BILAN:
Dispositif de communication:
« Le Débarquement de Cédric »
Le dispositif de communication
LE DISPOSITIF
Du 19 au 24 mai 2014, deux reporters ont retracé la Voie de la Liberté dans l...
Le dispositif de communication
LA COMMUNICATION INSTANTANNEE
Tous les jours, pendant la semaine du road trip, des photos, ...
En amont du road trip, un emailing dédié a été
envoyé aux abonnés en France et corporate
pour annoncer l’événement.
Au tot...
> Tendance Ouest
Radio --> Manche, Calvados et Orne
• Diffusion de l’interview de Cédric, émission « Ca se passe près de c...
 Virgin Radio Rouen audience hebdo ?
Teasing: du 12 au 19 mai
• Auto Promo Opération Antenne soit 20 messages d’Auto Prom...
> PRECOM: Ouest France et maville.com
zone: Caen, Alençon, département 50
Partenariats médias
Ouest France: 1er
site régio...
Le nouveau blog « C’est Beau La Manche »
Jour après jour, Cédric a raconté ses aventures sous formes d’articles, de photos...
Les vidéos instantanées - You Tube
Création d’une playlist dédiée sur You Tube « Le Débarquement de Cédric »
#J-7 teasing
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Les vidéos instantanées - You Tube
#J3 : secteur côte Est
Vidéo « Le Mémorial de la Liberté Retrouvée Quinéville » (1,00mn...
Dispositif web 2.0 - Facebook
Habillage événementiel :
Du 12 au 24 mai:
> 14 posts
> 6 350 likes
> 1 140 partages
> 177 co...
Dispositif web 2.0 - Twitter
Le compte twitter @CedDandLaManche
Compte créé et dédié pour l’opération, animé par les deux ...
Dispositif web 2.0 - Instagram
Le compte instagram @MancheTourisme
Compte animé par les deux reporters et les équipes de M...
Dispositif web 2.0 - Pinterest
Le compte Pinterest de Manche Tourisme c’est …
> 229 abonnés > 54 abonnements > 33 tableaux...
> Lancement presse locale
Communiqué de presse envoyé à 40 contacts, le 19/05/2014
> Le point presse
Point presse organisé...
Retombées webBillet de la blogueuse Anne-Claire
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Tendance Ouest
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Bilan Road Trip

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Bilan du dispositif de Communication "Le Débarquement de Cédric". 2 reporters sur la voie de la liberté, 70 ans après le débarquement de Normandie.

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Bilan Road Trip

  1. 1. BILAN: Dispositif de communication: « Le Débarquement de Cédric »
  2. 2. Le dispositif de communication LE DISPOSITIF Du 19 au 24 mai 2014, deux reporters ont retracé la Voie de la Liberté dans la Manche à la découverte des sites et musées du D-Day, mais aussi à la rencontre des témoins du Jour J. Tous les jours les reporters ont fait part de leurs aventures avec les internautes en partageant des photos et des vidéos sur les réseaux sociaux et sur le blog de Manche Tourisme http://cestbeaulamanche.com, Des sources historiques provenant des archives départementales, partenaires de l’opération, ont complété ces contenus. LES OBJECTIFS À court terme: communiquer sur le DDAY, événement phare de l’année 2014 en créant une opération virale. Créer du trafic sur nos réseaux sociaux, notamment sur le nouveau blog. L’ensemble des contenus créés par les deux reporters participe aussi à la valorisation de l’offre touristique et des différents prestataires du département. A long terme: Ce dispositif de communication vise également à prolonger le retentissement du 70e anniversaire du Débarquement pour susciter l’envie de séjour dans le département. Manche Tourisme a fait le choix d’utiliser une communication spontanée et légèrement décalée de façon à attirer une nouvelle clientèle, et la sensibiliser à la thématique du D-Day.
