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Start2surf@home: hoe de digital kloof te dichten met DM - Fedict
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2.
3.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Fedict
4.
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© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Informatisering van de samenleving
8.
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© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Situatie 2007 België riskeert achter te lopen 60% van de gezinnen heeft toegang tot internet 56% van de gezinnen heeft breedbandinternet De grootste achterstand: 55+ lagere sociale klassen het Zuiden van het land
11.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Situatie 2009 67% van de gezinnen heeft toegang tot internet (+7% t.o.v. 2007) 63% van de gezinnen heeft breedbandinternet (+7% t.o.v. 2007)
12.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Internet: België vs. Europa in 2009 Land Internet Breedband Nederland 90 77 Luxemburg 87 71 Zweden 86 80 Denemarken 83 76 Duitsland 79 65 Finland 78 74 Verenigd Koninkrijk 77 69 België 67 63 EU 65 56 Griekenland 38 33 Roemenië 38 24 Bulgarije 30 26
13.
14.
15.
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17.
18.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Start2Surf @home: Direct Mailing
19.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Start2Surf @home: DM Brief
20.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Start2Surf @home: DM Brochure
21.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Start2Surf @home: DM Brochure
22.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Start2Surf @home: DM Enveloppe
23.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Start2Surf @home: Onderzoek DM
24.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Start2Surf @home: onderzoek DM Doel: De impact meten van een door-to-door mailing die de Belgische gezinnen zonder pc en internet wil overtuigen toe te treden tot de digitale wereld Datacollectie Computer assisted telephone interviews Steekproef: 300 interviews Representatief voor de Belgische bevolking (18+)
25.
26.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Start2Surf @home: Resultaten DM
27.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Percentage pc’s en internet 66% heeft een pc. 95% daarvan heeft internet. Verdeling per sociale klasse: hoog 97% midden - hoog 68% midden - laag 51% laag 47%
28.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Impact: S2S @home vs. gemiddelde D2D Recall having received it Opened it Read it Recall content (content or message) Intent to act
29.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Impact: S2S @home vs. gemiddelde D2D Herinneringsgraad DM: zeer hoog Graad DM geopend: zeer hoog Graad DM gelezen: zeer hoog Herinneringsgraad inhoud: zeer hoog Intentie om actie te ondernemen: gemiddeld Schitterende resultaten doorheen het volledige proces
30.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Impact naargelang pc-bezit Herinneringsgraad: hoger bij pc-eigenaars Activeringsgraad: hoger bij niet-pc-eigenaars Totaal: Pc-eigenaar: Niet-pc-eigenaar: Recall having received it Opened it Read it Recall content (content or message) Intent to act 87 55 93 41 23 38 9 86 48 86 93 16 64 49 45 7 76 55 92 38 91 26 51 24 12 67 35
31.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Impact naargelang leeftijd Beste resultaat in de categorie 35-54 jaar 55-plussers reageren minder goed Totaal: 18-34 jaar: 35-54 jaar: 55+ jaar: 89 94 22 53 44 41 9 92 47 92 92 29 65 54 50 14 90 60 79 92 12 46 26 24 3 72 37 Recall having received it Opened it Read it Recall content (content or message) Intent to act 87 55 93 41 23 38 9 86 48
32.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Impact naargelang sociale klasse Hoogste herinneringsgraad bij hoge sociale klasse Hoogste intentie om actie te ondernemen bij midden-lage klasse Slechtste resultaten bij lage sociale klasse Totaal: Hoog: Midden-hoog: Midden-laag: Laag: Recall having received it Opened it Read it Recall content (content or message) Intent to act 87 55 93 41 23 38 9 86 48 86 97 18 55 40 39 7 85 47 87 89 13 74 57 51 7 89 64 38 21 19 34 89 90 19 4 63 89 92 40 49 40 37 15 90 44
33.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Impact naargelang regio Beste resultaten in Wallonië! Belangrijk, want uit cijfers blijkt dat Wallonië de grootste achterstand heeft Totaal: Vlaanderen: Brussel: Wallonië: Recall having received it Opened it Read it Recall content (content or message) Intent to act 87 55 93 41 23 38 9 86 48 88 91 22 54 36 33 7 76 48 90 82 21 52 45 37 8 93 47 86 98 25 57 49 48 12 100 49
34.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Evaluatie van de boodschap Score: in lijn met het gemiddelde goede mailing positief imago informatief overtuigend interessant voor mij bedoeld origineel duidelijk info over merk
35.
© Fedict 2009.
All rights reserved | p. Impact van de boodschap Intentie/actie ondernomen na het lezen van de mailing: Pc: 15% Geen pc: 47%
36.
37.
© Fedict 2009.
All rights reserved Questions & Answers
38.
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All rights reserved Thank you Fedict Maria-Theresiastraat 1/3 Rue Marie-Thérèse Brussel 1000 Bruxelles TEL. +32 2 212 96 00 | FAX +32 2 212 96 99 info@fedict.belgium.be | www.fedict.belgium.be
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