3. Брендирование
&
Брендирование сайтов или разделов дает новые
возможности для эффективных маркетинговых
коммуникаций с целевой аудиторией
‣ Брендирование раздела на сайте может включать оформление
раздела в стиле бренда, баннеры, ведущие на сайты бренда,
видео-реклама и т.д.
‣ Таким образом бренд становится органичной частью того
контента, который интересен целевой аудитории .
‣ При спонсировании создается «эффект ореола», когда
позитивные эмоции от контакта с контентом переносятся на
бренд
‣ У аудитории возникает ощущение, что доступ к интересующей ее
информации или развлечениям – подарок от бренда
3
3
7. Pre-Roll и Post-Roll
&
Преимущества онлайн видеорекламы
‣ Привлечение большего внимания, чем телевизионная реклама
или традиционные баннеры
‣ Более четкое таргетирование по целевой аудитории
‣ Лучший контроль частоты показов и охвата аудитории
‣ Отсутствие clutter – в отличие от ТВ, в интернете зрители видят
только один видеоролик перед интересующим их контентом, а не
продолжительный рекламный блок
‣ Возможность использования существующих ТВ роликов
7
8. Pre-Roll и Post-Roll
&
Видеореклама позволяет лучше коммуницировать сообщение
бренда, а зритель более внимательно ее просматривает – что
делает её значительно более эффективной, чем баннерная
или телевизионная.
‣ CTR пре-ролла в 8-25 раз выше, чем CTR баннерной рекламы*
‣ Brand awareness после просмотра ролика в онлайне на 28%
выше, чем после просмотра на ТВ**
‣ Recall у онлайн видеорекламы на 31% выше, чем у ТВ
рекламы***
*** BBE, 2009
*** Nielsen IAG, 2009
*** Millward Brown CTV-1 Study, 2007
8
11. Музыка HQ
&
Музыка и бренды
‣ 97% мировых брендов считают, что музыка укрепляет их бренд
‣ 76% брендов активно используют музыку в маркетинговых
коммуникациях
‣ 68% компаний считают, что музыка помогает обеспечить
последовательную коммуникацию уникальности бренда*
* – по данным исследования Heartbeats International, 2009
11
12. Музыка HQ
&
Преимущества музыкального формата
‣ Музыка напрямую связана с эмоциями человека. Музыкальные
предпочтения – одни из самых сильных.
‣ Когда бренд соединяется с музыкой в сознании потребителей, у
них формируются новые эмоциональные связи с брендом.
‣ Брендирование и размещение рекламы в музыкальных сервисах
формирукт четкое позиционирование бренда, особенно среди
молодежной аудитории
12
13. Музыка HQ
&
‣ Тысячи лицензионных видеоклипов высокого качества.
‣ Дополнительный контент: making of, интервью, live.
‣ Интерактивный рейтинг топ-100.
‣ Удобный поиск и навигация по исполнителям и жанрам.
‣ Раздел отделен от ugc-контента.
‣ Широкие возможности брендирования.
13
14. Текущая посещаемость
&
Статистика посещаемости video.bigmir.net за первую
половину 2009 (январь-июнь):
‣ Посетителей: 7 082 036
‣ Абсолютно уникальных посетителей: 3 662 187
‣ Просмотров страниц: 34 280 513
Дополнительные данные смотрите в презентации:
«Соцдем video.bigmir.net.pdf»
14
15. Брендирование раздела
&
‣ Дизайн раздела – как имиджевая составляющая.
‣ Пре-ролл видеореклама – как продуктовая составляющая.
Позволяет рекламировать отдельные продукты в рамках бренда.
‣ Опционально! Музыка в подарок от бренда – в рамках
рекламной кампании бренд дает возможность скачать бесплатно
несколько новых треков или новый альбом.
15
16. Брендирование раздела
&
‣ Фоновое изображение в шапке страницы
‣ Кликабельный блок со ссылкой, ведущей на страницу компании
‣ Фон страницы (боковые поля) может принимать корпоративные
цвета
‣ Интерактивный баннер (320х100)
16
17. Онлайн видеореклама
&
Размещение видеорекламы перед началом клипа. Видео- или
флеш-ролик длительностью до 15-ти секунд
17
18. Промо поддержка раздела
&
1. Публикация пресс-релизов.
2. Размещение рекламы в 2-х еженедельных изданиях, 1/2 полосы:
1. «Корреспондент», 2 выхода, тираж: 50 000.
2. «Афиша», 2 выхода, тираж: 25 000.
3. Промо раздела на главной video.bigmir.net.
4. Ротация клипов раздела в блоке «Обзор Сети»: 4 млн. показов в день.
5. Баннерная реклама на сайтах KP Media: 60 тыс. показов в день.
6. Реклама в баннерной сети BigBN: 11 тыс. показов в день.
7. Промо контента в специальном твиттер-канале @bigmir_music:
1. Ежедневные анонсы (клип дня, новости артистов, новости от бренда).
2. Обратная связь с пользователями.
18
19. Стоимость брендирования
&
Пакеты 1 месяц, грн. 3 месяца, грн.