  3. 3. Le dispositif de communication LA COMMUNICATION INSTANTANNEE Tous les jours, pendant la semaine du road trip, des photos, articles et vidéos instantanées ont été relayés en direct via nos outils de communication. Principalement sur: > Le blog http://cestbeaulamanche.com > Le profil Twitter @CedDansLaManche Mais aussi sur: > La page Facebook de Manche Tourisme > Le compte Instagram de Manche Tourisme > Le compte Pinterest de Manche Tourisme > Le profile Twitter @MancheTourisme LA COMMUNICATION AU LONG TERME À la suite du road trip, des vidéos plus construites seront réalisées et diffusées sur les supports de Manche Tourisme à partir du mois de juin. Le but de ces supports étant d’étayer une communication plus pérenne sur le thème du D-Day au delà de 2014.‐
  4. 4. En amont du road trip, un emailing dédié a été envoyé aux abonnés en France et corporate pour annoncer l’événement. Au total (envoi + relance): > 193 003 mails envoyés > 42 837 ouvertures > 2721 clics > Taux ouvreurs/aboutis: 16,69% > Taux ouvertures/aboutis: 22,41% Emailing dédié
  5. 5. > Tendance Ouest Radio --> Manche, Calvados et Orne • Diffusion de l’interview de Cédric, émission « Ca se passe près de chez vous », 19/05/2014 • Annonce de chaque étape, tous les jours de la semaine, « SORTIR EN REGION » à 9h30 et 14h30 • Extrait audio de l’interview dans l'un des agendas « SORTIR EN REGION » • Annonces quotidiennes par les animateurs, sur le programme des reporters au jour le jour et vers le blog Web • Habillage et bannière du site www.tendanceouest.com (pendant 2 semaines) • Bannière dans newsletter quotidienne (pendant 1 semaine) Partenariats médias
  6. 6.  Virgin Radio Rouen audience hebdo ? Teasing: du 12 au 19 mai • Auto Promo Opération Antenne soit 20 messages d’Auto Promo pour annoncer l’Opération Antenne du 19 mai au 25 mai • Annonce de l’évènement sur la page Facebook de Virgin Radio Rouen, ainsi que celui de l’animateur Jean Baptiste Guilbert • Annonce de l’évènement par le journaliste Luc à l’antenne dans son journal de la matinale Road Trip, du 19 au 25 Mai : opération antenne de 16h à 18h • Auto Promo Opération Antenne soit 20 messages d’Auto Promo durant la semaine de l’Opération Antenne •L’animateur a fait découvrir tous les jours de 16h à 18h la vidéo sur le blog, a également fait la promotion de la vidéo sur la page Facebook Virgin Radio Rouen (plus de 4000 Fans sur Rouen) et la page perso animateur (plus de 4000 Fans sur Rouen), a incité les auditeurs Rouennais à découvrir la vidéo du jour pour participer au tirage sort du vendredi en répondant à la devinette du jour (liée à la vidéo insta du jour) •1 auditeur a été sélectionné tous les jours grâce à la bonne réponse. Le vendredi, 5 auditeurs sélectionnés du lundi au vendredi participent au tirage au sort pour gagner 2 Manche Box. Partenariats médias
  7. 7. > PRECOM: Ouest France et maville.com zone: Caen, Alençon, département 50 Partenariats médias Ouest France: 1er site régional placé dans le Top 10 des sites préférés des français dans la catégorie «Actualités/Informations» Maville.com: 9e site placé dans le Top 10 des sites préférés des français dans la catégorie «Guide de sorties et loisirs»
  8. 8. Le nouveau blog « C’est Beau La Manche » Jour après jour, Cédric a raconté ses aventures sous formes d’articles, de photos et de vidéos publiés sur le nouveau blog de Manche Tourisme http://Cestbeaulamanche.com Création d’une rubrique dédiée au road trip > 13 articles > 4 864 vues > 25 commentaires Fréquentation du 19 au 24 mai > 6 860 visites > 12 755 pages vues visites Sources de trafic (en mai*) : > 1 - Ouest France : 2 012 visites > 2 - Organic 718 visites > 3 - Maville.com (Caen, St-Lô, Cherbourg et Granville) : 559 visites > 4 - Tendance Ouest 508 visites > 5 - jeu.debarquement-manche : 454 visites * A noter: le trafic organic est valable pour le mois de mai en entier autant Tendance Ouest correspond bien uniquement à la semaine de teasing et la semaine tournage soit 13 jours et OF et maville.com correspondent uniquement la semaine de tournage (6 jours). Le Blog
