Deducta ½ day event 29. marts 2012. 20 gode SEO tips til søgemaskineoptimering. Optimér din Search Strategi ved at tænke Google som 1 kanal (SEO og SEM). Bliv klogere på Search hos Deducta.

1. Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 1

2. About Deducta
» Established in 2001
» Full Service Online Marketing & Digital Agency”
» Deducta is specialized Digital Business Optimization
» Work areas:
» Online strategy, Web Governance & Web Analytics
» Media planning & Buying
» Online marketing (SEO, SEM, Social, PPC, Affiliate)
» Concept development, IA & Design
» Content Management & eCommerce (php & .net)
» Support & Hosting
» Deducta is a member of Association of Danish Digital Agencies (ADDA)
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 2

3. Optimize – Implement –Evaluate
Business Strategy
Digital Strategy
Finding Winning Keeping
”Attraction” ”Conversion” ”Retention”
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 3

4. Digital Business Optimization
Search Affiliate Media Social Media Online PR
CRM
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 4

5. Web-Analytics & Management Reporting
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 5

6. Case: EG A/S
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 6

7. Case: Danske Færger A/S
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 7

8. Dagens program
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 8

9. 20 gode SEO tips
søgemaskineoptimering
Gode placering i Googles organiske resultater
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 9

10. Hvem snakker?
» Nicolai Lønne
» Senior SEO Specialist hos
Deducta A/S
» 8 års erfaring med SEO og Online
Marketing
» Arbejder til dagligt med tekniske SEO
analyser af små og store sites, link-
bygning, tekst-optimering, rådgivning
og praktiske implementeringer, samt
online reputation management.
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 10

11. SEO anno 2012
De nye ”regler” vi må indrette os efter
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 11

12. Google.dk er kongen
» I Danmark står Google.dk for 94% af alle
søgninger
» I USA står Google for ca 70%
» Vigtige forkortelser og termer:
» SEO = Søgemaskineoptimering, altså aktiviteter
som giver bedre placeringer i Google
» Link-bygning = skabe links til et website
» Søgeordsanalyse = finde de rette ord, som kan
skabe god trafik fra Google der kan konverteres
til kunder eller leads.
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 12

13. Hvad er SEO?
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 13

14. Hav tålmodighed
» Tip #1:
Forvent og forlang ikke at SEO resultaterne kommer
natten over
» SEO er et kontinuerlig arbejde og effekterne kan tage tid
før de viser sig
» Google har lige meldt ud, at de nu aktivt straffer “over-
optimering” så pas på med ikke at ville det hele på ingen
tid.
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 14

15. Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 15

16. Den store Panda opdatering
» I 2011 udrullede Google en række omfattende opdateringer
som blev døbt “Panda-opdateringen”, eller I daglig tale
blandt SEO nørder blot: Pandaen
» Pandaen går ud på, at Google straffer dårligt indhold og
belønner godt indhold.
» Pandaen var en af de kraftigste opdateringer længe set og
medførte at nogle sites faldt meget kraftigt eller helt faldt ud
af Google, mens andre strøg helt til tops på ingen tid.
» Tip #2:
Content is king: Godt indhold gør forskellen og flytter dig let
fra bunden til toppen!
» Tip #3:
Optimer dit website til mennekser, så vil Google kunne lide
det og placere det højt.
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 16

17. Ting du skal undgå efter ”Pandaen”
» Tip #4:
Undgå duplicate content – altså indhold som går igen flere steder.
Det er både farligt, hvis indhold kan findes flere steder på dit website eller hvis det samme
indhold kan findes på andre websites (hvis du kopierer andre eller hvis de kopierer dig)
» Tip #5:
Undgå tekst-tomme sider. Hvis der ikke er noget indhold, så straffer Google dig.
» Tip #6:
Undgå mange ens artikler om samme emne.
» Tip #7:
Undgå for mange reklamer på dit website!
Pandaen straffer hele websitet og ikke kun den eller de undersider der ikke lever op til kravene fra Panda.
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 17

18. Tag aktivt del i SEO arbejdet
» Tip #8:
SEO er ikke en engangsforestilling
» Det kan aldrig laves 100% af eksterne, det kræver dedikation fra firmaet selv og det kræver
at både kommunikationsafdelingen, programmørerne og cheferne har indstillet på at der skal
skabes succes
» Kom med løbende inputs fra virksomhedens drift og vidensopbygning
» Forhold dig kritisk
» Tag dit SEO bureau med på råd hver gang noget ændrer sig.
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 18

19. Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 19

20. Byg et genialt website
» Tip #9:
Byg et website som rent faktisk er top10 i sin niche. Hvis du ikke er i top 10, hvorfor skulle
Google så vise dig på side 1 blandt de første 10 resultater?
» Tip #10, #11, #12 og #13
Test, test, test og test endnu mere!
» Gå ud i byen og spørg folk om dit website er blandt branchens 10 bedste – bed dem om
feedback på hvad de synes du kan gøre bedre
» Lav månedlige brugertests og få gennemført rettelser med det samme
» Kør altid A/B splittests
» Lav brugertests af konkurrenternes sites og find ud af hvad de gør rigtigt og forkert
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 20

