. Tagliandi periodici
Misurare periodicamente le attività e gli obiettivi
raggiunti. Monitorare costantemente le conversazioni
online che ci riguardano

18. Si fa presto a dire Web
Marketing...

19. obiettivi
+
budget
+
canali
+
azioni
+
misurazione (report)
=
risultati

21. Seo, Sem, Display...

22. Directory, PR...

23. Email Marketing, Smm...

24. E ora spazio all’analisi dei vostri
progetti di comunicazione online

25. Restiamo in contatto
Email daniele.ferrari@tracce.com
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