Примечания
брендирования без НДС и НР без НДС и НР
– В брендировании
раздела может
присутствовать только
Брендирование (1-4) один бренд.
+ 110 000 250 000 – 30 000 пре-ролов
(возможность
30 000 пре-ролов (5) регулировать кол-во
показов на одного
уникального
пользователя)
19
20. Стоимость онлайн
видеорекламы
&
Стоимость 1000 показов – 290 грн*
‣ Размещение видеорекламы перед началом клипа. Видео- или
флеш-ролик длительностью до 15-ти секунд
‣ Возможно ограничение количества показов ролика уникальному
пользователю на протяжение рекламной компании.
‣ Возможно таргетирование рекламной кампании (например, по
жанрам или исполнителям)
* – без учета НДС и НР
20
22. Видео-гид «40 недель»
&
Первый в Украине видео-гид по
беременности, реализованный для
В каждой серии:
интернет-сайтов и мобильных платформ.
Проект снят в Украине с учетом всех • 3D-анимация развития
ребенка
культурных, экономических и социальных
особенностей. • Будущие мамы – физическое
состояние, ощущения и
переживания
Формат проекта: 40 серий по 4 минуты
Участники проекта: 3 украинские пары на • Советы специалистов
разных триместрах беременности
• Медицинские вопросы –
осмотры, исследования
Клиника проекта: «Исида», специалисты
выступают в качестве консультантов видео- • Роды – приготовления и сам
знаменательный день
гида
22
23. Эффективный рекламный
формат
&
Преимущества участия в проекте «40 недель»:
‣ создание тесной эмоциональной связи между брендом и
потребителем
‣ длительный и многократный контакт потребителей с брендом
‣ четко очерченная целевая аудитория: женщины 18-35 лет
‣ участие в инновационном проекте с высокой социальной
ценностью и положительным общественным имиджем
‣ интегрирование уже имеющихся интернет-ресурсов бренда в
рекламную кампанию.
23
25. Аудитория раздела
«Беременность» на Bigmir.net
&
8 марта 2009 года украинский интернет-холдинг «Бигмир-
Интернет» запустил новый интернет-портал ivona.com.ua.
Пользователи портала – активные женщины, ориентированные на
семью и воспитание детей.
В октябре 2009 женский проект ivona.com.ua появится на домене
ivona.bigmir.net, в который также войдет уже существующий раздел
sovet.bigmir.net Таким образом, аудитория двух женских проектов
будет объединена.
Аудитория объединенного проекта ivona.bigmir.net*:
• 301 000 посетителей в месяц;
• 1 080 000 просмотров страниц в месяц;
* данные Gemius Traffic, Август 2009
25
27. Спонсорское предложение
&
Комплексное предложение включает 3 инструмента:
1. Брендирование раздела — интеграция бренда в оформление и
функционал разделов по беременности на Бигмире.
2. Интеграция бренда в промо-поддержку раздела.
3. Бонус! Видеореклама перед началом серий (pre-roll)—
рекламный ролик (до 15 сек) позволяет рекламировать как
отдельные продукты бренда, так и бренд в целом.
27
28. Брендирование раздела о
беременности
&
1
2 2 1. Оформление шапки
страниц в стиле бренда
(кликабельно)
2. Фоновое изображение
по бокам страниц
3. Фоновое изображение
блока «Популярные
статьи» (только главная
3 страница и подраздел
«Статьи»)
28
29. Промо поддержка раздела
"Беременность" на Бигмире
&
Количество показов за 3 месяца:
Баннер 300*250 пикселей на сайте korrespondent.net – 2,4 млн
Баннер 728*90 пикселей на сайтах:
bigmir.net – 7 млн
}
ricardo.com.ua
novynar.com.ua — 0,6 млн
afisha.ua
4 выхода 1/2 полосы в еженедельном издании Корреспондент
– 0,6 млн
29
30. Бренд спонсора в промо поддержке
раздела "Беременность" на Бигмире
&
4
Р
О
Пример баннера 728*90 О
НС
СП
4. 25% присутствия
1/2 полосы спонсора в промо-
Пример баннера
4 О
Р материалах.
300*250 О
НС
СП
4
Р
О
НС
О
СП
30
31. Онлайн видеореклама
&
Размещение видеорекламы перед началом серий «40 недель»
на сайте Бигмира. Длительность видеорекламы - до 15-ти секунд
5
31
32. Стоимость брендирования раздела
"Беременность" на Бигмире
&
Стоимость брендирования на 3 месяца (Ноябрь, Декабрь, Январь)
включает:
1 2 3 Брендирование шапки, полей, блочных элементов раздела
4 25%-ое присутствие спонсора в промо-материалах
5 30 000 пре-роллов
Стоимость: 293 000 грн
32
33. Стоимость видеорекламы
&
Размещение видеорекламы перед началом серий «40 недель» в
разделе «Беременность» на Бигмире.
Длительность видеорекламы - до 15-ти секунд
Стоимость 1000 показов: 290 грн
33