21. Søgeordsanalyse
» Tip #14:
Start altid SEO arbejdet med en ordentlig søgeordsanalyse. Den skal danne grobund for hele
optimeringsarbejdet.
» Sørg for at give inputs til den – du kender selv din egen branche bedst
» Udvælg fokus-keywords
» Hold søgeordsanalysen opdateret. Gennemgå den med jævne mellemrum.
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 21

22. Tip #15: Overvågning
» Overvåg konstant dit website, Google Webmaster tools kan hjælpe med automatisk
advarsler.
Få også advarsler hvis nogen kopierer dit indhold, hvis dit website er nede eller hvis det
bliver hacket.
» Overvåg dine placeringer i Google – falder eller stiger de?
» Overvåg dine konkurrenter
• Falder eller stiger de?
• Sætter de gang i noget nyt?
• Laver de noget smart?
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 22

23. Linkbygning
» Tip #16:
1 link om dagen holder konkurrenterne fra døren
10 links om dagen bringer dig foran
konkurrenterne
» Tip #17:
100 links om dagen sender dig i graven (eller
bedre kendt som: side 2 eller derunder)
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 23

24. Sociale medier
» Google har også indført noget de kalder ”Freshness opdateringen” som basalt set går ud på,
at et vel-opdateret site klarer sig bedre end det modsatte.
» Tip 18:
Lav en coporate-blog og involver dig i blog-miljøet, i branche-debatterne og i de rette forums.
Skab en troværdig og ægte profil omkring dit website
Alternativt, så hav en velopdateret Nyheder-sektion af dit website.
Lad brugerne kommenterer på dit site, give stjerner/ratings eller på anden vis find noget der
giver kontinuerligt nyt indhold.
» Tip# 19:
Vær aktiv på de sociale medier:
- Facebook
- Twitter
- Google+
- LinkedIn
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 24

25. Analytics
» Sørg for at du fra start af får implementeret et ordentlig analyse-værktøj
» Få det indstillet korrekt, således at der spores mål
» Brug data derfra, til at finde de svage undersider som skal forbedres
» Lyt til Philip som siger mange flere kloge ting om dette emne...
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 25

26. 29.03.2012
Optimer din search-strategi
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 26

27. Baggrund
〉 Philip Sander Nielsen
Senior SEM Specialist
〉 Erfaring
AdWords siden 2005
Analytics siden 2006
E-commerce siden 2006
CBS – produktudvikling/innovation
Navision udvikler
〉 Arbejdsopgaver
Udvikling af online marketing aktiviteter
på AdWords, Facebook, LinkedIn, http://dk.linkedin.com/in/philipsandernielsen
AdMob mv.
Analyse på initiativer
Produktudvikling inden for
automatisering, rapportering og analyse
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 27

28. SEOM
Også bare kaldet SØM
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 28

29. Vores SEOM tankegang
〉 Deducta har mange års erfaring med at drive
kampagner baseret på søgemaskinen Googles
søgeresultater
〉 Den erfaring har gjort at vi har set potentialet i at
forene både SEO og SEM for at opnå den bedste
løsning på kort og langt sigt.
〉 Vores tilgang kalder vi Seach Engine
Optimization Marketing eller blot SEOM
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 29

30. Eksempel 1: Search uændret
2500
2000
1500
Organisk
1000
AdWords
500 Samlet Search
0
AdWords
kanibaliserer på
organisk trafik!
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 30

31. Eksempel 2: Search i fremgang
1800
1600
1400
1200
1000
800 Organisk
600 AdWords
400 Search
200
0
AdWords vækster
Search, men hvad
med organisk?
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 31

32. Organiske og betalte resultater
20 % klikker på betalte
resultater
80 % på organiske resultater
40 % klikker på første
organiske link
12 % andet organiske link
0,08 % klikker på første
resultat på side 2
Skal Bianco
annoncere?
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 32

33. Organiske og betalte resulatater fortsat...
Søgeresultat på Google
Deutchland
Udpræget brug af plads og
grafikelementer i AdWords
Google Product Catalog
supplere med fotos som
også er AdWords
Kommer også til Danmark!
Skal Amazon
betale for
annoncering?
Hvad med position
2?
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 33

34. Organiske og betalte resulatater fortsat...
Giver det mening
at annoncere her
hvis man ligger 1,
2 eller 3? Hvad
med 4 – 10?
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 34

35. Intet nemt svar på spørgsmål om SEOM
〉 Vigtige spørgsmål at stille sig i en SEOM
strategiudarbejdelse:
• Skal jeg annoncere på mit brand?
• Skal jeg annoncere hvis jeg ligger nr. 1 og
der ingen AdWords annoncer er?
• Hvis jeg ligger nr. 1 og der er AdWords
annoncører, hvad så?
• Hvis jeg ligger under nr. 3 og der ingen
annoncer er, skal jeg så annoncere?
〉 Det er ikke et spørgsmål som er lige til at
besvare og det kræver en dybere analyse.
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 35

