Slideshare Kenniskring Designmanagement E3K3 Nike

1. Minor:
Marketingcommunicatie
Leden:
Britt van Niftrik
Rick van Doorne
Amy van Niftrik
JurienVersfeld
Rob Spierings
Davey Vogel
Pagina | 0

2. Inhoud
Samenvatting Designmanagement ......................................................................................................... 2
Kritiek op Designmanagement ................................................................................................................ 3
Pagina | 1

3. Samenvatting Designmanagement
Het boek designmanagement geeft inzicht in het inzetten van design als bedrijfsinstrument. Het
belang van design en designmanagement zal de komende jaren toenemen en het leidt zelfs tot
betere bedrijfsprestaties. Vandaar dat de centrale vraag van dit boek ook luidt: “Hoe kan de
managementfunctie zodanig worden georganiseerd dat het potentieel van design optimaal kan
worden benut, met als einddoel concurrentievoordeel te realiseren”.
In het gehele boek komen twee duidelijke stellingen naar voren en die luiden als volgt:
Design speelt een essentiële rol in product- en merkontwikkeling en daarmee van groot
belang voor ondernemingen op economisch gebied
Design is vaak een nog onbenut instrument
Het managen van design is erop gericht om de toegevoegde waarde van design te vergroten en
alsmede de organisatiedoelstellingen mede te realiseren. Door middel van design kan een
organisatie zijn product of dienst differentiëren ten opzicht van concurrerende producten of diensten
en daar wordt erg op ingespeeld in dit boek en op welke manier dit mogelijk is. Verschillende
modellen van hoe design kan worden toegepast komen aan bod en er wordt duidelijk uitgelegd wat
designmanagement nou uiteindelijk kan opleveren voor een onderneming. Dit komt allemaal
duidelijk en stap voor stap aan bod, zodat alles op een logische wijze wordt uitgelegd en in elkaar
overloopt.
De plaats die designmanagement zal in de toekomst alleen maar groter worden en verder toenemen.
Zoals al aangegeven wordt design nog te vaak onbenut en dit komt omdat design nog geen
onderdeel uitmaakt van het beleidsproces. Het belang van designmanagement wordt duidelijk
onderstreept en ook dat vrijwel elke organisatie niet meer zonder kan in de toekomst. Door middel
van design wordt waarde toegevoegd aan producten en diensten en hierdoor vergroot de
consumentenervaring. Vanuit economisch perspectief is dit uiteraard van essentieel belang wil een
product of merk slagen.
Design kan ook worden ingezet vanuit organisatorisch perspectief. Vanuit dit perspectief wordt
design ingezet bij verander-, innovatie- en integratieprocessen, oftewel design als coördinator en als
transformator. Vooral vanuit economisch perspectief beredeneerd is interessant voor bedrijven,
maar in het boek komen beide vormen ruim aan bod.
Het boek designmanagement is uiteraard met een bepaald doel geschreven dat is om ondernemers
meer bewust te maken van designmanagement en de essentie hiervan als onderdeel van het beleid.
De auteurs willen dat ondernemers meer en beter gaan nadenken over hun designbeleid en dit naar
een hoger niveau gaan tillen. Daarbij is de designmanagementfunctie van groot belang.
Designmanagement zijn eigenlijk twee verschillende kennisgebieden, design en management. In het
boek wordt getracht om deze kloof te verkleinen door beide kennisgebieden te combineren en met
elkaar te confronteren. Al met al is het boek geschreven om het gehele vakgebied
designmanagement meer draagvlak te geven en hiermee designmanagement als volwaardig
onderdeel van het beleid te maken.
Pagina | 2

4. Kritiek op Designmanagement
De afgelopen weken is het boek Designmanagement doorlopen en is de informatie uit dit boek
verwerkt in onze Kenniskring. Er is uiteraard een mening gevormd over het boek en deze zal
hieronder worden toegelicht.
Tijdens het lezen van het boek Designmanagement bleek al snel dat de stof erg droog was en moeilijk
om doorheen te lezen. Het was lastig om de tekst goed te begrijpen en daarom moest alles ook
meerdere keren gelezen worden. Om alles in één keer goed te kunnen begrijpen leek bijna
onmogelijk, omdat de tekst soms simpelweg te moeilijk was. Er werd niet direct toegelicht wat
sommige begrippen of modellen betekende, maar er werd vaak omheen gepraat en was niet to-the-
point. Dit was gewoon erg lastig en zeker als je medestudenten moet informeren over het boek en
alles wat daarin staat.
Buiten het moeizaam lezen van de informatie die in het boek staat, is natuurlijk ook kennis opgedaan
uit die informatie. Na het lezen van het boek is de gehele betekenis en invulling van
designmanagement duidelijk geworden en hoe belangrijk dat is voor bedrijven om
designmanagement toe te passen. Wat wel meer mag worden toegepast is het geven van
voorbeelden bij de theorie. Er worden bijvoorbeeld modellen of typen designmanagement
behandeld, maar hier worden weinig tot geen voorbeelden aan gekoppeld. Wordt dit wel gedaan
dan wordt de theorie meer begrijpelijk en kunnen de lezers zich inleven in de theorie.
Al met al was het dus wel een erg leerzaam boek en zijn we veel te weten gekomen omtrent
designmanagement en alles wat daarmee te maken heeft. Wel was het erg moeilijk om de tekst uit
het boek te kunnen begrijpen en was de stof droog om door te nemen.
Pagina | 3