  9. 9. Les vidéos instantanées - You Tube Création d’une playlist dédiée sur You Tube « Le Débarquement de Cédric » #J-7 teasing Vidéo « En direct de Londres » (0,32mn) 275 vues #J-5 teasing Vidéo « La préparation aux Archives Départementales (0,45mn) 422 vues de la Manche » #J1 : secteur d’Utah Beach Vidéo «Top départ à Utah Beach » (0,47mn) 460 vues Vidéo « Séance de char à voile à Utah Beach » (1,24mn) 216 vues Vidéo « Balade en jeep – Sainte-Marie-du-Mont » (0,49mn) 268 vues #J2 : secteur Sainte-Mère-Eglise Vidéo « Direction Sainte-Mère-Eglise » (0,35mn) 82 vues Vidéo « Le musée à ciel ouvert et l’appli KIT M » (1,05mn) 388 vues
  10. 10. Les vidéos instantanées - You Tube #J3 : secteur côte Est Vidéo « Le Mémorial de la Liberté Retrouvée Quinéville » (1,00mn) 280 vues #J4 : secteur Cherbourg Vidéo « Escale à Cherbourg, objectif un port » (1,09mn) 406 vues #J5: secteur Carentan – Saint-Lô Vidéo « En direct du Normandy Tank Museum » (0,21mn) 152 vues #J6: secteur Avranches Vidéo « Journée des @mbassadeurs de la Manche » (1,24mn) 143 vues >> TOTAL DE 3092 VUES
  11. 11. Dispositif web 2.0 - Facebook Habillage événementiel : Du 12 au 24 mai: > 14 posts > 6 350 likes > 1 140 partages > 177 commentaires > Entre 7 348 et 55 936 personnes atteintes à chaque publication
  12. 12. Dispositif web 2.0 - Twitter Le compte twitter @CedDandLaManche Compte créé et dédié pour l’opération, animé par les deux reporters. Chiffres clefs: > 115 tweets > 177 abonnements > 124 abonnés Hashtag dédié : #CedDebarque Compte twitter @MancheTourisme Relai de l’ensemble des tweets des deux reporters sur le compte de Manche Tourisme.
  13. 13. Dispositif web 2.0 - Instagram Le compte instagram @MancheTourisme Compte animé par les deux reporters et les équipes de Manche Tourisme Chiffres clefs: > 60 followers > 15 following Du 12 au 24 mai: > 53 médias publiés > 520 likes > 10 commentaires Hashtag dédié utilisé : #CedDebarque .
  14. 14. Dispositif web 2.0 - Pinterest Le compte Pinterest de Manche Tourisme c’est … > 229 abonnés > 54 abonnements > 33 tableaux 2 tableaux publiés pendant le dispositif : 1er tableau: « le Débarquement de Cédric » > Photos illustrant le road trip jour après jour épinglées > 36 épingles 2e tableau « La Voie de la Liberté dans la Manche » > en collaboration avec les AD50 > Photos d’archives de la Voie de la liberté épinglées sur une carte interactive > 38 épingles
  15. 15. > Lancement presse locale Communiqué de presse envoyé à 40 contacts, le 19/05/2014 > Le point presse Point presse organisé le 1er jour du road trip au Musée du Débarquement, Utah Beach, le 19/05/2014. 2 journalistes présents: Tendance Ouest et Presse de la Manche et organisation d’interviews téléphoniques pour NRJ Cherbourg et Virgin Radio Caen et Rouen > Communiqués de presse Un communiqué de presse sur le road trip envoyé le 20/05/2014 à 32 journalistes Un communiqué de presse bilan (road trip et JDA) envoyé à 31 contacts, le 27/05/2014 > Les retombées presse Presse papier -Presse de la Manche, le 20/05/2014 « Deux journalistes font découvrir la Manche » -La Gazette de la Manche, le 03/06/2014 « Cédric et Maxime débarquent » Télévision - France 3 Basse Normandie - le 19/20 - le 23/05/2014 Radio -Virgin radio Caen et Rouen – le 20/05/2014 -NRJ Cherbourg – ITW – le 04/06/2014 Retombées presse locale
  16. 16. Retombées webBillet de la blogueuse Anne-Claire >bit.ly/1tFm94w Tendance Ouest >http://bit.ly/1tECFQy Cotentin Web Radio http://bit.ly/1kFJ9Jw 70e Normandie Partages Facebook De nombreux retweets sur Twitter

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