36. SEOM = AdWords + Organisk
❶ Google er én kanal men
benytter to forskellige
Organisk teknologier til at præsentere et
(SEO) resultat af en søgning.
AdWords eller organiske links.
Google ❷ Brugeren vælger at klikke
på det resultat som giver mest
mening.
(SEOM) ❸ 89 % af trafikken fra
AdWords bliver ikke automatisk
substitueret af organiske klik
AdWords ved en pause i annonceringen.
(SEM) AdWords er ikke bedre end
organisk eller omvendt. Det er én
kanal og et samlet fokus!
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 36

37. Google undersøgelse: AdWords ctr
Organic
Kilde: research.google.com
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 37

38. Hvad sker der hvis man slukker for
AdWords?
Kilde: research.google.com
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 38

39. Proces for SEOM Analyse
Hvilke ting gennemgås i analysen?
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 39

40. Processen i SEOM
〉 Deducta foretager en positionsanalyse baseret på søgeord fra Google AdWords.
〉 Der foretages en potentialeberegning for hvad en investering i SEO på udvalgte søgeord vil
kunne betyde for antal konverteringer samt evt. besparelse ved at pause AdWords.
〉 Slutteligt præsenteres en initiativliste for AdWords og SEO
〉 Valget skal udelukkende baseres på hvad der giver en tilfredsstilende ROI og ikke
baseres på hvad der er “fornuftigt” – hvor SEO ofte anses som den “rigtige” trafik.
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 40

41. Positions- og potentialeanalyse
〉 Vurdering af den organiske
konkurrencesituation på hvert enkelt
søgeord
〉 Søgevolumen – hvor mange søger
Søgeord med de pågældende søgeord pr mdr
Søgeord
〉 Hvad der kan forventes at opnås af
Søgeord trafik ved position 1
〉 Hvad der kan forventes at opnås af
konverteringer ved position 1
Positioner, volumen og
konkurrence
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 41

42. Søgeordsudvælgelse
〉 Vælg søgeord i de betalte resultater
som tilføjer konverterende trafik til
AdWords
den eksisterende organiske trafik.
AdWords AdWords
〉 AdWords skal supplere og støtte
organisk trafik!
AdWords Organisk AdWords
〉 Hvad bliver resultatet af dette
arbejde?
AdWords AdWords
AdWords
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 42

43. Ønsket resultat
3000
2500
2000
1500
Organisk
1000 AdWords
Samlet Search
500
0
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 43

44. Rapportering
Hvordan holder vi øje med resultaterne?
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 44

45. E-commerce rapport på tværs af kanaler
Features Fordele
〉 For hver måned kan vi rapportere på 〉 Det giver et dybdegående indblik I de
forbrug, besøg, afvisningsrate, ordrer, vigtigste KPI’ers udviling på tværs af
omsætning, ordrestørrelse, DB, CPO, kanaler sammenlignet med tidligere
ROI, konverteringsrate på følgende år.
kanaler:
〉 Vi medtager desuden DB% således vi
• AdWords kan udregne ROI på betalt trafik
• Organisk
• Direkte
〉 Vi kan både måle på ren e-handel via
• E-mail
Google e-commerce eller på opfyldte
• Henvisning mål i målsporingen.
• Andet
〉 Sammenligning af måned med året
før fx: februar 2011 ctr februar 2012
〉 Benchmarking år til år
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 45

46. Alle trafikkilder
〉 Denne rapport viser hvorledes de 150 1,61% 2,00%
enkelte kanaler performer ift. 1,50%
100
0,75% 0,73% 1,00%
hinanden. 50 0,24%
112
0,00% 0,00% 0,50%
6
2
1
0
0
0 0,00%
〉 Oversigten er vigtig for at være Direkte Betalt Henvisning Organisk E-mail Andet
bevidst om hvor omsætningen Konverteringer Konverterings rate
genereres og hvor der er mangler
60.000 493,95 508,95 600
som kan arbejdes med. 417,28
354,66
40.000 400
39.722
2.504
20.000 200
988
509
0,00 0,00
0
0
0 0
Besøg Direkte Betalt Henvisning Organisk E-mail Andet
5%
0% 0% Omsætning Ordrestørrelse
3%
10% Direkte
Bounce rate
Betalt
80,00%
Henvisning 60,00%
41,70%
37,20%
54,70%
58,60%
Organisk 40,00%
0,00%
0,00%
E-mail 20,00%
82%
Andet 0,00%
Direkte Betalt Henvisning Organisk E-mail Andet
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 46

47. Rapport for kanal - AdWords
Denne rapport kører vi
på samtlige kanaler
Confidentiality: This presentation contains confidential information.
Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 47